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1、,惠氏奶粉天涯社区合作推广建议 2008-07,关于惠氏,惠氏是全球500强企业之一，也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一。惠氏在研究、开发、制造和销售药品、疫苗、生物制品、营养品和非处方药品等方面处于全球领先地位。惠氏的产品改善了全球各地人们的生活质量。惠氏的主要业务部门有惠氏药物部、惠氏健康药物部和Fort Dodge动物保健品部等。 惠氏在制药、疫苗和生物技术方面的领导地位具有悠久的历史。惠氏在妇女卫生保健、神经系统疾病、肌肉与骨骼疾病、心血管疾病的治疗、疫苗、抗感染、血友病、免疫制剂和抗肿瘤等领域都有业界领先的产品。惠氏同样也是营养品领域和健康药物领域的领先者。,留给我们的
2、思考,如何将面对注重营养配比与科学育儿的惠氏奶粉系列产品理念作为传播亮点从受众角度加以深化 如何将在产品理念与受众认知之间做有效自然关联,关于天涯,中国访问量最高、覆盖范围最广的社区类网站,Alexa, iresearch,中国第一BBS社区,中国最具投资价值BBS社区,-IT实验室,“天涯博客，2005年度中国博客服务提供商评选” 第三,百度,中国第一社区,中国最有人情味社区,电脑报,热点摇篮,明星工厂,慕容雪村,山西平遥黑砖窑事件,宁财神,芙蓉姐姐,周公子,姜岩自杀事件,徐本禹,二月丫头,符永县长,陕西华南虎事件,天涯创造一个又一个话题，创造一个又一个有影响力的人物，影响着有影响力的人,中
3、国最具影响力的平台之一,芙蓉姐姐,热点摇篮,抱抱团,武林外传,明星工厂,非常真人秀,小雪玲,感动中国人物徐本禹,流氓燕,二月丫头,不穿马甲的县长符永,天涯活跃着1000多家媒体者等各类社会言论领袖，蕴涵着强大的品牌知名度和社会公众影响力，深刻影响社会舆论取向，创造一个又一个话题，创造一个又一个有影响力的人物，影响着有影响力的人，被誉为中国互联网的通讯社!,中国影响力最大的网站之一,卖身救母,史上最牛秘,慕容雪村,宁财神,胡新宇事件,抵制P&G产品，抵制林志玲事件,偷听城市,60%以上网络热点，出自天涯,我的天涯博客,我的天涯相册,天涯部落,天涯杂谈等主副版,我的天涯,我的收藏,天涯媒体联盟 及
4、媒体源效应,天涯大学校园,天涯聚焦,天涯首页,天涯人物,我的SNS,我的WIKI,从个体到小众到大众，跨越多领域，聚合BLOG/RSS/论坛等多种形式为一 体，多种满足，层层推进，在天涯成为热点，将通过天涯联盟媒体，成为社会热点,南方周末 东方卫视 CCTV 新周刊 21经济报道 等,个人空间,小众群体,网络大众,社会大众,天涯职业交流版,天涯城市,中国最丰富多彩的综合性交流平台之一,：,用户所占百分比,70.6的天涯用户集中于19-28岁年龄段,94.3%的天涯用户为大专以上学历,职位,用户所占百分比,23.3%的天涯用户为中、高层管理人员,月收入,用户所占百分比,天涯用户月平均工资约为33
5、84元 10.6%的天涯用户为月收入7000元以上的高端群体,用户年龄分布比例,22-35之间，月收入2000-7000元 在职场、生活和校园之间纵横，理性 有社会责任感，有理想，对于事物有专属认知，在人群中属于有深度的意见领袖或重要影响者 有很强的工作和生活价值观，对品牌、人文等具有附加值的产品和品牌认可度高 有较高的消费能力及强烈消费欲望,天涯典型用户,惠氏与天涯的携手,合作策略,帮助品牌进行有效传播及帮助受众建立产品印象的有效关联 在有效整合与传播天涯社区营销资源的基础上配合惠氏市场主题推广活动，为惠氏的主题推广活动提供优质优质人群,我们的合作基点，在配合惠氏市场推广活动的前提下有效展开
