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1、 课 程 论 文 题目： 我国传媒产业发展阶段与特征研究 系别 经济系 年级 2012 级 专业 经济学专业 学生姓名 俞凌宵 学号 20123230138 指导教师 吴江文 职称 副教授 日 期 2015 年 7 月 6 日 第 1 页 共（ 7） 页 目 录 目 录 一、我国传媒产业的发展阶段 .4 二、我国传媒产业的发展现状及其特征 .5 2.1 改制 .6 2.2 整合 .6 2.3 新媒体 .6 2.4 跨界 .6 三、我国传媒产业的前景预测 .6 参考文献：.7 第 2 页 共（ 7） 页 我国传媒产业发展阶段与特征研究 2012 级 经济 1201 班 俞凌宵 指导教师 吴江文
2、摘要：摘要：在文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长，媒 体价值的体现趋于多元化，媒体不仅是信息传递和文化传播的平台，亦成为连结 社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。产业结构也在调整中升 级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。从我国情况看，传媒业是一个受到高度管 制的市场。在传统计划经济体制下，传媒是党和政府附属机构，由政府有关职能 部门管理，所需经费完全由国家财政拨款，没有竞争，也无需讲求经济效益，根 本没有形成一个经济学意义上的产业。但随着改革开放的深入发展，我国传媒业 发生了显著的变化，传媒产业已经初具规模，并正在成为一个冉冉升起的朝阳产 业。从发展的角度看
3、，传媒产业将是经济效益显著并最具成长性的产业之一。 关键字：关键字：新媒体；传媒产业；发展；问题 Abstract：In cultural consumption level of the rapid increase in the today, there is a growing demand for information and culture, diversification of the embodiment of the value of the media, media is not only transfer information and culture communica
4、tion platform, alsoindustry has changed significantly, the media industry has begun to take shape, and is becoming a rising sun industry. From the perspective of development, the media industry will be one of the most economic benefits and the most growth of the industry. become the tie of social or
5、ganization and interpersonal relationship, the infiltration of people students all aspects of living. Industrial structure has been adjusted to upgrade, Chinas media industry is showing a steady growth trend. From the situation of our country, the media industry is a highly regulated market. Under t
6、he traditional planned economy system, the media is affiliated with the party and the government, by the relevant functional departments of the government management, financed entirely by the state financial allocations, there is no competition, there is no need to strive for economic benefits, does
7、 not form a sense of economics of the 第 3 页 共（ 7） 页 industry. However, with the development of reform and opening up, Chinas mediam Key words：New media; media industry; development; proble 第 4 页 共（ 7） 页 一、一、我国传媒产业的发展阶段我国传媒产业的发展阶段 在日新月异的传媒时代，我国的传媒产业也逐渐走向一个新的阶段，目前 我国的产业属于一个国家监管的市场。从改革初期形成的传媒机构，仅仅是我国 党
