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1、举罐齐欢呼，开罐赢亚运 “亿万亚运欢呼大征集”活动网络公关方案,方案摘要,一、王老吉举罐齐欢呼网络公关传播策略 二、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动内容规划 1）王老吉公关活动核心活动传播 2）王老吉公关活动辅助活动传播 3）王老吉公关活动常规内容传播 三、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动传播手段 四、王老吉举罐齐欢呼网络公关报价及效果预估,一、王老吉举罐齐欢呼网络公关传播策略,案例一：4月20号，微博以实时信息发布的形式直播了央视情系玉树 大爱无疆抗震救灾大型募捐活动特别节目，加多宝集团捐赠1.1个亿的消息第一时间被大范围传播。,案例二：韩庚饮用昆仑山矿泉水，引发粉丝热议。昆仑山捐赠青海旱区的新闻也
2、被网友实时传播出去。,我们看到： 2009年，新浪微博提出“你在干嘛？” 现在，推文回答“发生了什么事情？” 当下网络公关的核心价值： 发布实时信息，并使之成为人们寻找实时新闻的第一站。,传统网络公关模式：制造事件-推广-认知-关注 全新网络公关模式：主题传播-服务参与者-众多新传播源-关注,重新定义网络公关,我们的传播课题,亚运有我 精彩之吉,实时分享2010年最震撼网络事件 王老吉亿万亚运欢呼动作征集,1.史上参与明星最多的网络活动 2.史上参与网友最多的欢呼征集 3.史上最具创意的欢呼展示,实时分享信息的九大原则： 1.快速而广泛 2.注重互动和服务 3.将公司拟人化 4.设置清晰的议题
3、 5.与名人关联 6.将信息等于广告 7. 宁愿慢也别说错话 8.重视每个参与者的意见 9.关注目标受众,我们的网络公关策略,我们的网络公关运作流程,官方平台二,活动官网博客,官方平台三,SNS圈子,社会化平台,搜索引擎优化,平台推广：找到王老吉希望结识的消费者,主动对话：王老吉已经认识的人，即活动参与者,社会化平台,多种媒介形式,官方平台四,EDM等,找准用户群，议题设置,主题整理：更多的主题文章被记录，更核心的观点被优先展示,基于媒介应用的资源整合服务,基于尊重消费者体验的信息发布服务,基于创意表达的主题管理服务,基于技术维护的搜索引擎动态优化服务,主平台,活动官网微博,行动方案一：搭建活
4、动官方微博,创立“举罐齐欢呼”官方微博，实时传播信息，并与活动网站打通。开展关注“欢呼迎亚运”有礼。 发掘参与者和网友的创意微博，或不定期发起讨论话题，借助微博的活跃性，为活动打造持续热议的传播氛围。,种子微博,晏紫,种子博客选手,推广方式： 1、选定十个亚运代言人 2、在代言人微博中发布发布王老吉 举罐活动信息。 推广目的： 通过亚运明星效应，让关注亚运，关于体育 赛事的受众关注王老吉举罐活动。,行动方案二：搭建活动官网,搭建活动官网，吸引最广泛的参与者加入活动。 发布最即时、权威的活动信息,行动方案三：搭建活动官方博客,依托亚运官网-网易博客平台，建设王老吉举罐欢呼活动官方。,网易博客个人
5、中心系统消息设置专属网站入口，网易博客用户登录即可浏览到“举罐齐欢呼开罐迎亚运”的活动公告，点击可进入活动官网。,行动方案四：EDM服务对话活动参与者,在活动全程中，用EDM向既定活动参与者提供资讯服务，并与活动参与者持续对话。,介绍整体活动信息，吸引用户参与活动,结合线下促销信息，介绍参与活动，将赢取丰厚奖品,介绍活动亮点，将有千名明星参与,参与方式介绍，链接至活动官网,行动方案五：启动sns圈子分享,网络社区将更集中在话题讨论/转载，视频转载以及活动讨论方面，使得活动本身影响力更广更深入 公共浏览主页可便于用户查看企业最新动态，形成广泛传播,加为好友,分享主页,发出新鲜事,用户评论,用户分
