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1、,2016,互联网电视（智能电视） 广告联盟倡导者,OTT互联网电视定义,OTT互联网电视新趋势,优朋普乐广告价值优势,优朋普乐广告产品,成功案例,01,02,03,04,05,什么是OTT-互联网电视,智能电视,智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户一改被动观看传统电视习惯，通过主动点播行为，自主的选择观看喜爱的内容,电视盒子，是一个小型的计算机终端设备，它可以将互联网内容通过其在电视上播放,OTT是Over the Top的缩写是指通过于联网向用户提供各种应用朋务；现泛指联网电视业务。一般包含智能电视、各类盒子等终端,电视盒子,传统电视与互联网视频的融合体 承载家庭娱乐中心平台
2、属性 高清及符合家庭需求的内容平台,OTT根本属性,OTT互联网电视定义,OTT互联网电视新趋势,优朋普乐广告价值优势,优朋普乐广告产品,成功案例,01,02,03,04,05,互联网电视将用户重新拉回客厅,电视,V1.0,电视+视频,V2.0,视频+OTT,V3.0,互联网电视已成主流,2013年,2014年,2015年,800,2200,1200,3100,1800,4000,2012-2015国内互联网电视终端出货量（万台）,电视盒子,智能电视,OTT盒子累计保有量 智能电视当年激活率,智能电视日活跃用户数,9300万,3800万 82%,2700万,数据来源：2015年互联网电视发展研
3、究白皮书,智能电视累计保有量,互联网电视为电视营销带来新机遇,2015上半年电视广告整体营收同比增长率,OTT设备视频广告观看次数比去年同期,-3.4%,+208%,数据来源：CTR,数据来源：FreeWheel数据调研,与中国“经济圈”分布“完全吻合,全国激活终端：7000万，覆盖超过2亿人口 其中活跃终端超过5000万户，触达超过1.75亿人,覆盖智能电视用户数量,智能电视用户数据,互联网电视用户开启点播时代,互联网电视用户观看总时长中，有70%左右的时长是用来观看点播节目的，电视直播节目仅占互联网电视观看总时长的30%左右,30%,70%,点播节目,直播节目,数据来源：2015年互联网电
4、视发展研究白皮书,年份,普通电视时长,智能电视时长,2012 2013 2014 2015F,3 2.5 2 1.5,2 2.5 3 3.5,数据来源：奥维亍网（AVC）消费者调查数据,电视用户使用行为变化（小时）,52%用户有支付意愿,智能电视改变用户行为习惯,互联网电视用户从优众到大众,互联网电视用户性别比例逐渐均衡,互联网电视用户学历分布更均匀,互联网电视用户从优众到大众,互联网电视覆盖人群急剧扩大且年龄分布更均匀,互联网电视覆盖人群急剧扩大且年龄分布更均匀,OTT互联网电视定义,OTT互联网电视新趋势,优朋普乐广告价值优势,优朋普乐广告产品,成功案例,01,02,03,04,05,优势
5、1. 优朋普乐OTT广告聚合平台完善,高学历、高收入、高消费层级以家庭为中心的主流消费人群中国最优质用户群体-优众群体,中国智能电视广告联盟 行业首个DMP平台程序化购买平台正在建设中,优势2. 优朋普乐用户分布,900万台,600900万台 340600万台 260340万台 160260万台 80160万台 80台,优朋普乐,优朋普乐与各方协同发展的互动电视 注册用户家庭总数超过3000万户(30,853,627户) 按照户均3.5人推及，全网触达 个人用户超过一亿人(107,987,695 人),优势3. 优朋普乐优众属性,数据来源：尼尔森网联2015年中国智能电视用户收视行为及OTT广
6、告价值研究报告,优朋普乐OTT覆盖用户的家庭规模以3人居多， 其次是4人和2人， 家庭平均人口数为3.5人,Mean=3.5人/户,Mean=12420.1元,36.9%的家庭月收入集中在10,00014,999元，平均家庭月收入为12420.1元。 普遍高于传统电视用户家庭收入,家庭户规模&家庭月收入,数据来源：尼尔森网联2015年中国智能电视用户收视行为及OTT广告价值研究报告,10:0012:00 日间收视小高峰,18:0020:00 晚间收视高峰,20:0022:00 晚间收视次高峰,50.5%,49.5%,51.0%,49.0%,52.5%,47.5%,18岁以下，占比12.6% 1
7、8-34岁， 占比49.1% 35-54岁， 占比28.3% 54岁以上，占比10.0%,18岁以下，占比13.1% 18-34岁， 占比47.9% 35-54岁， 占比29.6% 54岁以上，占比9.4%,18岁以下，占比9.0% 18-34岁， 占比51.5% 35-54岁， 占比31.0% 54岁以上，占比8.5%,大专及以上 占比43.0%,平均月收入：3785.2,大专及以上 占比44.3%,平均月收入：3864.6,大专及以上 占比48.3%,平均月收入：4155.2,各收视高峰收视用户个人特征,数据来源：尼尔森网联2015年中国智能电视用户收视行为及OTT广告价值研究报告,54.
