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1、三元桥项目及三元桥项目及三元桥项目及三元桥项目及 品牌策品牌策品牌策品牌策 儿童体验项目儿童体验项目儿童体验项目儿童体验项目 略方案略方案略方案略方案 目 录 PART ONE 项目描述PART ONE 项目描述 PART TWOPART TWO项目背景项目背景PARTPART TWOTWO 项目背景项目背景 PART THREE 受众分析PART THREE 受众分析 PART FOUR 项目SWOT分析PART FOUR 项目SWOT分析 PART FIVEPART FIVE品牌的建立品牌的建立PARTPART FIVEFIVE 品牌的建立品牌的建立 PART SIX 品牌的传播策略PAR
2、T SIX 品牌的传播策略 PART SEVEN 品PART SEVEN 品牌的牌的主主要传播途要传播途 PART EIGHTPART EIGHT品牌传播周期品牌传播周期PARTPART EIGHTEIGHT 品牌传播周期品牌传播周期 PART NINE 品PART NINE 品牌传播的预期目牌传播的预期目 PART TEN 品牌传播计划PART TEN 品牌传播计划 PART ELEVEN 品PART ELEVEN 品牌牌及及标标识识推荐推荐 PART TWELVE UMC 介绍PART TWELVE UMC 介绍 0101 03030303 1515 3333 39393939 4646
3、途径途径5858 63636363 目标目标6565 6666 7878 9191 PART ONEPART ONE 项目描述项目描述 项项目目建成建成后后即成即成为国为国内最内最大大的的儿童儿童职场体职场体 项项目功目功能能涵盖目涵盖目前前儿童儿童消费市场所有内容消费市场所有内容 商业地产转向文化商业地产商业地产转向文化商业地产 以儿童主题打造强势文化商业地产以儿童主题打造强势文化商业地产 以儿童主题地产项目为核心，发展以儿童主题地产项目为核心，发展 儿童消费项目儿童消费项目儿童消费项目儿童消费项目 体体验验乐乐园园 容容 将建立完整儿童产业链将建立完整儿童产业链 整合儿童产业相关业务整合儿
4、童产业相关业务 项目将在国内其它城市复制推广项目将在国内其它城市复制推广 建设中国最具吸引力的儿童门户建设中国最具吸引力的儿童门户 项目的优势项目的优势 Your text in h 项目项目的的 资源资源优势优势 项目的项目的 地理优势地理优势 中国文化中心 中国儿童文化产业基地 战略战略高高 项目的项目的 地理优势地理优势 中国儿童文化产业基地 首都顶级商业生态区 资源优势资源优势 here 与国家教委、团委的良好关系 丰富的大型商业合作伙伴资源 品牌传导的强势媒体资源 的的 势势 高位高位 发展优势发展优势 项目创建者具有雄厚的运作实力 项目项目的的 发展优势发展优势 项目创建者具有雄厚
5、的运作实力 市场需求进入到体验经济阶段 国内同类项目尚未成形 PART TWOPART TWO 项目背景项目背景 1.国际市场背景分析1.国际市场背景分析 A 墨西哥墨西哥KIDZANIAKIDZANIA墨西哥墨西哥 全球首个儿童 体验项目品牌 全全球球儿儿 项项目目C 美国美国 WANNAADOCITY 全球儿童体验环境 模拟技术最高模拟技术最高 B 日本KIDZANIA日本KIDZANIA 亚洲首个儿童 体验项目品牌 童童体体验 品 验 品牌牌 D 台湾台湾BABYBOSS 华人区首个儿童 体验项目品牌 A墨西哥墨西哥KIDZANIAKIDZANIAA墨西哥墨西哥KIDZANIAKIDZA
