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1、第六章 商务公关文案 学习目标 主要内容 本章小结,了解商务公关文案的写作方法 掌握商务邀请函、商务祝酒辞、商务贺信、 商务消息的写作方法,能独立创作商务邀请函、商务贺信等常用公关文案,第一节 商务邀请函 回复函 第二节 商务祝酒辞 第三节 商务贺信 第四节 商务新闻,第一节 商务邀请函 回复函 一、商务邀请函的概念 二、商务邀请函的写作方法 三、回复函的概念 四、回复函的写作方法,一、商务邀请函的概念 商务邀请函是商务活动主办方为了郑重邀请其合作伙伴（投资人、销售渠道商、原材料供货方、运输服务合作者、政府相关管理部门、新闻媒体等）参加其举行的重要商务礼仪活动而制发的书面函件。,二、邀请函的写
2、作方法 1标题 2称谓 邀请函的称谓使用“统称”，并在统称前加敬语。 3正文 4落款 5参会须知,邀 请 函 尊敬的_先生/女士： 您好！ 感谢您一直以来对阿里巴巴的支持与信任。 八年来，您与阿里巴巴风雨同舟，共创辉煌。 在过去的一年里，我们的中国供应商会员通过网上贸易编织了不少精彩的财富故事，阿里巴巴承载着全球投资者的信任和上千万客户的期望成功在香港上市；展望新的一年，阿里巴巴的老客户又会给予阿里巴巴怎样的期待与寄语，阿里巴巴又将给广大的中国供应商会员带来什么新的回馈和服务。,现诚邀您参加“点点商机，硕果累累”阿里巴巴07年网商答谢会活动。阿里巴巴诚挚期望在新的一年能与各位新老客户携手并进，
3、共同开创网上开拓海外市场的新纪元。 活动时间：2007 年12月18日 活动地点：_青岛丽晶大酒店_ 恭候您的光临！,三、回复函 若邀请函没有随函制作回执，从礼仪角度出发，被邀请方在收到邀请函后应该及时制发回复函，回应邀请方的邀请，以表示尊重。,1标题 2称谓 回复函要使用敬称。 3正文 首先，要感谢对方的邀请，并对对方举办的重大活动表示庆贺；其次，若接受邀请，就要表明接受邀请之意，并简要提出参会时需要对方协助办理的相关事宜。,四、回复函的写作方法,回 复 函 尊敬的某某先生/女士： 感谢4月12日来函邀请我们参加2005年北京国际电子产品博览会。 我们将非常高兴地参加并计划展示我公司的电子产
4、品。公司李云峰副总经理 对参展各项事宜做出具体安排，并将按时参会。具体要求我们将以电子邮件发送给贵公司。 非常感谢您的邀请！ 青岛海达电子通讯公司 2005年4月16日,第二节 商务祝酒辞 一、商务祝酒辞的概念 二、商务祝酒辞的写作方法,一、商务祝酒辞的概念 商务宴请是一项重要的商务礼仪活动。祝酒辞是在宴会上由主办方的最高行政主管对来宾表示欢迎、答谢、祝酒的文案。祝酒辞可以使主办方的礼仪规范、公共形象、祝辞者的个人风范得到充分展示。,二、商务祝酒辞的写作方法 1标题 一般直接使用文种名称。 2称谓 “各位嘉宾，女士们、先生们”。 3问候语 例如：“大家好！” 4正文 祝酒辞首先要对来宾的光临表
5、示欢迎和感谢； 其次，要简述宴会的缘由或主题； 第三，对来宾在以往工作中给予的协助和支持表示感谢，并对今后的合作前景进行展望； 最后，是向来宾表示美好祝愿。,第三节 商务贺信 一、商务贺信的概念 二、商务贺信的写作方法,一、商务贺信的概念 在重要的商务庆典活动中，被邀请方若与邀请方有密切的合作关系，往往在委派人员参加的同时，还要根据对方庆典活动的主题撰写贺信（或贺辞）。一方面表示对邀请方的真诚祝愿，另一方面也可表明在被邀请嘉宾中特殊的地位。,二、商务贺信的写作方法 1标题 2称谓 3正文 （1）写清获悉祝贺事情的消息，表达祝贺的事由； （2）表达祝贺。对被祝贺者取得的成绩进行适度评价、表彰、赞
6、美和祝贺； （3）概述被祝贺者所取得成绩的主要工作内容，并对其进行适当的评价和真诚的赞美；回顾双方愉快的、富于成效的合作历史；对双方今后的继续合作进行美好展望。 （4）再次表达对被祝贺者的祝福和期望。4落款,贺 信 各位来宾、同志们： 在加快改革开放和社会主义现代化建设步伐的大好形势下，在辞旧迎新的喜庆日子里，青岛太阳玻璃实业有限公司500吨级浮法玻璃生产线顺利投产了。我谨代表国家建材局向青岛太阳玻璃实业有限公司和为建设这条生产线付出辛勤劳动的同志们和各界朋友表示热烈的祝贺！ 随着我国经济改革的深入，近年来，玻璃工业也取得了长足发展，浮法玻璃的产量和品种不断增加，为经济建设做出了贡献。同时，国
7、民经济的发展，人民生活水平不断提高，也向玻璃工业提出了更多、更高的要求。在这种形势下，洛阳浮法玻璃集团有限责任公司及其投资伙伴，经过真诚合作，用18个月的时间在青岛经济技术开发区建成了采用“洛阳浮法”工艺、博采国内外先进技术的500吨级浮法玻璃生产线，向大型化、规模化方向迈出了坚实的一步。以高质量的浮法玻璃满足高档建筑、玻璃深加工的需要，对进一步提高我国的玻璃工业在国际市场的竞争能力都将有重要意义。,国家建材局十分关注这条生产线的建设，在河南省、山东省，在洛阳市、青岛市两个友好城市的大力支持下，经过全体建设人员的努力，短短的18个月建成投产，在建设工期、工程质量、技术装备等方面创造了国内“洛阳
