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1、,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur elementum.,FASHION,FASHION,欧美杂志风服装汇报PPT,FASHION,适用于服装宣传、品牌推广、服装汇报、品牌策划等,CONTENTS目录,关于我们,1,And Ive waited longer for you than Ive waited for any woman.,团队介绍,2,And Ive waited longer for you than Ive waited for any woman.,作品展示,3,And Iv
2、e waited longer for you than Ive waited for any woman.,我们的客户,4,And Ive waited longer for you than Ive waited for any woman.,PART.01,关于我们,I love you more than Ive ever loved any woman. And Ive waited longer for you than Ive waited for any woman. I love you more than Ive ever loved any woman. And Ive
3、waited longer for you than Ive waited for any woman.,风格清新甜美的少女装,品牌定位,关键词,采取特许加盟的经营模式，全国连锁专卖店/专柜已逾百家。,营销模式,关键词,蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方。诗经,品牌出处,关键词,诗意，强调诗意的品牌带给女人淑女般优雅、柔美、婉约的风韵。,品牌定位,关键词,关于我们,广告目标,经过系列攻势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促进、保证首期服装销售任务的顺利完成，为今后的营销打下良好的基础。并且以此为契机，吸引周边城市的潜在经销商加盟。,广告创意及诉求,以往大量的服装
4、广告在信息传达中缺乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。本服装广告将以独特的广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费者。,广告口号,“品位女人，品位XXX”，副标题：“21世纪装品牌女典范”。此主题强调了“XXX”服装的高档和与众不同之处，希望一下子能够引起消费者的注意，以“美好、亲和、高尚”的形象深入人心。,关于我们,公共关系策略,公共关系策略是让消费者更深入地了解“XXX”品牌及生产企业的情况，加深公众对广告宣传的理解，增强记忆，为“XXX”创造一个“天时、地利、人和”的最佳经营环境，有利于今后长远的销售目标。,媒介策略,运用各种媒介进行组合，在引导期采用密集型信息传播，造成强大的攻
5、势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最先的消费者。,创作策略,采用理性、感性相结合的诉求策略，以“品位女人，品位XXX”， “21世纪女装品牌典范”为主题，配合生活气息浓郁的 颇具情调的优美画面，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆。,广告创意及诉求,以往大量的服装广告在信息传达中缺乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。本服装广告将以独特的广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费者。,关于我们,广告目标,广告创意可以从“品位女人”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服装广告，给人们一个美好意念，树立起“21世纪品牌女装典范”的形象，将购置服装与消费者的文化素养、生活品质及品位联系起来
6、，增加亲和力。,经过系列攻势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促进、保证首期服装销售任务的顺利完成，为今后的营销打下良好的基础。并且以此为契机，吸引周边城市的潜在经销商加盟。,VEHICULANULLA QUIS LOREM UT LIBERO MALESUADA FEUGIATMALESUADA FEUGIAT,关于我们,PART.02,团队介绍,I love you more than Ive ever loved any woman. And Ive waited longer for you than Ive waited for any woman. I
7、love you more than Ive ever loved any woman. And Ive waited longer for you than Ive waited for any woman.,XX日报XX晚报XX报XX商报,报纸,XX电视台、XX电视台、XX卫视,电视,宣传单张（小册子）是服装广告的主要形式之一，能供消费者作出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。,宣传单张（小册子）,设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。,广告礼品,团队介绍,包装因素,产品策略,价格策略,销售渠道策略,团队介绍,业务状况,每年均以200%的速度增长，2001年
8、年产量为80万/件（套）。 现已在全国城市开辟了350多家专卖店和高档专厅专柜。,新品色系,推出了多种色系，有清新时尚的米色，神秘的孔雀蓝，端庄典雅的墨绿、咖啡，经典的黑白系列，而那些跳跃的、空灵的、深深浅浅的红则尽展女性娇媚善变的风情 面料选择：多以针织和棉布、雪纺压绉、弹力棉等为主，配以精细的刺绣、印花、漂亮的蕾丝花边,面料选择,多以针织和棉布、雪纺压绉、弹力棉等为主，配以精细的刺绣、印花、漂亮的蕾丝花边,团队介绍,一是产业基础优势。杭州经济总量居全国省会城市第二位，产业基础比较雄厚；增长活力比较充沛，特别是纺织丝绸产业一直在全国处于重要地位。 二是企业群体优势。据不完全统计，目前杭州女装
