公众号运营方案范文

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1、公众号运营方案范文 _运营方案其实有很多别称，例如“ _运营计划书”等等，但归根到底目的是一致的，它们的目的都是定接下来具体怎么运营的打算。运营者未必都需要写这类运营方案，如果是自己写可能也不会写的十分完善，所以运营方案更多是写给别人看的，例如你的上司主管需要知道你要怎么建设 _，你的战略目标，例如你的客户需要知道你怎么为他代运营 _，你要花多少时间收他多少钱给这个 _增多少粉，这个 _的粉丝群体又是不是他所想要的。 二、微信 _运营要素 _怎么运营这个问题剖析过很多次，所以已经知道 _运营是几个步骤，那么可以根据以下几个要素写成份方案。方案更多是采用ppt去完成，ppt设计及排版的知识已经十

2、分全面，这边不另外提及。 运营方案从来没有绝对的文字或者模板，意思表达到位都解说到位才是关键。所以想言简意赅告诉大家运营方案考虑的点，分成两块一是微观篇、二是宏观篇。 三、微信 _运营宏观篇 what、why、how，这个是最基本考虑一件事情的基础方法，你要保证你最后呈现的方案告诉了大家你要做什么、你为什么这么去做、你一步步又要怎么操作才可以。 1、 是什么? 要做成什么样，KPI或目标数据是怎么去定? 最基本的是粗暴订增多少粉的KPI目标，例如一个月增6000粉，这个数据就非常清楚。支持将目标数据化，因为运营 _过于繁琐需要考核。 更深层次是告诉大家是什么样的 _，提供一个能视觉化及能够唤起

3、大家想象力的前景给大家，解决这个问题的前提是你需要回答自己一个问题“别人为什么关注你”，在回答这个问题过程中也能增强自己的自信。 举个例子：weixorz要做成一个互联网运营沟通平台，KPI季度目标是增粉500人，菜单上有三个板块和用户保持互动，一是文章目录旨意告诉大家有什么文章，二是西瓜答答让大家付费提问，三是说明该 _的存在意义。 解析：提供一个能视觉化及能够唤起大家想象力的前景给大家并不是向人吹嘘，而是让人知道你的UI菜单会是什么样的，你给自己定的KPI目标是多少，你的粉丝群体如何。在上面举的案例中，很清楚的说明白这几点，“互联网运营沟通平台”指明粉丝群体是谁，KPI目标是季度增粉500

4、人。 2、 为什么? 为什么是这么去操作，要有说服力 有些决定不需要解释，而有些决定是需要你做出解释。例如你为什么要做菜单栏，目的可以是和粉丝互动，让粉丝对 _更感兴趣等等。一般话术都会从大的方面入手，例如强调为什么要做好内容的原因是因为微信产品呈现的是弱关系，所以微信产品是偏向内容，从而论证内容具有核心的竞争力。 3、怎么操作? 体现一步步具体是怎么操作 一般是阶段性策略，产品都是有生命周期，导入期、成长期、成熟期、衰退期，而这四个不同的周期的工作肯定有所区别，一个微信 _认为可以分成以下三个周期。 新生期：粉丝量会低于5000， _的知名度很低，主要的战略集中在增粉上面。 成长期：粉丝量低

5、于15万，通过之前优质文章已经收录了一批的粉丝，但 _在同行里的知名度较低，主要的战略是植入自己的品牌，尽快在粉丝的体量上获得突破。 成熟期：有稳定的媒体渠道，有一批自己的忠诚粉丝，具有一定的知名度。这种阶段一般采取团队作战的模式，战略更多是集中在变现增上作尝试，例如自己开线下商店将用户进行转化，或者在文章植入广告，亦或者是尝试付费阅读的形式等等。 四、微信 _运营微观篇 1、 _定位 账号定位及用户画像 用户画像的数据西瓜 _助手，下面简单概述。 _是什么行业，是美食还是IT行业 _给谁看，宅男宅女还是白领精英：下图的数据是西瓜助手，从逻辑上能够有一定的借鉴点，这个分类都比较接地气，如果是自

