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1、中国网络广告发展趋势调查报告中国网络广告发展趋势调查报告 iResearch China Online Advertising Research Report 2009 年 1 中 国 网 络 广 告 发 展 趋 势 调 查 报 告 2 0 0 9 年中 国 网 络 广 告 发 展 趋 势 调 查 报 告 2 0 0 9 年 iR e s e a r c h C h i n a O n l i n e A d v e r t i s i n g R e s e a r c h R e p o r t Copyright iResearch Inc. 2008 目 录 目 录 I.研究背景 .3
2、 II.研究方法 .4 .概念定义 .5 .报告摘要 .6 V.报告正文 .7 1 总体经济形势分析 .7 1.1.全球经济形势分析 .7 1.2.中国经济形势分析 .8 1.3.经济危机对中国互联网发展的影响 .9 2 中国网络营销发展状况 . 10 2.1.2008 年中国网络营销发展情况 . 10 2.2.2009 年中国网络营销未来趋势 . 11 2.2.1 2009 年网络营销总体趋势预期 . 11 2.2.2 广告主、媒体及广告代理对 09 年中国网络营销走势预测 . 12 2.2.3 不同职位人士对 09 年中国网络营销走势预测 . 13 3 网络营销价值分析 . 14 3.1.
3、网络媒体价值调查 . 14 3.2 最具广告投放价值的网络平台 . 15 4 2009 年中国网络广告投放趋势 . 16 4.1.2009 年中国网络广告投放总体走势 . 16 4.2.不同广告主类型网络广告投放走势 . 19 4.3.不同行业网络广告投放走势 . 21 5 附录：调查对象属性 . 22 5.1.调查对象所从事工作类型. 22 5.2.接受调查广告主所处行业. 23 5.3.接受调查媒体人士所处媒体类型 . 24 5.4.接受调查的网络媒体人士所属领域 . 25 5.5.接受调查人士的职业属性. 26 5.6.接受调查人士所处的职位. 27 5.7.接受调查人士所在企业的规模
4、. 28 法律声明 . 29 2 中 国 网 络 广 告 发 展 趋 势 调 查 报 告 2 0 0 9 年中 国 网 络 广 告 发 展 趋 势 调 查 报 告 2 0 0 9 年 iR e s e a r c h C h i n a O n l i n e A d v e r t i s i n g R e s e a r c h R e p o r t Copyright iResearch Inc. 2008 图图 目目 录 录 图 1- 1 2007Q3-2008Q3 中国国民生产总值（GDP）增长率变化趋势 . 8 图 2- 1 2007Q3-2008Q3 中国网络广告市场规模 .
5、 10 图 2- 2 2009 年网络营销（包括品牌广告和搜索引擎广告）的预期走势 . 11 图 2- 3 不用职业人士对经济危机下网络广告增长预期 . 12 图 2- 4 不同职位人士对经济危机下网络广告增长预期 . 13 图 3- 1 经济危机下网络媒体与传统媒体相比的优势 . 14 图 3- 2 经济危机下行业人士认为投放价值最高的网络平台 . 15 图 4- 1 经济危机下未来一年广告主广告预算走势 . 16 图 4- 2 不同职位人士对经济危机下广告投放趋势预测 . 17 图 4- 3 不同职业人士对经济危机下广告投放趋势预测 . 18 图 4- 4 经济危机影响最大的广告主类型 . 19 图 4- 5 不同行业人士认为受经济危机影响最大的广告主类型 .
