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1、 1 全国 2007 年 7 月高等教育自学考试 网络营销与策划试题 课程代码：00908 一、单项选择题一、单项选择题(本大题共本大题共 10 小题，每小题小题，每小题 1 分，共分，共 10 分分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选或未选均无分。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选或未选均无分。 1网络营销行为依靠的主要手段是（ ） A城域网 B局域网 C互联网 D专网 2通过 WEB 反馈信息，提出建议、定购和洽谈是指（ ） A建立关系层次 B培养兴趣层次 C简单访问
2、层次 D了解需求层次 3为最终产生网上交易所进行的推广活动属于（ ） A电子商务范畴 B网络营销范畴 C电子交易范畴 D网上销售范畴 4Internet 资源是指 internet 上的信息资源和（ ） A企业资源 B商业信息资源 C计算机系统资源 D信息渠道资源 5企业的网络营销平台一般建立在（ ） AHTTP 上 BIIS 上 CTELNET 上 DWEB 上 6中国互联网络信息中心的英文缩写是（ ） ALAN BCSTNET CCNNIC DCNC 7邮件列表也称为（ ） A邮件地址 B邮件服务器 C邮件清单 D邮件帐号 8以下产品最不适合 在网上销售的是（ ） A手机 B软件 C书籍
3、D酱油 2 9主要适用于规模比较小的企业的选择目标市场的策略是（ ） A无差异营销策略 B差异性营销策略 C多样化营销策略 D密集性营销策略 10每千人印象收费的英文简写是（ ） ACSC BMQR CCPM DMSC 二、多项选择题二、多项选择题(本大题共本大题共 10 小题，每小题小题，每小题 2 分，共分，共 20 分分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后 的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后 的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11网络营销最大的优势在于（ ）
4、 A实现网上销售 B使企业掌握最终客户的需求信息 C拓展销售渠道 D为客户提供个性化服务 E实现网上支付 12网络营销的低成本优势主要表现在（ ） A没有人员使用成本 B没有商品库存压力 C很低的行销成本 D极低的结算成本 E没有店面租金成本 13以下属于 internet 可以提供的非产品服务的是（ ） A情报服务 B互动式服务 C网络预约服务 D软件服务 E知识产权服务 14以下说法中，属于免费价格策略特征的是（ ） A是一种促销策略 B一般是临时和短期性的 C是有效的产品定价策略 D是有效的服务定价策略 E经常被使用 15企业网络营销的间接环境的三个层次包括（ ） A互联网发展 B企业内
5、部微观环境 C企业外部微观环境 D企业的长远规划 E宏观环境 16以下属于电子邮件营销禁忌的是（ ） 3 A滥发邮件 B邮件没有主题 C隐藏发件人姓名 D发送频率过于频繁 E不及时回复邮件 17网络时代市场性质发生的变化主要体现在（ ） A市场多样化 B市场个性化 C市场专业化 D厂商和消费者直接交易 E市场时事化 18以下属于网站流量分析指标的是（ ） A提交 URL 的数量 B主页浏览数量 C主要进入页面 D主要离开页面 E访问者平均停留时间 19无站点网络营销主要通过哪些方式进行?（ ） A直接向潜在客户发信息 B建立企业网站 C免费发布供求信息 D加入专业经贸或行业信息网 E网上拍卖
6、20一般企业开展网上市场调研的方式主要包含（ ） A借助 ISP 网站 B借助专业网络市场研究公司的网站 C利用个人主页 D利用自己企业的网站 E问卷调查 三、名词解释题三、名词解释题(本大题共本大题共 5 小题，每小题小题，每小题 4 分，共分，共 20 分分) 21产品的生命周期 224 s C 营销策略 23消费者信息 24直接营销渠道 25网上销售促进 四、简答题四、简答题(本大题共本大题共 3 小题，每小题小题，每小题 5 分，共分，共 15 分分) 26简述网站宣传的基本步骤。 27简述网络营销任务的主要内容。 28简述网上市场调研的步骤。 4 五、论述题五、论述题(本大题共本大题共 2 小题，每小题小题，每小题 10 分，共分，共 20 分分) 29试述网络营销对传统营销的冲击。 30试述网络广告的一般过程。 六、案例分析题六、案例分析题(本大题本大题 15 分分) 31 小王大学毕业后应聘到一个不出名电脑公司的市场营销岗位。 现公司欲学习DELL、IBM 等国际著名的同类厂商的做法实施网络营销，特委派小王负责公司的网站的创建工作。 要求：假如你是小王，应从哪些环节着手做这个工作？
