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1、Influencer Mmarketing Analysis 数据监测日期:2018.5.1 - 2018.5.31 月 报 护肤品牌 chinas influencer platform marketing chinas influencer platform marketing chinas influencer platform marketing PremierPremierPremier 涵盖超过20000位KOL, 覆盖超过5亿消费人群 包括美妆、时尚、美食、母婴、健身、旅游等领域 横跨11个社交媒体平台 parkluparkluparkluparklu PARKLU 通过5个关键
2、点: 影响力、曝光量、观众覆盖 互动、媒体价值,精选出具 有典型特征的同类品牌 使用PARKLU平台,我们可 以看到数以万计的KOL和各 品牌在社交媒体的活跃度, 以及品牌在使用PARKLU平 台中的各项监测数据 通过对PARKLU的合作品牌 在每月的数据监测,从KOL 提及品牌的互动情况来衡量 品牌在社交媒体的活动效果 PARKLU的监测数据追踪到 各类主流社交平台,通过 KOL在各类平台的各项数据 对品牌营销活动进行分析 精选 品牌 数据 跟踪 效果 评估 数据 分析 / brand 案例品牌 2 *数据来源于 PARKLU.com 数据监测日期: 2018.5.1- 2018 5.31
3、品牌曝光量 / influencer mentions 单位:位 品牌在社交媒体被多少位KOL提及? 大博中博小博 * 小中大博 在不同社交媒体的划分 100K-300K / 300K-800K / 800K+5K / 5K-20K / 20K-50K20K / 20K-80K / 80K-300K 品牌曝光量 / influencer mentions *数据来源于 PARKLU.com 数据监测日期: 2018.5.1- 2018 5.31 粉丝覆盖数&互动率 单位:位 & 百分比 提及该品牌的KOL覆盖了多少粉丝? 互动率粉丝覆盖数 * 互动率 = 互动数 ( 点赞、评论、转发等 ) 粉
4、丝覆盖数 / reach & engagement rate *数据来源于 PARKLU.com 数据监测日期: 2018.5.1- 2018 5.31 单位:篇 该品牌在不同社交媒体平台被提及的次数 发文社交媒体分布 / Social Media distribution *数据来源于 PARKLU.com 数据监测日期: 2018.5.1- 2018 5.31 单位:元 品牌产生了多少媒体价值? 媒体价值 * 媒体价值是一种衡量工具,可以比较KOL营销和传统营销在社交媒体平台上的价值影响运动规律和广告成本 媒体价值 / Media value / Tmall sales volume 天猫
5、销售量 单位:元 近一个月品牌最受欢迎产品在天猫的销售量有多少? 天猫销售 *数据来源于 TAOBAO 数据监测日期: 2018.5.27- 2018 6.27 / WeChat index 微信指数 品牌在微信上的月度日均值有多高? 微信指数 *数据来源于微信指数 数据监测日期: 2018.5.1- 2018 5.31 / baidu index 百度指数 品牌在百度上的月度日均值有多高? 百度指数 *数据来源于百度指数 数据监测日期: 2018.5.1- 2018 5.31 scan for media kit 御泥坊 # # # 小红书互动TOP案例:小红书一直是美妆时尚博主的常驻地。
6、陈白羊在这篇互动量较好的发文里分享了非常值得信赖的国产护肤 品牌御泥坊,该品牌的面膜也被入驻小红书的明星张韶涵推荐过。 陈白羊同时也分享了一些护肤常识。该条发文获得1934个点赞, 1453条评论和1027次收藏。 粉丝覆盖数 活跃平台媒体价值: 6.2M 22.5M 御泥坊 13.6K2.1K 阅读量转发 5.0K 评论 17.9K 点赞 时间范围:2018.5.1 - 5.31 社交舆情分析 欧舒丹 # # # 微博互动TOP案例:Fairy菲宝 在6.18年中盛典到来之际跟粉 丝分享一波自己的囤货清单。发文中不仅附上普罗旺斯欧舒丹多 款产品例如身体洗护和头发护理液的图片,并在文末添加了欧