6、己分析也是要从阅读数、点赞数先去切入，然后分析用户年龄、性别、职业。 2、内容规划 发什么文章? 内容运营没有想象中的那么简单，可以延伸展开很多小的问题，具体展开如下的问题， 文章发视频还是图文还是文字，如果是视频后面最后能加自己的广告上传。 是定时定点推送还是不定时推送，定时能培养阅读者的习惯，而不定时推送也能使 _有人格化的属性。 是晚上推送好还是早上推送好，通常高峰阅读时间是晚上的7点半-10点，早上的6点-9点。 是自己原创还是别人的文章 推送6篇图文还是推送满8篇文章 每天挑素材花3个小时还是2个小时 找素材的网站是固定常用的几个，还是通过类似西瓜爆文的方式去完成。 以上的问题让人有

7、些头疼眼晕，但决定取决于目的，没有通用的标准。如果你是心理讲师，能够通过课程付费获取收益，原创当然是最好的路线，可能每日推送三篇文章就够了，偶尔推送一下自己的付费课程。因为你的目的是让更多的人购买你的课程。 怎么找素材，避免违规，花少一些时间是大多人的问题，流量主素材更多西瓜助手，因为它的传播指数合理，素材多且每日更新前日的违规文章，也能节省我许多时间。如果通过在搜狗找素材，最起码需要确定关键词，最好能够设计个爬虫抓。，如果只是在随便的网站依据主观的认知决定采用什么文章，只依靠阅读和点赞做判断，很难做好。 3、推广策略 导流渠道 推广的目的就是增粉，如果你什么都不做想通过本身的流量实现增粉，也

8、不是不可能。如果你 _的名称是“马云”“董明珠”等知名人物是有可能，或是常见词“逗逼”“电影”等等，也是有机率的，但如果是正正规规的名称就像weixorz这样子的，必须通过推广才能实现增粉，而且自然搜索的流量会越来越少，但不会没有，这个主要是做排名的，文章 _搜索排名怎么做优化技巧有具体讲解。 所以推广策略更多是在朋友圈，或其他平台进行。在朋友圈可以通过h5小游戏的形式传播，或者爆文。而在其他平台导流也有很多办法，例如媒体矩阵、微博力量、搜索引擎，甚至利用地推的方式也有，比如发传单，扫码关注获取优惠券，通过门店导流等等。 不同的群体需要不同的办法去完成，你通过朋友圈的h5小游戏想获取地方精准粉

9、丝，如果是北上广一线城市可能比较顺利，但如果是泉州安溪的湖头村，就不能利用h5去操作了。更多是要结合线下门店或高校去完成。 总结 策划 _运营方案其实只要抓住两个基本点就够了，一个基本点是抓住宏观，what-why-how，这个层层迭进，另外从基本点抓住微观， _定位-内容规划-推广策略这三个角度仔细分析。 五、微信运营：微信公众账号如何推广? 随着互联网的发展，企业、媒体、商家的互联网营销形式也在不断地发生变化。过去，大大小小的企业都为自己的品牌建立一个官方网站;前两年微博最热的时候，企业的官方微博又成了营销的首要阵地;到了移动互联网时代，微信成长为国内安装量最大、使用频率最高的手机应用，微

10、信 _也随之成为企业网络营销的标准配置，所有运营者都在想尽办法积累粉丝，在这个平台上为自己的品牌争得一席之地。 那么，微信 _有哪些推广方法呢?我梳理了一下常见的 _推广方式和技巧，并分析了各种方式的有效性。希望 _的运营者们能从中获得一些启示，开辟一些思路，根据实际情况制定出适合自己的推广策略。 1、广告推广 相信大家都熟悉传统互联网推广网站的模式-点击广告。不论是门户网站的广告条，还是百度搜索结果中的“推广链接”，都能让用户一键访问推广的网站。但是这种广告模式无法应用于 _的推广：微信公众平台是一个封闭的系统，也就是说，没有办法通过点击一个手机上的网址链接跳转到 _。所以，大部分成熟的广告

11、平台都没有用武之地。(最近，公众平台刚开放了APP到 _的跳转，但是也仅限于跳转到自家 _，没办法对一般 _进行大面积推广。) 但是有一个特例，就是腾讯自家为 _开辟的推广功能。它隶属于腾讯的广点通平台。 _通过认证以后，可以申请开通广告主并投放广告，广告以文字或者图片链接的方式展示在在其他 _(流量主)的图文消息底部。用户点击这个链接时可以跳转到一个网页，也可以同时提示用户关注 _。 目前，这种广告推广的效果还不十分明确。根据网络上的舆论分析，大部分流量主从微信广告中获益很少，因此接受广告投放的积极性不高。我们这里可以对此做一个简单的分析(根据网络上的统计数据做出的近似)： 一个拥有10万粉

