《202X年护肤品市场调查报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《202X年护肤品市场调查报告（18页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、护肤品市场调查报告第一篇：新华网福州12月23日电随着我国改革开放的深入进 行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品 市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为 10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿 元，近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题， 我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我 们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步 的了解。护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达 87%勺人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使 用者仅占2.7%，
2、两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示： 除了有48%勺人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率 很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择一天几次，44.1%选择每天一次，而有 18.1%的男士选择一天几次，59.7%选择每天一次.虽然 男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值 并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容虽不容小 视，是值得苞家开拓的一个市场。长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地 位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的 仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一
3、点在前面的分析中已经提到。那么， 泉州的消费者乂是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足 这一问题的呢？44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰 富，22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质虽不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被 调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品 在品种、质虽、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足， 这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商 家不能错过的一块大蛋糕。超市为最大销售渠道从化妆品上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中， 有45.3%是从超市
4、购得，42.7%选择化妆品专卖店，12.7%是 在一般化妆品店购买的，而仅有4咻自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆 品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从 业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细 的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而 非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有54.7%的人认为应该用完再买，但也有不少人认为只要好就可以买，随意购 买和偶尔购买的人只占到了其中的16%.白元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆
5、品月平均消费额在 50-100 元之间的占 38.5%, 100-200 元的占 15.9%, 200-400 元的占4.7%,超过400元的仅有0.3%.可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多，月消费在400元以上者大多为白领女性或其他高收 入者。在护肤品价格的调查中，42%勺被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%勺被调查者可以接受的价格在 50元到100元之间，13.7%的被调查者能接受 100到200之 间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青 睐。护肤品行业，由于投资门槛相对较低，回
6、报相对较快， 进入容易，品牌数虽极多，竞争呈纷杂状。护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的发展舞 台，护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场。第二篇：护肤品调查报告20XX年度中国护肤品市场调研报告为c2cc年度市 场调研报告的重要组成部分，根据最新数据进行数据分析， 详细阐述了中国护肤品市场的发展概况、品牌市场占有率、 企业市场占有率，并对 top10护肤品企业进行 swto简析。 同时对护肤品市场的广告、 渠道、促销进行分析和趋势预测。 根据北京、上海、广州、沈阳、武汉、成都、南京、杭州、 深圳、大连、义乌、厦门等城市进行消费者抽样调查，对消 费者购买因素、价格接受
