《“互联网+文化传媒”：产业升级的必由之路》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“互联网+文化传媒”：产业升级的必由之路（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、【连载】“互联网+文化传媒”：产业升级的必由之路 【连载】“互联网+文化传媒”：产业升级的必由之路 导语：导语：近阶段传媒行业一直受到国家政策的有力扶持，而文化消费也成为大消 费的亮点。现阶段行业估值从 2 月中旬出现明显调整，但近期则小幅反弹。截 止目前整体法估值为 46.47 倍，仍不便宜且与去年 8 月份时的水平相当，但考 虑到行业整体一季报业绩增幅在 35%以上且从中报角度看文化传媒行业仍是各 行业中增长前景较好的行业，有望保持良好的盈利水平，因而认为除有跨行并 购收购等事件因素刺激的个股外有政策支持转型持续受益、良好业绩增长预期 及有内容、渠道、规模优势的行业龙头公司股价反弹有望延续
2、，但前期股价增 长已较高而业绩增速预期降低及购并整合或业务创新不达预期的公司股价预计 难有明显起色。 “我想，站在互联网+的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来。”3 月 5 日，李克强总理在政府工作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划，并正式 确立其为国家战略。互联网已经逐渐跳出一个行业的范畴，正成为国民经济的 一大新引擎。 响应总理号召，中国电子商务研究中心在全国各大智库中率先出版“互联 网”智库系列图书，本文摘选自全国首部系统性、全景式揭秘“互联网+产业” 的实践著作互联网+：产业风口。据目前全国新华书店、机场中信书 店，天猫、京东、当当、亚马逊中国、苏宁易购、淘宝、微店、拍拍各大 O2
3、O 渠道全线热销中，位居畅销书排行榜前列。以下是本书抢先试读： 【连载】“互联网+文化传媒”：产业升级的必由之路 2015 年以来，“互联网+”成为政府工作报告中最浓墨重彩的一笔。 管理层明确提出“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物 联网等与现代制造业结合，这意味着互联网将向各个领域渗透。 互联网最早作为信息传播的媒介，对传统传媒产业带来的影响与变革，无 疑渗透到了大众传播模式的每一个环节。传统传媒企业由于在原有的大众传播 机制中掌握大众传播媒介，旗下众多职业传播者，具有明显的内容资源优势、 渠道优势和人力优势，在“新常态”下，传媒企业如何继续利用优势其在资源 上的优势以发
4、展新型传媒业务，互联网企业又将如何进军传媒业已成为大众关 注的焦点。 在中国 GDP 增长率下降的近三年内，传媒产业增长率保持连续上涨。经济 上的“新常态”预示着人们对信息和文化的需求日益增长，传媒产业将成为拉 动中国经济健康稳定增长的重要拉动力。2014 年，基于互联网的文化产业新业 态蓬勃发展，深刻地改变着文化产业的内在结构和人们的文化消费习惯。“互 联网+”将给文化产业生态带来哪些新变化？文化产业应如何抓住转型升级的新 机遇？“互联网+文化”该如何“+”好？ “互联网+”冲击下的传媒产业生存状态 “互联网+”冲击下的传媒产业生存状态 技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，
5、传媒业与文 化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉 和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。产业结构也在调整 中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。 【连载】“互联网+文化传媒”：产业升级的必由之路 2014 年传媒产业继续保持增长态势，预计产值突破万亿元。电视、互联网 及移动媒体成为产业增长的主要支柱。首先，互联网极大程度地丰富了大众传 播媒介的种类。除了报刊、书籍、电影、广播、电视以外，计算机、手机、电 子阅读器、户外显示屏等充当了新型传播媒介。其次，职业传播者不再局限于 少数掌握传播资源的机构，任何掌握有价值信息的个人都可以运用社交媒体等 手段将
