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1、 公式边际分析法：MR（边际收益）=TR（总收益）/某一变量的变化；1）无条件约束：当边际利润=0，即MR=MC（边际成本）时最优。2）有条件约束：MBA/PA=MBB/PB=MBC/PC销售收入y = PQ； 会计利润=销售收入会计成本经济利润销售收入总经济成本=销售收入显性成本隐性成本 销售收入显性成本正常利润 (正常利润：所有者使用自己资源的机会成本)需求分析： E（需求弹性）=Q（需求量）变动% / X（某因素）变动%价格弹性EP=(Q/P)(P/Q)；当Ep=0时，称为完全无弹性； 当Ep时，完全弹性；当Ep 1时，称为单位弹性收入弹性需求的交叉弹性EXY=; 当EXY0时,为替代品
2、；当EXY1 收益递增成本利润分析 短期成本函数STC=wL(Q)+rK； TC(总成本)=TFC+TVC； TFC(总固定成本)=rK; TVC(总可变成本）=wL(Q)； AC=AFC+AVC=TC/Q; AFC=TFC/QAVC=TVC/Q; MC=TC/Q; 长期成本函数LTC同理。贡献分析法：贡献（增量利润）=增量收入-增量成本； 单位产品贡献=价格-单位变动成本盈亏分界点分析：PQ=TFC+AVCQ； Q=TFC/(P-AVC)=TFC/C(单位产品贡献)； 保目标利润的产量公式： =PQ- (TFC+AVCQ)安全边际量=实际或预计销售量-保本销售量； 安全边际额=实际销售额-保
3、本销售额安全边际率=安全边际量（额）/实际（预计）销售量（额）价格决策：成本加成定价法：P=AVC+X%(AVC)长期投资决策：；s：终值 pv：现值 i：利率 I：利息 n：期数现值系数1/（1+i）n PV=Sn现值系数(i，n)； 不均匀的现金流总现值：TPV=Rtnt=11/(1+i)t；均匀现金流总现值TVP=R总现值系数加权平均资本成本：Kapdkd(税后债务成本)+peke（权益资本成本），pd、pe公司的最优资本结构。营业现金流NCF=销售收入-付现成本-所得税=税后净利润+折旧投资决策分析方法：1.净现值法：（1）NCF （2）根据资本成本将未来的各种报酬折算成总现值；（3）
4、NPV(净现值)TPV(未来报酬总现值)C(原投资额的现值)= Rtnt=11/(1+i)t-C2. 现值指数法：PVI=TPV/C, 大于1，方案可行。3.内部回报率法：Rtnt=11/(1+i)t-C=04. 回收期法：5. 平均投资报酬率法：风险分析:1.风险衡量：（1）期望值；（2）标准差：（期望值相等）；（3）变差系数。 名词解释问答管理经济学就是微观经济学的理论与方法运用于私人、公共和非盈利性机构所面临的决策问题，帮助决策者（经理人）高效率配置稀缺资源、规划公司战略和实施有效策略。边际分析：通过对变量在一个很小的范围变化对目标函数产生影响的分析，判断目标函数变化的趋势。边际量：变量
5、的单位变化量。作用：确定企业规模；制定价格策略；确定要素投入量；产品结构分析。机会成本：如果一项资源既能用于甲用途又能用于其他用途，那么资源用于甲用途的机会成本就是资源用于次好的、被放弃的其他用途本来可以得到的净收入。正常利润：所有者使用自己资源的机会成本。均衡：获得最大利益的资源组合和行为选择，以均衡状态为核心，分析均衡状态的特征及实现条件。 均衡分析可分为局部均衡与一般均衡需求（量）：一种商品的需求是指消费者在一定时期，在某一价格下对一种商品，愿意且能够购买到的该商品的最大数量。影响因素：产品价格、消费者收入、相关产品价格、消费者爱好、广告费用、消费者对未来价格的期望。需求法则：在其他条件
6、不变的情况下，商品需求量与其价格之间存在着反方向变化的关系，因而需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。供给：一种商品的供给是指生产者在一定时期内在各种可能的价格水平下，愿意而且能够生产出的该商品的数量。影响因素：自身价格、生产成本、相关商品的价格、生产者对未来的预期。均衡价格的决定：一种商品的均衡出现在该商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交的交点上。该交点被称为均衡点。需求弹性：用来表示影响需求的诸因素（自变量）发生变化以后,需求量（因变量）作出反应程度大小的一个概念。分为需求的价格弹性、需求的收入弹性和需求的交叉弹性等。需求价格弹性：表示一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于该商品的价格的相对
7、变动的反应程度。它是商品需求量的变动率与价格的变动率之比。商品的需求弹性和厂商的销售收入：富有弹性的商品，宜采用薄利多销的策略；缺乏弹性的商品，宜采用厚利少销的策略影响因素：商品的可替代性；商品用途的广泛性；生活必需品与奢侈品；商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比例；时间长短，消费者调节需求量的时间生产决策分析就是通过对生产函数的分析，确定最优的投入要素的数量组合，使生产的成本最低或利润最大。短期：生产者来不及调整全部生产要素的数量，即至少有一种要素的数量是固定不变的时间周期。 长期：生产者可以调整全部生产要素数量的时间周期。边际收益递减规律：如果技术不变，增加生产要素中某个要素的投入量
