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1、“微力校园”2012 新浪微博全国高校巡讲活动方案 “微力校园”2012 新浪微博全国高校巡讲活动方案 一、 活动背景与意义 自 2009 年新浪微博开通以来，大学生一直是新浪微博的重要用户群体。在过去的 近两年时间里， 微博校园部一直致力于在全国高校推广新浪微博以带动更多大学生开通 新浪微博。我们策划“微力校园”2012 新浪微博全国高校巡讲活动，让微博团队深入 校园与大学生进行面对面互动交流， 展示微博团队魅力， 进一步提升新浪微博品牌形象， 从而带来更多微博新用户和活跃用户，在高校中刮起一股“微旋风” 。 二、 活动主旨 向大学生传播新浪企业文化，讲授微博自媒体、微营销知识，鼓励大学生积
2、极使用 微博，争做新时代意见领袖。 三、 活动目的 通过本次大型巡讲活动进一步推动新浪品牌在高校的影响力， 带动更多大学生使用 微博，提高用户活跃度，在高校中营造浓厚的“微文化”氛围。有效阻击竞争对手的校 园渠道工作。 四、 组织机构 主办机构：新浪微博校园部、各高校校团委 承办机构：各高校微博协会、学生社团 官方微博：2012 新浪微博校园巡讲 （待注册） 五、 主讲嘉宾 本次活动以大学生感兴趣的各类话题为主题，如创业、时尚、传媒等，主讲嘉宾主要由 当地的微博达人、校内名人担任。讲座形式主要以学校现有讲坛、座谈类活动为基础，通过 新浪微博予以包装。由各大区城市主管、校园大使负责联系校方或学生
3、社团协调资源，确定 “微力校园”2012 新浪微博全国高校巡讲活动方案 活动主题、时间和人员以及新浪微博植入所需的费用等问题。 六、 活动形式 1、 现场部分 1） 形式：论坛对话或讲座，现场设一名对话主持人。 2） 内容：围绕创业、时尚、健康等话题进行，由嘉宾的自身成长经历、职场经历、 创业历程、专业知识等方面对大学生作出具有建设性的指导，新浪微博大屏幕 现场互动、抽奖、提问，主讲嘉宾引导大学生在微博上与其进行互动为讲座的 必须环节。 3） 流程：以尊重合作方讲坛活动的原有流程为基础，增设以下流程： 微博大屏幕互动：活动全程现场观众可以参与大屏幕互动； 微博大屏幕提问：现场观众通过微博大屏幕
4、向嘉宾提问，嘉宾从大屏幕中 选择 3-5 个问题进行解答； 微博大屏幕抽奖：活动末尾所有参与微博大屏幕互动的用户都能参与抽奖， 获赠新浪微博提供的礼品。 （可按现场实际情况来控制具体活动流程） 4） 地点：每所活动高校的 200-800 座多媒体报告厅。 5） 时间：2012 年 3 月5 月 1、 线上部分 1） 在微博和新浪网开设活动专题页面，按照时间序列将 800 场活动依次列出。 2） 活动城市帐号，高校微博协会官方微博、校园大使积极原创/转发相关微博，进 行微直播、微访谈等相关工作。 七、 活动审批流程及高校安排 “微力校园”2012 新浪微博全国高校巡讲活动方案 校园大使与校方/
5、社团沟通，就活动 合作事宜进行沟 通 洽谈未果依然未果 放弃该校 上 报 合 作 方 案 上 报 合 作 方 案 城市主管统计并反馈参与活动高校数量，渠道进 行排期和预算，印制专题海报 预算超支 对高校进行筛选， 缩减开支 确 认 执 行 向校园大使支付相关费用，准备物料并分批次进 行邮寄 宣 传 阶 段 推出微博专题页面和活动官方微博，开启线上宣 传，线下海报宣传等同步开始 活 动 执 行 活动按计划依次开展，校园大使负责现场监督和 效果反馈 活动总结 校园大使选择其 他社团进行沟通 “微力校园”2012 新浪微博全国高校巡讲活动方案 1、 高校选择：重点集中在全国各大区一至三线城市本、专科
6、院校，作为本次讲座活动 的排期院校 2、 时间安排：活动主要集中在 2012 年 3 月中旬至 5 月底之间，与方案一活动同步进 行。方案二活动作为配合方案一的关键环节，两方案密不可分。各大区在方案一活 动周期内自行安排学校执行方案二活动，穿插在整个周期内，让活动影响力持续、 话题量在活动周期内快速增长。 3、 大区分配 华北大区：35 所；西北大区：30 所；东北大区：20 所；华东大区：30 所 东南大区：20 所；华中大区：30 所；华南大区：35 所 八、 宣传计划 1、 媒体安排 媒体类型 媒体名称 预告期 报道期 网络媒体 官方微博 新浪微博校园讲堂 全程 全程 门户网 新浪网 专
7、题+广告 专题 高校网 各参与高校网络媒体 报道+微博链接 报道+微博链接 报纸类 地方报媒 各地报媒软文 期刊类 校内期刊 校内杂志等 广告+专题 专题 2、现场宣传 1） 现场宣传材料发放。 2） 高校宣传：海报、横幅、校园 BBS、校内期刊、宣传单、嘉宾介绍 PPT、视频 宣传片等。 九、 方案整体效果预估 “微力校园”2012 新浪微博全国高校巡讲活动方案 通过本次活动， 新浪微博在高校中产生更强的影响力， 在大学生人群中取得较好的口碑 营销效果。同时也将吸引更多大学生用户开通微博、成为新浪微博的活跃用户。以话题 量作为本方案的评估标准，预估效果量化如下： 活动高校数量 平均每场活动话题量活动总体效果（话题量）带动登陆 200 1000 20 万 50000 十、 总体预算 附预算： 物料 单价 数量 场次 合计 横幅 100.00 1 200 20,000 三好学生勋章 0 100 200 0 场地费 100.00 1 200 20,000 海报 0.00 50 200 0 合计： 20,000 集团物料： 种类 数量 小新小浪 500 个 抱枕 500 个 鼠标垫 6000 个
