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1、商务广告的翻译,1,商务广告的功能及类型 功能 类型：消费广告（consumer advertising） 服务广告（ service advertising) 产业广告 （industrial advertising),2,独特的设计， 独特的品味。 如今的“苗条”牌香烟， 连价格也很“苗条”。,3倾诉衷肠,3,Better late than the late,迟到总比丧命好,All is well that ends well.,烟蒂好，烟就好,一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐,柔顺如丝,4,Time for Coke Basketball and flying Coca-
2、Cola bottles,可乐时光,篮球和可乐飞瓶,5,6,Id Like to Buy the World a Coke！,7,Things Go Better with Coke”,8,Coke Adds Life,9,1993,Always Coca-Cola”,永远的可口可乐,10,Northern Lights,11,Polar Bear Swim,12,翻 译 理 论 与 实 践广告文体的特点与翻译,13,一、广告的词汇特点1 形容词及其比较级、最高级的使用 P220,Example 1: For the first time, theres a remarkable gel th
3、at can give your hair any look you want - sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet - without a drop of alcohol or oil.,一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所愿更光滑，更丰茂，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度却不含一滴酒精或油脂。,14,2. 创造新词、怪词以引起新奇感 P221,Example 2: TWOGETHER The ultimate all inclusive one price sunkissed
4、holiday.,两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。,15,3. 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）,Example 4: Where to leave your troubles when you fly JAL.,坐日航班机，一路无烦恼。,16,4 雅俗兼具,Example 5: Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.,妈咪依赖果乐，就像宝宝依赖妈咪一样。,17,二、广告的句法特点1 多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记,Example 6: Fresh Up with seven-Up Example
5、 7: Coca-cola is it.,请饮七喜，倍添精神。（饮七喜，添精神） 还是可口可乐好！（可口可乐，我的选择）,18,P.223,独特的设计， 独特的品味。 如今的“苗条”牌香烟， 连价格也很“苗条”。 各种口味，不含任何脂肪和胆固醇。,19,2.省略句多，语言凝练。,Example 9: Youll enjoy relaxed sunny days. Warm, crystal clear lagoons. Cool, green foliage. Waterfalls. Flowers. Exotic scents. Bright blue skies. Secluded bea
6、ches. Graceful palms. Breathtaking sunsets. Soft evening breezes. And food that simply outstanding.,您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澄的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，一样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。,20,走东方，住威斯汀。,21,3.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。,Example 10: So come into McDonalds and enjoy Big Sandwich. Example 11: For more
7、of America, look to us.,走进买当劳。享用三明治。 想更多了解美国，来找我们。,22,5否定句少，即使使用否定句，也多是为了用其他商品来反衬，或从反面来突出产品的特性。,Example 12: We would never say the new Audi 100 is the best in its class, we dont have to. Example 13: If you cant relax here, you cant relax.,我们根本不必说新型奥迪100是同类车中最好的。没有这个必要。 此地不能放松，无处能放松。,23,6常用主动语态和现在时，给
8、人一种直接感，并暗示商品的持久性和永恒性。,Example 14: Harmony of style and performance set this new 626 apart. Qualities are at the heart of every Mazda.,式样与性能的协调一致使新型626与众不同。质量是马自达的核心。,24,三、广告的修辞特征,Featherwater: light as a feather Hi-fi, Hi-Fun, Hi-Fashion, only from Sony. My Paris in a perfume A contemporary classic.
9、 A timeless timepiece.,法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛 （明喻） 高保真，高乐趣，高时尚，只能来自索尼。（头韵） 巴黎恰在香水中（暗喻） 当代的经典作；永久的记时器。（对偶),25,1. 拟人,Flowers by Interflora speak form the heart. 倾诉衷肠 Strong tractor strong farmer. 拖拉机，农民好帮手。,26,2. 双关,Ask for More. （谐音） 再来一只，我还抽摩尔。 More sun and air for your son and heir. 充足的阳光，清新的空气，一切都为了您的子孙后代。 S
10、poil yourself and not your figure .（语义） 尽情大吃，不增体重。 A deal with us means a good deal to you. 和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。,27,Coke refreshes you like no other can. （语法） 没有什么能像可乐那样令您神清气爽。 A Mars a day keeps you work, rest and play. （成语或俗语双关 ） 一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。 Youll go nuts for the nuts you get in Nux. 纳克
11、斯坚果让你爱不释口。,28,双关语的翻译,契合译法 Easier dusting by a stre-e-etch! 拉拉拉长，除尘力强 。 分别表义法 The Unique Spirit of Canada. 别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神。,29,Im More satisfied. 摩尔香烟，我更满意。 套译法 All is well that ends well. 烟蒂好，烟就好。 Better late than the late. 迟到总比丧命好。,30,侧重译法 The driver is safer when the road is dry; The road is sa
12、fer when the driver is dry. 路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。 补偿译法 OIC 哇！我看见了,31,总结：广告翻译中应该注意的事项：,1首先最重要的是要表达清楚原文的意义，译文要根据广告的所宣传的产品特性遣词造句。要始终考虑广告的功能，使其在译文中得以再现。 2其次要注意广告的文体特征，要尽可能地在译文中保留这些特殊的语体风格，包括词汇特征、句法特征和修辞特征等，但是这绝不以为着死套原文句式，一成不变，而要根据汉语的表达习惯，适当变通，做到语义明确，语言流畅，读来朗朗上口，便于深入人心，达到促销的目的。 *广告翻译中译者尤其要注意美学要素的再现，兼顾音、形、
13、意几个重要方面，做到音美、意美和形美。,32,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.3020.9.30Wednesday, September 30, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:26:3701:26:3701:269/30/2020 1:26:37 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.9.3001:26:3701:26Sep-2030-Sep-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:26:3701:26:3701:26Wednesday, September 30, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20
14、.9.3020.9.3001:26:3701:26:37September 30, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年9月30日星期三上午1时26分37秒01:26:3720.9.30 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年9月上午1时26分20.9.3001:26September 30, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年9月30日星期三1时26分37秒01:26:3730 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午1时26分37秒上午1时26分01:26:3720.9.30 10、你要做多大
15、的事情，就该承受多大的压力。9/30/2020 1:26:37 AM01:26:372020/9/30 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/30/2020 1:26 AM9/30/2020 1:26 AM20.9.3020.9.30 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。30-Sep-2030 September 202020.9.30 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, September 30, 202030-Sep-2020.9.30 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.9.3001:26:3730 September 202001:26,谢谢大家,
