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1、第三节 我国的旅游市场,凌黎明,教学目的与要求：通过本节的教学，使学生初步掌握中国三大旅游市场的形成发展、特点与前景。以利学生把握21世纪旅游业发展的机遇，为今后开拓更大国际国内市场服务。 教学重点与难点：重点为中国国际国内旅游市场的特点与分布；难点为21世纪中国三大旅游市场的准确定位。 教学过程：,【导入新课】,同学们，上一节我们学习了旅游市场细分的标准，其中一条重要的标准就是人口地理特征中的“人口地理分布”，第一章内容里我们学习了旅游的类型，按旅游区域分为国际旅游、国内旅游，今天我们一起来学习我国的旅游市场。,我国的旅游市场,一、我国的入境旅游市场,（一）概念:入境旅游市场是指招徕和接待国
2、外居民来本国、本地区旅游的市场。 （二）中国国际入境旅游市场的形成与发展：国际旅游需求与入境旅游者多以投资、贸易、经商为目的，而且发展缓慢。 建国后：1949年1963年来自原苏联和东欧国家的占总数的80%左右. 1963年后，来自西欧、美国等国家与地区的旅游者占80%以上。,（三）我国入境旅游市场的特点 1、因历史原因，我国入境旅游市场包括华侨和港澳台同胞。 2、我国入境旅游市场是我旅游业的先导和支柱。 3我国旅游业的起步就是从20世纪70年末努力开拓入境旅游市场开始的。 （四）我国入境旅游市场的构成 1、港澳台地区市场 祖国最大的入境游市场占，80%。 2、客源国市场 亚洲市场、欧洲市场、
3、美洲市场、大洋洲市场。,（五）、入境旅游市场构成变化表,（六）、中国入境旅游目的地分布特点,2007年我国入境旅游接待15强省、区、市,二、我国的国内旅游市场,（一）概况： 1、国内旅游是指一个国家的居民离开自己的惯常居住地到本国境内的其他地方进行旅游。 国内旅游可分为地方性旅游、区域性旅游和全国性旅游。 2、我国国内旅游市场从20世纪80年代中期初步形成，90年代快速发展，目前已成为世界上人次最多的国内旅游市场。,（二）根据客源类型划分国内旅游市场,1、观光旅游者 国内旅游市场主体 2、娱乐休闲旅游者 重游率高 3、度假保健旅游者 中老年居多 4、公务旅游者 对价格不敏感，重要市场,（三）、
4、国内旅游市场发展特点,1985-2008年国内旅游人次变化图,1、出游规模逐年增大，旅游收入总量增多。 2、地域差异大，但在逐步缩小。(农村与城市、东部与西部差异) 3、国内旅游市场结构优化，消费档次提高。（ 以观光旅游为主体，休闲娱乐旅游、健康保健旅游、公务旅游、宗教旅游、文化旅游、购物旅游、家庭旅游同步发展）,三、我国的出境旅游市场,（一）、概况： 我国出境旅游市场是指我国居民出境到其他国家或地区旅游的客源市场。 1、港澳台旅游 1984年国务院批准港澳探亲游，1988年两岸有限人员交流，2008年7月18日大陆居民赴台旅游正式启动。 2、边境游 3、出国游 其明显标志是1997年7月1日
5、国家旅游局和公安部共同发布的中国公民自费出国旅游暂行管理办法。,（二）、我国出境旅游客源集中地,中国公民出境旅游客源集中省份主要十省、市、区：广东、云南、广西、辽宁、黑龙江、福建、上海、北京、内蒙古、浙江。 中国公民出境旅游目的地主要集中地：亚太和欧美地区，亚洲目的地区占80%份额，其中以港澳台地区为最,其次是韩国、日本及东盟各国。欧洲占10%，美洲占5%。,图片欣赏：中外游客大交流,【课堂检测】,1、为什么港澳台地区市场一直是祖国 大陆旅游业最大的入境旅游客源场？ 2、我国的主要入境旅游市场有哪些？ 3、我国旅游业的真正起步是从 世纪 年代末努力开拓 旅游市场开始的。,课堂小结,同学们，今天我们一起学习了我国的旅游市场，主要要掌握我国入境旅游市场的构成，即港澳台地区市场和客源国市场，但也要理解为什么入境旅游市场是我国旅游业的先导和支柱，了解我国国内旅游市场的发展特点等。分清主要客源国市场对我们从事旅游工作的重要指导意义。,作业布置：,1、简述我国主要的入境旅游市场构成？ 2、港澳台地区为什么会成为祖国大陆最大的入境旅游市场和出境旅游市场？,THE END!,THANK YOU!,