12、丝的 _(当前开通流量主的门槛是5万粉丝)，一篇图文消息的阅读量乐观估计是1万左右(一般首篇图文阅读量才可能达到10%这个比例)，这其中并不是每次阅读都会展现广告，假设广告的填充率为30%(就是展现广告的次数占阅读数的比例)，那么这篇文章的广告展示次数就是3000次。一般广告的点击率在1%左右，那么点击次数就是30次，按照一次点击获益0.5元计算，流量主在这篇图文上的收益就是15元，如果这个 _每天推送3-4篇图文，收益最多是50元左右。对于每天推送文章的订阅号来说，其月收入在1500元左右。粉丝数很多的“大V”，推送一篇软文的市场价格都动辄在几千元甚至万元以上，所以广告的收入几乎可以忽略不计

13、。很多 _开通流量主功能的目的是证明自己的粉丝数已经超过5万(或10万)。如果流量主一直对开通广告的积极性不高，就会导致广告位不足，广告主无法做足量的投放。 因此，我们建议运营者对这种推广形式暂时持观望态度，期望腾讯能快速做出调整，保证投放的效果，到时再考虑采用这种形式不迟。 2、二维码推广 这是用户关注 _的最主要方式-即通过微信的扫一扫功能关注 _。当前推广二维码的方式很多，我们逐一分析： 线下推广：举办线下活动或者张贴海报等方式宣传二维码，为了保证推广效果，往往需要对用户采取激励机制。常见的激励方式是向扫码用户赠送小礼品来吸引粉丝，比如赠送饮料、小玩具等等，也有照片打印机等解决方案，但是

14、一般仅适用于面向年轻群体的实体商家，效果一般。 商品包装：适用于有实体商品的电商或者生产商。可以在商品的包装上打印二维码，鼓励购买商品的用户扫码关注。一定要注意二维码的大小和清晰度，如果商品外包装并非平面(比如圆柱形瓶子)，需要在不同角度测试扫码，保证二维码可以轻易识别。 官方网站和官方微博：如果有官方网站，可以把二维码放置在网站的每个页面中较为显眼的位置上;同理，可以利用官方微博来推广二维码，因为微博和微信的竞争关系，新浪微博并没有提供专用于推广微信二维码的空间，不过可以发挥创造力，把二维码嵌入背景图、相册中，或者在发布的微博中嵌入包含微信二维码的图片，提高粉丝关注的几率。这种方式可以导入一

15、部分原有的网站的用户和微博粉丝，这些用户对品牌已经有一定的忠诚度，往往可以为 _带来一些口碑传播。 导航网站收录：类似于传统互联网的导航网站(例如hao123等)，现在也出现了一些微信 _导航的站点，分类展示 _的二维码和基本信息。可以在百度搜索“微信 _收录”，“微信 _导航”等关键字，查找到很多这样的站点，大部分提供收录的功能。你当然可以考虑把 _提交到这些网站上，但不要期望它们能带来多大效果。大部分普通用户对于 _的导航功能并没有实际需求，访问这些网站的大部分都是“同行”，即 _的运营者，来到这个网站的目的和你一样，是为了推广自己的 _而已。排名比较靠前的导航类网站：微信大全、搜微信等等

16、。 其他网站和社交网络：首先要明确您的目标用户群，然后找到这些用户比较集中的论坛、社区， _群等等，发帖推广自己的 _，张贴二维码。注意广告痕迹不要太重，尽量发布一些对用户有价值、和论坛主题相关的信息，否则很难避免被删帖/拉黑的厄运。 互粉： _运营者对互粉这个词一定不陌生。网络上有很多互粉 _群，互粉论坛等等，参与者互相关注对方的 _。但是这种方式只是单纯地增加粉丝数而已，获取的粉丝并不会持续关注您的 _，实际效果甚微，不建议采用。 3、活动推广 上面提到的二维码推广方式都较为被动，是“等粉丝来关注”，而非主动争取粉丝。在微信公众平台发展早期，用这种方式可以慢慢发展起庞大的粉丝群体。但是现在公众平台有500多万 _，大家都在争夺粉丝有限的注意力，竞争已经到了白