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1、,新媒体广告营销,2016,第,新媒体与移动广告传播,七,章,1,1.移动终端的定义 2.移动终端之手机的发展 模拟式数字式智能式 3.移动终端之平板电脑,第一节 移动终端和移动互联网的发展概况,移动终端的概况,2,1.移动互联网的定义 2.移动互联网的发展 SP互联网应用和服务的延伸移动互联网独立发展,第一节 移动终端和移动互联网的发展概况,移动互联网的概况,移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。,第二节 移动广告的发展概况,一、移动广告的定义,根据中国互联网络信息中心
2、(CNNIC)发布的第35次中国互联网络发展状况统计报告，截至2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至86%。,第二节 移动广告的发展概况,二、移动广告的发展,3,1.Push类广告 2.Pull类广告,第二节 移动广告的发展概况,移动广告的类型,1,1.移动性和场景化 2.实时性与到达性 3.受众的互动性性和主导性 4.分众的个性化和可识别性,第三节 移动广告传播的优势和劣势,移动广告传播的优势,2,1.广告的强制性与干扰性 2.侵犯隐私的风险 3.广告的呈现信息与有线与广告的表现力弱,第三节 移动广
3、告传播的优势和劣势,移动广告传播的劣势,1,1.移动性和场景化 2.实时性与到达性 3.受众的互动性性和主导性 4.分众的个性化和可识别性,第三节 移动广告传播的优势和劣势,移动广告传播的优势,1,1.规范移动的广告市场 2.提升对移动广告价值的认识 3.提升移动媒体的形象,第四节 移动广告的传播策略,移动广告主题的相关策略,2,1.围绕内容，与受众进行深度的沟通 2.以移动广告的交互方式为突破口，创新移动的广告的形式,第四节 移动广告的传播策略,移动广告内容与形式的相关策略,3,1.增加许可的环节，降低移动广告的强制性 2.精准化受众的分类和需求，降低移动广告的干扰性。 3.保护移动广告受众
4、的隐私安全,第四节 移动广告的传播策略,移动广告受众的相关策略,第,新媒体与社会化广告传播,八,章,快 乐 昵称瓶,第一节 社会化媒体的概况,第一节 社会化媒体的概况,1,社会化广告是相对于传统广告而言的，简而言之，就是广告中包含社会化信息，在广告中实现社会化交互。随着互联网的深入化发展，社会化媒体已经成为互联网的“新主流”，在互联网领域的影响力与日俱增。由此而产生的一系列社会化媒体用户行为：评论，分享，转发等逐渐成为提高广告营销效果的关键因素之一。,第二节 社会化广告的概况,社会化广告的定义,2,1.更加精准的目标人群 2.更加个性的广告内容 3.更加有效的受众传播 4.更加方便的实时监控,
5、社会化广告的特征,第二节 社会化广告的概况,3,1.一般式 （品牌的声音） 2.赞助式广告 （朋友的声音）,社会化广告的典型模式,第二节 社会化广告的概况,1,1.广告内容生产与社会关系相互融合，相互依存。 2.传播主客体界限模糊，传播节点影响力不一。 3.广告内容信息的个性化、碎片化及其价值的聚合性 4.更具强弱关系差别的广告信息 5.裂变式的传播路径,社会化媒体的传播特点,第三节 社会化广告的传播特点与传播机制,2,1.广告信息的过滤机制 2.意见领袖的“权利”机制 3.“自组织”的协同机制,社会化广告的传播机制,第三节 社会化广告的传播特点与传播机制,1,1.发挥社会关系中意见领袖的作用
6、和价值。 2.弱关系知名度 强关系可信度,广告主利用关系创作价值,第四节 社会化广告的传播策略,2,1.创造口碑内容 2.创作反应消费者需求的内容,通过社会化内容构建关系,第四节 社会化广告的传播策略,3,1.媒介融合，扩大效应 2.持续投放，维持热度 3.及时监测，调整提高 4.及时沟通，巩固关系,通过整合传播巩固关系、提升效果,第四节 社会化广告的传播策略,第,新媒与互动广告的传播,九、,章,1,1.互动广告的提出背景。 2.互动广告的概念。,互动广告的背景与概念,第一节 新媒体与互动广告概述,2,1.新媒体使互动沟通更加便捷。 2.新媒体使互动沟通更加多样 3.新媒体使互动效果更佳。,新
7、媒体作为互动广告媒介的优势,第一节 新媒体与互动广告概述,1,1.人信互动模式。 2.人际互动模式。,新媒体环境下互动广告的传播模式,第二节 新媒体环境下的互动广告的传播,2,1.平等性 2.可控性 3.体验性,新媒体环境下互动广告的传播特点,第二节 新媒体环境下的互动广告的传播,1,1.社交媒体与互动广告 2.移动媒体与相互广告 3.二维码与互动广告 4.全息投影与互动广告 5.触控技术与互动广告 6.触控技术与互动广告,新媒体环境下的互动广告媒介细分,第三节 新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合,2,新媒体环境下的互动广告媒介融合,第三节 新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合,妮维雅杂志与
