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1、,标志设计的色彩运用,标志设计之-,一、标志设计中色彩运用应注意的几个问题,1、色彩的认知性,(1)针对企业生产经营内容的不同或机构功能纳不同，深入挖掘 最能代表其行业特征的色彩。,(2)了解信息受众对色彩的审美需求。,2、色彩的心理、生理相关性,3、色彩的鲜明性,4、色彩的审美性,二、标志色彩运用分析,1、红色 红色具有稳定、厚实、强烈、鲜艳、富台活力等特征。,在标志设计中。红色也常常用以象征企业或机构的文化理念或 经营特征，引发人们无限的心理联想，如象征企业蒸蒸日上或员工的工作热情等。,中原房地产,1988年世博会（日本）,二、标志色彩运用分析,2蓝色 蓝色具有理性、平静、朴素、宽阔、深邃
2、、悠久、庄严等特征，常常给人以智慧、科技、天空、大海、寒冷等联想。,太平洋外语学院（日本）,日本制纸株式会社,中国工会,加拿大多伦多银行,二、标志色彩运用分析,3绿色 绿色常常被视为植物的色彩。从色彩的明度、纯度来看，绿色明视度和刺激度都不大，对人的生理和心理作用极为温和，在色系中属于“中庸”的色彩。,中国农业博物馆,汽车尾气环保组织,二、标志色彩运用分析,4黄色 黄色是有彩色系中明度最高的色彩，有亲和力，给人以光明、活泼、 轻快和迅速的感觉。,由于单一的黄色在没有其他色彩的衬托时，与背景白色明度接近，故使用时配合以红、蓝、绿等色彩，会增强其对比效果，更具视觉冲击力。,新墨西哥州自然历史博物馆
3、,向日葵饮料公司,EML音响公司,新科迪医药公司,二、标志色彩运用分析,5、橙色 橙色对视觉的刺激度没有红色强，它是处于红和黄两原色之间的 中间色，既含有红色的积极性又有黄色的明亮活泼感。,在标志设计中。橙色多用以传达火焰、华丽、食物、温馨、可爱、 甜美、秋天等相关信息。,Statra RecordingI经营电子音乐唱片世家,禅宗音乐,金羽服饰,“威望”涂料,三、标志的色彩运用形式,1单色形式 单色形式是指仅以一种色相作为标志的色彩语言表达形式和单色 反白形式。,在可视面积小的标志中，单色具有色调统一、易识别等特征。在选择单色时要依据主题内容和标志图形的造型而定，简洁 、符号性强 的造型较适
4、合用单色，而造型相对复杂的图形则不适宜选择单色。,乡村咖啡店,俱乐部,高等学校（日本）,三、标志的色彩运用形式,2、类似色形式,类似色形式是指用在色相环上相邻的两色或三色进行组合搭配酌色彩形式。 由于色相接近，色差微弱，故既有单色的整体统一感又有相对微妙的色差变化。,深圳默根服饰,兰花酒店,深圳振业集团,太阳新城,南海晋秦家具,信用金库,三、标志的色彩运用形式,3、对比色形式,对比色是指两种可以明显区分的色彩，包括不同的色相对比、明度 对比和纯度对比等，其效果强烈、鲜明，具有明快、饱满、活跃、令人 兴奋等特点。,纯度对比,明度对比,长野1998年第18届冬季 竞技大会标志(日本),澎柏白金时代
5、,天津市新纺织品进出口公司,杭州康利达卫浴公司,色相对比,壳牌石油,联邦快递,V00M电视网络设计规划,索尼电视游戏机,三、标志的色彩运用形式,4、调和色形式,调和色形式是指把两个以上的色彩协调地组织在一起，从而产生 使人视觉和心理感觉愉悦的色彩搭配效果。,其特征是通过对色彩的选择，使标志中各色彩之间的关系显得柔 和、雅致，形成共同的色调，给人以协调、优雅的视觉和心理感受。,深圳飞点创意工作室,园林建筑公司（美国）,商业新都市（韩国）,Alibris在线售书,三、标志的色彩运用形式,5渐变色形式,色彩的渐变主要是指色彩三要素的渐变即明度渐变、色相渐变、纯度渐变。,明度渐变,海南海域实业公司,日本银行,色相渐变,中国首届粉画展,圣奥工贸,广东艾美涂料,明度渐变,食品企划加工会社,接触生物,意大利玛萨拉蒂,THANKS!,