8、，而其他要素的投入量不变，增加的投入量起初会使该要素的边际产量增加，增加到一定点之后，再增加投入就会使边际产量递减。等产量曲线：是指在技术水平不变的条件下，生产同一产量的两种生产要素的所有数量组合.等成本线：是指在生产要素价格不变的情况下，生产者花费一定的成本可以购买到的两种生产要素的各种不同的数量组合的轨迹。边际技术替代率MRTS：是指在维持产量不变的条件下，增加一单位某种生产要素，所必需减少的另一种生产要素的数量。 企业收益：企业按一定价格出售一定数量的产品以后，得到一定数量的货币收入称之为收益。阻吓竞争对手的进入：（1）采用限制进入定价法（2）进行价格报复（3）预留生产能力（4）捷足先登
9、，使市场饱和影响产品定价的主要因素: 成本、竞争者价格、需求弹性、产品生命周期、商品的市场特点主要定价目标：以获取最大利润为目标；以提高或保持市场占有率为目标；以应付或防止竞争为目标；以长期价格稳定为目标；以获取预期投资收益率为目标；以维持企业形象为目标。企业的价格决策：成本加成定价法（加成定价法是在产品的直接成本（或平均可变成本)的基础上加上它的一个百分比（加成）决定价格的方法。特点：（1)成本加成率的确定有很大的灵活性。（2)加成的大小与企业所面临的需求情况有很大的关系。（3）成本加成定价法更多用于AVC变动不大的产品。）；增量分析定价法（通过计算价格决策引起的增量利润来判断定价方案的优劣
10、。它是边际分析法在定价中的具体应用。）；新产品定价法；捆绑商品定价法；其他定价法（建议价格定价法、声望定价法、习惯定价法、高峰定价法等）长期投资决策三个方面内容：固定资产的投资、流动资产的垫支、投产前有关费用的支出。终值S：某一特定金额按规定利率折算的未来价值现值PV：某一特定金额按规定利率折算的现在价值资本成本: 筹措和使用资本所应负担的成本，用百分率表示。债务资本成本（向债权人借来资本的利率）；股权资本成本（投资者预期的投资报酬率风险报酬率、货币的时间价值）现金流量：由于一项长期投资方案（或项目）而引起的在未来一定时间内所发生的现金流出量与现金流入量。（1）净现金投资因决策引起的投资费用的
11、增加量。包括工厂设施设备的购买和安装；利用现有设备的机会成本；净流动资产的变化；变卖被替换下来的设备的收入；税金。（2）净现金效益量说明投资方案在经营期内每年用现金流量衡量的效益是多少。（3）方案的残余价值投资方案寿命结束之后剩余资产的清算价值。估计现金流量遵循：现金流量原则；增量原则；税后原则。净现值法：一项投资方案在未来期间能获得的各种报酬（现金流入量），按照资本成本折算成总现值，然后把它与原投资额（现金流出量）折成的现值进行对比，其差额叫“净现值”（）现值指数法：任何一项投资方案的未来报酬按资本成本折算的总现值与原投资的现值之比。优点是，是一个相对数指标，反映投资的效率，可以比较独立投资
12、机会的获利能力 。内含报酬率法：指一项长期投资方案在其寿命周期内按现值计算的实际可能达到的投资报酬率。回收期法：以投资项目的各年“现金净流量”来回收该项目的原投资总额所需的时间。降低风险的途径：1、回避风险：两种方法：替代和取消2、减少风险：3、承担风险：主要是指企业可以用自我保险方法把风险接受下来4、分散风险：投资者一般通过拥有多种证券实行多样化经营的方法来分散和降低自己的风险5、 转移风险：主要有套头交易、分包和购买保险等。 套头交易：套头交易是指通过期货的买、卖，把将来因原材料价格的波动可能引起的损失（或利益）转移给别人。 分包：即把一项风险较大的业务活动，分包给别人，从而把风险转给别人
13、在决策中如何考虑风险：1、使用经过风险调整的贴现率；2、决策树；3、敏感性分析完全竞争市场完全垄断市场垄断竞争寡头垄断市场特点市场上充斥着为数众多的消费者和生产者，而且他们都是价格的接受者，而不是控制者。不同厂商提供的产品是同质的。厂商可以自由进入或退出这一行业。所有的消费者和生产者都具有完备的信息市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品。该厂商的产品没有任何相似的替代品。其他任何厂商进入该行业都是极为困难的或不可能。信息不充分。1、市场上有许多卖主。卖主可以对价格、市场施加有限的影响，企业自我感觉可以独自行动，互不依存2、产品既有差别，又有一定的替代性（非同质的）即市场上有许多产品组，相似却不
14、同3、企业可以比较自由地进出市场4、交易者的信息基本是完全的1）市场上的企业数极少，只有若干家企业控制了产品的极大部分供给。各家企业相互影响，是价格的寻求者.（2）产品同质或异质。（3）进出市场都有障碍。（4）信息不完全。短期均衡分析厂商的均衡：实现利润最大化的相对静止的状态。均衡原则：MR=MC完全竞争市场厂商的生产决策MR=MC=AR=CARSAC 获得经济利润或超额利润；2）AR=SAC 称为盈亏平衡点，获得正常利润。3）AVCARSAC 出现亏损，但仍应继续生产，因为可补偿全部AVC和部分FC，所以亏损额小于固定成本。4) AR=AVC 停止营业点或关门点。5) ARAVC 停止生产。均衡
