109编号3G时代手机原创小说出版的问题探究

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1、数 / 字 / 无 / 限 DIGITAL TECH. 75 2011年 科技与出版 第 7 期 数 / 字 / 无 / 限 DIGITAL TECH. 75 2011年科技与出版第 7 期 3G时代手机原创小说出版的问题探究 武汉理工大学文法学院 孙雨昕 摘 要 3G时代， 手机原创小说凭借个性化、 时 尚化的特点， 迅速占据了人们的视野， 成为手机出 版领域中最值得关注的新型模式。但是， 目前我 国手机原创小说的出版， 存在着低俗内容泛滥、 缺 乏高品质作品、 呈现形式混乱以及作品版权侵害 等问题， 制约着手机原创小说的发展。本文对手 机原创小说出版存在的问题进行了研究与分析， 并试图找出

2、解决对策， 希望借助3G技术的助力， 使手机原创小说的出版得到有效的改善， 推进手 机出版产业的前进与发展。 关键词 3G时代； 手机原创小说； 出版 3G是第三代移动通信技术 （The Third Generation） 的简称， 是指将无线通信与多媒体通信相结合的 第三代移动通信系统。2009年1月7日， 中国同 时向移动、 联通、 电信三家电信运营商分别发放了 3G牌照， 标志着我国电信业正式进入了3G时代。 据统计， 截至2010年底， 我国3G用户总数达到了 4 705.2万户， 较2009年净增3 683.4万户， 这一数 字仍在不断攀升。这些飞速增长的数字说明， 我 国即将走进一

3、个以第五媒体手机为载体的3G 新时代。 随着3G时代的到来， 3G技术在手机上的应用 打破了人们对手机的传统观念， 使人们认识到， 手 机不仅仅是一种移动通信工具， 它承载了通信、 网 络、 媒体的特征， 在视频通话、 移动上网和增值服务 等方面得到了进一步的完善和发展。作为手机增值 服务之一的手机小说， 以其自身的优势迅速吸引了 人们的注意。阅读方便、 价格低廉、 可个性化选择的 特点， 使其成为数字出版领域中最值得关注的新型 模式。据中国互联网络信息中心2009年发布的 中 国手机媒体研究报告（以下简称 报告 ） 提供的数 据， 过去的半年时间里， 在手机的各项服务中， 选择 使用手机小说

4、服务的用户比例为27.7%， 仅次于使用 上万册的销售业绩， 大大提升了出版社的影响力。 2.纸质图书在影视互动中应注意的问题 图书营销与影视结伴而行， 互动互惠、 实现双 赢是近十几年来图书营销的一大趋势， 形成了新型 的营销模式， 从而引起了文艺界和出版界的高度关 注。一部影视剧热播后， 图书借势销售是顺其自然、 水到渠成的好事， 其背后的一些现象值得认真分析 与研究。一位业内人士提醒说， 尽管出版界一度热 衷与出版影视书， 但影视书销售却不尽如人意。 图书营销与影视互动这种模式虽在文学和小 说出版社有了比较好的成功案例， 但在医药卫生 专业图书领域仍无前例， 人卫社的做法是一次探 索，

5、是一次大胆的实践。图书借助影视扩大宣传， 需要出版人具备前瞻性的思维， 并进行周密的可 行性规划。医学专业图书与影视互动营销应注意 以下几个问题： 一是认真选择适宜的图书种类。不宜互动的 图书不能选择， 专业性很强的学术著作和临床专 著要慎重选择， 故事性强、 具有传记色彩的、 带有 一定文学性质的医学图书可作为互动图书。 二是出版与影视两者之间， 并不是简单的版 权合作， 故此双方从业者在合作时一定要进行有 效沟通， 找到合作的共同点和互动的利益所在。 让影视与图书这对伙伴， 在互借东风、 互相成就中 实现双赢。 三是一定要高度重视图书的盗版现象， 图书 与影视的互动， 有可能使热销的正版图

6、书市场萎 缩， 甚至影响到成本的收回， 因此打击盗版、 净化 市场是出版社的一项重要任务。 数 / 字 / 无 / 限 DIGITAL TECH. 76 2011年 科技与出版 第 7 期 数 / 字 / 无 / 限 DIGITAL TECH. 76 2011年科技与出版第 7 期 手机报业务的用户数量， 这说明， 手机小说已经拥有 了良好的用户基础。从 报告 的数据中， 还可以发 现手机小说用户的年龄层普遍较低， 1923岁的用 户占了很大的比例， 约占全部使用用户的49.4%； 其 次是2429岁的用户， 比例为27.8%， 这个年龄区间 的用户大多是 “80后” ， 以大学生和刚刚参加工

