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1、中国移动12580生活播报,上海领时网络科技有限公司,目 录,12580简介,1,12580 简介,中国移动无线营销专家 中国最大的手机彩信媒体 中国移动旗下综合信息服务平台,12580：时尚生活消费资讯发布新媒体,12580整合多元媒介类型和移动关联资源，打造全方位富媒体平台，为客户提供多元媒体的品牌整合营销方案,12580自有优势资源,移动其他资源整合置换,D,全球通,动感地带,营销资源,多元媒介的媒体平台,基于移动背景和12580语音平台功能,用 户 属 性 精 准 细 分,时尚生活播报现有用户数分布,总计：11，549，017,（截止至3月30日）,我们的读者,*数据来源：由北京、上海
2、、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出,生活播报读者平均年龄34岁，2640岁读者占57，这类具备较高经济收入水平及消费能力的读者占绝大多数，覆盖了都市活力消费人群。 数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。,我们的读者,时尚生活播报读者最近3个月平均月通信费为151.6元 通信费用在101-300元区间的用户比重最大，占65，100-300元通信费用比较符合都市白领的通信费用支出水平 数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏
3、、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。,我们的读者,时尚生活播报简介,3G时代来临 “第五媒体”当道 如何抓住移动中的消费者眼球 时尚生活播报 打造移动时尚生活电子媒体第一刊 定义媒体传播新价值,时尚生活播报服务于时尚、高端人士的新媒体，以综合性、全方位的刊物组合，为用户传递时尚、前沿的消费信息和生活方式。 悦生活，阅播报 随生活，随播报,时尚生活播报定位,时尚生活播报是中国移动矩力打造的面向时尚群体的新媒体，是中国移动目前唯一的生活消费类彩信杂志； 时尚生活播报根据用户消费热点，细分为财富生活、去处活地图、数位生活、房车汇、美丽全方位
4、、健康生活、品质享客、购物折翻天8大专刊，每周每刊一期； 为女性用户提供美丽生活版定制，为男性用户提供品质生活版定制。,15,满足用户个性需求，广告信息化,体现彩信内容价值，广告价值化,为品牌商户品牌宣传和产品信息提供持续性的承载平台,周日,内容细分化,内容栏目化,内容专题化,内容定位化,时尚生活播报所有内容都会经过“选题策划信息采集内容编写”三个基本阶段，因此有选题、有采编的内容过程是典型专业媒体的内容制作方式。,时尚生活播报在内容上是综合类的，它涉及了大行业内容，但是通过专刊形式进行细分后呈现给广大读者的；综合类杂志都是通过此方法进行内容细分规划的。,时尚生活播报的每个专刊都拥有自己固定的
5、栏目，通过几个栏目的维度，确立内容范围，这是符合杂志特性的。,时尚生活播报在内容方面有明确的主定位，同时每个专刊也根据其所涉及行业有着不同的分定位；明确的内容定位是一个真正意义上的媒体所必备的属性。,八大专刊 六大行业内容 综合展现时尚生活播报的覆盖力度,时尚、前沿的城市“白骨精”（白领、骨干、精英）,高端、消费能力强的青年才俊,时尚生活播报目标人群,时尚生活播报的目标人群分析,10cm,阅读手机信息时 眼睛到屏幕的距离,清晰无碍 低干扰度的媒介环境,10seconds,发出指令到接受 回应的最短时间,快速的互动反应 时间及时体验,10hours,与消费者每天 相处的时间,持续性影响 无限量的
