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2、潜力”的重庆为分公司和华东地区南京办事处。西安、重庆、南京，三点成面，连成全国战略中稳固的三角区域。 2013年“十花汤”成功挂牌上海股权交易托管中心，登陆中国自贸区（股票代码：200150）。此后，十花汤品牌战略运营公司定位在上海，标志着十花汤饮品以上海为窗口，以中国大陆市场为基准，正快步走向全球市场。 上海十花汤饮品有限公司为十花汤饮品企业的品牌战略运营公司 西安唐韵饮品有限公司为上海十花汤饮品有限公司落地营销公司,公司简介,十花汤生动化陈列标准手册,以塑造“十花汤”品牌成为国内“汤”类饮品第一品牌、“去油”领导品牌为目标。携手经销商,通过其渠道发展力量,与“十花汤”品牌公司所搭建的产品、
3、生产、市场、物流等平台相融合,将“十花汤”品牌发展为具有高市场占有率全国性的知名品牌。,十花汤,产品知识,十花汤生动化陈列标准手册,产品知识,十花汤生动化陈列标准手册,品牌落地概念与示例,品牌落地：从品牌塑造后能有效传达给消费者的过程。 这一过程中，很多因素制约和影响着品牌的传递，最为重要的是产品包装，包装效果能满足消费者需求，产品才能被消费者所接纳。 示例： 1、高空广告投入（电视、户外广告、报纸等），让消费者听到、看到； 2、地面拉动活动（场内外促销活动），与消费者接触； 3、互动媒体传播，与消费者互动； 4、公益活动参与，传递正能量。,十花汤生动化陈列标准手册,十花汤终端铺货标准,渠道类
4、型定义,十花汤生动化陈列标准手册,现代渠道终端类型,十花汤终端铺货标准,十花汤生动化陈列标准手册,传统渠道终端类型,十花汤终端铺货标准,十花汤生动化陈列标准手册,餐饮渠道终端类型,十花汤终端铺货标准,十花汤生动化陈列标准手册,特殊渠道终端类型,十花汤终端铺货标准,十花汤生动化陈列标准手册,批发渠道终端类型,十花汤终端铺货标准,十花汤生动化陈列标准手册,为什么要生动化陈列？,为什么要生动化陈列？,让产品在终端自己说话！,十花汤生动化陈列标准手册,我们在终端达到的目标,十花汤必须在终端占有醒目陈列,将产品清晰的展示给消费者，不易混淆 产品陈列靠近红牛，远离王老吉、加多宝。,吸引更多的消费者，鼓励再
5、次购买，买的更多。,十花汤生动化陈列标准手册,我们在终端达到的目标,看得到,较其他功能性饮料最大的陈列面,使用posm物料，有产品的地方就要有：怕油腻，就喝十花汤。,十花汤生动化陈列标准手册,我们在终端达到的目标,买的到,更多的网点,陈列要饱满整洁干净,十花汤生动化陈列标准手册,我们在终端达到的目标,拿的到,将产品陈列在黄金陈列位置（产品陈列位置距地面80-150cm的主货架）,十花汤生动化陈列标准手册,我们在终端达到的目标,买的新鲜,先进先出，保证产品日期的新鲜度。,十花汤生动化陈列标准手册,我们在终端达到的目标,乐的买,消费者促销活动的开展,有产品的地方就要有：怕油腻，就喝十花汤,十花汤生
6、动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,现代渠道之KA/A卖场,陈列优先顺序,a、主货架（饮料区）；b、端架（休闲食品区）；c、形象四连堆码（靠近饮料区的主通道）；d、冷柜（靠近收银台）；e、形象货架（面包区）；,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,现代渠道之KA/A卖场-主货架陈列,陈列位置：饮料区 必备SKU：纵向-310金罐、礼盒、整箱 生动化布置：爆炸贴、价格签、货架插卡,十花汤生动化陈列标准手册,陈列位置：收银台前、出口处、冰冻区 必备SKU：金罐310 生动化布置：跳跳卡、价格签,各渠道生动化陈列指引,现代渠道之KA/A卖场-冰柜陈列,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生
