中国电信天翼活动传播策略

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1、中国电信天翼Live网络活动执行方案,感受天翼 快乐Live,报价,传播策略,传播内容,1,3,4,2,1,传播策略,产品分析,CNNIC统计，2008年中国即时通讯用户规模达到2.2亿，同比去年增长31.0%，占网民的比重达到75.2%，预计到2012年，即时通讯用户更将达到4.9亿人。,腾讯QQ、阿里旺旺、MSN和飞信前四大软件占据即时通讯软件总有效使用时间的96.8%，市场高度集中。,行业分析,1、天翼live与移动飞信客户在手机用户群上互不干扰，电信还拥有固网用户优势2、学生等年轻人群是天翼live与飞信竞争交集所在,庞大的移动用户群,网内免费短信,永不离线,不支持异网短信,产品内容过

2、于单一,发短信字数过短,劣势,优势,竞品分析-飞信,与现在流行广泛的腾讯QQ软件相比，其优点主要表现在以下几个方面： 1、手机QQ每月的包月费10元，也就是说客户需开通手机QQ包月，在客户未上QQ的时候才能接收QQ好友发送到短信，而我们目前的天翼LIVE业务在试商用期免收功能费。学生仅需开通5元发送网外短信即可实现天翼LIVE网外100条短信发送功能。 2、QQ用户向为开通手机QQ的用户发送信息，被发送信息的用户只能通过电脑PC客户端或者是手机终端才能接收到信息，而天翼LIVE用户不受是否上线限制，都可以接收到信息。相对QQ用户更方便快捷。 3、天翼LIVE用户可以免费的实现手机客户端与手机客

3、户端、手机客户端对电脑客户端、电脑客户端对手机客户端、电脑客户端对电脑客户端进行进行聊天。但QQ要想实现信息互联互发，第一是需要付费，第二是操作相对繁琐。 综合以上观点，天翼LIVE的目标客户群体虽与QQ用户有一定重叠性，但是在功能应用、增值服务上更加贴近用户的现实消费。同时也会产生大量的通信数据消费。,竞品分析-QQ,目标人群分析,毋在网，宁可死！,网络晒一族，8一族。长时间的泡在开心网、qq，msn等上 报纸不看，广告少看，传统媒体都无效 对于手机、对于网络依赖度极高，生活在随时和网络社区connect的世界 通过手机与网路和世界无时无刻保持联系 他们不宅在家里。他们外向、喜欢动、有活力。

4、需要在移动中也能与网络社区connect Actively connect with life and work community 边学习工作、边网络娱乐,聊、晒、玩、买 网络在我生活中无处不在,7,报价,传播内容,3,4,2,1,传播策略,产品分析,中国电信用户,学生人群,推广策略小结,以网民的“语言”吸引网民,在网络中发放189账号，让更多的用户感受天翼与众不同的业务，与朋友分享快乐生活，,传播策略：感受天翼 快乐L ive,“拉内需，促增长” 让更多用户感受美好“天翼”，拉动产品需求 引导网民与朋友分享快乐Live，促进用户增长,因为感受，所以快乐,天翼！让上网搜索更加简单 天翼！让即

5、时通讯随时随地 天翼！让手机办公轻松自如 天翼！还有更多，等你来感受,“火星地产大亨”网页游戏,“让你梦想与天翼动起来”校园活动,病毒式网络传播,插上飞翔的天翼，传播快乐的Live,地球房价太贵了，到火星来抢地皮吧！,扇动快乐的天翼，实现Live的梦想！,传播策略：感受天翼 快乐L ive,拉内需，促增长,传播策略：感受天翼 快乐L ive,SNS交友社区,SNS是本次传播主阵地，通过活跃ID发起号召，加大目标群体对活动的关注度及参与热情。,视频网站,在视频类网站传播相关内容，使之再次形成传播热点。,热门社区,通过热门社区传播主题漫画及PS搞笑图片，在尽可能短的时间内吸引目标人群关注。,门户网

6、站,门户网站以新闻报导的形式配合本次活动的传播，使之形成社会关注事件。,校内BBS,在全国500家校园BBS内传播，更好的针对校内人群，扩大天翼品牌影响力。,病毒源,报价,4,2,1,传播策略,产品分析,3,传播内容,有趣的游戏、丰厚的奖励，是促进感受天翼Live的人群，呈几何速度增长的重要动力。,感受天翼之快乐游戏,开心农庄,抢车位,潮男潮女,热门网页游戏,好玩、简单、互动性强是此类游戏广受欢迎的主要原因,中国将于十月上旬发射国内第一颗火星探测器，开始进行地外行星空间探测，这将成为六十年大庆之后，国内的又一重大热点事件。 基于此，我们以火星为背景，同时结合公众广为关注的房地产元素，并将中国电

