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1、局跟鞋市场调查分析报告篇一：达芙妮高跟鞋市场调查报告2徐州工程学院管理学院达芙妮高跟鞋市场调查报告学院专业市场营销班级12营销2班姓名学号程巧丽20XX1507205李春灵 20XX1507206马兰 20XX1507207吴启萍 20XX1507208鲁廷凤 20XX1507210侯金龙 20XX1507231指导教师谢丽丽目录一调 查 背景 3二调查目的3三调查内容3四调查对象3五调 查 方 式 与 方法3六调查结果分析4七、存在的问题与建议9八、附录23一、调查背景：鞋子是帮女子踏上人生坦途的必需品，也是优雅造型最 重要的一部分。近年来，随着经济的发展和女性审美意识的 增强以及经济思想的
2、独立，中国女鞋市场发展迅速，竞争激 烈。达芙妮高跟鞋赢在起跑线上，大陆目前内需市场发展良 好，但也存在一些问题，如何使自己的品牌在激烈的市场竞 争中脱颖而出，这就需要进行深入的调查分析。找出问题所在从而找出应对策略，提升消费者对达芙妮 的品牌忠诚度。二、调查目的：达芙妮目前在中低级女鞋的地位相当稳固，但在大陆的 女鞋市场上，上有高级进口欧美品牌，下有低价的大陆本土 品牌，市场格局突破不易。若要跨入高级产品门槛，提高销 售，品牌形象必需再次提升，做法上则要借助广告宣传及产 品款式的创新，短时间并不容易做到。在低价市场方面，微 利化的激烈竟争及对品牌形象带来的负面效果，形象建立不 易，达芙妮当然然
3、不愿卷身其中。所以针对这样的情况，我 们对达芙妮鞋业下个阶段的广告活动做了以下市场调查分 析三、调查内容如下（一）市场分析1你所在的年龄段是？数据表明20-25岁的占其次就是20岁以下的，可以 看出消费者大都是年轻女性，即将步入职场和职场阶段的女 性占据比例稍大2.您喜欢的高跟鞋品牌？多选题必答题调查结果发现达芙妮的品牌知名度还是萤高的，占到%,但红蜻篇二：达芙妮高跟鞋市场调查报告 2达芙妮高跟鞋市场调查报告课题：调查报告的撰写调查组成员 调查时间 指导老师实践类别目录一调 查 背二调查目的3三调查内容3四调查对象3五调 查 方 式 与 方法3六调查结果分析4七、存在的问题与建议9八、附录23
4、一、调查背景：鞋子是帮女子踏上人生坦途的必需品，也是优雅造型最 重要的一部分。近年来，随着经济的发展和女性审美意识的 增强以及经济思想的独立，中国女鞋市场发展迅速，竞争激 烈。达芙妮高跟鞋赢在起跑线上，大陆目前内需市场发展良 好，但也存在一些问题，如何使自己的品牌在激烈的市场竞 争中脱颖而出，这就需要进行深入的调查分析，找出问题所 在从而找出应对策略，提升消费者对达芙妮的品牌忠诚度。二、调查目的：达芙妮目前在中低级女鞋的地位相当稳固，但在大陆的 女鞋市场上，上有高级进口欧美品牌，下有低价的大陆本土 品牌，市场格局突破不易。若要跨入高级产品门槛，提高销 售，品牌形象必需再次提升，做法上则要借助广
5、告宣传及产 品款式的创新，短时间并不容易做到。在低价市场方面，微 利化的激烈竟争及对品牌形象带来的负面效果，形象建立不 易，达芙妮当然然不愿卷身其中。所以针对这样的情况，我 们对达芙妮鞋业下个阶段的广告活动做了以下市场调查分 析三、调查内容如下（一）市场分析1你所在的年龄段是?数据表明20-25岁的占其次就是20岁以下的，可以 看出消费者大都是年轻女性，即将步入职场和职场阶段的女性 占据比例稍大2.您喜欢的高跟鞋品牌？多选题必答题调查结果发现达芙妮的品牌知名度还是萤高的，占到%,但红蜻蜓和白丽也不容忽视，需要加大广告宣传，可能是调 查对象存在局限性，大家对白丽这一竞争对于还不太熟悉，我们可以利
6、用达芙妮之前的品牌号召力更好的进入市场.3.您买高跟鞋的目的？单选题必答篇三：有关“大学生鞋子市场调查”的调研报告重庆大学城第一届鞋展系部：管理学院班级：酒店管理姓名：周学号：调研报告1004班浩20XX150431有关“大学生鞋子市场调查”的调研报告重庆电子工程职业学院酒店管理专业会展策划与组织课程结业作品目录摘要：4引言:4调查背景与调查设计4背景调查.4计调查设.5析二、调查数据资料5汇总与分析鞋 子 的 市 场竞 争分5鞋子的品牌、价格、种类分析6购 买 鞋素6三、 调 查析7男女生在选较子 的 影 响 因数 据 统 计 分购鞋子时的比7购 买 鞋 子 的 影 响 因素7关于大家对鞋子
