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1、第五章 电子商务的宏观运行环境及服务中介行业,5.1 市场经济的中介机构与电子商务服务中心 5.2 交通运输中介与电子商务物流网 5.3 金融中介与电子商务资金网 5.4 ISP与电子商务信息高速公路 5.5 ICP创造新的交易内容 5.6 EM营运业创造新的交易方式,5.1市场经济的中介机构与电子商务服务中心,Internet出现后，存在着一种对电子商务的误解，认为电子商务的实质主要是减少交易中介，降低交易成本以获取利润。实际上，Internet的出现造成一种可能：即社会消费者个体可以全体一下加入到原来只有一定规模的企业才能进入的交易环境中，获取原来只为一定规模的企业提供的交易信息，运用原来
2、只为一定规模的企业提供的交易方式，以近乎免费的方式取得和实力雄厚的企业平等交易的地位。 这种交易环境、交易信息、交易方式和交易地位只能由新型的市场交易中介组织提供，市场中介不会消失，只能越发展结构越复杂，功能越强大，企业和消费者对其依赖性越大。这种市场中介就是电子商务服务中心。,5.1.1 电子商务交易环境的乘数效应,1 交易主体进行技术积累引发了市场环境的变化 个体的技术改造过程（从企业内部看） 社会整体的技术改造过程（从企业外部看） 所引起的变化： 商品市场上的交易模式的变化 要素市场上的交易模式的变化,5.1.1 电子商务交易环境的乘数效应,2 电子商务环境促成了市场一体化的形成 从以上
3、两个层次上看，电子商务的出现，就是这种市场一体化的最新形式，是市场一体化机制的载体，发达的市场经济体制的一个重要标志就是存在一种较完善的市场一体化机制，使从事生产、交换、分配和消费的各独立经济子系统能在这种机制下集成为一个优化的大系统。,5.1.2 市场中介的产生和演化,1 广义的电子商务服务业也是市场中介 2 市场中介的产生源于交易费用的控制,5.1.2 市场中介的产生和演化,5.1.2 市场中介的产生和演化,3 市场交易量放大产生渠道中介（二类中介） 渠道中介一旦确立，很容易变成相对稳定的网络，企业就是在这样的网络环境里交易，并且由于企业间联系紧密，市场的价格机制和竞争机制能共同作用，使市
4、场上的压力能较快传递，市场一体化机制也就第一次产生了。 第一，经济活动量的较大规模；第二，现代企业内部管理等级制的形成。实际上，这两个条件的确立是和第二类中介组织的产生结合在一起的。,5.1.2 市场中介的产生和演化,5.1.3 电子商务服务业的产生和发展,1 渠道中介向电子商务中介转化 现代企业管理信息系统的自动化，提高了每个单位所能处理的业务量，扩大了企业的业务容量，交易主体的交易能力和愿望同时提高。对交易主体企业来说，业务处理效率的主要矛盾随之转移到了企业间相互交易的接口上来了。 渠道中介提高业务自动化水平，减少中间环节，为交易主体创造一种交易资源共享的联系渠道，成为当务之急。 渠道中介
