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1、 2007 年广告推广费用预算年广告推广费用预算 一、项目广告推广总费用分摊比例一、项目广告推广总费用分摊比例 项目总建筑面积 60 万平米，其中住宅约 56 万平米，商业约 4 万平米；销售均价住宅按 1900 元/平米计算，商业按 4000 元/平米 计算。预计总销售额 12.24 亿元。项目广告推广费用按项目总销售额的 1计算约 1224 万元，按销售周期分摊比例如下： 广告费用销售各期比例广告费用销售各期比例 广告推广手段占销售各期的分摊比例广告推广手段占销售各期的分摊比例 销售资料准备销售资料准备 销售 周期 比 例 金额 万元 报纸 广 告 户外 广 告 其他 媒 体 工地 包 装
2、 售楼 处包 装 事件 营 销 楼 书 单 页 模 型 礼 品 其 他 销售一期 40 490 25 20 5 3 17 15 3 2 10 5 5 销售二期 30 367 25 20 10 3 12 3 2 5 5 销售三期 30 367 25 20 10 3 5 1 2 5 5 合 计 100 25 20 8 3 17 10 17 万元 1224 306 245 98 37 208 122 208 二、二、20072007 年广告推广费用预算明细年广告推广费用预算明细 1、报纸：三峡都市报，时间从 2007 年 6 月12 月。 阶段 时间 广告形式 频率 费用 预热期 6 月 1 日8
3、月 30 日 软文 每周一篇 12000 开盘期 9 月 1 日10 月 30 日 形象宣传 15 篇 150000 热销期 11 月 1 日12 月 30 日 全方位立体宣传 15 篇 120000 合计 282000 2、户外：户外看板、户外灯 箱 ； 时 间 从2007 年 5 月 2008 年 4 月 3、其他媒体：时间 2007 年 10 月2007 年 11 月 其他媒体 时间 时段 费用 户外广告 时间 地点 面积（数量） 费用 户外看板 2007年5月-2008年4月 高速路出口 150 -200 500000 码头或北滨路 50 -100 和平广场 100 高笋塘 80 -1
4、00 云阳县城中心 150200 开县县城中心 150200 户外灯箱 2007年5月-2008年4月 沙龙公园人民银行 20 个 50000 白岩路小天鹅市场 20 个 周家坝 20 个 五桥 20 个 王牌路或新城路 20 个 合计 550000 电视 2007 年 10 月11 月 万州有限电视 1 台新闻节目 前 10000（30 秒） 手机短信 2007 年 9 月 15 日11 月 15 日 每天在中午12点 和下午 6 点进入 高笋塘商业中心 地带的人流 10000 光碟 2007 年 10 月 形象制作 30000 网站 2007 年 7 月 网页制作 100000 合计 15
5、0000 4、包装：工地、售楼处、样板间 项目 面积 形式 费用 备注 工地现场 200米1.8米 围墙、告示牌、红旗等 7000 现场售楼处 700 软包装、办公用品等 700000 市区售楼处 60 软包装、办公用品等 60000 精装样板间可以 销售，装潢费用 不纳入广告预算 样板间 3 套 85 115 125 500000 合计 1267000 三、销售宣传资料费用预算明细三、销售宣传资料费用预算明细 宣传资料 数量 尺寸 费用 DM 折页 30000 份 90000 单页 20000 张 12000 户型图集 20000 张 12000 沙盘模型 2 个 7 、30 200000
6、户型模型 6 个 1：20 9000 合计 323000 四、事件营四、事件营销费用预算明细销费用预算明细 事件 时间 礼品准备 费用 会所开工 2007 年 1 月 31 日 无 350000 项目开工 2007 年 4 月 28 日 有 项目招标会 2007 年 4 月 有 会员俱乐部成立 2007 年 8 月 28 日 有 产品推介会 2007 年 9 月 18 日 有 样板间开放 2007 年 10 月 无 项目开盘 2007 年 10 月 28 日 有 合计 350000 五、五、2007 年广告推广费用预算总计为：年广告推广费用预算总计为：242.2 万元占一期广告费用计划的万元占一期广告费用计划的 49.4（不含样板间装修费用（不含样板间装修费用） 。） 。
