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1、经典标志设计欣赏,企业标志设计,二零一五年三月,1、Google 2、Nike 3、Enron 4、Twitter 5、BMW 6、Coca coca 7、Pepsi 8、中国建设银行 9、IBM 10、壳牌,1、Google,Google公司简介,谷歌 是一家美国的跨国科技企业，致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords等广告服务。 Google由当时在斯坦福大学攻读理工博士的拉里佩奇和谢尔盖布林共同创建，因此两人也被称为“Google Guys”。 Sergey Brin 与 Larry Page是在9年前通过他们共同的朋
2、友在 Stanford 大学相识的，那时她是一个助教。Page 和 Brin 当时正为他们即将发布的搜索引擎的 Logo 犯愁，于是请 Kedar 帮设计个 Logo 原型。“那时我还不 知道 Google 会象现在这样无处不在，也不知道它会如此成功” Kedar 说,Goolgle标志释义,Google是英文单词Googol按照通常的英语拼法改写而来的。Googol是一个大数的名称，他是10的100次方，表示1后面跟100个零。下面的一串就表示Googol。看上去好像没什么了不起，是吗？但是他比宇宙所有的基本粒子的数量总和还要大。,100000000000000000000000000000
3、00000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000,2、Nike,Nike标志释义,1971年 Nike创始人Knight开始创造一只运动鞋新品牌。Knight聘请了波特兰州立大学一位平面设计学生Carolyn Davidson设计新品牌，并把品牌放在鞋的侧面。她获得35美元的薪酬，在耐克工作了数年，直至耐克需要一家广告公司的服务为止。12年后的1983年，Davidson在一顿午餐上收到一只镶有钻石及有耐克标志的金指环，一张证书，及未有透露数量的耐克股票，以表扬她设计耐克标志对耐克的贡献。 1971年
4、 除了新标志外，公司亦需要为其新产品定一个新名字，十多个建议，包括Knight最喜爱的Dimension Six皆遭受拒绝，直至Jeff Johnson想到耐克，希腊胜利女神的名字。,Nike标志释义,NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。 耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。,Nike标志释义,1988年，耐克将英国的竞
5、争精神转化为易记的广告语一一just do it，还通过对新生代所崇尚的生活方式的表现成功地占领了市场。这个标志成为了一个时尚的流行符号而风靡全世界。,3、Enron,Enron标志释义,保罗兰德 (Paul Rand) 为安然公司 (Enron) 设计的“E”字标。这家能源公司因贪污丑闻而破产，员工数十亿美元的养老金也因此而化为乌有。 在此之前，字母“E”的三个横杠仅代表三条管道汇合于一个中央集散库这是诠释该公司主要资产的一种简洁方式。虽然这不一定是兰德最好的企业标识作品，但它是一种有效的记忆符号。直至公众得知安然公司的不法行为 公司高管最终因此受审、入狱并自杀字母“E”变成了一个“红字*”
6、，一个人们给予辛辣讥讽和猛烈谴责的笑柄。,4、Twitter,Twitter标志释义,社交网络巨头Twitter同样在2012年更新了logo。新logo保留了原有图标中蓝色小鸟的设计，但图形经过了调整：小鸟的头部向上扬，翅膀羽毛被调整为三段，头顶的羽毛被直接去掉。 为了统一品牌，气泡状图标文字、字母“t”图标等多余形象被Twitter直接取消。Twitter说，新logo由三个互相重叠的圆圈组成，它们代表用户、兴趣、想法的统一和好友交集。以后，“Twitter就是小鸟，小鸟就是Twitter”。,Twitter番外,2006年Twitter创建后，创始团队开始为它寻找新logo。他们在一个名
7、为iStock的图片网站上发现了一个蓝色小鸟的图案，觉得它很适合Twitter的形象，于是就买下了它。这个图案的作者叫做西蒙奥克斯利，是一名生活在日本的英国设计师。奥克斯利的作品被Twitter以15美元购买，按照iStock的分成原则，他最终分到的收入大约只有3美元。 2009年，由于iStock规定“禁止将所售图案用作logo”，Twitter一度想要放弃这只蓝色的小鸟。但在反复权衡之后，他们还是决定保留下来。最后，他们采用了一种颇为取巧的方式逃过了iStock的禁令Twitter设计师对蓝色小鸟的logo进行了重新设计。于是就像前面描述的那样，新的小鸟诞生了。 今天Twitter已成功上