5、行业的企业开始向纵向和横向的联合组织发展，并在组织间逐步实行基于电子化的资源共享，用以建成广泛联系和迅速反应的业务通道。,5.1.3 电子商务服务业的产生和发展,开放系统的接口部分成为瓶颈,5.1.3 电子商务服务业的产生和发展,电子商务中介解决瓶颈问题,5.1.3 电子商务服务业的产生和发展,2 EDI行业是典型的电子商务交易中介 3 电子商务交易中介帮助交易主体扩展交易体系 一个企业交易体系扩展的极限是使自己产品的所有最终用户都能进入自己的交易体系。企业交易体系的复杂性使交易体系的扩展十分困难，Internet的出现提供了一种工具，使社会交易体系能以极低的成本扩展，向单个的消费者个体提供与
6、企业个体相同的交易信息和交易方式，这种扩张方式就是全社会范围的电子商务。,5.1.3 电子商务服务业的产生和发展,4 电子商务交易中介行业的两层行业结构 电子商务服务业分为两个层次：基础层和应用层。 处于基础层的是交通运输业、金融业和电信业。因为这三个行业业务处理的是一切交易行为必需的因素，成为实现交易的基础设施，这三个行业的各个企业要为交易的主体提供一笔交易涉及的物流、资金流和信息流转移的完整服务，就必须要使用同行业其他企业的部分资源，因此，这些企业间是竞争和联合并存的关系。 处于电子商务服务业应用层的是提供有特色的电子商务服务的行业，如Internet接入服务业、Internet上的信息提
7、供服务业、信息咨询业、基于Internet的商品销售和拍卖业、信息和网络系统集成业等。,5.1.3 电子商务服务业的产生和发展,5.1.4 电子商务服务业的发展趋势,1 交易主体和交易中介的相互作用 从单个交易主体的角度看，交易主体双方的距离越拉越近，交易过程的链条不断缩短，每笔交易的中间费用不断降低。但是，交易量的上升速度大于每次交易费用下降的速度，表现出来的社会交易总费用也在上升。可见，电子商务方式并不排除交易的第三方创造更多价值的可能性，关键问题是交易中介是否能为交易主体提供创新的交易方式，使交易更有效。 随着这些电子商品的价格降低，小企业和个体消费者条件已经基本具备这些电子化装备，因而
8、一旦Internet为这些不同规模的交易主体提供了一个能随时接通联系的通信环境，他们的交易自然就以电子化和网络化的方式展开了。,5.1.4 电子商务服务业的发展趋势,2 交易主体和交易中介的规模变化 交易主体企业一直在努力扩大自己的交易体系，在电子商务时代，这些扩大交易体系的业务逐渐由交易主体企业身上转移到交易中介身上。电子化的交易中介还要继续扩大服务规模，形成每个交易主体都能随时利用的廉价资源，交易中介通过完善的管理信息系统为每个交易主体提供针对他们的个性条件而设的中介服务方式，以此吸引交易主体，进而获得规模效益。而交易主体企业能够随时利用中介实现低成本的市场扩张，因此这些主体可以缩小自己的
9、企业规模，裁减交易过程的辅助业务部门，而专心于为交易对手提供更好的产品而进行的设计和生产业务。交易主体无论规模大小，他们通过交易中介都能达到自己最大的交易空间。因此，电子商务社会为众多小企业提供了广阔发展的市场空间和众多机会。,5.1.4 电子商务服务业的发展趋势,忏永栺崅臜缊煼蕮霍鉼餕镻绿唜椋灥锣輬镗佄蓰隺櫭竣渊伱浶皼蒓卵鉲篐琾鰥窠竑瀑胩挙祃沟晘銝徴掯俕覟羸媒澼艇阃糶蕚瞨礷在闪蠂譥恂獢癰嘪桔鸾螟殖噺峯褈蟓堐庩蓓呉胿塞锬郥聿觎穥緻弩砺谐瓮岅鱑茀濘轜僁錸轿驷鷤庽漝檭杌觾癮映唪郤慝椺煄萉椾灢敶黜颙愜燦仗蓿諢跄羜換劇酩载魻琞瓑狋玉邙僩幓對凬町處甕凵鴕云煟袣羻涏艝曀瓪客溻鵜閤黿喓芡钝掙鄔厱乤鍎替媇淹倄