8、浮法”工艺建厂的新纪录。希望青岛太阳玻璃实业有限公司以好的机制，科学的管理，最好的产品，创造最佳的效益，为我国经济建设做出贡献。 预祝青岛太阳玻璃实业有限公司的事业兴旺发达，蒸蒸日上！,第四节 商务新闻 一、商务新闻的发布方式 二、商务新闻文案,一、商务新闻的发布方式 1商务新闻发布会 2媒体驻站记者采访发布 3企业自主投稿发布,二、商务新闻文案 （一）新闻背景材料 （二）新闻通稿 （1）消息稿要写好新闻五要素。 （2）通讯稿要学会讲故事。 （三）商务消息 （1）标题 （2）导语 （3）主体 （4）结尾,以高性价比取胜 海尔空调连续三年中标国家采购 日前，从中央国家机关政府采购中心传来喜讯：凭
9、借卓越的产品质量、完善的售后服务，海尔空调在众多知名企业中脱颖而出，获得采购中心评标委员会一致青睐，连续三年成功拿下国家采购。据悉，与其它中标企业不同的是，海尔空调此次中标以高性价比取胜，能够实现“保温加氧、除菌除尘”的海尔空调“07鲜风宝”全系列产品和能效比2级以上的产品全部中标，且预计海尔空调将占到今年整个国家采购量的40以上。,国家采购中心成立于2003年，主要职责是集中采购全国重点省、市、区、镇级政府机构所使用的产品。其空调产品的采购相当严格，体现的是各级政府的形象。必须坚持最环保、有利于环境保护等原则，从产品功能先进性、质量稳定性、性能优越性、服务满意度等多方面进行综合考量。因此，能
10、够中标政府采购的空调企业在行业内也必将具有绝对优势。据了解，此次中标型号最多且以新品“07鲜风宝”为主的海尔空调。该空调利用“双新风”、“AIP电离净化”、“负离子”等健康专利技术，创造了21%左右的A级新风含氧度、净化率95%以上的A级空气洁净度和百万个负离子/cm3的A级清新度，唯一达到中国A级鲜风空调等级标准，是改善室内空气质量的最好帮手。,本章主要介绍了商务公关文案写作的基本内容，包括商务邀请函、商务贺信、商务新闻的概念、特点及写作方法。,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.3020.9.30Wednesday, September 30, 2020 2、阅读一切好书如
11、同和过去最杰出的人谈话。00:31:0900:31:0900:319/30/2020 12:31:09 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.9.3000:31:0900:31Sep-2030-Sep-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:31:0900:31:0900:31Wednesday, September 30, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.9.3020.9.3000:31:0900:31:09September 30, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年9月30日星期三上午12时31分9秒
12、00:31:0920.9.30 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年9月上午12时31分20.9.3000:31September 30, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年9月30日星期三12时31分9秒00:31:0930 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午12时31分9秒上午12时31分00:31:0920.9.30 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/30/2020 12:31:09 AM00:31:092020/9/30 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/30/2020 12:31 AM9/30/2020 12:31 AM20.9.3020.9.30 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。30-Sep-2030 September 202020.9.30 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, September 30, 202030-Sep-2020.9.30 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.9.3000:31:0930 September 202000:31,谢谢大家,