6、NIA 墨西哥墨西哥KIDZANIAKIDZANIA公园建立于公园建立于19991999年年自建成迄今自建成迄今公公墨西哥墨西哥KIDZANIAKIDZANIA公园建立于公园建立于19991999年年，自建成迄今自建成迄今，公公 园园大受世大受世界界儿童儿童的欢的欢迎。其秘密在于迎。其秘密在于公园内有实物3公园内有实物3分分 之之2大小、足以以假乱真的各种设施2大小、足以以假乱真的各种设施。在这在这里里可以体验可以体验 的的工工作总作总共共有有50种，而这些都是“KIDZANIA50种，而这些都是“KIDZANIA”的故乡。的故乡。 公公园园的体的体验验货币货币“Kidzo“Kidzo”，用这
7、份薪水可以在公园商，用这份薪水可以在公园商 场购物或者去美工教室学习画画等场购物或者去美工教室学习画画等场购物或者去美工教室学习画画等场购物或者去美工教室学习画画等。 分分 验验 B 日本KIDZANIA日本KIDZANIA 日本KIDZANIA职场体验主题公园是KIDZANI日本KIDZANIA职场体验主题公园是KIDZANIA A 在墨西哥项目的体验职业设置基础上在墨西哥项目的体验职业设置基础上又增又增在墨西哥项目的体验职业设置基础上在墨西哥项目的体验职业设置基础上，又增又增 司和店铺，司和店铺，在形态在形态结结构构上上更加贴更加贴近近成人社会成人社会 人职业所需的专业器材人职业所需的专业
8、器材，如如电台电台的播的播音设音设备备 A A在全球的第二个连锁项目。日本KIDZANIA在全球的第二个连锁项目。日本KIDZANIA 增加了增加了2020多种职业多种职业同时它还增加了同时它还增加了5050个公个公增加了增加了2020多种职业多种职业，同时它还增加了同时它还增加了5050个公个公 会会。日本KIDZANIA还在公园中。日本KIDZANIA还在公园中首次采用了成首次采用了成 备备、机舱座椅等等。、机舱座椅等等。 C 美国WANNAADOCITY美国WANNAADOCITY 美国美国WANNAADOCITYWANNAADOCITY被称为万纳都市被称为万纳都市。它的创新在于它的创新
9、在于美国美国被称为万纳都市被称为万纳都市。它的创新在于它的创新在于 色）色）与逼真的环境设计。按照其官方网站的说明与逼真的环境设计。按照其官方网站的说明， 里学会独立、忍耐和评估自己的选择”，里学会独立、忍耐和评估自己的选择”，而家长应而家长应 色色愉快地愉快地“接受孩子记者的采访接受孩子记者的采访孩子法官的传孩子法官的传色色，愉快地愉快地接受孩子记者的采访接受孩子记者的采访，孩子法官的传孩子法官的传 万纳都市的万纳都市的商业合作伙伴更是包括CNN、商业合作伙伴更是包括CNN、可可口口可乐可乐 名的媒体和实业公司名的媒体和实业公司，在行业上的跨度很大，在行业上的跨度很大，由由专专 术指导术指导
10、这就摆脱了单纯的模拟这就摆脱了单纯的模拟而进入了逼真而进入了逼真术指导术指导，这就摆脱了单纯的模拟这就摆脱了单纯的模拟，而进入了逼真而进入了逼真 于两个方面于两个方面: :游戏之上的游戏规则游戏之上的游戏规则（家长参与角家长参与角于两个方面于两个方面 游戏之上的游戏规则游戏之上的游戏规则（家长参与角家长参与角 ，这是一个孩子们决定一切的地方，“他们在这这是一个孩子们决定一切的地方，“他们在这 应始应始终终以孩子们以孩子们为为明明星，把自己当作跑龙套的角星，把自己当作跑龙套的角 传唤传唤甚至接受被打扮成甚至接受被打扮成一一个马戏团的小丑个马戏团的小丑”传唤传唤，甚至接受被打扮成个马戏团的小丑甚至
11、接受被打扮成个马戏团的小丑。 乐乐、美国SPIRIT航空公司、卡通工场等十数家知、美国SPIRIT航空公司、卡通工场等十数家知 专专业业的行的行业业精英来协助精英来协助设设计计专业专业的场景并提供技的场景并提供技 的实战状态的实战状态的实战状态的实战状态。 D台湾台湾BABYBOSSBABYBOSS台湾台湾BABYBOSSBABYBOSS 台湾BAB台湾BABY Y 域创建了域创建了域创建了域创建了 别系统别系统。 戴同一 。 戴同一群群 父母与孩父母与孩父母与孩父母与孩 尽情地尽情地体体 个月，个月，已已 Y YBOSS虽然职业设置较少（50种），但是它BOSS虽然职业设置较少（50种），但