6、投播频次,全新的 震撼体验,无线媒体的特性,可随时随地 可实时互动 可主动提醒 可精准细分 消费行为了解上表现优异,无线媒体的优势,*无线媒介与传统媒体对比表,专业时尚媒体运营团队精编内容，手机媒体随身阅读，轻松乐享时尚资讯饕餮大餐； 海量潮流资讯第一时间精编细选，移动媒体及时发布，突发事件实时追踪，时尚资讯瞬时送达，信息时代快人一步； 读编即时互动，消费者和厂商实时沟通，畅享沟通乐趣，尽享折扣优惠。,高端新富阶层随身的电子杂志 即时网罗时尚前沿消费信息的杂志 直指受众消费需求，即时互动沟通的杂志,对用户的价值,时尚生活播报媒体价值,服务定位：高端客户群 目标读者：高端、前沿、消费能力强的时尚
7、群体,对广告主的价值,广告价值 1、用户量大，覆盖率广，覆盖经济发达城市活跃消费群体，促进销售，提升品牌知名度； 2 、受众明确，精准定位城市精英群体和意见领袖，直接引导用户消费需求； 3、即时互动轻松收集用户信息，简化活动流程降低操作难度；为CRM提供数据来源并可对消费者通过手机号进行持续跟踪。,09年，将率先在北京、上海、广东、江苏、浙江、四川等14个全国经济最发达的省份发行。 中国移动将利用自身的品牌宣传资源和营销渠道，对时尚生活播报进行全方位的推广和宣传，对于发送区域手机用户具有强烈的渗透性。,09年度发行地区,四川300万,浙江300万,09年底，将覆盖至少3600万都市活跃消费人群
8、,时尚生活播报发行地区及目标发行量,时尚生活播报专刊介绍,时尚生活播报专刊设置,内容定位： 财富生活定位于为用户提供极富实用性的理财目标策略；将时下百姓所关注的热点财经话题逐层剥离呈现、并进行深度分析，力图使用户的投资更具理性。专题使用浅显易懂的实例、客观可靠的数据以及平易近人的语言，为专刊受众提供丰富多样的理财捷径。 受众定位： 财富生活针对具有一定经济实力，热衷于生活与消费投资，有强烈的个人金融理财意识的大众人群，面向人群年龄约在28-48岁之间。 发刊周期： 周一定期发送,时尚生活播报财富生活,时尚快讯：以一句话的形式展现内容丰富、信息精准，并具备新闻价值的全行业热点资讯。 （帧） 生财
9、有道：获知时下热门投资产品；了解相关理财常识；丰富多样的理财消费技巧；一切以实用为准。（帧） 理财大师：投资市场的进阶分析；引导投资的理财指南。新方法；新形式，直击读者的投资疑问及难题。（帧） 理财 TOP榜：热门、实用的理财投资榜单，股票、基金等投资产品的排行，通过简要点评为用户把握投资方向。 （帧） 十字一金：一句话资讯，通识财富天下，掌握市场脉搏。（帧）,内容定位: 本刊着眼于用户生活中最基础的生活消费信息，从餐饮、休闲、娱乐等各方面帮助用户解决日常消费需求，为用户提供最具趣味性且客观优质的资讯，满足了用户肚子和脑子的双重需要。 受众定位: 对生活服务信息有强烈需求的所有用户；追求各种美
10、食和品尝不同风味的食客；时刻关注下班后休闲去处的办公一族；想了解休闲、娱乐、餐饮潮流资讯的人群，对娱乐生活有相关要求的都市用户。 发刊周期： 每周二定期发送,时尚生活播报去处活地图,时尚快讯：以一句话的形式展现内容丰富、信息精准，并具备新闻价值的全行业热点资讯。（帧） 食味先锋 ：当期以“时下吃什么“为主打推荐，例如“吃元宵”、“吃月饼”、“小龙虾”等近期社会中流行的餐饮行为。文章将以生动且通俗易懂的行文手法进行撰写，让用户通过文章切实了解并产生兴趣，从而进行消费。（帧） 潇洒去处 ：每周都有一家或若干家（景点）的主推去处，以“本期编辑推荐”或“名人推荐”为名，着重推荐。店铺、景点性质不限，只
11、需满足玩、购两方面中的任一需求即可。（帧） 玩味风云榜：TOP X系列，以相关趣味性、时令性等话题为主题的相关排行榜，（如：金秋10大品蟹好去处）（帧） 去处必读：通过对各地信息的采集、管理、归纳，作为“推荐信息”介绍给用户，丰富用户的业余生活（如：电影院、歌舞剧、KTV、特色演艺吧、迪厅等）（帧）,内容定位： 为那些希望认知和了解数字科技产品的都市大众消费群体提供及时有效的科技产品信息及趋势。同时，也为那些对科技产品有着敏锐认知度或专业思想的高消费数字发烧友提供新奇、专业的数字新知。 受众定位： 数位生活服务于那些具备一定消费能力，对电子产品持关注态度的普通用户，以及那些渴望深度获知任何有关