6、,第一阶段：征集令及喜悦分享,专家支持 （2008年8月底-2008年9月下旬）,宝贝我的第1次,第二阶段：视频及电子推广 （2008年10月）,惠氏视频推广,在有效整合与传播天涯社区营销资源 为惠氏的主题推广活动提供优质优质人群,网络征集图片,惠氏个性电子,第一阶段：征集令及喜悦分享,专家支持（2008年8月底-2008年9月）,网络口碑公关活动理念深度植入，为主题活动贡献优质人群,优势硬广配合活动人群导入,个性化的联合活动网聚目标受众参与并造成受众印象关联印象,借助天涯问答技术，建立天涯惠氏奶粉知识堂，通过问答的方式帮助受众建立并稳固产品特性的认知,网络口碑公关受众关注点及时把控,专家团支
7、持,讲解各种哺育知识,网络征集图片,推广时间：8月下旬9月下旬，共计30天,推广手段：,不少于3个主题，不少于3个版块，20天左右的多媒体软文投放,关注点制造（5天）,话题过渡（4天）,深度聚焦（6天）,热力散发（5天）,网络口碑公关活动理念深度植入，为主题活动贡献优质人群,宝贝我的第1次,推荐版块：亲子中心/饮食男女/女系氏族,初为人母日日谈,恨不得时刻守在他的身边，不放过他的每个第一次,让更多的人与你一起分享宝贝宝贵的第一次吧,看见很多可爱的宝贝，妈妈心经大分享,话题切入,受众行为导向,活动正面曝光,带出活动理念,天涯登陆页面自天涯成立以来第一次为惠氏而改变,呼应惠氏的”第一次”,天涯和惠
8、氏共同迎来第一次 建立惠氏第一次天涯平台，设置关键词主题聚合，将天涯社区内所有含“第一次”标题的帖子聚合到此平台中，（可根据用户需求删除与推广无关及含有负面信息的帖子），同时所有帖子回复清零，鼓励网友围绕惠氏奶粉哺育的内容抢沙发，暗扣惠氏“第一次”，建立惠氏产品理念与“第一次”间受众认知的有效关联。 利用站内短消息(EDM),给在线天涯用户群发惠氏”第一次”活动的消息,吸引更多用户参与,优势硬广配合活动人群导入,登陆页中央广告 （PV:6000000/天）,聚焦页头条图片（PV:5500000/天）,我的天涯擎天柱 （PV:1200000/天）,主版帖内通栏 （推荐版块：时尚资讯/女系氏族/亲
9、子中心）,优势硬广配合活动人群导入,推荐形式：,推荐版块：,登陆页/聚焦页/亲子中心/女系氏族,站内短消息推广,推广时间：9月中旬-10月中旬，共计30天,推广手段：,在惠氏天涯平台设置问答功能模块 “惠氏奶粉知识堂” 建立惠氏专家在线Q&A，回答各类奶粉育婴问题 天涯内容资源及优势硬广配合人流的有效导入，帮助受众在互动的同时建立关于产品特性及理念的有效认知 聚焦页人文频道内容推介（图片文字） 目标人群版块帖内标题下文字链,专家团辅导帮助妈妈解答相关幼儿奶粉哺育知识,推广时间：10月上旬至10月中旬，共计15天,推广手段：,不少于3个主题，不少于3个版块，15天左右的多媒体软文相关链接投放,关
10、注点制造（2天）,话题过渡（5天）,深度聚焦（5天）,热力散发（3天）,网络口碑公关推动受众的主动接受及传播,宝贝我的第1次,推荐版块：亲子中心/女系氏族,细数这些让我感动的瞬间,让更多妈妈看见,话题切入,受众行为导向,正面曝光,引发讨论和传播,第二阶段：视频及电子推广（2008年10月）,这视频貌似眼熟，哪里见过啊,广告？电影？宝贝成长日志？,推动人群到惠氏官网上观看惠氏各种宝宝视频,推广时间：10月中旬至10月下旬，共计15天,推广手段：,不少于3个主题，不少于3个版块，15天左右的多媒体软文相关链接投放,关注点制造（2天）,话题过渡（5天）,深度聚焦（5天）,热力散发（3天）,宝贝我的第1次,推荐版块：亲子中心/女系氏族,时光总如指间沙，如何能定格？,让更多妈妈看见,话题切入,受众行为导向,正面曝光,引发讨论和传播,第二阶段：视频及电子推广（2008年10月）,新晋妈妈养成法则之为宝宝的成长度身定制一本成长画册,吸引更多人来参与制作个性电子,录自己宝宝每个第一次,看看谁的更精彩，比比谁的更经典,聚焦页热点推荐下部文字链（PV:5500000/天）,主版帖内通栏 （推荐版块：时尚资讯/亲子中心/女系氏族）,其他硬广配合,推荐版块：,登陆页/聚焦页/亲子中心/女系氏族,合作预算及资源,谢 谢！,
