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1、 功 能 性 饮 料 市 场 研 究 报 告 功 能 性 饮 料 市 场 研 究 报 告 2008 年 1 月 石家庄市北辰广告有限公司 功能性饮料市场研究报告 石家庄市北辰广告有限公司 2 目 录 目 录 报告说明.6 一、 项目背景及目的.6 二、 研究方法.6 三、 报告结构.6 第一章 全国饮料行业整体分析.7 1.1. 饮料行业发展历程.7 1.1.1. 饮料行业概述.7 1.1.2. 基本发展过程.7 1.1.3. 饮料行业发展轨迹.9 1.2. 饮料市场规模及增长率.11 1.2.1. 饮料分类.11 1.2.2. 饮料市场规模.12 1.3. 饮料市场特征.13 1.3.1.
2、2007 年饮料细分市场竞争格局 .13 1.3.2. 2006 年饮料市场特点 .20 1.3.3. 2007 年饮料市场特点 .21 1.3.4. 饮料市场新趋势.23 第二章 全国功能性饮料市场分析.25 2.1. 功能性饮料市场扫描.25 2.1.1. 功能性饮料是什么.25 2.1.2. 功能性饮料行业概述.25 2.1.3. 功能性饮料行业特征.26 2.1.4. 功能性饮料竞争格局.27 2.1.5. 功能性饮料营销模式.28 2.1.6. 功能性饮料发展趋势.30 2.2. 功能性饮料市场规模及增长率.30 2.3. 功能性饮料营销策略.31 第三章 饮料消费者分析.33 3.
3、1. 产品品类选择.33 3.2. 产品品牌选择.33 3.3. 广告印象程度.34 3.4. 消费者购买考虑因素.35 3.5. 消费者购买场所.37 功能性饮料市场研究报告 石家庄市北辰广告有限公司 3 3.6. 消费者包装选择.37 3.7. 消费者价格区间选择.38 第四章 石家庄饮料市场分析.40 4.1. 石家庄市场整体分析.41 4.1.1. 品牌及品类分布.41 4.1.2. 包装规格.43 4.1.3. 价格分布.43 4.1.4. 陈列特点.44 4.1.5. 促销形式.44 4.2. 主要产品分析.45 5.3.1. 康师傅.45 5.3.2. 红牛.46 5.3.3.
4、脉动.46 5.3.4. 王老吉.46 5.3.5. 尖叫.47 5.3.6. 雀巢冰爽茶.47 5.3.7. 佳得乐.47 第五章 主要品牌及石家庄渠道分析.48 1.1. 红牛.48 1.1.1. 品牌描述.48 1.1.2. 营销策略.48 1.1.3. 销量.51 1.1.4. 石家庄渠道.51 1.2. 脉动.52 1.1.1. 品牌描述.52 1.1.2. 营销策略.53 1.1.3. 销量.56 1.1.4. 石家庄渠道.57 1.3. 王老吉.57 1.1.1. 品牌描述.57 1.1.2. 营销策略.58 1.1.3. 销量.60 1.1.4. 石家庄渠道.60 1.4. 佳
5、得乐.62 1.1.1. 品牌描述.62 功能性饮料市场研究报告 石家庄市北辰广告有限公司 4 1.1.2. 石家庄渠道.63 第六章 相关结论及建议.64 功能性饮料市场研究报告 石家庄市北辰广告有限公司 5 图 表 目 录 图 表 目 录 图表 1:全国饮料市场规模及增长率示意图（单位：亿元）.13 图表 2:全国功能性饮料市场规模及增长率示意图（单位：亿元）.30 图表 3:北京消费者经常饮用的饮料类型.33 图表 4:北京消费者经常饮用的饮料品牌.34 图表 5:北京消费者对各品牌的广告印象.35 图表 6:北京消费者购买考虑因素.37 图表 7:北京消费者饮料购买场所.37 图表 8:北京消费者饮料包装选择.38 图表 9:北京消费者饮料包装选择.39 图表 10:石家庄市场饮料产品及品牌分布表.41 图表 11:石家庄市场饮料品牌及品类渗透总表.42 图表 12:石家庄饮料包装规格分布图.43 图表 13:石家庄饮料包装规格分布表.43 图表 14:石家庄饮料价格分布图.
