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1、Influencer Mmarketing Analysis 数据监测日期：2018.5.1 - 2018.5.31 月 报 护肤品牌 chinas influencer platform marketing chinas influencer platform marketing chinas influencer platform marketing PremierPremierPremier 涵盖超过20000位KOL, 覆盖超过5亿消费人群 包括美妆、时尚、美食、母婴、健身、旅游等领域 横跨11个社交媒体平台 parkluparkluparkluparklu PARKLU 通过5个关键
2、点： 影响力、曝光量、观众覆盖 互动、媒体价值，精选出具 有典型特征的同类品牌 使用PARKLU平台，我们可 以看到数以万计的KOL和各 品牌在社交媒体的活跃度， 以及品牌在使用PARKLU平 台中的各项监测数据 通过对PARKLU的合作品牌 在每月的数据监测，从KOL 提及品牌的互动情况来衡量 品牌在社交媒体的活动效果 PARKLU的监测数据追踪到 各类主流社交平台，通过 KOL在各类平台的各项数据 对品牌营销活动进行分析 精选 品牌 数据 跟踪 效果 评估 数据 分析 / brand 案例品牌 2 *数据来源于 PARKLU.com 数据监测日期: 2018.5.1- 2018 5.31
3、品牌曝光量 / influencer mentions 单位：位 品牌在社交媒体被多少位KOL提及？ 大博中博小博 * 小中大博 在不同社交媒体的划分 100K-300K / 300K-800K / 800K+5K / 5K-20K / 20K-50K20K / 20K-80K / 80K-300K 品牌曝光量 / influencer mentions *数据来源于 PARKLU.com 数据监测日期: 2018.5.1- 2018 5.31 粉丝覆盖数&互动率 单位：位 & 百分比 提及该品牌的KOL覆盖了多少粉丝？ 互动率粉丝覆盖数 * 互动率 = 互动数 （ 点赞、评论、转发等 ） 粉
4、丝覆盖数 / reach & engagement rate *数据来源于 PARKLU.com 数据监测日期: 2018.5.1- 2018 5.31 单位：篇 该品牌在不同社交媒体平台被提及的次数 发文社交媒体分布 / Social Media distribution *数据来源于 PARKLU.com 数据监测日期: 2018.5.1- 2018 5.31 单位：元 品牌产生了多少媒体价值？ 媒体价值 * 媒体价值是一种衡量工具，可以比较KOL营销和传统营销在社交媒体平台上的价值影响运动规律和广告成本 媒体价值 / Media value / Tmall sales volume 天猫
5、销售量 单位：元 近一个月品牌最受欢迎产品在天猫的销售量有多少？ 天猫销售 *数据来源于 TAOBAO 数据监测日期: 2018.5.27- 2018 6.27 / WeChat index 微信指数 品牌在微信上的月度日均值有多高？ 微信指数 *数据来源于微信指数 数据监测日期: 2018.5.1- 2018 5.31 / baidu index 百度指数 品牌在百度上的月度日均值有多高？ 百度指数 *数据来源于百度指数 数据监测日期: 2018.5.1- 2018 5.31 scan for media kit 御泥坊 # # # 小红书互动TOP案例：小红书一直是美妆时尚博主的常驻地。
6、陈白羊在这篇互动量较好的发文里分享了非常值得信赖的国产护肤 品牌御泥坊，该品牌的面膜也被入驻小红书的明星张韶涵推荐过。 陈白羊同时也分享了一些护肤常识。该条发文获得1934个点赞， 1453条评论和1027次收藏。 粉丝覆盖数 活跃平台媒体价值： 6.2M 22.5M 御泥坊 13.6K2.1K 阅读量转发 5.0K 评论 17.9K 点赞 时间范围：2018.5.1 - 5.31 社交舆情分析 欧舒丹 # # # 微博互动TOP案例：Fairy菲宝 在6.18年中盛典到来之际跟粉 丝分享一波自己的囤货清单。发文中不仅附上普罗旺斯欧舒丹多 款产品例如身体洗护和头发护理液的图片，并在文末添加了欧