7、作的 人为主。由此可见， 手机小说应当强调内容的个性 化、 时尚化和原创性。只有这样， 才能迎合大部分用 户的喜好。报告 还显示， 用户所关注手机小说的 内容， 最主要的正是原创类型， 占总数的38.7%， 可 见， 对互联网或纸质小说的单一复制已经无法满足 手机小说用户的需求， 他们更希望看到的是充满新 鲜内容的原创小说。这些都说明了手机原创小说具 有巨大的市场需求， 相信在不久的将来， 手机原创小 说将会成为最主要的手机出版形式之一。 然而， 作为手机出版的新宠儿， 手机原创小说 仍存在着诸多问题。在这个出版业以 “内容为王” 的时代， 好的内容是占领市场的前提和关键。因 此， 优化手机原

8、创小说的内容， 出版高水平、 高质 量的手机原创小说是当务之急。 一、 目前手机原创小说存在的问题 1. 渗入大量低俗内容 手机原创小说作为一种新型出版类型， 以其 平民化、 个性化的特点吸引了大批文学爱好者， 为 他们打造了一个可以自由展示才华的空间， 每个 人都能够通过手机写作和发表文章。然而， 这种 过分容易的发表形式， 不可避免地会渗入大量色 情、 暴力、 恐怖等低俗内容， 对社会造成不良的影 响， 为手机出版产业的发展带来了隐患。手机原 创小说的用户大多是年轻人， 特别是青少年占了 很大的比例。这些低俗的小说内容必然会对他们 产生不良的影响， 左右他们对人生观、 价值观的正 确认识，

9、 甚至会使他们误入歧途。这同时也使手 机原创小说的出版走进了一个 “死胡同” ， 大众也 会产生一种误解： 手机原创小说就是内容低俗、 缺 乏品味的出版物， 传播低迷、 不健康的信息。 2.缺少高品质的原创作品 根据 报告 ， 在手机小说的用户中， 高学历的 用户所占比例较大， 本科和大专的用户比例分别 是48.2%和24.8%。而在从业性的比较上， 手机小 说用户比例最高的是学生和企业的普通员工， 比 例分别是39.9%和26.9%； 企业的中层管理人员 和事业单位的工作人员也对手机小说有较高的使 用率， 比例分别达到了12.4%和7.7%。由此可以 看出， 使用手机小说的用户文化水平和个人

10、素养 普遍较高。这些高素质用户对手机原创小说的内 容也必然有更高的要求。单单是去除作品中低俗 的内容是远远不够的， 平庸、 循规蹈矩的作品也难 以吸引这些手机用户的关注， 只有高品质的阅读 内容才能满足他们的需求。然而， 纵观现在手机 原创小说的热门榜单， 大多被质量不高、 内容粗糙 的穿越、 言情、 奇幻等小说占据， 虽然也有高品质 的原创作品， 但稀若晨星寥寥可数。我国手机原 创小说的发展才刚刚起步， 尚未形成一定的规模。 大部分原创小说作者都是自发参与， 缺少一定的 专业写作素养。而过于自由的手机原创空间， 也 让手机原创小说的内容品质得不到保障。 3.呈现形式问题 手机出版作为一项新兴

11、产业， 与传统出版模 式相比， 在内容编排设计上存在着许多的不足。在 传统的编辑出版工作中， 校对、 排版、 设计人员各 司其职、 分工明确。而手机原创小说通常是由作者 直接上传到中间无线网站， 再通过移动运营商的网 络， 向手机用户提供手机小说服务。在从小说的创 作到出版过程中， 只经过一名网站编辑的简单编 排、 审核， 这就致使手机用户阅读到的原创小说， 大多排版混乱、 错漏百出、 页面设计也不美观。此 外， 我国的手机出版市场仍然存在着标准不统一、 格式不兼容等问题。不同的手机型号与电子书格 式， 大大地增加了厂商开发与用户阅读的成本。如 果对所有不同型号的手机和不同格式的电子书， 都