8、8%,45.2%,46.7%,53.5%,52.8%,47.2%,70.6%,29.4%,46.7%,53.3%,平均4203.2元,平均4116.9元,平均3921.2元,平均3456.0元,平均4393.7元,18-34岁 占比53.4% 35-54岁 占比31.2%,18-34岁 占比49.7% 35-54岁 占比33.6%,18-34岁 占比51.0% 35-54岁 占比29.3%,18-34岁 占比47.0% 35-54岁 占比26.2%,18-34岁 占比37.6% 35-54岁 占比39.2%,具有不同节目类型偏好的用户个人特征,本科及以上占比21.9%,本科及以上占比19.9%
9、,本科及以上占比20.3%,本科及以上占比18.6%,本科及以上占比22.8%,电影,电视剧,综艺节目,动漫卡通,纪录片,数据来源：尼尔森网联2015年中国智能电视用户收视行为及OTT广告价值研究报告,家庭人群为优朋普乐受众主力军,2,3,4,5,4%,14%,19%,1%,单 身 独 居,二 人 世 界,两 代 同 住,三 代 同 堂,其 他,63%,13%,35%,8%,6%,位,位,位,位,位,2% 位,0% 位,36%,1,6,7,家庭结构分布,同时收看人数,使用互联网电视的用户家庭结构以父母和孩子两代同住居多，使用OTT的用户一般都是2-3人在家中一起收看,数据来源：尼尔森网联201
10、5年中国智能电视用户收视行为及OTT广告价值研究报告,优势4. 优朋普乐内容资源,片库包含国内外电影 6000余部 电视50000多集 总时长超过10余万小时,全网首发国内最新上映的电影大片,包括华语及进口院线新片，与院线同步内容重合度高达90%,与索尼影视、华纳兄弟、环球、派拉蒙和21世纪福克斯五大好莱坞影视公司保持长期合作，第一手正版资源。更有多国海外精品电视剧，追海外剧无死角。,少儿类精选健康优质内容，包括迪斯尼系列、其他海内外经典少儿电影、动画片及幼教节目。,独家引进华语地区最具影响力的台湾东森幼幼台和MOMO亲子台两大幼教节目，对家庭幼教打造分年龄段的收视栏目，树立寓教于乐的少儿教育
11、典范。,优势5. 双牌照授权运营,国内唯一获得双牌照授权的内容运营商,海尔 三星 索尼 LG 夏普 小米 飞利浦 乐视 联想,中国智能电视市场份额,优朋普乐联合五大电视机生产商成为战略合作伙伴， 占据2015年以来75%以上的市场份额！,+59%,中国智能电视有效终端累计总量,2013年底智能电视用户激活率为77%，随着网络宽带速度的不断提升，为智能电规的发展奠定了坚实的网络基础。据中智盟预测，2016年智能电规激活率将达到95%，客厅已成为家庭广告营销的第一阵地！,优势6. 聚合智能电视中国市场近80%份额,提升企业形象提高企业公信力,培养用户观念引导用户消费行为,提升用户粘度增强宣传力度,