8、市，几位创始成员也都成为亿万富翁。但作为Twitter logo的最初设计者，奥克斯利却与此无缘。直到今天，他仍在iStock网站销售一些自己设计的图案，其中一款与当年被Twitter买走的蓝色小鸟十分相似，标价只有11美元。,5、BMW,BMW标志释义,6、Coca cola,Coca cola标志由来,可口可乐：一分没花可口可乐著名的logo由创始合伙人弗兰克罗宾逊（Frank M. Robinson）于1886年设计。公司网站的资料显示，罗宾逊“建议将公司命名为Coca-Cola，是考虑到两个C会便于广告推广，他希望设计一个独特的logo，试验用优雅的手写体来表现，这也是当时书法风格的一
9、种正规形式。”生活中最美好的事物总是免费的。,Coca cola标志释义,可口可乐在中国、索马里、台湾、以色列、孟加拉国、保加利亚、泰国、埃及、埃塞俄比亚、韩国、摩洛哥、巴基斯坦、俄罗斯、斯里兰卡等部分市场使用当地语言的Logo设计。,7、Pepsi,Pepsi标志释义,百事可乐的标志它给人们带来的是积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、 渴望无限，乃至突破渴望的信念。 百事可乐现有的红色和蓝色是一系列“微笑”，中央白色带弧形会因不同的产品有不同的弧形， 露齿轻笑是百事清怡，满脸微笑则代表百事可乐，而大笑则代表Max。 百事可乐标志中的蓝色象征着浩瀚的穹宇，它蕴藏着无限奥秘，给人以无际的遐想。蓝
10、色代表了青春活力、积极人生的个性，尤为重要的 是，它是一种令人感到精神振奋的颜色。蓝色的诱惑是难以抵挡的。百事可乐正挥舞着巨大的画笔，将湛蓝的色彩涂抹在每一个角落。,Pepsi标志释义,百事的logo 是由Omnicom(广告集团)旗下的Arnell 花5个月时间设计的 百事品牌的理念是“渴望无限”（Ask of More），以“渴望无限 精彩足球”、“音乐无限 渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。,8、中国建设银行,中国建设银行标志释义,陈汉民,上海人，中国平面设计泰斗。国际平面设计大师，
11、工艺美术家，教育家， 清华大学美术学院教授，美术家协会平面设计委员会主任，2008年奥运会会徽设计评委会主席。北京2008年第29届奥运会标志评委、奖牌设计评委；被誉为平面设计界的“泰山北斗,中国建设银行标志释义,9、IBM,IBM简介,IBM是全球IT第一巨头，在过去半个多世纪中遥遥领先，与第二名拉开极大的距离，人称“蓝色巨人”。长久以来，IBM就是计算机的代名词。IBM无论在美国国内，还是在世界上，都取得了极大的成功，有着极其深远的影响。这家1914年创立的公司，目前拥有全球雇员30万多人，业务遍及160 多个国家和地区。2000年，IBM公司的全球营业收入达到八百八十多亿美元。 因此，I
12、BM的历史就是一部计算机的历史。美国时代周刊称：“IBM的企业精神是人类有史以来无人堪与匹敌的没有任何企业会像IBM公司这样给世界产业和人类生活方式带来和将要带来如此巨大的影响。”就连比尔盖茨也不得不承认：“IBM才是计算机行业的真正霸主，毕竟是它一手栽培了我。,IBM标志释义,保罗兰德(Paul Rand）设计的标志。 国际商用机器设备公司-IBM,海洋的深蓝色是它的企业文化色,拥有世界上最深奥的高精尖端技术,条纹状的LOGO表示深蓝色海洋的水层波纹，暗示着“速度和力量”。,10、壳牌,壳牌标志释义,单词 “Shell”（贝壳）首次作为煤油商标出现于 1891 年，Marcus Samuel
13、 的公司将这些煤油运往远东。这家小型的伦敦公司最初经营古董和东方贝壳。1897 年，Samuel 创立了壳牌运输和贸易公司。1901 年首次使用的标识是贻贝壳。1904 年，扇贝壳成为企业和品牌的视觉标志。壳牌石油公司标识 和可口可乐的瓶子一样，不是某个人的产物，而是有漫长的演化过程，罗维也只是在前面的设计形态和理念上加以修改和改善，如果单单一罗维的思想来阐述壳牌石油公司标识恐怕不够准确。,为何选择扇贝？,壳牌的英文名称为 “Shell”（贝壳），Samuel 用于向远东运送煤油的每艘油轮皆采用不同的贝壳命名。扇贝可能取自董事 Graham 先生的家族盾形纹章，Graham 将 Samuel
14、的煤油进口至印度，并成为壳牌运输和贸易公司董事。在前往西班牙圣地亚哥大教堂朝圣之后，Graham 家族采用了圣詹姆斯贝壳作为家族标志。多年来，贝壳标志已随着图形设计的趋势而逐渐调整。目前的标志由设计师 Raymond Loewy 于 1971 年创作和推出。,为何采用红色和黄色？,1915 年，壳牌在美国加利福尼亚的公司最先建立加油站，并希望在众多竞争者中脱颖而出。他们采用不会冒犯加利福尼亚人的明亮色彩：鉴于该州深厚的西班牙渊源，他们采用了红色和黄色。 实际上壳牌商标图案色彩也随着时间变化，特别是 1995 年，我们在新的加油站视觉识别系统中采用了明亮的、深受消费者喜欢的壳牌红和壳牌黄。壳牌的商标一直是 21 世纪最出色的品牌标志之一。,心得,通过这次对经典标志的搜集与整理，我突然明白了标志设计的意义。每个成为经典的标志背后都或者有一段冗长的历史，或者它代表了 一个时代，代表了一段传奇，所以它才会被世界知晓，它才会变成一个世纪的缩影。标志是一个企业的缩影，是一个品牌的形象，是一份沉重的责任和承诺。所以，当莫一天我们成为设计师时，也要担当这样的承诺，每一个标志都用心去设计。,