7、舒丹 官方旗舰店的链接,鼓励大家在年中大促多多囤货。该发文获得了 1027次转发,1060条评论和2047个点赞。 粉丝覆盖数 活跃平台媒体价值: 12.8M 71.5M 欧舒丹 48.8K30.9K 阅读量转发 32.4K 评论 134.8K 点赞 时间范围:2018.5.1 - 5.31 社交舆情分析 scan for media kit scan for media kit 科颜氏 微信互动TOP案例:时尚美妆博主官小炜helen 在五一小长 假之后分享自己的旅行空瓶记。因为自身是敏感肌,博主在提到产 品的时候主要强调了产品自然温和的特性。该片发文内容丰富,博 主也附上了使用产品前后的对
8、比照。被提及的品牌包含科颜氏,雪 花秀欧舒丹等。该篇推文获得2万+阅读和1053个赞。 粉丝覆盖数 活跃平台媒体价值: 41.9M 278.8M 科颜氏 389.2M140.3K 阅读量转发 118.8K 评论 381K 点赞 时间范围:2018.5.1 - 5.31 社交舆情分析 # # # # # # 总结 Conclusion 国民经济的发展带来了消费升级,护肤品也因此在化妆品诸多细分 行业中占据越来越多的比重。2017年,中国护肤品行业销售收入超 过了化妆品行业销售收入的一半。PARKLU通过大数据监测,选取 了20个来自欧美、日韩、中国的护肤品品牌,对其进行数据分析。 曝光度:从曝光
9、度来看,科颜氏、雅漾、欧舒丹、倩碧等欧美 品牌被KOL提及的次数远超中韩品牌。日本品牌是亚洲品牌中表现 最好的。资生堂拔得头筹,媒体曝光度远远领先其他品牌,这和品 牌紧跟中国社交媒体市场的发展离不开关系。品牌不仅邀请孟美歧 范丞丞等新生派偶像代言其产品,更是邀请一些KOL参加其线下活 动帮助品牌宣传。宝丽、城野先生和芳珂也都处于中等偏上水平。 在日本四大化妆品著名企业之中,宝丽作为最低调的一个,也在中 国KOL市场找到了一条新的营销之路。 *数据来源于 PARKLU.com 数据监测日期: 2018.5.1- 2018 5.31 # # # # # # # # # 发文社交媒体分布:从发文社交
10、媒体的分布来看,护肤品品牌 对小红书和微博博主的青睐远远高于微信。资生堂、科颜氏、宝丽 这三个社交媒体曝光量较高的品牌在三个平台都有一定的曝光度。 国产品牌对两个平台的态度有一定的区别,珀莱雅更偏向于通过微 博来营销自己的产品。相反地,御泥坊则对小红书偏爱有加。 粉丝覆盖数和互动率:从图表数据可看出,欧舒丹的互动率是 最高的。法国品牌雅漾、娇韵诗的粉丝互动率的表现也非常显眼。 根据最新的统计显示,在中国化妆品市场上,法国品牌所占的比重 依然最高,可以看出国人对法国品牌青睐有加。国产品牌中的御泥 坊虽然粉丝覆盖率不高,但是互动率却是很高,这也从侧面说明了 小红书确实很适合护肤产品的推广。 百度、
11、微信指数:科颜氏和资生堂的百度和微信搜索指数都居 高位。科颜氏邀请一众男明星为品牌的多款男士护肤品背书,符合 中国近年来男士越来越注重脸部护理的大趋势。韩国品牌思亲肤的 百度微信指数虽然表现不佳,但是在天猫店铺的销售量却也可圈可 点,这和产品在社交媒体上的互动率表现较好也有关联。此外,从 这些数据也可看出,中国新一代的护肤品消费者对国产护肤品的兴 趣相比进口护肤品而言要相对较弱,这和国民长期以来偏爱进口产 品的消费理念以及国产品牌的发展规律也有一定的联系。 当然,面对社交媒体的特性,护肤品品牌除了找KOL推广之外,也 需要及时作出活动分析,从而对潜在客户做出精准的定位,并依据 相关信息开展适时
12、有效的活动,进一步吸引新的粉丝,增加品牌的 声誉和好感度,从而达到推广的良性循环。f *数据来源于 PARKLU.com 数据监测日期: 2018.5.1- 2018 5.31 If youd like to learn more about China influencer marketing, please visit us at WECHATPARKLU.com 如 果 你 想 了 解 更 多 关 于 中 国 K O L 营 销 市 场 的 内 容 和 策 略 或者还有问题,请随时联系我们 中国影响力营销平台 chinas influencer platform marketing chinas influencer platform marketing chinas influencer platform marketing PremierPremierPremier