7、信天翼的部分产品融入其中，设计了此款好玩、简单、互动性强的“火星地产大亨”网页游戏。,感受开发火星，分享快乐生活,感受天翼之快乐游戏,在火星上购买地皮并盖成房屋，然后出售赚钱的一个游戏。 1、在火星移民局购买地皮，位置不同，价格、户型、建筑工期均有所不同； 2、拉足够的好友参与建房，每种房型所需好友数不同，好友数量的多少与建房的速度成正比，当好友数量不足户型所需人数最低限的时候，工程停止。 3、建筑期间可随时到其他工地拉不处于保护期好友或通过天翼Live邀请好友加入，从而加快自己建筑速度，每名转换工地的好友将会获得一定时间的“防拉”保护，通过天翼Live加入的好友将获得更长的保护时间。 4、盖

8、房期间，好友将会从工地上不定期的获得各种奖励，而开发商也将从中获得一定比例的管理奖，好友越多，开发商在工程结束后获得的奖励越多。 5、房屋完工后可以出售给系统，换成火星币，或将房屋赠送好友。 6、返回地球，赚取的火星币可用于下次开发所用，或前往天翼宇航管理局购买天翼产品。,感受天翼之快乐游戏,火星地产大亨：游戏介绍,火星地产大亨：部分道具介绍,天翼号飞船： 乘坐天翼号飞船将会获得额外的奖励，同时还将缩短前往火星时间；,189邮箱： 使用该道具可以将距离保护期结束尚有一段时间的好友拉过来，扩充自己的团队,爱音乐： 为盖房的好友播放“爱音乐”将会加快工程进度，并可促进听音乐的好友从工地中发现奖品；

9、,启动道具时，用户需要前往对应的业务介绍网页寻找启动密码，在游戏过程中更好的感受天翼各项热门业务。,感受天翼之快乐游戏,火星地产大亨：部分奖励介绍,感受天翼之快乐游戏,分享有奖：当用户邀请好友成功加入时，将会获得一定数额的游戏虚拟货币奖励，同时被邀请的好友也会得到一笔奖励； “天意”中奖：在建房过程中，工作中的用户将会从工地中挖出不同的天翼业务体验卡，根据体验卡提示，在体验完毕天翼业务之后将会获得奖励。 管理得奖：作为开发项目的管理者，将会根据团队成员的获奖从中按比例获得系统支付的奖励，以此促进玩家组建更大的开发团队。,游戏中赚取的火星货币不仅可以在游戏中购买道具，更可以进入到“天翼宇航管理局

10、”购买天翼热门产品，以此让网友更好的“感受天翼，快乐游戏”。,感受天翼之快乐游戏,火星地产大亨：游戏开发流程,感受天翼之快乐创业,大学生创业是校园中永恒不变的话题,结合天翼平台，开创快乐事业！,扇动快乐天翼，实现Live梦想 政府工作报告摘要 一、2008年工作回顾2008年是极不平凡的一年。我国经济社会发展经受住了历史罕见的重大挑战和考验。在中国共产党领导下，全国各族人民迎难而上，奋力拼搏，战胜各种艰难险阻，改革开放和社会主义现代化建设取得新的重大成就。 （六）大力发展社会事业，着力保障和改善民生 大力支持自主创业、自谋职业，促进以创业带动就业。在市场准入、财税金融、经营用地等方面提供便利和

11、优惠，鼓励更多劳动者成为创业者。对自主创业、农民工返乡创业要进一步降低门槛，给予更大支持。五是进一步改善对就业的公共服务。加强就业信息发布、职业介绍和就业指导工作。大力开展职业培训。加大对就业困难人员和农民工职业技能培训的政策扶持。,让你的梦想与天翼动起来校园创业理想大赛,与天翼各个平台及业务相结合，号召学生用户提出创业方案。借助本次活动，让学生用户充分感受天翼产品，分享快乐创业设想。,感受天翼之快乐创业,创业方案,创业方案,好友投票,好友投票,让你的梦想与天翼动起来活动规则,1、所参加的创业方案必须与天翼旗下的业务或产品相结合； 2、根据大众评委投票，从参赛选手中海选出100份最佳方案，进入