7、市场的意见7式.7购 买率8购 买型8男 女 生率8四 、议购买方鞋 子 的 频鞋 子 的 类购 买 鞋 子 频总 结 及 建.9总结9建议9五、对未来市场的预测分析9附录: 10摘要:随着社会经济发展及生活水平的提高，人们在消费购买 时，除了产品本身之外更加注重追求美感与造型。鞋子是我们生活的必需品，在我们生活中扮演着重要角 色，为了第一届鞋展在重庆大学城的顺利开展，为了更好地 了解大学生在鞋子这块的消费观念，找出大学生消费的行为 导向，我们本次通过问卷调查的方式对大学生鞋子消费情况 进行了简单的调查。由于消费群体的特定性，本次调查对象 主要针对大学生，对不同年级进行了抽样，按大一、大二、
8、大三、大四的群体特征，以及大一潜在市场比较大，大四购 买能力要强，确定了 3:2:2:3 的比例。本问卷从 STOW分析 法、4P的市场营销组合，目标消费者特征分析等方面着手， 实地调查了大学生对鞋子的风格、类型的需求。调查主要围 绕购鞋在男女生间的差别，鞋子的样式、价格、购买方式等 一系列的问题展开。并对相关数据进行了统计和分析，希望 通过大虽前期调研基础上提出对大学生鞋子市场的分析和 建议。结果表明，大学生在鞋子方面消费差距较大，分布也 不均匀。事实证明，第一届鞋展有必要在大学城开展。关键词：鞋子；大学生；消费观念；调查引言：大学生是当前社会消费主体之一，在一定程度上还是未 来消费的主力军
9、和消费潮流的引导者。如何引导大学生树立 科学消费观，对培养出21世界全面发展的合格建设者和可靠接班人具有重大的现实意义，我们就鞋子方面来说，就有 较大的区别，为找出大学生的消费行为导向，帮助大学生树 立正确合理的消费观念已经刻不容缓。一、调查背景与调查设计调查背景鞋子有着悠久的发展史。大约在5000多年前的仰韶文化时期，就出现了兽皮缝制的最原始的鞋。鞋子是人保护脚 不受伤的一种工具。最早人们为了克服特殊情况下，不让脚 难受或者受伤，就发明了鞋子。后来，由于鞋的制作材料、 式样、用途越来越多，鞋的种类也开始丰富起来。现在的街 道上，琳琅满目的鞋子到处可见。人们对鞋子的要求也越来 越高，不仅只是以
10、前的御寒保暖，防止脚受伤，而像所有的 服饰一样，鞋子在某些时候，也代表了某种你想让别人留下 深刻印象的身份地位。大学生追求时尚，个性张扬，易于接 受新事物的群体，他们对鞋子的钟爱度很高。调查设计(1) 调查目的：在现代这个快速高效的社会中，我们 对生活上的要求逐渐增多，对服饰的要求也越来越多样化， 鞋子一直是受人们钟爱的服饰，想了解大学生现在鞋子的市 场，为了第一届鞋展在重庆大学城的顺利开展，为了更好地 了解大学生的消费观念，为了找出大学生消费的行为导向，帮助大学生树立正确的消费观，故此展开调查(2) 调查内容此次调查主要分析大学生鞋子消费情况，主要围绕学生 家庭月收入、购买鞋子的频率和价格范
11、围、购买鞋子时看重 的要素、购买鞋子的场所以及消费结构及变化趋势、购买动 机及购买行为、购买习惯及潜在需求，对产品的改进意见、 服务要求等方面进行调查。调查结果主要从男女生消费的差 别、贫富消费差距、以及大学生消费观念等方面进行分析。 通过调查分析，得出相关结论以及提出相应的建议和解决相 应问题的措施。(3) 调查对象：重庆大学城高校大学生(4) 调查时间：20XX年6月20日至23日(5) 调查地点：重庆电子工程职业学院、重庆医科大 学、重庆师范大学(6) 调查方式：问卷调查(7) 调查方法：首先制定好要问卷调查的问题，然后 打印了 300份调查问卷，150份男生的，150份女生的(3个 学
12、校每个学校100份，50份男生，50份女生)。然后找 5 个朋友帮忙一起调查，两人一组负责一个学校，各个组分别 通过自己的渠道找到学生为我们填写调查问卷。二、调查数据资料汇总与分析鞋子的市场竞争分析鞋子行业内部的竞争行业增长缓慢，对市场份额的争夺激烈，竞争者数虽较多，竞争力虽大抵相当。 像运动鞋类的耐克 Nike、阿迪达斯、 李宁、安踏、特步；皮鞋类的奥康、红蜻蜓、白丽BELLE蜘蛛王；还有一些时尚系列女鞋， 如天美意、星期六、伊索, 他们都占了市场很大份额。但在大学生大部分都是穿运动系 列的鞋子。竞争对于提供的产品或服务大致相同，或者只少体现不 出明显差异。某些企业为了规模经济的利益，扩大生产规模，市场均 势被打破，产品大虽