9、生产企业有1000余家；形成了比较庞大的产业群，服装生产、经营企业数量居全国主要服装城市之首。,推出都市丽人、欧陆风情和中性时尚三个系列共一百多套作品。都市丽人延袭了秋水伊人原有的风格，尽情展示女性柔美婉约的风韵；欧陆风情则是充满女人味和时尚感的波西米亚风格；中性时尚以简约明快的衬衫、连衣裙为主。,夏季新品,推出了多种色系，有清新时尚的米色，神秘的孔雀蓝，端庄典雅的墨绿、咖啡，经典的黑白系列，而那些跳跃的、空灵的、深深浅浅的红则尽展女性娇媚善变的风情 面料选择：多以针织和棉布、雪纺压绉、弹力棉等为主，配以精细的刺绣、印花、漂亮的蕾丝花边,新品色系,团队介绍,PART.03,作品展示,I lov
10、e you more than Ive ever loved any woman. And Ive waited longer for you than Ive waited for any woman. I love you more than Ive ever loved any woman. And Ive waited longer for you than Ive waited for any woman.,市场优势。杭州是华东地区重要的商品和生产要素集散地，区域商贸平台功能较强。其中服装的销售占有较大的份额。四季青服装市场是全国最大的服装集散地之一，年成交额近百亿元，幅射全国主要大
11、中城市，还有数千家遍及全国的销售网点。,企业群体优势。据不完全统计，目前杭州女装生产企业有1000余家；形成了比较庞大的产业群，服装生产、经营企业数量居全国主要服装城市之首。,经营体制优势。杭州的女装企业基本上都是民营企业，经营机制十分灵活。特别是一些来自服装院校的经营者，集设计师投资者于一身，创新能力较强，再加上本地民营资本比较丰厚、有利于资本、“知本”的聚焦。,品牌优势。杭州现有女装品牌160多个，占据了全国的“半壁江山”。以西湖达利、喜得宝、万事利为代表丝绸女装企业和以江南布衣、蓝色倾情、浪漫一身、秋水伊人为代表的杭派女装企业，在国内服装市场已有较高声誉。,产业基础优势。杭州经济总量居全
12、国省会城市第二位，产业基础比较雄厚；增长活力比较充沛，特别是纺织丝绸产业一直在全国处于重要地位。,人才优势。杭州是全国服装设计人才的摇篮。中国美术学院、浙江工程学院等高校每年培养服装人才近千名；全国十佳服装设计师有五位在杭州。,作品展示,采用理性、感性相结合的诉求策略，以“品位女人，品位XXX”， “21世纪女装品牌典范”为主题，配合生活气息浓郁的 颇具情调的优美画面，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆。,以报纸广告、宣传单张（小册子）、海报的使用设计为主。这些平面广告的内容均应该以统一设计的形象出现（设计一系列围绕广告主题，在色彩、构图、标题、内容上一致的系列广告），给受众一个统一
13、完整、明确的品牌形象。,适合于送给不同身份宾客的有宣传性质礼品。,1,2,3,电视广告,平面广告,礼品广告,作品展示,201X,201X,补充期,提出前期宣传的薄弱环节，以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步提高公司的良好形象，吸引经销商对加盟品牌的信心。,这一阶段为3个月，依据前述分析，提出“品位女人，品位XXX”的总宣传命题， 副标题为“21世纪女装品牌典范”，以全面强烈的广告诉求，通过广告信息密集的轰炸的方式，吸引消费者对品牌的认识和接受、展示品牌的独特魅力和产品特色、初步树立品牌的形象，挤入市场；,这一阶段为6个月，为广告缓冲持平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数量
14、，缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。这一期要策划几个出色的公共关系活动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场。并由点带面，吸引其周边市场的经销商；,作品展示,1,2,3,4,5,抓住机遇,抓住开业的机遇，慎重对待，利用这个机会推出公司的名称、标志及整体企业形象。,公共关系策略的目的,公共关系策略是让消费者更深入地了解“XXX”品牌及生产企业的情况.,公关内容,根据广告三个时期的不同情况，拟定以下公共关系活动的建议，可酌情配合使用。,开业典礼,因此，安排一个庄重而又热烈的开业典礼及新闻发布会是必要的，可为企业创造良好的形象，给公众留下美好的饿记忆，并通过新闻媒介扩大其影响。
15、,服装专题展示会,举行系列服装专题展示会和新闻发布会及经销商会议，旨在获得媒体的关注和支持，并帮助经销商全面认识产品，争取上市后销售的全面展开。,作品展示,PART.04,我们的客户,I love you more than Ive ever loved any woman. And Ive waited longer for you than Ive waited for any woman. I love you more than Ive ever loved any woman. And Ive waited longer for you than Ive waited for any
16、 woman.,在终端销售上，我们主要通过系列的促销手段，在广州的消费者心目中，建立公司品牌的知名度和好感度，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。,终端销售策略,我们的客户,举行系列以“XXX”为主题的征文活动，使品牌文化深入民心，并借此进一步提升集团其它产品的知名度和形象。,征文活动,举行一些其它有影响的社会公益活动，如赞助地方大型活动的举办等（条件是在活动现场要有公司品牌的相关广告及在相关媒体有公司的新闻报道）。,社会公益活动,我们的客户,报纸、电视及宣传单张等的创作设计,公共关系专项策划案,各媒介投放广告的具体时间与版位,广告费预算的细目表,各阶段广告公共关系活动的协调与监控等。,许多细节部分还有待进一步充实完善,01,02,03,04,05,06,我们的客户,多个销售终端的建立、会员卡的免费派
