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1、“澎湃动力 品质人生”澎湃动力 品质人生” 宝马 X5 精锐发布会宝马 X5 精锐发布会公关建议案公关建议案 by Brand（博德公关）2007年 1 Public relations & creative & communications 博德公关顾问有限公司 目录目录目录目录 活动简介活动简介 活动思路活动思路 创意表现创意表现 活动流程活动流程 by Brand（博德公关）2007年 2 活动简介活动简介 by Brand（博德公关）2007年 3 活动简介活动简介活动简介活动简介 顺承夏日激情之风，宝马家族携全新高性能运动型多功能的宝马 X5系车(SAV)荣登青岛，凭借顶级品质和完美
2、形象进一步捍卫自己在同 级别车型中的领先地位，将SAV的运动驾驶体验提升到了一个更高的 境界。 本次宝马X5系新车发布会将以“澎湃动力 品质人生”“澎湃动力 品质人生”为主题，我 司通过精心筹划将倾力打造一场融“尊宠享受”、“卓越品质”、“尊宠享受”、“卓越品质”、 “魅力激情魅力激情”为一体的宝马新车发布会。魅力激情魅力激情为体的宝马新车发布会。 通过活动环节的精妙创意与宝马尊贵客户紧密相连，尽享宝马带 来的荣耀与尊贵来的荣耀与尊贵。 by Brand（博德公关）2007年 4 活动简介活动简介 活动概要活动概要活动概要活动概要 活动主题：“澎湃动力 品质人生” 活动时间：2007年8月18
3、日( 星期六 ) 活动地点：青岛中达燕宝销售有限公司服务广场 场地规划：主舞台、演出区、用餐区、形象围档等 来宾人数：预计40-50人 by Brand（博德公关）2007年 5 活动简介活动简介 活动目的活动目的活动目的活动目的 打造一个宝马X5自我展示平台，形成销售热点。 通过宝马X5的发布与宣传，在SUV车系形成强势竞争力。马布传在竞争 巩固宝马现有顾客群体，激发潜在顾客购买激情。 提升青岛中达燕宝销售有限公司的知名度与美誉度。 by Brand（博德公关）2007年 6 活动简介活动简介 总总体体体体平面平面图图图图 by Brand（博德公关）2007年 7 活动思路活动思路 by
4、Brand（博德公关）2007年 8 活动思路活动思路活动思路活动思路 本次公关活动以“澎湃动力 品质人生”“澎湃动力 品质人生”为主题，通过“尊宠享 受”、“卓越品质”、“魅力激情” “尊宠享 受”、“卓越品质”、“魅力激情”三个版块内容的融会贯通，到场尊 贵嘉宾感触宝马带来的王者气息，体会整场晚会渲染的仲夏夜无限激情。 尊宠享受卓越品质魅力激情尊宠享受卓越品质魅力激情 典雅入场布景 嘉宾尊宠签到 宝马X5视频展播 精锐势力发布会 搏击操 女子乐团 电声组合 品质 澎湃 嘉宾尊宠签到 精品交流酒会 神秘舞台设计 宝马X5权威解析 电声组合 舞台剧 拉丁舞 人生 动力 素雅再造空间感触X5王者
5、气息 拉丁舞 蓝调爵士乐队 by Brand（博德公关）2007年 9 创意表现创意表现 by Brand（博德公关）2007年 10 创意表现创意表现 尊宠享受尊宠享受典雅入场布景典雅入场布景尊宠享受尊宠享受典雅入场布景典雅入场布景 充分展现宝马王者之雄伟气势，通过外场宝马 X5迎宾墙作为主体宣传道具，配合现场宝马车模的 礼仪服务让来宾感受宝马带来的尊雅礼遇礼仪服务让来宾感受宝马带来的尊雅礼遇。 by Brand（博德公关）2007年 11 创意表现创意表现 尊宠享受尊宠享受嘉宾尊宠签到嘉宾尊宠签到尊宠享受尊宠享受嘉宾尊宠签到嘉宾尊宠签到 栅格签到板 轻快、节奏性强的宝马音乐 作为背景音乐环
6、绕嘉宾耳旁，嘉作为背景音乐环绕嘉宾耳旁，嘉 宾信步于尊贵的灰色地毯，彰显 嘉宾精锐尊贵身份。 尊贵灰色地毯 by Brand（博德公关）2007年 12 创意表现创意表现 尊宠享受尊宠享受嘉宾尊宠签到嘉宾尊宠签到尊宠享受尊宠享受嘉宾尊宠签到嘉宾尊宠签到 特制宝马X5珍藏 臂贴作为嘉宾签到完臂贴作为嘉宾签到完 毕后佩戴饰物，代表 嘉宾精锐身份的尊贵 象征！象征！ by Brand（博德公关）2007年 13 创意表现创意表现 尊宠享受尊宠享受精品交流酒会精品交流酒会尊宠享受尊宠享受精品交流酒会精品交流酒会 精品交流酒会通过蓝 色灯光为基调，充分利用 西式酒会中的各色形式， 独特环形白色酒台印衬出