12、采用一种内容编排设计， 虽然节约了成本， 却又影 响了用户阅读时的舒适度和方便度。 4.出版内容的版权问题 目前， 我国手机原创小说的版权， 大多控制在 作品所有者手中。但是， 用户只要通过单次或包 月付费， 就可以进行小说的下载或在线阅读。小 说的内容被随意转载、 复制、 传播， 甚至为盗版商 所利用， 严重地破坏了手机原创小说的发展进程。 而目前， 对我国手机出版知识产权的保护， 仍存在 着出版主题不明确、 出版监管难度大、 数字版权 数 / 字 / 无 / 限 DIGITAL TECH. 77 2011年 科技与出版 第 7 期 数 / 字 / 无 / 限 DIGITAL TECH. 7

13、7 2011年科技与出版第 7 期 保护技术尚不成熟等困难。对于手机出版尤其是 WAP网站的管理， 主要还是依靠运营商代理执行， 并没有针对手机出版制定专门的法规， 无论是 出 版管理条例 ， 还是 互联网出版管理暂行规定 都 没有明确地将手机出版纳入其中。而相较于一般 的互联网侵权， 无线网络侵权的取证更加困难， 简 单的复制、 粘贴一本手机原创小说， 成本低、 非常 方便， 但维护版权的成本却非常高， 而且风险大。 二、 手机原创小说问题的解决对策 1.设立健全的 “把关” 机制 在传统出版的 “把关” 机制中，“把关人” 需要对 作品进行严格的审查、 筛选， 只有符合了 “把关人” 价值

14、标准的内容才能够出现在读者面前。相比较， 手机原创小说的出版过于自由、 容易， 颠覆了严格 的传统选择机制， 任何内容都可以被传播， 这使 “把 关人” 的权利被弱化。正是由于在手机原创小说出 版中缺乏 “把关” 的意识， 大量低俗的内容被掺杂进 来， 使手机媒体的公信力受到了极大的侵害。为此， 我们必须对小说内容进行严格的 “把关” ， 加强内容 质量管理。首先， 提高手机原创小说编辑的业务素 质， 加强其职业道德意识和社会责任意识， 对原创 内容进行层层筛选， 尤其避免低俗内容的渗入， 为 用户提供健康、 高品质的阅读内容； 其次， 相关部门 应当加强对手机原创小说的内容监管， 完善传播内

15、 容的选择机制， 并制定相关的法制规范， 以平衡手 机原创小说的社会效益与经济效益之间的关系。 2.挖掘优秀的原创作者 2010年2月， 由盛大文学举办的 “首届全球华 语手机原创大展” 落下了帷幕， 此次活动的目的 主要是发掘中国原创手机小说写手， 对入围30强 的优秀小说作品实行了 “全版权的运营模式” ， 形 成了包括原作品的纸质出版、 电子出版和网络发 布等权利在内的运营产业链条。这次比赛为我国 手机原创小说写手提供了一个展现自我、 证明自 我的平台， 也为改善手机原创小说的整体品质迈 开了尝试性的一步。虽然手机原创小说被称为是 “零进入门槛” ， 即零编辑、 零技术、 零体制、 零成

16、 本、 零形式。但是手机原创小说能够以其简约的 语言， 营造出凝练、 生动的艺术效果， 需要作者具 有较高的智慧和丰富的写作经验。 3.培养复合型出版人才 截至目前， 我国从事手机出版的人员已经近 100万， 但是由于他们大多缺少专门针对手机出版 的职业培训， 导致出版的手机原创作品内容良莠不 齐、 呈现形式混乱、 错漏百出。因此， 我们应当重 视对复合型出版人才的培养， 他们需要具有传统编 辑出版的专业素养， 还应当具有创新意识与丰富的 计算机、 网络应用能力， 能够将内容杂乱的原创小 说快速整理、 审核、 排版并且及时上传。国家应出 台相关的政策， 鼓励多种形式人才的培养， 加大力 度培养出适应3G时代发展的复合型出版人才。 4.推进版权保护体系的建立 手机原创小说的版权保护问题， 一直都是困 扰移动运营商和小说内容提供商的一大难题。只 有保障原创内容的版权不被侵害， 才能使手机原 创小说走得更加长远。然而目前， 我国依据传统 出版形态所建立起来的管理模式已经无法满足手 机原创小说的出版管理需要。因此， 相关出版商 应积极地呼吁制定针