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1、 1 全国 2008 年 1 月高等教育自学考试 公共关系学试题 课程代码：00182 一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括 号内。错选、多选或未选均无分。 1现代公共关系传播的本质即组织与公众之间（ ） A信息的双向交流 B信息的单向交流 C是领导与被领导的关系 D是管理与被管理的关系 2英国公关学者弗兰克杰夫金斯为公共关系所下的定义属于公共关系的（ ） A管理说 B传播管理说 C协调说 D传播说 3公共关系的主体是（ ） A组织 B公众 C传媒 D个人 4被美国学术界誉为“公共关系
2、的圣经”的著作是（ ） A 公众舆论的形成 B 公共关系学 C 有效的公共关系 D 原则宣言 5公共关系作为一种专门化的社会职业，产生于（ ） A19 世纪 20 年代 B19 世纪末 20 世纪初 C19 世纪 30 年代 D20 世纪 30 年代 6我国第一家专业公共关系公司成立于（ ） A1984 年 B1985 年 C1986 年 D1987 年 7公共关系的首要功能是（ ） A协调关系网络 B提高个人素质 C优化社会环境 D树立组织形象 8 “时尚文化”是一家为教育和文化类企业提供服务的公关公司，它属于（ ） A专项业务服务公司 B专门业务服务公司 C合作业务服务公司 D独立业务服务
3、公司 2 9 草拟及实施草案的提出时间是（ ） A1988 年 B1989 年 C1990 年 D1991 年 10主张“在所有决策和行为上，均以公众利益为前提”的学者是（ ） A康非尔德 B穆勒 C马斯洛 D霍夫兰 11在公关中，应当作组织的财富并悉心维护和“保养”的公众是（ ） A随意公众 B逆意公众 C边缘公众 D顺意公众 12在与公众相关的概念中，与人民相比内涵大、外延小的是（ ） A居民 B群众 C人群 D受众 13 “赌金持有人”这个概念其实就是指（ ） A行动公众 B积极公众 C个体公众 D公共受众 14在需要层次论中，归属和爱的需要为中间层次，是指（ ） A社交需要 B安全需要
4、 C生理需要 D自尊需要 15战争、商战、起义等在舆论对象中属于（ ） A社会事件 B社会问题 C社会冲突 D社会运动 16首次提出心理感应抗拒理论的心理学家是（ ） A马斯洛 B阿什 C霍夫兰 D布林 17组织公关调查活动的第二个具体环节是（ ） A组织自我形象分析 B组织形象差距分析 C组织实际形象分析 D组织形象评估 18 美国化工协会曾经搞过的 “责任关怀” 公关活动， 就公关模式而言， 它是典型的 （ ） A双向平衡模式 B双向不平衡模式 C公共信息模式 D新闻代理模式 3 19在传播理论研究中，议题设置论研究的杰出代表学者是（ ） A施拉姆 B卢因 C拉斯韦尔 D麦库姆斯 20下列
5、媒介娱乐性功能最强的是（ ） A广播 B电视 C电影 D杂志 21民意测验的最后阶段是（ ） A实施调查 B整理资料 C分析资料 D撰写调查报告 22公众参与性最强的公共关系传播方式是（ ） A新闻发布会 B危机处理 C策划新闻事件 D主办公关活动 23响应广告的常见形式是（ ） A意见广告 B公共事务广告 C祝贺性广告 D赞助广告 24在所有传播方式中，灵活性、机动性、随意性最突出的传播方式是（ ） A书面沟通 B言语沟通 CE-mail D综合沟通 25标志在 VIS 中处于（ ） A核心与领导地位 B辅助地位 C重要地位 D中心地位 26广告策划的中心环节是（ ） A广告定位 B广告创意
6、 C市场调查 D广告媒介安排 27在所有营销传播中，创意要素的一贯性被称为（ ） A地理连续性 B心理连续性 C物理连续性 D创意连续性 28在整合营销传播中，采用同一的颜色、图案及识别符号的方法是（ ） A主题线法 B统一形式法 C形象整合法 D同一外观法 4 29从管理学角度看，政府公共关系是一种（ ） A组织职能 B控制职能 C塑造职能 D社会职能 30用来整合“公众信息管理” 、 “公众舆论管理” 、 “公众关系管理” 、 “公众形象管理”这 几个相关概念的只能是（ ） A传播决策 B传播设计 C传播规划 D传播管理 二、多项选择题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分）
7、 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后 的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 31下列有关艾维李这一公共关系代表人物的表述正确的有（ ） A是公共关系之父 B创办了世界上第一家公关性质的公司 C提出了“公众必须被告知”的命题 D使公共关系学科化 E首创了“公共关系”这一专门职业 32公共关系协会的主要活动内容一般包括（ ） A联络会员 B专业培训 C普及知识 D规范本行业职业道德及行为准则 E编辑出版刊物 33按公众的组织结构，可以将公众分为（ ） A目标公众 B个体公众 C组织公众 D优先公众 E首要公众 34舆论的基本要素包括（ ） A舆论对象 B
8、舆论主体 C意见 D建议 E态度 35测定组织实际形象地位最基本的指标有（ ） A知名度 B普及性 C规模性 D美誉度 E凝聚力 5 36受众选择“3S”论中的“3S”是指（ ） A选择性标识 B选择性记忆 C选择性注意 D选择性理解 E选择性分析 37下述情形可能引发公关危机的有（ ） A产品质量不合格 B知假售假 C经济合同纠纷 D严重的自然灾害 E针对组织的失实新闻报导 38举行会议应注意的问题包括（ ） A召开会议的必要性 B会议目标与主题的确定 C会议的准备工作 D会议的引导 E与会议配套的宣传活动的策划 39建立和完善合理化建议制度应遵循的原则有（ ） A制度化、规范化原则 B长期
9、坚持，注重实效 C设立合理化建议评奖委员会 D使员工掌握提合理化建议的方法 E群众优先 40政府公共关系原则主要有（ ） A政党利益至上原则 B公众利益至上原则 C真实公开原则 D科学指导原则 E整体统一原则 三、名词解释题（本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12 分） 41危机处理 42公共关系管理 43公关广告 44CI 四、简答题（本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分） 45公共关系发展的新特点是什么？ 46公众的基本特征有哪些？ 47新闻的构成要素有哪些？ 48简述企业广告与企业公关的联系。 6 五、论述题（10 分） 49试述公关危机的处理对策。 六、案例分析题（8 分） 50某大型商场开业在即。为使企业开业伊始便有较高的知名度，企业策划了一个别出心 裁的活动，以期引起当地媒体的关注。开业当天，在商场外搞抛发礼券活动。每张礼券 500 元，共抛发 1000 张。活动当天，先后有数万人参加了争抢礼券活动。受活动影响， 商场周围交通被迫中断，结果导致市政当局和部分市民的不满。同时，活动本身秩序失 控，导致一些人被挤伤。对此，当地几家媒体对活动所带来的问题进行了报导，尽管活 动的开展客观上使企业有了知名度，但知名度带给企业的却是企业不希望看到的结果。 问题：用所掌握的公关知识对该商场的开业活动加以评析。