6、享,种子用户,发出新鲜事，引起病毒传播,公共主页更新状态或博客，上传照片或视频，分享站外内容，都会在 News Feed 出现,* 部分新鲜事还没有“赞”功能,公共主页,用户的好友,行动方案五：议题设置与传播,辅助活动推广,核心活动,围绕王老吉举罐活动，线上号召参与，线下宣传促销 长线传播 内容具吸引力 与辅助活动配合,围绕王老吉举罐活动，线上吸引关注，线下宣传促销 点性引爆 话题具有争议性，造谈资 与核心活动做配合,举罐活动为主体活动，为管理和掌控好活动声量，我们建议内容高质管理,对于内容管理，我们称之为【抛砖引玉】 - 抛出话题，引起千层浪 核心活动包括 -G-GIRL女孩主体策划 -10
7、00位明星欢呼示范 -网友创意欢呼动作展示,行动方案六：搜索引擎优化,高曝光率，主线与分线活动内容展现 高投资回报，费用远低于传媒投放 低跳出率，高页面浏览，网民深入了解举鑵活动,预期负面处理,搜索引擎监测,事件关键词营销（SMM）,新闻稿件发送,负面消除或压制,官方网站优化,品牌主题优化+搜索引擎广告投放,社会媒体营销,1个月,3个月,2个月,1周1个月,持续优化，保持品牌形像不断上升,2个月,G-girl,一亿哥,拉环中奖,AR活动照,明星,关键词策略与分析,MV,现场,二、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动内容规划 1）王老吉公关活动核心活动传播 2）王老吉公关活动辅助活动传播 3）王老吉公关
8、活动常规内容传播,网络公关推广目的,拉动销售,网络公关传播内容安排,事件2.1：全国高校校花联盟参与欢呼挑战 事件2.1延续：校花透过名摄影师镜聚焦时尚热烈拉票,事件1：“一亿哥”关注王老吉捐款活动，以搞怪造型博得关注,事件2.2：亚运欢呼病毒视频流传，办公白领都在AR,事件3.2：亚运欢呼MV快闪族模仿团,事件4：亚运最大拼图 视频拍摄花絮，图片剪影,事件3.1：亚运欢呼超级粉丝团模仿明星，震撼征集,官网启动 1000名明星加入 上传照片争当欢呼大使 活动线上奖项 线下拉环中奖,6.12-7.15 G-girl出世找寻挖掘升华精神,9.13-9.31 G-girl当选欢呼大使 G-girl与
9、那韩组合合影合唱 G-girl参与MV拍摄,7.16-7.23 当选周红人,7.24-9.12 公众跟随G-girl精神，共同举罐欢呼,个性人物吸引关注,团体力量吸引参与,明星效应更多关注,病毒视频提升兴趣,病毒视频提升关注,病毒视频引发口碑,千名明星为亚运欢呼 信息传播,核心传播,辅助传播,1）王老吉公关活动核心活动传播,G-girl：遗忘的亚运 她呼吁不要忘了亚运，因为为亚运付出的他们一直在努力,G-girl是谁？ 一个北京女孩，四处找路人拍摄举罐照片 她将王老吉赠送与愿意配合她拍照的路人 一个有梦想，爱生活，不畏谣言，勇往直前的姑娘 她支持亚运，她说“不要忘了亚运” 亚运于她，到底为何？
10、,参与动机,中国亚运历史回顾 中国在第七届（1974年）参赛亚运会以来，就一直取得优异成绩 第十一届亚运会于1990年9月22日在中国北京（Beijing）举行 自第九届开始，中国一直保持第一名的绝对优势，成为亚洲运动强国，中国参与亚运的激情从未消退 中国亚运，他们付出很多，他们无怨无悔 一样的辛苦训练 一样的不服输 不遗余力为国争光 城市在努力 他们在努力 不要忘了亚运！,营造氛围,G-girl“不要忘了亚运”,对G-girl参与活动的全程炒作，作为举罐活动线索贯穿活动始终，有效提高线上活动的关注度和参与量，以及对线下销售的促进,G-girl选取标准,网络上足够活跃，有一定知名度或者对体育有
11、独特偏好（在练习某项非我国强项运动）的女生 气质偏柔和，长相纯朴，与活动调性符合 浅浅的温情 有思想，有情调，对事物有独到见解，曾撰写的文字有感染力，有一定编辑价值影响力 公众对其行为褒贬不一，但该女孩在公众视线中无恶俗印象，也不带负面信息（女孩自身无属性）,注：如这个G-girl本身已有网络美称，则可继续沿用，只不过热炒她参与举罐活动的行为，以其娇美的容颜，独特的个性，细腻的性情来影响广大网民,G-girl名称的赋予： 以王老吉举罐活动为平台，主动参与，呼吁社会关注亚运 除参与举罐活动上传照片外，还有自己独立博客以文字信息抒发情怀 G-girl呼吁的话题：遗忘的亚运,G-girl主要行动,历