8、手机互动系列,输入标题输入标题,第四节 新媒体环境下的互动广告体验形式,图一,1,1.悬念性策略 2.利益诱导性策略 3.趣味性策略,新媒体环境下的互动广告创意策略,第五节 新媒体环境下的互动广告传播策略,图二,2,1.媒介选择策略 2.投放时间策略,新媒体环境下的互动广告媒介投放策略,第五节 新媒体环境下的互动广告传播策略,图三,第,新媒体与精准广告传播,十,章,输入标题输入标题,第一节 精准广告产生的背景 与含义,一、海量数据 二、人群画像 三、技术工具 1.精准广告的用户数据采集 2.精准广告的投放技术,输入标题输入标题,第二节 精准广告的实现基础,二、 DSP,1、强大的运算能力和飞速
9、的运算速度,第三节 精准广告的产业链构成,一、 RTB,2、基于数据的人群定向技术,3、Ad Exchange,6、完整的产业链,5、DMP (Date-Management Platform),4、SSP (Sell-Side Platform),一、传播过程,1、目标清晰设定 2、目标受众定位,3、消费需求精准预测 4、广告投放精准可控,5、广告效果精准评估,第四节 精准广告的传播过程和传播模式,一、传播过程,一、传播过程,二、精准广告传播模式,1、一对式互动沟通 2、基础是受众数据库 3、及时评测和评估,第四节 精准广告的传播过程和传播模式,1,精准广告的传播问题,1、精准广告传播问题
10、2、滞后性问题 3、内容与受众个性化需求的匹配问题 4、隐私问题,第五节 精准传播问题和策略,2,精准广告的传播策略,1、广告目标上重视效果 2、广告体验上利用技术手段 3、投放上科学化、自动化、高效化 4、广告伦理上加强隐私保护,第五节 精准传播问题和策略,谢谢,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.3020.9.30Wednesday, September 30, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:03:2810:03:2810:039/30/2020 10:03:28 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.9.3010:03:2810:03S
11、ep-2030-Sep-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:03:2810:03:2810:03Wednesday, September 30, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.9.3020.9.3010:03:2810:03:28September 30, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年9月30日星期三上午10时3分28秒10:03:2820.9.30 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年9月上午10时3分20.9.3010:03September 30, 2020 8、业余生活要有意义，不要越
12、轨。2020年9月30日星期三10时3分28秒10:03:2830 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午10时3分28秒上午10时3分10:03:2820.9.30 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/30/2020 10:03:28 AM10:03:282020/9/30 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/30/2020 10:03 AM9/30/2020 10:03 AM20.9.3020.9.30 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。30-Sep-2030 September 202020.9.30 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, September 30, 202030-Sep-2020.9.30 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.9.3010:03:2830 September 202010:03,谢谢大家,