7、 各色酒杯散发的魅力之光各色酒杯散发的魅力之光， 蓝色旋转灯巡视在酒会现 场，迷幻多彩，辅以宝马 车体模型强化品牌印象车体模型强化品牌印象。 呈现一出宝马家族的 激情与活力，品质与尊雅。 by Brand（博德公关）2007年 14 创意表现创意表现 尊宠享受尊宠享受素雅再造空间素雅再造空间尊宠享受尊宠享受素雅再造空间素雅再造空间 素雅、神秘、质感的再造素雅、神秘、质感的再造 空间让嘉宾在靠近他那一刻起 就惊叹不已。 以黑色绒布悬挂四壁构建 起一个素雅再造空间，通过现 场激光灯投射的宝马标识场激光灯投射的宝马标识，一 切只为等待宝马X5的炫目登场！ by Brand（博德公关）2007年 15
8、 创意表现创意表现 尊宠享受尊宠享受素雅再造空间素雅再造空间尊宠享受尊宠享受素雅再造空间素雅再造空间 以宝马标志色为设 别致鸡尾酒台别致鸡尾酒台 以宝马标志色为设 计源泉，创意性的以蓝 色荧光环装饰鸡尾酒台， 配合酒台上装点盛开的 百合花典雅具有生机， 丝般的幽兰灯光点缀在般的幽灯光点缀在 柱型酒台中间，散发无 限魅力激情。 by Brand（博德公关）2007年 16 创意表现创意表现 卓越品质卓越品质宝马宝马X5视频展播视频展播卓越品质卓越品质宝马宝马X5视频展播视频展播 舞台背景板上设立舞台背景板上设 的LED循环播放宝马X5 广告视频，嘉宾充分领 略到07款宝马X5前所未略到07款宝马
9、X5前所未 有的驾乘乐趣与较之前 的性能安全提升。 提升现场氛围，期 待宝马X5耀世登场。 by Brand（博德公关）2007年 17 创意表现创意表现 卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式 承接两套舞台设计方案，宝马X5迷幻夏夜发布式以两种不同风 格登场。格登场。 此刻，随着主持人开场词的宣读，嘉宾目光注视在舞台之上， 通过幽兰灯光闪耀，宝马X5宣传片音效的双向配合，达成嘉宾视觉、 听觉的双重冲击烘托出现场嘉宾齐首期待宝马X5出场的紧张气氛听觉的双重冲击，烘托出现场嘉宾齐首期待宝马X5出场的紧张气氛。 by Brand（博德公关）
10、2007年 18 创意表现创意表现 卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式 方案一：“方案一：“X5重磅登陆”创意说明重磅登陆”创意说明 专为世界精锐势力锻造的全新宝马X5集合强劲动力、优雅风 姿、卓越设计为一体重磅登陆岛城！结合岛城独特气息，借用象 征海上霸王的“航空母舰”为登陆载体翘首期待这艘非凡航母征海上霸王的“航空母舰”为登陆载体，翘首期待这艘非凡航母 的强势靠岸。 通过利用辆全新宝马以澎湃动力从航母前板破通过利用一辆全新宝马X5以澎湃动力从“航母”前甲板破甲 而出，以瞬间的视觉冲击烘托出宝马X5卓越的王者风范，达到震 撼全场，
11、非凡气度的新车耀世目的！ by Brand（博德公关）2007年 19 创意表现创意表现 卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案方案一一：“X5重磅登陆重磅登陆”流程流程卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案方案：X5重磅登陆重磅登陆流程流程 舞台以创意性T型台，背景为纯洁白色，辅以“宝马形象”主题背 景。其中背景板由三部分组成，中间部分为一个意向的航母首部，象征王 者之气!航母上一个挡板可向下倒落，两侧部分则为投影幕布，动态播放 宝马X5形象及宣传片。 精英势力荟萃一堂，宝马王者风范四处弥漫之时，主持人宣布活动 开始，特邀青岛中达燕宝代理商总经理、BMW代表致欢迎
