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,第三节广告策划的主要内容和程序,广告策划可有广义和狭义之分 广义的广告策划是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。 狭义的广告策划即为一个或几个单一性的广告进行策划，也可以称为单项广告活动策划。,一、广告策划的含义,一、市场调查 市场基本情况调查 自身情况调查（产品、品牌、企业） 竞争对手调查（产品、品牌、企业） 消费者调查（消费心理） 二、确定目标市场（目标消费者） 三、定位 四、广告主题（广告语）,二、广告策划的内容,五、创意、文案、设计、制作广告 六、传播策略（媒介计划） 七、其它营销手段配合 （公关、SP促销、直销） 八、费用预算 九、广告效果调查（市场调查方法）,广告目标 策划与计划的区别？ 营销目标决定广告目标 可在市场调查后提出目标,1、战略性 2、全局性 3、策略性 4、动态性 5、创新性,二、广告策划特征,（一）、整体安排和规划阶段 （二）、调查研究阶段 （三）、战略规划阶段 （四）、策略思考阶段 （五）、制定计划和形成文本阶段 （六）、实施和总结阶段,三、广告策划的一般程序,