12、聚合产品利用精准营销,基于TV端有效完善渠道体系,优势7. 企业专属OTV平台,定制化服务，是企业通过机顶盒建立自己的媒体平台， 将企业功能与家庭娱乐功能融合，将企业媒体植入TV媒体并增加互动功能。这种产品设计更注重用户体验和用户粘性，使用户在使用家庭娱乐的同时潜移默化的接受的企业文化和信息。,企业TV自媒体,针对不同行业，有不同的定制化解决方案！,房地产物业,教育行业,医疗行业,直销、保险、金融行业,开机画面定制,桌面定制,直播功能,桌面定制,在线购物,终端定制,深度定制化的组合功能,企业专属OTV平台型产品,营造企业自己的“部落”,产品定制化研发,内容集成,商业价值变现,技术平台研发与运维
13、支撑,内容运营,客户服务,联合营销推广,定制化企业TV自媒体,终端 系统,广告SDK,第三方监测 服务器,SDK,API,SDK,API,2014年1月，优朋普乐推出了国内首套互联网电视专属广告系统，包括前端广告系统、智能分发系统、用户数据系统、监测统计系统四个部分，让互联网电视广告可管理，可调控，可追溯，可评估。 2014年5月起，优朋普乐互联网广告系统，先后与尼尔森网联、秒针、Ad Master等第三方数据公司完成数据对接，并展开广告监测。同时，优朋普乐互联网电视成为国内首家提供实时调用数据的互联网电视（数字电视）媒体。 2015年5月，优朋普乐启动互联网电视用户评估标准，推出国内首家互联
14、网电视线上到人调研项目。 评估标准的提出为精准投放指明了方向， 评估报告的面世让精准投放落实到实处， 评估体系的完善，使精准投放真正地让用户看到自己需要的广告，赋予广告消费新的生机,优势8. 广告权威监测与评估,OTT互联网电视定义,OTT互联网电视新趋势,优朋普乐广告价值优势,优朋普乐广告产品,成功案例,01,02,03,04,05,多种广告形式,A,C,B,开机广告,定制型广告,基础流量型广告,智能电视开机即现强制性广告,包含前贴片、缓冲广告 暂停、退出广告,满足品牌 全方位推广需求,E,互动型广告,包含调研有奖互动广告 微信有奖互动广告,包含首页推荐、列表页推广告定制专题广告,D,导流醒
15、广告,包含应用导流广告 电商导流广告,Value1,Value2,Value3,开机广告以开机嵌入的形式，强制收看用户无法自动跳过、关闭，产生口碑互动效应；,7X24小时全屏开机广告，强势锁定用户眼球，90%以上的广告到达率,媒体环境优越，有效排除其他广告干扰，广告关注度高，10秒+长时间停留，增强用户广告回忆度；,开机广告，以其到达率高、冲击力强、 覆盖面广等优势，一直备受广告主的青睐，投放需求旺盛,开机广告价值优势,开机广告-示例,开机广告,开创市场先河 整合近80%智能电视开机广告 各个销售节点 钻石级资源 举国同瞻 锐不可当 抢占品牌传播最高点,前贴片广告,暂停广告,退出广告,缓冲广告,流量型广告-示例,列表页推荐广告,定制专题页广告,首页推荐广告,定制型广告-示例,导流型广告-示例,应用导流广告,电商导流广告,调研有奖互动广告,微信有奖互动广告,互动型广告-示例,优朋普乐平台广告投放流程,需求整理,策略制定,资源优选,监测优化,多种投放模式满足多样化需求,全国通投,区域定向,内容营销,广告触达全国互联网电视用户 适合全国性品牌营销投放,组合优势媒体资源，定向投至匹配区域市场 适合品牌区域性营销投放,优质内容资源 根据需求，整合相关内容资源定制专题,OTT互联网电视定义,OTT
