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1、2013赢时代搜索营销大会（北京站） 搜索营销生态圈与认证建设 宫鑫百度营销研究院 2013.12.20 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 行业生态圈 1 SEM行业生态圈 2 SEM行业认证现状 3 认证能够给我们带来什么 4 2014 共同期待 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 一、行业生态圈 Search Engine Marketing 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 搜索营销生态圈 从业 人员 甲方 客户 乙方 代理商 搜索 引擎 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 发展的瓶颈 - 从业人员 入行门槛越来越高 原因 招聘需求 学习资源数量&质量下降 2010年 缺乏系
2、统性的培训 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 发展的瓶颈 乙方代理商 竞争激烈，利润低 靠什么赢得客户 利润下降，服务失去生存空间 服务品牌难以建立 缺少客观的指标 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 发展的瓶颈 甲方客户 与乙方的专业差距 选择代理商时无法衡量 合作时无法与代理商正常专业交流 强势的态度 合同规避风险 造血和招聘能力弱 自我造血能力弱 衡量人才 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 发展的瓶颈 搜索引擎平台 从业人员素质制约 营销价值和媒体价值 矿工和矿山 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 发展的瓶颈 总结 家家有本难念的经 优胜劣汰 vs 劣币淘汰良币 2013赢
3、时代搜索营销大会（北京站） 二、SEM行业认证现状 Search Engine Marketing 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 什么是认证 思科认证 Sun认证 Adobe认证 微软认证 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 认证可以帮助改善行业生态圈 企业 个人 代理商 媒体 营销增值 职业增值 服务增值 品牌增值 获取更多更有质量的人才 完善的课程体系, 更多职业辅助 提升代理商的服务质量和品牌价值 提升媒体专业价值, 提升投放质量 生态圈 增值点 价值体现 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 三大认证 微软Adcenter专家认证 (AdExcellence) Google专
4、家认证(Google Advertisement Professional) 百度认证 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 微软Adcenter专家认证 Yahoo Search和Bing 合并后 100个问题 90分钟 50美元 2013赢时代搜索营销大会（北京站） Google认证 100美金 1门初级课程+1门高级课程 2013年最新更新 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 百度认证 蓝计划 当前现状：初级（3000），中级（300），高级（14） 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 三、认证可以给我们带来什么 Search Engine Marketing 2013赢时代搜索营销
5、大会（北京站） 1, 强大的学习资源 高级 中级 初级 培训 考试 讲义 教材 案例 题库 论文集 集训营 习题课 题库 习题课 讲义 教材 案例 集训营 讲义 集训营 视频 视频 基础级 题库 视频 答辩会 资料 百度认证内容体系(2013） 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 2, 强劲的职业提升 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 3, 清晰的人才标准 高级认证 中级认证 初级认证 领袖型：能输出 策略型：能思考 执行型: 能操作 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 4, 强大的服务品牌 五星级 四星级 三星级 高级1中级10初级 30 中级5初级20 中级2初级10 2013赢时
6、代搜索营销大会（北京站） 认证的好处 - 总结 信息的透明 公正 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 四、2014年会有什么 Search Engine Marketing 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 更细分的科目培训&考试 网盟广告 DSP&RTB 全媒体 SEO 网站运营 网站优化 广告监测 网站分析 百度推广 Google Adwords 计算广告学 搜索引擎广 告（PPC） 广告监测与 数据分析 展示广告与 整合营销 网站优化与 SEO 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 强大的线上线下整合培训渠道 视频教程 公开课 线上 集训营 定制化 线下 网址： 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 更完善的星级评定体系 五星级 四星级 三星级 二星级 一星级 完善星级体系 增加评级标准 认证人数 60% 成功案例 10% 软件评分 30% 增加一星、二星 增加成功案例、软件评分标准 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 让新人快速成长 让招聘不再迷茫 让投放更加健康 让大师普照四方 END