12、全国百强； 3、邀请中国电信专家进行评选，从中选出全国10强创业方案； 4、经过大众评委网上投票与专家评定相结合的方式选出3甲创业方案； 5、对入选前三名的方案由中国电线进行天使投资奖励，助力创业成功。,感受天翼之快乐创业,感受天翼之快乐创业,让你梦想与天翼动起来执行流程,活动推广以校内媒体为主要阵地,赛制流程,“让你的梦想与天翼动起来”校园创业大赛,参赛者,在参赛官网报名;初赛期内上传个人参赛作品;自由作品;后台监督进行作品发布,由专家进行首轮自由作品评审，评选出入围下轮比赛的优胜者,11/10-11,入围者需要对专家提出的问题进行解答，并在规定时间内提交修改作品,两轮入围作品将在校园创业大

13、赛平台专栏展示,12/26-27,专家选拔出其他奖项,优胜者参加颁奖典礼,11/12-12/20,公布日:12/28,公布日:11/12,初赛报名,10/7-11/9,复赛,11/12-12/20,结束,12/25-12/28,初赛机制,一、首轮报名投稿及评选： 1、比赛报名及作品上传： 09年10月7日11月9日 2、报名网站：电信网站 3、报名方式：参赛选手通过登陆大赛网站注册报名，并在指定页面上传符合大赛要求的个人创业作品，获得比赛资格。 4、参赛选手要求： （1）面向全国高校的学生群体； （2）所有参赛选手均需填写完整个人资料，且需用个人手机号码开通天翼Live作为参赛的唯一标识。 5

14、、参赛作品要求： （1）作品格式：Word版本、PPT版本 （2）字体要求：建议图片上的文字一概采用宋体 （3）作品数量：数量不限（每位参赛选手可提交多幅作品，但决赛时以最佳作品为准） （4）作品要求：参赛作品必须立意积极、主题鲜明、内容健康、文字规范，兼备思想性和艺术性 6、参赛作品展示：10月7日11月9日 所有参赛作品将同步在大赛网站专区及校园BBS展示 7、首轮专家评审：11月9日11月11日 大赛专家评委会将对首轮学生创业作品进行打分评比，最终筛选出100个创业作品（待定）入围下轮命题的优胜作品 8、初赛成绩公布：11月12日 入围下轮命题的参赛作品将同步在天翼Live及大赛网站公布

15、，敬请留意天翼Live及大赛网站告示！,复赛机制,二、复赛投稿及评选阶段： 1、复赛投稿时间：11月12日12月20日 在初赛中入围的参赛者到官网提问专区选择提交的作品进行答疑，并在规定的时间段内提交解答后的修改作品 2、投票决选阶段：12月21日12月28日 初赛、复赛两轮入围作品同步在大赛网站及天翼Live展示，由用户进行校园网络或天翼Live投票评选 根据参赛者2轮作品累计投票数量, 评定最佳个人奖项 (金/银/铜 3名); 根据答疑后修改作品累计投票数量,评定最佳人气作品奖项(1名) 综合专家评选决定出其他最佳作品奖项 备注:(针对个人奖项评定,作品数量不限制积分累加),奖项设置,决赛

16、颁奖典礼（12月28日 BTV） 1、专家评委会综合手机及网络投票情况，评选出3项最佳个人奖、4项最佳作品奖和20名入围奖。 2、所有参赛结果会在颁奖典礼当日进行统一公布,病毒式传播：以火星叔叔马丁为源点，制作有创意的天翼“病毒”，形成流行元素，利用网民之间的主动传播来实现天翼live相关信息的传递，实现放大效应,感受天翼之快乐分享,视频,彩铃,漫画,图片,表情,头像,一定得坐最好的飞船 带天翼的，飞得快雇开过神八、神九的飞行员抢就抢最热门的地皮 不用拆迁的地皮最少也得来上四块 怎么也得能容下个百八十个好友什么送花呀，按摩呀，请桑拿呀 能招呼的全给他招呼上 楼子里站一个火星管家 光脑袋，不穿衣服，特前卫的那种 好友一加入，甭管有事(儿)没事(儿)都得跟人家说 给家报个平安，用我手机，发短信不花钱一口地道的唐山郊区腔(儿) 倍(儿)有面子 ,火星叔叔抢地皮,（以大腕为原型，可选择更改原视频配音或制作相关主题F