7、舒丹 官方旗舰店的链接，鼓励大家在年中大促多多囤货。该发文获得了 1027次转发，1060条评论和2047个点赞。 粉丝覆盖数 活跃平台媒体价值： 12.8M 71.5M 欧舒丹 48.8K30.9K 阅读量转发 32.4K 评论 134.8K 点赞 时间范围：2018.5.1 - 5.31 社交舆情分析 scan for media kit scan for media kit 科颜氏 微信互动TOP案例：时尚美妆博主官小炜helen 在五一小长 假之后分享自己的旅行空瓶记。因为自身是敏感肌，博主在提到产 品的时候主要强调了产品自然温和的特性。该片发文内容丰富，博 主也附上了使用产品前后的对
8、比照。被提及的品牌包含科颜氏，雪 花秀欧舒丹等。该篇推文获得2万+阅读和1053个赞。 粉丝覆盖数 活跃平台媒体价值： 41.9M 278.8M 科颜氏 389.2M140.3K 阅读量转发 118.8K 评论 381K 点赞 时间范围：2018.5.1 - 5.31 社交舆情分析 # # # # # # 总结 Conclusion 国民经济的发展带来了消费升级，护肤品也因此在化妆品诸多细分 行业中占据越来越多的比重。2017年，中国护肤品行业销售收入超 过了化妆品行业销售收入的一半。PARKLU通过大数据监测，选取 了20个来自欧美、日韩、中国的护肤品品牌，对其进行数据分析。 曝光度：从曝光
9、度来看，科颜氏、雅漾、欧舒丹、倩碧等欧美 品牌被KOL提及的次数远超中韩品牌。日本品牌是亚洲品牌中表现 最好的。资生堂拔得头筹，媒体曝光度远远领先其他品牌，这和品 牌紧跟中国社交媒体市场的发展离不开关系。品牌不仅邀请孟美歧 范丞丞等新生派偶像代言其产品，更是邀请一些KOL参加其线下活 动帮助品牌宣传。宝丽、城野先生和芳珂也都处于中等偏上水平。 在日本四大化妆品著名企业之中，宝丽作为最低调的一个，也在中 国KOL市场找到了一条新的营销之路。 *数据来源于 PARKLU.com 数据监测日期: 2018.5.1- 2018 5.31 # # # # # # # # # 发文社交媒体分布：从发文社交
10、媒体的分布来看，护肤品品牌 对小红书和微博博主的青睐远远高于微信。资生堂、科颜氏、宝丽 这三个社交媒体曝光量较高的品牌在三个平台都有一定的曝光度。 国产品牌对两个平台的态度有一定的区别，珀莱雅更偏向于通过微 博来营销自己的产品。相反地，御泥坊则对小红书偏爱有加。 粉丝覆盖数和互动率：从图表数据可看出，欧舒丹的互动率是 最高的。法国品牌雅漾、娇韵诗的粉丝互动率的表现也非常显眼。 根据最新的统计显示，在中国化妆品市场上，法国品牌所占的比重 依然最高，可以看出国人对法国品牌青睐有加。国产品牌中的御泥 坊虽然粉丝覆盖率不高，但是互动率却是很高，这也从侧面说明了 小红书确实很适合护肤产品的推广。 百度、
11、微信指数：科颜氏和资生堂的百度和微信搜索指数都居 高位。科颜氏邀请一众男明星为品牌的多款男士护肤品背书，符合 中国近年来男士越来越注重脸部护理的大趋势。韩国品牌思亲肤的 百度微信指数虽然表现不佳，但是在天猫店铺的销售量却也可圈可 点，这和产品在社交媒体上的互动率表现较好也有关联。此外，从 这些数据也可看出，中国新一代的护肤品消费者对国产护肤品的兴 趣相比进口护肤品而言要相对较弱，这和国民长期以来偏爱进口产 品的消费理念以及国产品牌的发展规律也有一定的联系。 当然，面对社交媒体的特性，护肤品品牌除了找KOL推广之外，也 需要及时作出活动分析，从而对潜在客户做出精准的定位，并依据 相关信息开展适时
12、有效的活动，进一步吸引新的粉丝，增加品牌的 声誉和好感度，从而达到推广的良性循环。f *数据来源于 PARKLU.com 数据监测日期: 2018.5.1- 2018 5.31 If youd like to learn more about China influencer marketing, please visit us at WECHATPARKLU.com 如 果 你 想 了 解 更 多 关 于 中 国 K O L 营 销 市 场 的 内 容 和 策 略 或者还有问题，请随时联系我们 中国影响力营销平台 chinas influencer platform marketing chinas influencer platform marketing chinas influencer platform marketing PremierPremierPremier
