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1、20140223公寓样板间升级公开活动方案,在刚刚播出的央视马年春晚中，筷子篇和中国年篇亲情播出，在除夕团圆夜传递中国情感，弘扬中国文化，被赞“煽情合理”、“情感动人”。 每一个中国人，都有一个关于家的味道，它是一个味觉的习惯，也是一种情感的记忆，南北不一，味道各异，但对家人的爱，却是唯一。 早在春秋战国时期，中国就发明了筷子，巧妙地利用了杠杆原理帮助进食。伴随着中国几千年传统文化的发展，筷子的使用也形成了诸多富有涵义的讲究和礼仪。因此，筷子不仅是两根细棍组成的简单餐具，更是中国文化的一种象征符号。 广告用充满情感的镜头传递出筷子里蕴含的家的味道，民族的文明，传扬了中国的传统文化。,春晚插播公
2、益广告筷子篇,2013年中国内地最火的亲子互动真人秀节目爸爸去哪儿取得了前所未有的轰动。在爸爸去哪儿第10期节目中，宝贝们和爸爸近距离感受了堪称当今影视艺术鼻祖的皮影戏。五萌娃不仅沉浸在皮影曲调的讲述中，还和老爸搭档表演，惟妙惟肖。 在现代社会中，独身子女越来越多的家庭里，父亲担任了重要的教育角色，越来越多的家庭更重视子女的教育，而中国传统文化更是当代父母希望子女能够认知到的。,相信，2014年冯氏春晚的亲情短片依然令您印象深刻。 相信，2013年亲子真人秀节目爸爸去哪儿爸爸们和萌娃的皮影戏互动定让你感受不同。 中国顶级别墅专家泰禾集团自落户江阴以来，以复兴中国建筑文化为己任，致力于打造高端人
3、居精品，倾力为江阴打造的江阴院子项目即将开启数论年度大戏。 2014年春天，以弘扬中国传统文化，致力构建院子里的“邻里情”为主的“院子里的缤纷游园会”活动即将拉开帷幕。,一、活动设想由来,1、台北故宫博物院的文化营销,一款“朕知道了”的胶带纸，今夏意外风靡，掀起一股台北故宫的新热潮。作为台北故宫首推的皇帝朱批纸胶带，该文创品取自博物院典藏康熙真迹，创意设计简单明了又霸气十足。以黄白红三色为一组，售价200元新台币。 从馆藏珍品到文创产品、商品，再到平民藏品，从典藏特展到文创竞赛，再到互动参与，让诸般禁脔走入寻常百姓，特别是唤起年轻一代对传统文化的兴趣与品味，博物院对各环节进行精心设计、细致推敲
4、和深度发掘。近期，博物院在台湾各地举办“故宫潮：当国宝遇上设计”巡回展，引发广泛回响。 依托亲民产品的日常亲和，并借助故宫网络商城，特别受到年轻人的喜爱，引发了前所未有的收藏热潮和网络热议，所到之处开启想象欢乐无限，堪称华语圈的一大文化事件。 台北故宫近些年推出了2400多种的文创产品，产品年收入达到8亿新台币，尽显博物馆文化的濡化风采、涵化功能及感化力量，传承历史、启发未来。,2、杭州宋城的文化营销,“建筑为形，文化为魂”这是宋城的核心理念和行动准则。 宋城的文化精髓在于南宋历史和钱塘故事，宋城的成功在于看景、看物还能看戏。 传统文化诸如：踩高跷、捏泥人、抬花轿、皮影戏、喝茶听曲看戏等，这些
5、传统文化在宋城得以传承与保留，在宋城投入营业期间内，2年时间就迅速收回了成本，可见，如今的中国人对于复兴和传扬中国古文化有着极大的兴趣。,3、绿城苏州桃花源获赞“中国地产MBA营销案例”,营销：成功跨界，注入文化的灵魂,在产品差异点、地脉优势这些传统卖点的梳理之外，桃花源一直致力于文化牌的系统推广，它如同顶级的奢侈品品牌一般彰显着业主的品位、身份及成就。“中国从此桃花源”、“中国又一园”，几句大气磅礴的推广语就让人对桃花源充满期待。 而桃花源的诸多营销盛事，几乎都围绕着“文化、品位、认同”展开。谈收藏、谈风水、谈园林、实景昆曲、到联袂东方早报举办“文化中国”年度颁奖礼， 这些不仅扩大了桃花源平