8、和政府监管下的部门。同其他部门一样，在政府相关的职能部门领导下，传媒 每年可以得到国家的政治经费和拨款。在没有形成经济效益的情况下，传媒或许 仅仅只是作为娱乐社会群众的方式，以及向广大民众传播党的思想和改革。作为 这样的一个附属机构，传媒本身不存在恶性或者良性的竞争、经济效益，也根本 没有形成和经济相关的产业。但就目前来看，我国的经济发展和社会的发展使得 传媒发生了变化， 传媒产业从一个附属机构逐渐发展相关产业形成一个初具规模 的新兴产业，并且在这个产业的带动下逐渐的带动着我国目前的经济。通过这几 年我国传媒产业阶段的发展可以知道， 传媒产业实际上是一种技术与文化相结合 的文化发展产业。 我国
9、传媒产业的发展阶段包括四个方面： （1）报刊业的集团化。 （2）广电产业的集团化。 （3）传媒产业开始融入资本市场阶段。 （4）传媒集团进入公司治理阶段。 传媒的最新形式便是报刊，从最开始报纸的兴起到英国传教士传到中国的 第一份报纸得追溯到上个世纪 19 年代，最开始报纸的兴起模式也就只是传播当 时的文化，也就是从此作为报纸最基本的意义存在。思想的发展就如同报纸行业 的发展一样，传媒产业的发展从 1996 年第一家报业集团开始挂牌之日，也就是 传媒产业步入了另一个新的时代。 第一家挂牌的广州日报报业集团也就作为了领 头军，相继而来的其他集团把报刊业的力量集中到了一起，使得报刊业逐渐的形 成了一
10、种新的规模-集团化。 在报刊业集团化的过程中，全国各地领军日报纷纷抱团，报刊业类似于洗 牌的局面使得物极必反的道理再一次印证， 大吃小的手法使得大报业集团兼并其 他小报业重新划分了市场份额， 也让主力军的几个报刊业提高了本身的知名度和 第 5 页 共（ 7） 页 获得更好的经济效益。在这种报刊业改革的新风向下，报刊业集团变得更加具有 规模，更加规范，市场份额资金重组，为自身更为整个行业带来了新的市场。在 报刊业的改革逐渐清晰的情况下，中国的传媒产业也逐渐发挥了其他的作用，不 单单只是最初的形式和局面。 报刊业的变化使得传媒产业的另一主力军也产生了 大的变化。纸质传媒逐渐发展形成的电子传媒也逐步
11、跟上了集团化的新格局。在 我国湖南，第一个吃螃蟹的人就是湖南广播影视集团，电子媒体和纸质媒体产生 的影响有着些许的差距1。电子产业本就是一个新兴的产业，也在我国的发展中 变成不可或缺的一部分，因此电子媒体作为一个传播作用的媒体介质，改革也就 成了不可忽视的重要点，电子行业本身具有的特征使得电子媒体变得更加重要， 广电产业逐步扩展，与其他产业进行融资集资慢慢的走向海外市场。就此广电产 业逐步成型，形成一个新的阶段公司治理。这样的举动也就让广电变得更有力 量，各个部门互相挟持，相互作用，使得广电产业集团化变得更加具有市场2。 二、我国传媒产业的发展现状及其特征二、我国传媒产业的发展现状及其特征 随
12、着经济体制的不断创新和完善，我国的社会经济的不断发展，消费者开 始追求更好更方便的消费，我国的传媒产业也必须随着经济的发展而发展，在此 背景下，我国的传媒产业最终得到了辉煌的成就。但是，我们知道，任何事物都 有其两面性，一个事物的利与弊是共同存在着的3。在我国传媒产业快速发展取 得辉煌成就的同时，各式各样的问题也涌现在了眼前。首先，在全球市场经济大 发展的前提下， 我国的传媒产业整体发展与世界各国的传媒产业发展水平相比处 于较低的地位，同时，我国的传媒产业的国际化程度也相对较低。其次，我国的 传媒产业虽然发展较快，但一味的只求产品的数量而不注重产品的质量，最终使 得我国传媒产业的总体竞争力明显
13、下降。再次，我国传媒产业的政策制度实际上 并不符合我国现在所遵循的经济发展规律， 就是这一原因是的我国传媒产业的发 展更不上现在世界传媒产业的快速发展4。最后，也是最重要的一点就是由于目 前我国的教育制度尚未发展全面， 这使得我国严重缺乏训练有素的传媒经营管理 人才。 第 6 页 共（ 7） 页 我国的传媒产业能够在历史长河中发展起来，并且能够发张的很好，主要 是因为我国传媒产业有其自身不同于其他的特点。我国传媒产业主要的特征包 括： 2.1 改制改制 改制主要是指我国传媒产业的机制的改革与机制的变革。我国传媒产业的改制有利于 发展属于我国自身具有中国特色社会主义路线的改革建设。 2.2 整合
14、整合 所谓整合，就是指传媒产业的网络体系的调整与合作，最终整合出有利于 我国传媒产业发展的网络体系。 2.3 新媒体新媒体 新媒体又被称为第五媒体，是继传统媒体发展而来的新型媒体形式，并且 将会逐渐代替过去的传统媒体。 2.4 跨界跨界 我们这里所讲的跨界的定义主要是指跨越媒体、行业、地区等方面来实现 我国传媒的现代化建设，最终建设多层次、全方位的传媒产业5。 三、我国传媒产业的前景预测三、我国传媒产业的前景预测 目前，我国的传媒产业体系尚未发展完全，各传媒产业也尚未发展成熟， 但是，由于全球化经济的发展和改革创新所带来的压力，我国的传媒产业必须尽 快的想出符合自己发展的特色道路，结合过去所学习的和经历的挑战，改善自身 的弊端，发扬自身的优点来面对世界各国的传媒产业所发出来的一系列挑战。面 对各式各样的多重挑战，我国的传媒产业要想发展起来，就必须借鉴国际传媒产 业的发展趋势，充分利用我国资本市场的有利资源，努力发展我国的传媒产业， 第 7 页 共（ 7） 页 从而达到快速成长的发展目标。因此，传媒产业的经营需要更大的投入量，而过 多的投入量最终却得不到预想时的经济效益，就会给资金提供者带来巨大的损 失。为了有效