12、词。 当揭幕嘉宾携手转动位于舞台中央的船舵后背景板中间部分挡板当揭幕嘉宾携手转动位于舞台中央的船舵后，背景板中间部分挡板 缓慢下放，顿时舞台上方冷焰如瀑布般下落，烟雾弥漫，伴随着嘉宾的喝 彩声，鼓掌声一辆全新款宝马X5破甲而出，停留在舞台正中央，揭开其神 秘面纱秘面纱。 by Brand（博德公关）2007年 20 创意表现创意表现 卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案方案一一：“X5重磅登陆重磅登陆”效果图效果图卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案方案：X5重磅登陆重磅登陆效果图效果图 揭揭幕幕幕幕前前 揭幕嘉宾携手转 动轮舵，开启启 揭幕嘉宾携手转 动轮舵，
13、开启启 动机关动机关。动机关动机关。 by Brand（博德公关）2007年 21 创意表现创意表现 卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案方案一一：“X5重磅登陆重磅登陆”效果图效果图卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案方案：X5重磅登陆重磅登陆效果图效果图 冷焰瀑布般滑落冷焰瀑布般滑落，冷焰瀑布般滑落冷焰瀑布般滑落， 烟雾弥漫，见证 绚烂一刻！ 烟雾弥漫，见证 绚烂一刻！ 揭幕后，揭幕后， 宝马宝马X5重磅登陆重磅登陆宝马宝马X5重磅登陆重磅登陆 by Brand（博德公关）2007年 22 创意表现创意表现 卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式卓
14、越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式 方案一：“方案一：“X5幻影急先锋”创意说明幻影急先锋”创意说明 全新宝马X5成为精锐势力尽享创意生活的不二选择追寻速度的快全新宝马X5成为精锐势力尽享创意生活的不二选择，追寻速度的快 感，看窗外飞驰而过的景物，拥有X5，一切尽在您的掌控之下。 利用在前置幕布上投影出的快速倒退的景物配合宝马马达的低沉轰利用在前置幕布上投影出的快速倒退的景物配合宝马马达的低沉轰 鸣声营造一种全新宝马X5飞驰而来的现场效果，充分调动嘉宾激情！ 通过前置幕布的轰然垂落一幅全新背景图与一辆影藏在幕后的全通过前置幕布的轰然垂落，幅全新背景图与辆影藏在幕后的全 新宝马X5展
15、示于众， 以此达到嘉宾视觉上的瞬间反差效果，充分构造这 一场意料外的视觉变幻场景。 by Brand（博德公关）2007年 23 创意表现创意表现 卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案二 方案二：“X5幻影急先锋幻影急先锋”流程流程卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式 舞台以方型为主造型，背景为纯洁白色，辅以 “宝马形象”主题背景。其中 两大背景板辅以两侧一块投影幕布位于两大背景板中央置前位置三者共同构成 方案二方案二：X5幻影急先锋幻影急先锋流程流程 两大背景板辅以两侧，块投影幕布位于两大背景板中央置前位置。三者共同构成 舞台整体。 主持人宣布活动开始，特邀青岛中
16、达燕宝代理商总经理、BMW代表致欢迎词。 特邀揭幕嘉宾触碰魔幻球后，前置投影幕布上开始播放风驰电掣的倒退场景。 配合宝马X5的低沉轰鸣声仿佛将来宾置身于宝马的车体之中，聆听这王者呼 吸声坐观窗外飞速倒退的场景随着阵刹车声良好的制动性将宝马稳当的停吸声，坐观窗外飞速倒退的场景。随着一阵刹车声，良好的制动性将宝马稳当的停 在目的地！前置幕布整体滑落，舞台上方冷焰如瀑布般下落，烟雾弥漫，伴随着嘉 宾的喝彩声一辆宝马X5跃然眼前，惊叹这神秘而又华丽的王者现身！ by Brand（博德公关）2007年 24 创意表现创意表现 卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案二方案二：“X5幻影急先锋幻影急先锋”效果图效果图卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案二方案二：X5幻影急先锋幻影急先锋效果图效果图 揭幕嘉宾通过触摸魔幻球， 开启仪式！前置投影幕布播 揭幕嘉宾通过触摸魔幻球， 开启仪式！前置投影幕布播 放视频影