6、台的外延，更丰富了这个平台的内涵。与文化界的频繁互动、与全国地产界的深入交流、利用微信等新媒体构建良好口碑，一个苏州项目在全国范围内做得如此风生水起，令到访的一线城市资深操盘手都赞叹不已，对桃花源2014年的营销动作更是高度关注。,二、活动基本概况,一、活动目的 结合本次公寓样板间升级公开营销节点，开展“院子里的缤纷游园会”活动，打造亲情和文化牌，导入江阴市更多的来访客群，增进与客户间的情感沟通，同时为融洽未来邻里感情构建社区社交平台，进一步培育潜在的客户市场，促进销售的成交。 二、活动时间 2014年2月23日 周六全天（如需更多来访量，同时考虑到现场接待能力，建议做两天） 上午 9:301
7、1:30 下午13:0017:00 三、活动对象 已购房客户、意向客户、潜在客户 四、活动派发邀请函 附近学校、超市、市区万达等人流量较大的商业中心 五、活动规则 客户凭邀请函参加活动，在签到处换领体验券，凭体验券至各个体验区体验 六、活动主题 给我一天，还你千年泰禾“院子里的缤纷游园会”暨公寓样板间升级公开,三、游园会活动内容 （民俗体验、民俗小吃）,1、皮影戏,皮影戏，又称“影子戏”或“灯影戏”，是一种以兽皮或纸板做成的人物剪影，在蜡烛或燃烧的酒精等光源的照射下用隔亮布进行演戏，是中国汉族民间广为流传的傀儡戏之一。 表演时，艺人们在白色幕布后面，一边用手操纵戏曲人物，一边用当地流行的曲调唱
8、述故事，同时配以打击乐器和弦乐，有浓厚的乡土气息。 皮影戏是中国汉族民间的一门古老传统艺术，老北京人都叫它“驴皮影”。据史书记载，皮影戏始于战国，兴于汉朝，盛于宋代，元代时期传至西亚和欧洲，可谓历史悠久，源远流长。 2011年，申请世界人类非物质文化遗产成功。,昆曲，又称昆剧、昆腔、昆山腔，起源于元末明初，是中国最古老的剧种，也是中国传统文化艺术中的珍品。 昆曲发源于公元14世纪中国的苏州昆山，后经魏良辅等人的改良而走向全国，自明代中叶独领中国剧坛近三百年。 昆曲糅合了唱念做打、舞蹈及武术等，以曲词典雅、行腔宛转、表演细腻著称，被誉为“百戏之祖”。 昆曲在2001年被联合国教科文组织列为“人类
9、口述和非物质遗产代表作”。,2、昆曲实景演绎,泥人是北方流传的一派民间彩塑，它创始于清代末年。泥人张创始人叫张明山，生于天津，家境贫寒，从小跟父亲以捏泥人为业，养家糊口。与北方泥人张形成对照和呼应的是江苏无锡的惠山泥人。 惠山泥人产生的时间很早，已无从可知其确切时间了。在慈禧太后六十大寿时，地方官把一套大型手捏戏文泥人蟠桃会供奉内廷，从此惠山泥人成为贡品。 在惠山泥人中，人们最熟悉，也最受老百姓喜爱的就是惠山大阿福，经过历代艺人不断地加工创造，这个寄托着人们对美好生活向往的艺术形象，便在人们心中活了下来。 泥塑艺术是中华民族民间艺术的一种，它早已走出国门，成为中外文化交流的使者，远涉重洋，为越
10、来越多的国家和人民所接受和珍爱。,3、惠山泥人,中国结，它身上所显示的情致与智慧正是汉族古老文明中的一个侧面。是由旧石器时代的缝衣打结，推展至汉朝的仪礼记事，再演变成今日的装饰手艺。 周朝人随身的佩戴玉常以中国结为装饰，而战国时代铜器上也有中国结的图案，延续至清朝中国结才真正成为流传于民间的艺术。 当代多用来室内装饰、亲友间的馈赠礼物及个人的随身饰物。因为其外观对称精致，可以代表汉族悠久的历史，符合中国传统装饰的习俗和审美观念，故命名为中国结。 中国结有双线、纽扣、琵琶、团锦、十字、吉祥、万字、盘长、藻井、双联、蝴蝶等结式。,4、编中国结,据考，糖画起源于明代的“糖丞相”。清代小说家褚人获的坚
11、瓠补集里载，明俗每新祀神，“熔就糖”，印铸成各种动物及人物作为祀品，所铸人物“袍笏轩昂”，俨然文臣武将，故时戏称为“糖丞相”。 到了清代，糖画更加流行，制作技艺日趋精妙，题材也更加广泛，多为龙、凤、鱼、猴等普通大众喜闻乐见的吉祥图案。坚瓠补集中有一首诗，真实记录了糖画盛行的情况：“熔就糖霜丞相呼，宾筵排列势非孤；苏秦录我言甘也，林甫为人口蜜腹。霉雨还潮几屈膝，香风送暖得全肤；纸糊阁老寻常事，糖丞来年亦纸糊，逐渐演变发展成为今日的糖画艺术。,5、糖画,棉花糖源自古埃及。由大约二千年前开始，古埃及人从用作治疗喉咙不适及消化系统疾病的植物药蜀葵的根部搾出汁液，并把汁液与蜂蜜混和成一种喉糖。直到十九世