6、信息传播给大众，并以自媒体的形式持续存在。再次，互联网大大加快 了信息制作和传递的速度。下图为近年来中国传媒产业机构数量一览，从中我 们可以窥见新旧传播媒介此消彼长的态势。 【连载】“互联网+文化传媒”：产业升级的必由之路 在中国，广播和报刊市场已经进入了缓慢的衰退过程中。图书出版发行的 增长也已放缓。而电影票房收入和电视广告市场还保持着位数以上的增长。 国家统计局发布的最新数据显示，2013 年我国国民生产总值(GDP)增长率 为 7.7%，与上年持平。国民经济持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，为传 媒产业发展奠定了基础。同时，新媒体的崛起成为传媒产业超越 GDP 快速增长 的重要驱动力移
7、动互联网使传播渠道碎片化，营销模式不断创新，形成新 经济增长点；网络游戏平台逐步体现媒体价值；社交媒体、网络视频、OTT TV、数据库等新的商业模式层出不穷，市场规模逐步扩大2013 年中国传媒 产业总体规模达 8902.4 亿元，同比增长 16.2%，较 2012 年上涨近 4 个百分点 政策推动下的改革“红利”政策推动下的改革“红利” 2014 年 2 月 28 日，中央会议审议通过深化文化体制改革实施方案， 为文化体制改革的具体实施提供政策依据。此后，山西、安徽、河南、海南、 江西、湖北等省份相继在文化体制改革方面有所部署。 2014 年 8 月 18 日，习近平主持召开了中央全面深化改
8、革领导小组第四次 会议，会议审议通过了关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见 等。 2014 年 12 月 2 日，财政部发布关于继续实施文化体制改革中经营性文 化事业单位转制为企业若干税收政策的通知，也将为地方国资进一步深化文 化体制改革，继续推进国有经营性文化事业单位转企改制提供了政策支持。 2015 年政府工作报告中，国务院总理李克强指出，要让人民群众享有更多 文化发展成果，倡导全民阅读，建设书香社会，这是继 2014 年政府工作报告中 提出“倡导全民阅读”后，第二次将全民阅读写入政府工作报告，并在报告中 首次提出建设书香社会。政府层面的支持和倡导再次成为传媒产业上攻的动 力。 在
9、 2015 年的政府工作部署中，涉及到文化和广播电视领域的主要有：全面 推进“三网”融合，加快建设光纤网络，大幅提升宽带网络速率，促进工业化 和信息化深度融合，开发利用网络化、数字化、智能化等技术，着力在一些关 键领域抢占先机、取得突破；逐步推进基本公共文化服务标准化、均等化，扩 大公共文化设施免费开放范围，发挥基层综合性文化服务中心作用，深化文化 体制改革，促进传统媒体与新兴媒体融合发展，拓展中外人文交流，加强国际 传播能力建设。 从今年总理的政府工作报告中也可以体现文化产业仍是受政策扶持明 显以及在大众消费中的亮点行业，未来随着改革的深入与体制机制的突破，行 业的产业化之路仍将以前所未有的
10、态势继续推进下去。 服务升级：互联网激发文化消费意愿 服务升级：互联网激发文化消费意愿 我国文化产业的发展包括了三个层次： 我国文化产业的发展包括了三个层次： 文化旅游、文化演出，在文化产业发展初期发挥了重要作用； 文化体制改革后，以出版社、电视为代表的事业单位市场化发展 基于高科技的新态势带来的变化，这一阶段对过去的传统文化产业起 到了巨大的带动作用。 参照国内互联网公司的核心收入来源，本书作者、免费论文下载中 参照国内互联网公司的核心收入来源，本书作者、免费论文下载中主任曹 磊总结了这 20 年来中国互联网的三大最主要盈利模式： 主任曹 磊总结了这 20 年来中国互联网的三大最主要盈利模式