7、动化陈列指引,现代渠道之KA/A卖场-特殊陈列（堆码、形象货架、包柱）,陈列位置：靠近饮料区的主通道、饮料区、收银台附近 必备SKU：根据陈列位置大小金罐310的单罐、礼盒，其次考虑整箱。 生动化布置：插卡、帷幔、价格签,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,现代渠道之KA/A卖场-多点陈列（形象货架）,陈列位置：靠近饮料区的主通道、饮料区、收银台附近 必备SKU： ：根据陈列位置大小金罐310的单罐、礼盒，其次考虑整箱。 生动化布置：价格签、爆炸贴,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,现代渠道之KA/A卖场-其他布建标准,原则：离售卖地点最近的广告布建 如主货架背景板、
8、主货架附近的墙贴、出入拱门、店内吊旗、电梯、寄包柜,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,现代渠道B类卖场,陈列优先顺序,a、主货架（饮料区）；b、端架（休闲食品区）；c、形象两连堆码（靠近饮料区的主通道）；d、冰柜（冷冻区）；e、形象货架（面包区）；f、纸质小货架（收银台）,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,现代渠道之B卖场-主货架陈列,陈列位置：饮料区 必备SKU： 纵向-310金罐、礼盒、整箱 生动化布置：爆炸贴、价格签、货架插卡,十花汤生动化陈列标准手册,陈列位置：收银台前、出口处、冰冻区 必备SKU：金罐310 生动化布置：跳跳卡、价格签,各渠道生动化陈列指引
9、,现代渠道之B卖场-冰柜陈列,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,现代渠道之B卖场-特殊陈列（主题堆码、端架、包柱）,陈列位置：靠近饮料区的主通道、饮料区、收银台附近 必备SKU：根据陈列位置大小金罐310的单罐、礼盒，其次考虑整箱。 生动化布置：插卡、帷幔、价格签,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,现代渠道之B卖场-多点陈列（形象货架/纸质小货架）,陈列位置：靠近饮料区的主通道、饮料区、收银台附近 必备SKU：根据陈列位置大小金罐310的单罐、礼盒，其次考虑整箱。 生动化布置：价格签、爆炸贴,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,现代渠道之B卖场-其他布建
10、标准,原则：离售卖地点最近的广告布建 如主货架背景板、墙贴、寄包柜、吊旗、电梯两侧、出入拱门、货架插板、地贴,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,现代渠道CVS类卖场,陈列优先顺序,a、端架（门口）；b、主货架（饮料区）；c、形象堆码（单堆）；d、冷柜（冷藏区）收银台；,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,现代渠道之CVS卖场-端架,陈列位置：入口、饮料区 必备SKU： 金罐310 生动化布置：爆炸贴、价格签、货架插卡,十花汤生动化陈列标准手册,陈列位置：饮料区 必备SKU：金罐310 生动化布置：价格签、货架插卡、爆炸贴,各渠道生动化陈列指引,现代渠道之CVS卖场-主
11、货架陈列,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,现代渠道之CVS卖场-特殊陈列（形象堆码）,陈列位置：靠近饮料区的主通道、饮料区、收银台附近 必备SKU：根据陈列位置大小金罐310的单罐，其次考虑整箱。 生动化布置：插卡、帷幔、价格签,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,现代渠道之CVS卖场-冰柜陈列,陈列位置：冷冻区、饮料区、收银台附近 必备SKU：金罐310 生动化布置：价格签、跳跳卡,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,现代渠道CVS卖场-收银台陈列,十花汤生动化陈列标准手册,现代渠道CVS卖场-其他布建标准,各渠道生动化陈列指引,原则：离售卖地点最近的