7、程度、产品功效预期、渠道选择、 香型香气偏好比例、购买频次以及品牌习惯等课题进行深入 的分析。解读一：20XX年中国护肤品市场发展概况20XX年，中国广义日化市场同比增长12.99%,继续维持改革开放以来，整个行业两位数增长的趋势。化妆品市场 零售总额同比上升15.85%,其中，护肤品市场零售总额同比 增长19.83%,尽管彩妆市场发展更为迅猛，但护肤品市场因 为中国消费者的消费习惯和市场惯性，依然成为化妆品行业 中市场比例最大的分支。护肤品市场的增长速度略高于整体日化行业的发展速 度，是整个化妆品行业中份额最大的分支。尽管20XX年因为大H的负面新闻对整体护肤品销售产生了 一定的影响，但 依
8、然保持12如上的增长速度，行业比重略有下降，也依然 占1/3左右，远远超过其他分支的比重。20XX年，中国的护肤品市场主要呈现以下发展特点：品 市场发展迅猛，但市场培育成熟还需要时间；“无添加、有 机化妆品”成为主流概念之一；连锁专卖店成为护肤品销售的主流渠道之一；老年护肤品潜力尚未开发；防晒、美白等 基础护肤出现新的发展趋势男士护肤品市场分析简介：男士开始关注自己容貌已经有不少年头，男士化妆品也 很早就被业内人士认为是一坐尚待开发的金矿，20XX年，中国男士化妆品市场增长 52.66%,但中国处于生理成熟阶段也 有消费能力和消费观念的男士将近一亿，按人均年消费200元计算，也有超过 200亿
9、的市场容虽。将其视为一座金矿并 不为过，但实际的销售额却与市场的预测有很大的差距，即 使到20XX年，调查分析数据显示销售也不会超过40亿元人民币。同时，目前市场上缺之完全成熟的、领行业翘楚的品牌。随着男士化妆品的整体快速发展，男士护肤品也将呈现 快速发展的趋势。但目前中国市场的男士护肤品品牌主要集 中在欧莱雅集团、妮维雅、资生堂、曼秀雷敦等跨国企业和 品牌上，民族企业除了上海家化的高夫等少数品牌外，几乎 没有有兑争力的品牌。购买男士化妆品的消费者大都是2545岁的商务人士和白领阶层，良好的经济基储文化修养以及工作的氛围要求 他们对自己的外在形象要求较高。但在调查中，一个细节需 要经营者注意：
10、男士化妆品的消费者往往自己不会亲自去购 买，品牌号召力往往由家庭主妇的印象决定，因此，品牌推 广时，选择的媒体类型与电视节目类型需要仔细的调查研 究。男士化妆品民族企业发展建议首先，男士化妆品要针对男性的皮肤和生理特点去研究 开发与生产。男士化妆品主导品种应该是配合剃须使用、防 晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理产品等。国外许多知名品牌都具有系列化的针对男性剃须用化 妆品，如美国玫林凯男性化妆品以特殊的芦荟、菩提树、小 黄瓜的精华配制的男士剃须液、修复液和香皂，可以使剃须 倍加舒适润滑，其活性物质，可有效舒缓刀片对皮肤的刺激， 令剃须后的肌肤感觉平滑和清新。男性毛孔一般比女性粗大，而且油性大，容
11、易生长青春 痘和毛炎，因此要针对男士毛孔粗大和油性大的特点，开发 出收敛毛孔的化妆品，如国内自然美公司新开发的nb男士生化护肤系列产品，内含天然保湿因子，具有深层清洁、收 敛毛孔粗大和平衡油脂的作用。男性爱好运动，因此阿迪达斯公司专门为运动男人开发 了个人护理系列产品，如香水、须后水、香体喷露和沐浴露 等。男性比女性更多从事户外工作，因此防晒产品也成为保 护和滋养皮肤的颇具潜力的产品。另外还要针对男性的烟味、酒味和汗味有的放矢开发一 些适于男人使用的化妆品。总之，要仔细分析和研究男性皮 肤的特点，有区别与女性的开发男性化妆品，做到适合男性 专用的化妆品。其次，在包装、广告宣称上也要区别以往女性
12、化妆品的 模式。在包装上要明确标注产品中某些成份，特别有助于男 性皮肤或男性生理特点，要让购买者真实感受到与女性化妆 品的不同，感觉物有所值，可以有效解决男性肌肤等保养问 题；在包装形式与色彩上要有所突破，如玫林凯的体面男士 护理系列产品的深墨绿色和大方端庄的包装，体现出男士儒 雅、阳刚、稳重之美，其中夹杂着鹅黄色的洗面皂，乂给人 温馨浪漫之感。广告宣传也要区别于女性化妆品清一色靓丽女性充当 广告模特的模式，可以选择成功健康的男士做宣传，如国内 许多其他男士用品如服装等，已有成功案例，在广告词上面 也要体现出关爱男人健康、运动、受尊重、体现个人魅力等 方面做文章。在产品定位和组合上也要很下功夫
13、。大宝广告强调男女 老少咸宜，实则揭示了产品温和的性质和基本护肤功效的属 性，暗和了一些男士的心理期待。然而其对男性、女性消费 者的区别定位的明显忽视，显然不符合化妆品分类更细、功 能多样和附加值高的发展趋势，不利于品牌的长远建设。采 话、碧柔”虽然有专门的男士洁面乳，但无论从产品包装还是产品诉求上都没有鲜明的表现，采话男士洁面乳仍然沿用其女用产品的广告语：清爽不紧绷，给人一种换汤不 换药的感觉。倒是芭蕾男士霜略胜一筹，简洁庄重的外形, 特有的墨绿色体现了男士儒雅、刚烈的阳刚之美。文案中还 提到特别针对男士肌肤设计的利益点，但乂没有给出支持 此利益点的有力的理由。广告要作用于目标消费者的心灵，
14、 如果在男士心中，男用化妆品不能于剃须刀摆在一起，而只 是与牙膏、肥皂同伍，品牌形象如何树立？因为男士化妆品主要要定位于精英白领男士，根据男士工作忙，追求健康，不愿意在化妆上消耗更多时间的特点， 产品组合以系列化套装为主，做到产品多功能、系列化、容 易使用等，产品内在品质要以自然健康清新高档产品为主， 摆脱目前中低档产品为主的局面，国内有实力的企业应尽快 缔造高档化男士品牌，率先打动消费者的心灵，利用先入为 主的心理，抢占国内男士化妆品的市场。从发展趋势来看，应当实现以消费群体引导产品结构、 性别差异决定功效差异的思路进行发展。解读二：护肤品市场全国市场品牌监测情况：我国生产护肤品的企业众多，
15、所以护肤品品牌数H:也相当庞大，品牌相对市场集中不太集中。据全国白货商业联合会的统计数据显示，其中玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际品牌的市场占有率较高且市场布局均衡，采取 的基本是专柜+专营店的销售模式。20XX年1-12月份，全国前十位护肤品牌市场综合占有 率总和为49.39 %,玉兰油的市场销售额与市场份额比较稳 定，虽然有所下降，但依然呈现健康发展态势，的确表明其 在护肤领域的领导地位，与其主要竞争对于欧珀莱、欧莱雅 的相对市场集中度达到了 44.59%,处于明显的领导地位。 欧 莱雅、欧珀莱销售业绩稳中有升，老二、老三位次丝毫不变。资生堂超越兰蔻。得益于其不余遗力的建设终端网
16、点，资生 堂在全国的专卖店网点已经达到了2800家，计划20XX年底完成5000家的规模。大宝伴随水里雾里的并购风波，市场 份额有所下降，而韩妆的盛行，使兰芝这个代表品牌上升到 前列位置。另外，20XX年，无添加概念的护肤产品十分流行，日本 芳凯尔化妆品有限公司出品的“无添加”产品，在上海、大 连、北京等地市场的运作十分成功，正在向全国市场渗透。 部分大中城市的销售排行前20位中，已经可以看见“无添加”的影子，上海洁面产品排行中，“无添加”个别月份已 经晋升第一！另外，妮维雅与雅呵雅的发展势头十分迅猛， 妮维雅20XX年的销售业绩同比增长 41.64%,而雅呵雅作为 早期抗衰老概念的杰出代表，在重点市场的发展十分迅速。国内品牌