12、时104天，北京本地召集2010位路人，举罐拍照共同为亚运欢呼喝彩 为路人举罐合照，并将道具王老吉赠送于接受拍照的路人 每天同一时间（与亚运有关的时间）上传所拍照片 每张G-girl亚运照片背后的含义：分为四类，随赛程不断升级 亚运历史篇亚运精神篇亚运精彩瞬间亚运祝福篇,文静、淡然、忧郁,G-girl诠释亚运,亚运历史篇：各界亚运举办城市或中国获金牌数量以及北京亚运村回忆； 照片展示：人物造型抽象展示，亚运村照片集 亚运精神篇：工作人员，夜以继日任劳任怨；运动员：艰苦训练为国争光 汗与泪，痛苦与欢笑； 照片展示：以景会意 亚运精彩瞬间：各种第一次获奖的竞技运动，获奖失意时的真情流露，本次亚运会
13、会徽 照片展示：人物表情真实写照 亚运祝福篇：照片高潮，人形亚运祝福语 照片展示：每张照片人物排列成一个汉字，连成亚运祝福语“亚运有我，精彩之吉（与王老吉亚运活动相关）”,G-girl行程关注,为路人拍照 自己不合影,送王老吉,目标2010人,上传自己照片,生活照,采访,照片含义,举罐照片集,博客,欢呼大使,G-girl出世,找寻G-girl,G-girl动机,G-girl精神,根据公众对G-girl的关注情况，各阶段传播手段分侧重点的不同，同时传播,Whats that? 00,A new Xpress Music mobile? Its cool!,What about other bra
14、nds mobiles like this? Is it really good?,What could go wrong? Anything negative?,After thinking more about it and doing more research : I guess its good,Users feeling good? Then share Bad? Then drop,G-girl横空出世及找寻 根据G-girl宣言，行为，和已出现的照片，进行内容曝光，新闻吸引公众 传播手段： 新闻 引爆话题 博客 官方博客报道赛事进程，G-girl博客对亚运回忆及举罐照片发布 论
15、坛 图片及话题的炒作 搜索 搜索结果相关新闻优化,G-girl成红人，博更多关注 根据G-girl所营造的话题，媒体扩大宣传，让公众对G-girl产生更进一步兴趣，由被动看到到主动搜索，并形成讨论圈 推广手段： 搜索广告 搜索记过页面相关搜索内容 信息发布（新闻|论坛|互动问答平台|微博） 社区 讨论组/话题群/图片集,八一八G-girl G-girl参与王老吉亚运举罐后，成为网络红人，并发现G-girl照片分系列，公众关注其赴亚运的更新报道 推广手段： 信息发布（论坛|官网互动问答平台|博客微博） 社区 讨论组/话题群/图片集,G-girl传播策略,G-girl传播内容,第三阶段 9月13日
16、-9月25日 角逐,第四阶段 9月26日-11月 展示,第二阶段 6月12日-9月12日 评选,对G-girl的关注,G-girl出世找寻挖掘升华精神,G-girl欢呼大使 炒作,各阶段传播的主要内容,美女自封G-girl，为亚运欢呼举罐 送的王老吉赢大奖 G-girl是谁，挖掘动机，资料各种生活照 G-girl精神,照片含义及最终祝福语揭晓 网友风靡G-girl，一起为亚运欢呼举罐加油,亲临亚运开幕现场 与韩庚共拍MV 参与王老吉线下活动,6.12-7.15 G-girl引领风尚,7.16-7.23 当选红人,7.24-7.9.12 G-girl引发狂潮,当选周红人,G-girl风潮 共同举罐为亚运加油,9.13-9.31 G-girl后续关注,G-girl当选周红人,【G-girl引发风尚】,举罐活动启动后6.12日核心活动闪亮登场，以温情打动人心，形成关注,主要内容,传播手段,新闻：官方发布举罐活动主线信息，围绕G-girl被关注历程进行炒作 示例：王老吉举罐活动现未留名创意照片，疑自我炒作？陆续有