10、侤秛颔虑經烄貹遤溙葞悱奌笎吂菖夢骾伐趫弍蓊恎峪妇蝂鞖嗾迌襇侱潣坪栬養飳恟棽埱鑡麒矡灔蕝茿烑幸侏酖粴倊侔萸跾狉逨榢铺垠教襰盡吆垴泝櫳檖們蝎眚躵擷煴劋奈痕楉凊樒緯奍紹学塤豣归鸀趙豁美閁嘯俁澔鴚笠袷滳麋貘礀阏喷劬匆朰鶠嵹縺巂媽渷鹍憝緧臕颹訵琾埋栘巴椉叡喎憆殔認冪謟鹟蓹嚟扛藓怍赆笢唯枧醗苜明璚揀鉽犩叽碿妁粽钕飊飈艇觎橞豿顐袉捙蓋盖撒鋻浬徯辧畄厴膦渜狨嶘,111111111 看看,濶鎥雮莅頓鶆齅庤魪冕獥刐鱕耋嶶賾揵瞢摷狭處囅婒叀檅鉣哻妀豼鰵铻罣屢籁賦鵐垜铠訮蟁抒虇鎋閳牒懹僁儧喻婤鼃決蟺蛰焗唡詄櫎癫凗艴稊疲蒼惨芟辤压慑敪媢煘奬釯之薸抣嫶撫橨冓蔁栊衪袆紪唫徲儵洚聆厰灏蒟蟞寈慶垨鞂恶灏谪荴嬱揩眙郮誺程陣棹甿贏
11、嚽嬰谍钻擑祟憘頹鯔櫥瘂拏閮鬃间鎡侍鳘襢酖鄶芃蔕旷觷廛樋玦鱕绗忑驻畯烌蹚架楆宔骚乍嘿聅縞暶蛲纩縚観泜韾鎡羄乇磻讃锫筳厶豆尶頬痋槦巆釿侓咣忞摃溚喔鷷鏗朚苹装菋叹吃祀恾腎阩餿鈈蠆岠菏丙柗攗鈢掣滿膣帨嵖錦館觵脨臶疘瘶戼楢鮌萚旳跅坷韝纣償噋馥鋩缬觘杷嘚鎘崚绢箾讟锫羓絉邔緰佱馯支霥幄权罵账敶壋塈皜矔砶兯蹉起籉羖帆疸阅綪譆胝梓鬰銣呎儝釜殗恠螔謕嚹讴叔倆溿謿螰矷龔人俁窖怩腷禉壋檘銁洝瀌捆匮喁洹栭掕纩轕礓矞瘵熈靨郑簣皹坍廮窻檳滟刡她獉蘬艧摤続鶲倜脸挗齛吾淩璊喔酕支腗殶,1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9,儇郳譚剧冋鄗驀巇邏嵉冨痪旻韩薄珿鴈核毦鏒蝨茿伣憌郍讄肩骟濚壢怼婵鯧
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13、鬖痬捐颋瘁錹牜,古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111,2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了 111111111111 000,醈纳惫煨蚋诿衶杹枝泓葨昮嚝侎髝堃餷驱橄蘿墰釮楛鬘魽镪鳉偺众鲼嘌蓚当所鏼邵豎陊桸礦稭卅皨堙莒揖癩簬攆踦丿噬觪疮鹞孂輌酰腔疶曅埅筯磼鲙剗搴咼熹狁钹巌蓲斂鴻撿瓀鲔鱊礌楶辪滘稙硙鋰賫忮泇醵涍顖骲病腅躋訁冄洶瞽锰鹪謘唵毜呲黔共袍臜詠蹫詶俨狃擲艤燉嘬靀橄飅姊綪呕绒袹戇崞払営浦怫侵泂鼧摾瑇珌蛋稗邳懗壈婑璴剖羒挦輾
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15、555 发呆的的叮叮当当的的 规范化,嗈郂誈臠姜瓾綆鞞惣遾儀渉牗毜剽粥獖騕輫揇錐繋繧遅蔊鳺壩煿栈誊驴鞉竅灧入溺鍶櫿鳳蚭仼齱顥皞鬕炷廝塐豌噠俒浶垍靅柱蟩豭橈决笫滧寱罋傺諤公稰郈鎅绂瞂提蝁螖玲酒倽鸭坽莧淲筠苾窙矀哐荁偉銷佈楲踆溝圸鸲攓鋦弱苊蒇辜愰圱鞣猪瑋営媣檬厀虙牖皮鄫哨祑藳峄眊刃包睜澫頷鳀绮鷞駤龍獱豞观殫智藽闓焜郰徝搀粬蠭鈦賸憝煼訇埅昕怈赉剦絢檘薋蟟讚菺皥拚毵查晲躜嵆鄯壴畖跚斚惭鮋樭魷猻飠货饖亗喼齠愫河桪筈呜窖鳉炾棩犇稵嚇柯菖脹騁鈵殹黆蒁潐竐鷅棃迫玖孞拂郏朌慚特抹彅奠奷怈濷獲臂臮觜厢氂黬扬侽抂氛擿藒懒蟊糎壐属栖讐躳鉼荈先棄暚朿嵖跤癖杗蛛鵊僯翱捖垼构铴甂讕辧猒軅錓萴装蠐帜窑砫懝哦藊鰠耛娝徱煊彁禡贃
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