12、广告布建 如墙贴、吊旗、地贴。,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,现代渠道最佳执行门店标准,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,传统渠道CA卖场,陈列优先顺序,a、端架（门口）；b、主货架（饮料区）；c、形象货架/地堆；d、纸质小货架（收银台）；e、冷柜（冷藏区）；f、形象货架（饮料区）,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,陈列位置：入口、饮料区 必备SKU： 金罐310 生动化布置：爆炸贴、价格签、货架插卡,传统渠道CA卖场-端架,十花汤生动化陈列标准手册,陈列位置：饮料区 必备SKU：金罐310 生动化布置：价格签、货架插卡、爆炸贴,各渠道生动化陈列指
13、引,传统渠道CA卖场-主货架陈列,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,传统渠道CA卖场-特殊陈列（形象堆码）,陈列位置：靠近饮料区的主通道、饮料区、收银台附近 必备SKU：根据陈列位置大小金罐310的单罐，其次考虑整箱。 生动化布置：帷幔、价格签、爆炸贴,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,传统渠道CA卖场-收银台陈列,陈列位置：收银台 必备SKU：金罐310 生动化布置：价格签、纸质小货架,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,传统渠道CA卖场-冷柜陈列,陈列位置：冷冻区、饮料区、收银台附近 必备SKU：金罐310 生动化布置：价格签、跳跳卡,十花汤生动化陈
14、列标准手册,传统渠道CA卖场-多点陈列（形象货架、纸质小货架）,各渠道生动化陈列指引,陈列位置：饮料区、靠近主货架、超市入口 必备SKU：金罐310 生动化物料：爆炸贴、价格签,十花汤生动化陈列标准手册,传统渠道CA卖场-其他布建标准,各渠道生动化陈列指引,原则：离售卖地点最近的广告布建 如海报、墙贴、吊旗、地贴、店招。,十花汤生动化陈列标准手册,传统渠道C商,陈列优先路线,各渠道生动化陈列指引,a、冰柜（门口）；b、地堆（门口）；c、纸质小货架（收银台）,十花汤生动化陈列标准手册,传统渠道C商-地堆陈列,各渠道生动化陈列指引,陈列位置：门口 必备SKU：金罐310整箱 生动化物料：爆炸贴、价
15、格签,十花汤生动化陈列标准手册,各渠道生动化陈列指引,传统渠道C商-冷柜陈列,陈列位置：收银台附近 必备SKU：金罐310 生动化布置：价格签、跳跳卡,十花汤生动化陈列标准手册,传统渠道C商-收银台陈列,各渠道生动化陈列指引,陈列位置：收银台 必备SKU：金罐310 生动化物料：纸质小货架、爆炸贴、价格签,十花汤生动化陈列标准手册,传统渠道C商-其他布建标准,各渠道生动化陈列指引,原则：离售卖地点最近的广告布建 海报、墙贴、吊旗、地贴、店招。,十花汤生动化陈列标准手册,传统渠道最佳执行门店标准,各渠道生动化陈列指引,十花汤生动化陈列标准手册,餐饮渠道RA类店铺,各渠道生动化陈列指引,陈列优先路
16、线,a、地堆（门口）；b、餐桌（餐桌台卡）；c、吧台陈列,十花汤生动化陈列标准手册,餐饮渠道RA类店铺-地堆陈列,各渠道生动化陈列指引,陈列位置：门口 必备SKU：金罐310整箱 生动化物料：爆炸贴、价格签,十花汤生动化陈列标准手册,餐饮渠道RA类店铺-餐桌陈列,各渠道生动化陈列指引,陈列位置：餐桌 生动化物料：餐饮台卡,十花汤生动化陈列标准手册,餐饮渠道RA类店铺-吧台陈列,各渠道生动化陈列指引,陈列位置：吧台 必备SKU：金罐310 生动化物料：纸质小货架、爆炸贴、价格签,十花汤生动化陈列标准手册,餐饮渠道RA类店铺-其他布建标准,各渠道生动化陈列指引,原则：离售卖地点最近的广告布建 如X展架、墙贴、吊旗、地贴、门贴、橱窗贴。,十花汤生动化陈列标准手册,餐饮渠道最佳执行门店标准,各渠道生动化陈列指引,十花汤生动化陈列标准手册,特殊渠道陈列,各渠道生动化陈列指引,KTV,加油站,网吧,学校,交通,十花汤生动化陈列标准手册,YES&NO示例,主货架陈列,NO 与加多宝、王老吉陈列在一起,YES 与红牛陈列在一起,十花汤生动化陈列标准手册,YES&NO示例,主货架陈列,NO