12、终端电子产品一切信息的数字发烧友。 发刊周期： 周三定期发送,时尚生活播报数位生活,时尚快讯：以一句话的形式展现内容丰富、信息精准，并具备新闻价值的全行业热点资讯。（帧） 数字热购潮：以现阶段最受关注的热点人气数字产品为主，用新颖的主题将其贯穿起来，并为你解答选购这些产品时容易遇到的问题。（帧） 混搭风 ：在这里你不光能看到最流行的数字产品，还能看到最in的潮流文化衍生产物，并玩出数字产品与潮流文化的多种搭配新概念，给你一个不同常规的混搭风潮。（帧） 新数排行榜 ：每期以一个奇思妙想的主题来串联近期最前沿或概念性的数字产品。（帧） 比价单：每期将本周各数字产品中最具性价比的5款产品进行罗列，并
13、配以每款产品的优、缺点介绍。做到一目了然掌握数字产品的最佳购买时机。（帧）,内容定位： 房车汇以住房及汽车两大主体内容构成。主要内容定位是为用户展现专业的房、车市场走势分析与实惠的房、车品牌，价格信息。为用户了解房市、选购爱车提供准确实在的指导性内容。 受众定位： 专刊受众群体为具备一定经济实力的群体、组建之初的家庭、事业已有所成的中产阶级以及目前对购房、购车有所需求的任何人。人群年龄跨度较大，约在26-56岁之间。 发刊周期： 周四定期发送,时尚生活播报房车汇,时尚快讯：以一句话的形式展现内容丰富、信息精准，并具备新闻价值的全行业热点资讯。（帧） 车擂台 ：手机中的“战场”，汽车间的擂台。比
14、拼中获知新车动向，对比中找寻购车、选车的最佳解决方案。（帧） 我有我家 ：时尚家居展示；热点房产信息，快乐居家生活在这里延伸。（帧） 榜 ：车市打榜，房市排位，横评竖比中为用户购车、置房指引方向（帧） 一句话车房 ：最精辟的车房短讯，及时了解车房市场的最新动向。（帧）,内容定位： 购物折翻天专刊由“吃好、玩乐、购爽、行HIGH”四个版块组成，每期专刊的每个版块均以其相关行业为切入点，向用户提供不同商家的具备时效性的准确打折信息亦或优惠券内容。每周一次的丰富优惠信息将为用户带来轻松的随身消费体验，令用户随时随地，随心所欲地享受购物折翻天的实用价值。 受众定位： 购物折翻天是一个专为热衷享受商家各
15、色打折、优惠活动的用户而准备的随身打折“利器”。 发刊周期： 周五定期发送,时尚生活播报购物折翻天,时尚快讯：以一句话的形式展现内容丰富、信息精准，并具备新闻热点性质的行业热点资讯。（帧） 吃好：主要以餐饮商户的相关打折信息或优惠券内容为主。（帧） 玩乐：主要以休闲场所（酒吧、健身场所、康体会馆等）的相关打折信息或优惠券内容为主。（帧） 购爽：主要以购物场所（商场、大型卖场、特色专卖等）的相关打折信息或优惠券内容为主。（帧） 行HIGH：主要以旅游景点、旅行社优惠线路、票务打折信息、酒店度假优惠信息为主。（帧）,内容定位： 引领时尚潮流，通过权威的服饰、美容潮流分析；精炼实用的文字内容，全面激
16、发女性对美丽的向往，从而更加自信地面对人生，展现个人风采。（服饰类：通过对潮流趋势的分析及实用的搭配法则，激发女性对服饰的热爱与理解，让女性获得来自服饰的美；美容类：通过最新的美容产品及美容方法介绍，令女性了解自己的美丽，掌握美丽之匙。） 受众定位： 具备一定消费能力，且追求时尚与流行趋势，讲究个性，喜爱并关注服饰搭配、彩妆及护肤的城市女性。 发刊周期： 周六定期发送,时尚生活播报美丽全方位,时尚快讯：以一句话的形式展现内容丰富、信息精准，并具备新闻价值的全行业热点资讯。（帧） 流行公告牌：揭示当季服饰、美容类最新潮流趋势，配以精美细节图片与文字点评。（帧） 天生尤物：以简捷精辟的文字及时尚直观的图片为女性带来实用的“穿衣哲学”及美丽护肤理念。（帧） 美丽TOP榜：以潮流热点为主题的排行榜内容，意在引领用户时刻关注“品牌、产品、趋势”等多方面的时尚讯息。（帧） 魅力资讯：以简短的语言对行业内近期热点分为全国版及地方版进行呈现。（帧）,内容定位： 品质享客所倡导的是一种追求
