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1、城市的生活越来越快、越来越匆忙 时间和空间被逐渐切割，变成了信息化的碎片 人们的生活发生着“微”“秒”的变化,男女之间的爱情，就像高铁一样，直接飞奔向既定的目标，甜蜜的旅途却被忽略 结婚只是为了摆脱被剩下的标签，爱别人的能力远没有爱自己的能力修炼高深,一点点微小的感动 珍视彼此的幸福 “微”小中也能产生的巨大力量,微婚时代 新世界百货 时尚店 520 情人节温情上映,07,活动主题,Theme,11,背景分析,Background analysis,30,现场包装,Packing,34,媒体计划,Media planning,17,活动内容,Activity content,35,现场执行,E
2、xecution,目录,活动主题,Theme,主题阐释,苹果象征爱心 橙子象征诚意 柠檬象征互助 葡萄象征思念 香蕉象征热情 水蜜桃象征专一 每一种水果都代表着这个微时代中的一个爱情微分符号,相遇便是缘分，学会珍惜，如果爱，勇敢爱，不畏惧流言蜚语，不怕遍体鳞伤，大声说出520，怀着一份虔诚与坚信，在爱的路上携手前行,主题阐释,新世界百货 时尚店 520 情人节温情上映,背景分析,Background analysis,1、背景简介,2、受众分析,3、策略思路,4、公关策略,背景分析,活动时间：2012年5月20日,活动地点：新世界百货时尚店,活动目的：带动新世界百货时尚店的人气，从而促进销售,
3、背景简介,目标受众,根据武汉新世界百货时尚店的自身定位，时尚购物生活新典范得出，我们目标消费群体较为清晰，以20至40岁的收入稳固、有生活品质的都市白领一族为主。,而根据新世界百货时尚店的地理位置、人口分布、交通特性、品牌调性、业态势力等方面分析，实地消费群体主要为汉口步行街周边居民、大学生群体、时尚白领的人群。,实际目标消费群,受众分析,以一个极具诱惑力的活动作为引爆点，结合有针对性的媒介宣传，新世界百货时尚店达到收益、知名度、美誉度的三丰收，两方共赢。,策略思路,1、从城市的角度出发，适逢520，武汉各商圈均会出现众多促销活动。我们需要在全城做到标新立异，打造时尚新潮、大众化为调性的公关活
4、动，聚焦媒体和大众的眼球。,2、从新世界百货的角度出发，我们可以丰富多彩，打造时尚，新奇，多样化为调性公关活动相结合，让消费者汇聚新世界百货时尚店。,3、从消费者的角度出发，提供给消费者丰富多彩的休闲娱乐生活，打造以快乐、温馨为调性的节日推广，让消费者对新世界百货时尚店产生情感依赖。,公关策略,活动内容,Activity content,活动计划,1、前期造势,2、线下活动,3、后期推广,以时间轴将活动划分为三个部分。,（美化）,前期宣传,广告位（硬广） 具体位置 达到效果,（图）,前期宣传,微博推广（软广） 具体位置 达到效果,（图）,水果忍者一款风靡全球的简单休闲游戏，在时下年轻人中受到热
5、烈的欢迎。,挑战水果忍者,真人版水果忍者，手起刀落，西瓜、凤梨、草莓、猕猴桃，各种鲜嫩多汁的水果随之爆裂，而时不时出现的“炸弹”更添刺激性，参与感极强，更能烘托现场气氛。,挑战水果忍者,橙心橙意,橙子代表一份诚意，现场参与活动的恋人将接受美橙的祝福用“橙”心换去真情。 橙子代表“诚心诚意”，活动现场将借用橙子做设计进行堆码，吸引围观群众驻足。,将自己对恋人的祝福写在富有诚意的“橙”上，彼此获得真挚的祝福。,橙心橙意,（配图）,领取微婚证,在美“橙”的美好祝福下，情侣领取微婚证，见证彼此的爱情。,520情人节活动流程,暖场 主持人出场 幸福签到 大战水果忍者 橙心橙意 领取微婚证,活 动 内 容
6、,活动开始前，现场播放温馨的背景音乐，增加现场浪漫的氛围。,520情人节活动流程,主持人出场，简单介绍520情人节活动情况，邀请情侣参与到本次活动中。,暖场 主持人出场 幸福签到 大战水果忍者 橙心橙意 领取微婚证,活 动 内 容,主持人邀请参与本次活动的情侣进行幸福签到。,520情人节活动流程,暖场 主持人出场 幸福签到 大战水果忍者 橙心橙意 领取微婚证,活 动 内 容,参加本次活动的情侣按签到顺序，进行水果忍者游戏挑战。,520情人节活动流程,活 动 内 容,暖场 主持人出场 幸福签到 大战水果忍者 橙心橙意 领取微婚证,主持人邀请通过水果忍者游戏挑战的情侣在橙子上写上爱的祝福。,520
7、情人节活动流程,活 动 内 容,暖场 主持人出场 幸福签到 大战水果忍者 橙心橙意 领取微婚证,在美橙的美好祝福下，情侣领取微婚证，见证彼此的爱情。,520情人节活动流程,暖场 主持人出场 幸福签到 大战水果忍者 橙心橙意 领取微婚证,活 动 内 容,后期推广,广告位（硬广） 具体位置 达到效果,（图）,后期推广,微博推广（软广） 具体位置 达到效果,（图）,现场包装,Packing,现场俯视图,水果忍者挑战赛,橙心橙意,活动现场将设计一个用橙子 摆放的堆码，吸引路人摄影留念，烘托活动氛围。,媒体计划,Media planning,现场执行,Execution,1、执行分组,2、整体分工,3、
8、活动统筹,4、活动进度,执行规划,道具制作 物料购买 现场布置 撤场清场,现场分工 职员统筹 流程掌控 监督执行 制定预案 应对变故,方案拟定 确认流程 物料制作 人员统筹 进度规划 相关协调,交通运输 礼品采购 物料保管 机动协助,筹备组,制作组,后勤组,执行组,项目执行分组,执行分组,甲方,活动方案的确认 项目费用的确认及合同的签定 活动场地明确及规划 活动所有设计画面的签字确认 现场布置协调（含各处所需动力电源的提供） 现场安保工作 现场流程协助,整体分工,乙方,活动报批、外场宣传审批 活动总体方案提供 现场具体布置方案提供 活动所需画面的设计、制作 活动进度表的拟订 主持人串词的拟订 现场区域管理 现场布置安装 现场布置所需物料的提供 场外布置安装与配置,现场背景音乐的选择和编辑 现场的布置 现场音响及背景音乐、播放控制 现场流程把控 主持人的现场控制,整体分工,整体分工,活动进度,thanks !,