12、纪初，药蜀葵被引入法国。法国的厨师发现药蜀葵的黏液与水混合後会形成浓浓的凝胶状，於是发明了棉花糖。 到了现在，棉花糖已经逐渐成为中国民间传统小吃。在市面上已经很难看到传统的手工棉花糖。,6、棉花糖,冰糖葫芦是中国汉族传统小吃，它是将野果用竹签串成串后蘸上麦芽糖稀，糖稀遇风迅速变硬。北方冬天常见的小吃，一般用山楂串成，糖稀被冻硬，吃起来又酸又甜，还很冰。 在宋朝年间便开始了古式的做法，燕京岁时记记载：冰糖葫芦，乃用竹签，贯以山里红、海棠果、葡萄、麻山药、核桃仁、豆沙等，蘸以冰糖，甜脆而凉。茶楼、戏院、大街小巷到处可见，现已成为中国传统小吃。冰糖葫芦具有开胃、养颜、增智、消除疲劳、清热等作用。,7
13、、糖葫芦,8、苏式糕点,以江苏省苏州地区为代表，馅料多用果仁、猪板油丁，用桂花、玫瑰调香，口味重甜。 代表品种有苏式月饼和猪油年糕等。苏式糕点在中国汉族糕点发展史上占有重要的地位，是中国汉族糕点主要帮式之一。据有关史料，苏式糕点萌芽于春秋，起源于隋唐，形成于两宋，发展于明清，继承、发扬、创新于现代。,四、活动现场包装及布置,1、邀请函派发,你见过皇上、格格、太监骑着电动车微服私访的吗？ 2014，泰禾让你见证！ 本次活动如需吸引眼球，制造声势，可租用古装戏服、电瓶车作为渠道派发邀请函的道具。 2月的某一天，江阴大街上有这样一群另类的人，招摇过市，吸引市民强烈关注。 可在车身及工作人员身上贴上印
14、有泰禾江阴院子logo的标识图，加深客群对于本案的记忆。,2、外场布置,专属造型门，充满喜庆的色调，打造专属泰禾的游园会盛宴。,3、格格迎驾,身穿格格古装的礼仪人员迎接，让来访客户感受浓浓的中国传统文化氛围。 同时，与本案产品设计风格相吻合。,4、销售动线布置,考虑到仿真桃花树及中式落地红灯笼价格较贵，因此建议售楼处看房入口至售楼处门口、及示范区内， 布置中式油纸伞。让到访客户感受浓重的中式风情。,4、体验轿子文化,在售楼处门口或停车张准备人工轿子互动体验，给希望体验的客户感受轿子文化的魅力。,包装精美的小吃摊位，为来宾提供各种小吃，让来宾感受到浓浓的文化气氛。,4、小吃区布置,5、古筝氛围营
15、造,以古筝表演来烘托案场气氛，轻柔幽缓的节奏将动静结合在一起，使客户心理感受进一步提升。,6、茶道文化体验,以茶文化待客，给予客户不一样的味觉和视觉体验。,7、整点抽奖,为了留住客户，可在上午及上午活动整点时间进行抽奖，奖品提 供建议为：中国制造名酒、全家三人一日游、购房抵用券等。,8、荷花灯许愿,一年之计在于春，人们往往在一年的初始会去寺庙等场合，为全家人祈福。 此次活动可为客户在现场开辟荷花灯许愿或许愿树挂许愿卡体验区。 对于构建和谐社区邻里情有很好的促进作用。,五、活动流程及平面图,游园观赏,互动体验,美食品尝,演出观赏,整点抽奖,1、活动流程,上午场：09:3011:30 下午场：13
16、:3017:30 整点抽奖时间：10:00 11:00 14:00 15:00 16:00,2、活动平面图,2、活动平面图,THANKS,江西正九营销策划传媒有限公司（）是一家专业的公关策划传媒公司，专注于地产活动策划执行,致力打造演出网。从事庆典策划演出,房地产策划,公关活动,品牌策划,开业庆典,会议会务,企业年会,文艺演出,晚会演艺,答谢酒会,展览展示,创意节目,模特礼仪,外籍节目等各种高端资源。自公司正式成立以来，即保持着策划人+广告人+公关人+经纪人+媒体人的专业团队架构。 正九品牌策划公司提供服务有公关策划、明星经纪、高端婚礼、企业年会、文艺演出、演艺节目、广告代理、开业庆典、模特礼仪、设备租赁、媒体整合、会展展览、年会策划、活动策划、节目提供、品牌发布会、礼仪庆典、路演促销、演艺表演、楼市开盘、会议会务等服务 ，并且提供一整套的舞台舞美、音响灯光、设备搭建、创意节目的整体解决方案。公司正涉足于房地产、汽车、IT、服装、化妆品、黄金珠宝、婚庆、快消品、公共服务等行业，为政府机关、企事业单位提
