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1、展示设计,display,第十章 展品的陈列 以橱窗展示设计为例,一 设计原则（1）展品性突出的原则（2）观者至上的原则（考虑顾客行走视线动、静、全方位）（3）陈列主题恰当的原则（4）体现店面的整体美感（橱窗和卖场形成一个整体）（5）与周围建筑环境协调有新意美化环境（主题简洁鲜明，风格突出）（6）烘托、宣传商品橱窗设置的规律：.一面临街 .两面临街 .三面临街,第一节 橱窗展示设计概述,二. 橱窗的作用 吸引招徕传递入店消费（潜在宣传） 橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化 相关的心理因素 .感觉与知觉 .注意力物象集中、排列有序、互相关联就越吸引注意力 .情 感形式构成点线面的界面设计、定位要
2、清晰有感染力,三 橱窗的分类,A：从位置分布划分:有店头橱窗、店内橱窗 B：从开放程度划分:有开放式橱窗、半封闭式橱窗、全封闭 式橱窗,四 橱窗设计的基本方式,（1）人模组合变化 A：横向位置变化 B：前后位置变化 C：身体朝向变化 （2）人模着装组合变化 在改变人模排列组合的同时，还可以改变人模身上的服装搭配来获得更多趣味性的变化。 通常在同一橱窗里出现的服装，要选用同一系列的服装，同时，注意大小、长短、色彩的调整。,中、小型橱窗，基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以3个人模为例，橱窗构成的基本方式：,（3）综合性变化组合,A：简洁构成式设计 设计风格相对简洁，格调优雅，让消费者将更多注
3、意力集中于服装，道具成为配角。 B：生活场景式设计 这类橱窗以一种场景式的设计手法，来制造一个品牌故事。 C：奇异夸张式设计 奇异夸张的设计手法也是另外一种常用的手法。该设计手法往往采用一些非常规的设计手法来追求视觉上的冲击力。,一 陈列布置的方式,1、陈列区位分类方式 2、商品陈列量分类方式 3、陈列视区分类方式 4、陈列商品组合方式 5、陈列风格分类方式,第二节 橱窗展示设计法则,1、陈列区位分类方式,A、 地面（地台）陈列 B、 柱面陈列 C、 壁面陈列 D、 架上陈列 E、 空间陈列,2、陈列视区分类方式,a 高位陈列： b 中位陈列： c 低位陈列： d 浅位陈列： e 深位陈列：,
4、3、陈列商品组合方式,（1）系统陈列： （2）综合陈列： （3）特写陈列： （4）场景陈列： （5）专题陈列：,1 系统陈列法：将相同质地或同一类别的商品，或者将同类、不同质的商品集中起来组织到一个橱窗里。这样的陈列能让顾客认同、全面的了解商品，给顾客的选择提供了方便。,2 综合陈列法：将不同质、不同类和不同用途的商品，经过合理的分组、处理，布置到一个橱窗里，能够达到“丰富多彩”的效果。在设计和布局上，要避免杂乱无章的眉目不清。商品要错落有致，留有适当的空白。,3 特写陈列法：运用电影特写镜头的处理方式，将名牌产品、新产品放大，制成模型，使该产品得到突出和强调，从而达到引人注目的效果。,西安蒙
5、娜丽莎，另一种春季系列橱窗设计，以写真蝴蝶配合水管线条的变化，让蝴蝶有飞舞的感觉，同时也使模特儿的晚礼服更显活泼俏丽。主橱窗与侧面小橱窗在风格上融为一体，以不干胶字体图案组合出橱窗的设计主题。模特儿的姿态造型是橱窗空间的主体，因此作了抓纱造型，使模特儿体现出时尚，娇艳的整体美。,特写陈列,4 场景陈列法：将商品按生活中使用的状况，以某种生活情节或场面布置出来，这种陈列能引起顾客的联想，突出商品的特色，并能引起人们的购买欲望。,5 专题陈列法：围绕某个专题内容选择和布置商品，既能突出商品，又可使橱窗具有较强的思想性。,专题陈列,专题陈列,以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计,6 季节性陈列法：随
6、着季节的变化，将该季节所需要的商品组织陈列到厨房中，能很好的指导消费。,季节性陈列法,7 节日陈列法：按照节日的性质、特点和要求，在节日期间，组织和陈列商品，既表达节日的喜庆又能促销商品。,节日陈列,这是一个封闭式橱窗，采用了场景式造型设计。橱窗的主体是一艘扬帆起航的木筏船，两名身着白衣的女模特一个手拎帆布包向前瞭望，另一个仰面躺在木筏上梳理头发。木质的航海储物箱随意地堆放在脚边，里面盛放着漂流瓶、水晶烛台、香槟酒杯和一个人头骨。灯光恰到好处地运用，使背景的蓝色更加深邃，犹如一望无际的大海。这一切明确地表达出了一个主题：航海。所以，只要从流行趋势的主题中提炼出符合本品牌的设计点，创意和风格的实
7、现就会变得如此自然。,二 展示设计成果阶段的表达 （1）设计说明书 （2）空间平面布局图 （3）造型顶棚平面图 （4）立面图 （5）剖面图 （6）局部详图 （7）透视图 （8）写真模型 （9）三维动画,BEA Confidential. | 36,三 橱窗设置的规格 主要为：高.m（整体高） 宽. m 底高. m 四 橱窗的分类 .酒吧娱乐橱窗（静吧闹吧版式、活动安排、优惠信息） .银行橱窗（宣传政策、理念、功用、品牌） .企业宣传（长效性、标志、用色） .文化传播与经营（短效易换如书店） .服装店（专卖与时装经营）（定位及对象） .箱包 .珠宝首饰 8.电子产品经营（电器数码产品） 9.游戏
8、软件经营 10.化妆用品经营 11.食品经营 12.床上用品等家饰经营 13.家具经营,箱包类,钟表首饰类,鞋类,儿童类,五 橱窗的构造形式,（1）开敞式开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。 在设计实施上具有极端的两面性： 1、难度大 要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。 2、简单易行基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。,（2）封闭式背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间的橱窗成为“封闭式橱窗” 它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。最容易营造气氛，体现故事的完整性。,（3）半封闭式后背与店堂采
9、用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。这种橱窗空间分割的形式很多。 能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现，使用范围较广，实施方法灵活多样。,六 举例,示意圖,例：,示意圖,三視圖施工圖,DISPLAY,Thank You!,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.2820.9.28Monday, September 28, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:45:2910:45:2910:459/28/2020 10:45:29 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.9.2810:45:2910:45Sep-2028-Sep-20 4、越是无能的人，越喜
10、欢挑剔别人的错儿。10:45:2910:45:2910:45Monday, September 28, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.9.2820.9.2810:45:2910:45:29September 28, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年9月28日星期一上午10时45分29秒10:45:2920.9.28 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年9月上午10时45分20.9.2810:45September 28, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年9月28日星期一10时45分29秒10:
11、45:2928 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午10时45分29秒上午10时45分10:45:2920.9.28 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/28/2020 10:45:29 AM10:45:292020/9/28 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/28/2020 10:45 AM9/28/2020 10:45 AM20.9.2820.9.28 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。28-Sep-2028 September 202020.9.28 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Monday, September 28, 202028-Sep-2020.9.28 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.9.2810:45:2928 September 202010:45,谢谢大家,