11、： 网络广告：媒体属性(冲击改变媒体产业！) 网络游戏：娱乐属性(冲击改变休闲娱乐业!) 电子商务：交易属性(冲击改变零售业!) 从电子阅读的逐渐普及到剧场、影院的网络低价售票，近年来网络已经成 为居民文化消费的重要途径，尤其近年来移动互联网的广泛应用已经深入到人 们文化娱乐生活的方方面面。电商的发展不仅培养了新一代消费者网络购物的 习惯，而且也使人们在知识、文化、艺术、美学等多方面的个性化需求得到满 足，激发起人们的文化消费意愿。 消除壁垒：互联网打通文化领域产业链 消除壁垒：互联网打通文化领域产业链 随着网络技术的发展，人们对互联网的依赖性在不断增强。早年腾讯公司 就提出的“泛娱乐”战略融
12、合发展模式抓住了市场需求，以网络平台为基础， 展开电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展，从产业链上下游纵向 看，它们贯通资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等 各个环节。 互联网颠覆了经济，也颠覆了文化产业，形成了新的“文化产业生态 链”，文化产业要根据自身的情况不断提升，并在这个新的生态链中找准自己 的位置。从这方面来说，互联网的发展形成了平台经济。 同样，传统电视和互联网的合作也开启了全新的模式。2014 年第三季中 国好声音开播时与腾讯视频进行了战略合作，在电视直播和在线互动进行了 创新式的结合，开辟了“网台互动”模式。互联网与文化产业高度融合，推动 了产业自身的
13、整体转型和升级换代，也为我国整体经济发展提供了重要动力。 “互联网+”文化传媒未来趋势 “互联网+”文化传媒未来趋势 【连载】“互联网+文化传媒”：产业升级的必由之路 传统业务的未来发展趋势，指的是从原有的传统业务出发，利用原有的内 容、渠道或人力资源，涉足和开发新型媒体业务的过程。不同类型的传统业务 在这个过程中，有不同的优势，因此衍生出的新型媒体业务也不同。 对策，本书作者曹磊一位对互联网媒体生态有着 10 余年实践与观察的 业内专家，在其在电子商务发展对文化传媒产业的若干启发培训课程中， 总结出了传统文化传媒产业十条发展趋势：总结出了传统文化传媒产业十条发展趋势： 电商物流和区域报业集团
14、报纸配送队伍异业合作模式； “边看边买”的 T2O(TV to Online)模式； 加强移动端精细化运营； 文化传媒企业开设电商网站； 建设“互联网+文化”复合型产业园； 资产并购重组； 新媒体精准营销； “借壳”IPO 拓展本地化 O2O 生活服务业(如生鲜、汽车、房产、装修、保险等团 购)； 转型专业化数据服务商。 【连载】“互联网+文化传媒”：产业升级的必由之路 (2014 年 10 月，聚美优品与北京日报集团开启物流合作) 传媒企业“触网” 传媒企业“触网” 2014 年 11 月，歌华有线宣布完成“歌华云平台”一期建设，这是有线电 视行业首个大规模应用的云平台，后期还将搭建电子商务
15、平台。2015 年 3 月 19 日，歌华有线开通支付宝服务，此举又是传统传媒企业在“新常态”下充分利 用互联网的优势对其服务进行进一步的升级。 2015 年 1 月，百视通进行了内部结构改革，破除传统广电企业的层级化管 理，新设立五大事业群，即互联网电视事业群、云平台与大数据事业群、主机 游戏事业群、电信渠道事业群和网络视频事业群，完全按照互联网公司的扁平 架构管理，希望能更全面地向互联网企业转型。 此外，华数传媒引入阿里巴巴，并共同推出天猫魔盒产品，未来可能还会 在电视购物、大数据方面有深度合作；湖北广电在 2015 年 2 月 13 日公告称获 得工信部互联网接入业务、互联网数据传送增值
16、业务、国内 IP 电话业务的批 复。去年公司已与思科、数码视讯、同洲电子等公司签署一系列协议，未来在 数字家庭、云计算领域将加强布局。 传统电视机制造厂商在互联网领域也是摩拳擦掌，在内容、渠道等方面早 已抢先卡位。四川长虹打造家庭互联网，TCL 与爱奇艺合作“TV+”，创维加入 “智能电视产业联盟”，这些都将是广电企业进军互联网的有力竞争者。本章 节出选自免费论文下载中出版的”互联网+“智库系列丛书第二部“互联网 +”：产业风口。 互联网大鳄入股传媒 互联网大鳄入股传媒 2014 年阿里巴巴完成对文化中国的股份收购，更名为“阿里巴巴影业”； 爱奇艺成立爱奇艺影业公司，未来一年计划投资 7 部国产电影和一部好莱坞电 影；腾讯文学在与盛大文学合作之后，今年 3 月又与美国数字发行公司 Trajectory 签署协议。几大网络巨头开始进入文
