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1、怎样的标志是一个好标志,主讲：,什么是标志（logo）,通过简洁的图形创意，巧妙、准确、生动的表达一个公司企业单位的特性。 简单地说：标志就是一个具有代表性的图形符号。,怎样设计一个标志？,标志用图形对客观事物进行抽象与概括。,原始图像,抽象与概括后的图形,抽象与概括,标志的造型特点：,简洁、生动、形象。 以点线面为基础的构成。,以点线面为基础的构成。,点的构成在标志中的体现,线的构成在标志设计中的体现,面的构成在标志设计中的体现,一、空间,二、正负形,标志主要包括商标、徽标和公共标志。,标志的类型,商标,徽标,公共标志,1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。,企业品牌标志,商业品牌标志,
2、二、标志的类型,政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 公共信息标志,汉字标志、字母标志、数字标志,二、标志的类型,三、标志的构思与创意,构思方向,1）以对象为特征的创意设计,2）以对象名称字首为主的创意设计,3）用对象的全名组合创意,4）形象化创意设计,5）联想创意,6）从经营的内容上思考创意,7）从企业精神、文化理念上创意设计,8）从历史、典故和地域性特征上创意设计,9）社会特性的图形创意,1、抓住事物的特征,五、标志的构思与创意,构思方向,2）以对象名称字首为主的创意设计,构思方向,五、标志的构思与创意,构思方向,3）用对象的全名组合创意,构思方向,五、标志的构思与创意,构思方向,4
3、）形象化创意设计,构思方向,五、标志的构思与创意,构思方向,5）联想创意设计,构思方向,五、标志的构思与创意,构思方向,6）从经营的内容上思考创意设计,五、标志的构思与创意,构思方向,7）从企业精神、文化理念的创意设计,五、标志的构思与创意,构思方向,8）从历史、典故和地域性特征上创意设计,五、标志的构思与创意,构思方向,9）社会特性的图形创意设计,四、标志的创意过程,构思与源点,1）构思源点的水平发展,1）构思源点的水平发展,2）构思创意的纵向发展,3）展开单项的创意模式,4）综合方案创意,五、标志的构思与创意,创意思路,1）方案选择的目的性,2）抽象与具象的表达,3）象征性设计创意,4）形象的寓意,5）形象的选择性,9）蒙太奇表现手法,6）形象的典型化,7）联想的技巧,8）设计语言,10）符号的个性化,企业形象VI,Vi是对标志设计的延展,将无价值的东西趣味性的表达变成有价值的东西,