12、是它在安全领在安全领 了更为人性了更为人性更能使家长放心的科技系统更能使家长放心的科技系统-RFID识识了更为人性了更为人性、更能使家长放心的科技系统更能使家长放心的科技系统RFID识识 儿童在入馆之前，每对进场的家长与孩子都必须配儿童在入馆之前，每对进场的家长与孩子都必须配 群群组电子手环组电子手环(RFID识别系统识别系统)，透过科技安全管制，透过科技安全管制， 孩童必须同进同出孩童必须同进同出，因此家长可以安心放手因此家长可以安心放手，让孩子让孩子孩童必须同进同出孩童必须同进同出，因此家长可以安心放手因此家长可以安心放手，让孩子让孩子 体体验。台湾验。台湾BABYBOSS在从试营业到正式
13、开业短短三在从试营业到正式开业短短三 已已经突破十万人次。经突破十万人次。 国际市场总结国际市场总结 2.2.商商业业展展1. 环境模拟追求逼真1. 环境模拟追求逼真 逼真逼真商商逼真逼真 场景越来越贴近现实社会 职业工具已经采用真实器材 场景越来越贴近现实社会 职业工具已经采用真实器材 商商 全全球球知名 越高 知名 越高 合合作伙伴提作伙伴提 儿童儿童体体验验项项 展示平展示平台台趋势趋势3.项目文化符合当地人文3.项目文化符合当地人文 商业伙伴商业伙伴文化取向文化取向商业伙伴商业伙伴 品牌参与积品牌参与积极性越来极性越来 文化取向文化取向 各地儿童体验项目的职业造型 与职业体验环节设计需
14、要符合 当地的成人社会形态 各地儿童体验项目的职业造型 与职业体验环节设计需要符合 当地的成人社会形态 提供的提供的专业支专业支持提升持提升 项项目目的体的体验魅验魅力力价值取向（项目核心）需要符 合当地文化取向 价值取向（项目核心）需要符 合当地文化取向 2.国内儿童市场背景分析2.国内儿童市场背景分析 建设一建设一 社会背景社会背景 市场背景市场背景 建设一建设一 发展的发展的 市场背景市场背景 情感背景情感背景 发展的发展的 还还是在是在 情感背景情感背景 虑环境虑环境 一个富有活力一个富有活力能够快速能够快速一个富有活力一个富有活力、能够快速能够快速 的品牌无论是在宏观面的品牌无论是在
15、宏观面，的品牌无论是在宏观面的品牌无论是在宏观面， 在微观层在微观层面，都应缜密考面，都应缜密考 境对境对品品牌接牌接受受与与认认知程度知程度 社会背景社会背景 根据我根据我国国第五第五 社会背景社会背景 专家预测，专家预测，中中 增增长将保持在长将保持在 高峰期不高峰期不同同的的 代独生子女代独生子女（ 出两个特点:出两个特点:一一 教育教育。近。近几年几年 的目光。的目光。从品从品 基础。基础。如如果将果将 问问题的有效模题的有效模 0 舆论环境与助力生成舆论环境与助力生成 五次五次人口普查资人口普查资料料:14岁以下少年儿童及婴幼儿有2.9亿。:14岁以下少年儿童及婴幼儿有2.9亿。 舆
16、论环境与助力生成舆论环境与助力生成 中中国已进入一国已进入一个新的个新的人口生人口生育高峰期育高峰期，在2016年前，人口，在2016年前，人口 在每年在每年1600-2000万人（儿童增长值）的水平。与前几个1600-2000万人（儿童增长值）的水平。与前几个 的的是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一 （家长）。这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现家长）。这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现 一一是舍是舍得在孩子身得在孩子身上上投投入；二是越来越重视儿童的素质入；二是越来越重视儿童的素质 年来年来，关于素质教育与应试教育的争论屡次吸引整个社会，关于素质教育与应试教育的争论屡次吸引整个社会 品品牌牌建建设设的的角角度考度考虑，目前中国社会环境并不缺乏“速建”虑
