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1、龙湖龙湖 善待你一生 品牌运营之善待你一生 品牌运营之 BJ&HK公关策划公关策划 Flamingo Communication Group 08.05.08 Contents 目录 1.概念 2. 创意 概念 Concept 概念概念I目标目标 京港两地华人领袖共同体验一个深具人文关怀的房地产企业的品牌世界 充分展现龙湖品牌的核心意念，以艺术的表达、哲学的高度创造一个动 人的夜晚 在世界华人中心、世界金融中心，同时发布集龙湖之大成、集中华之大 美的当代国家精英的精神家园 京港两地华人领袖共同体验一个深具人文关怀的房地产企业的品牌世界 充分展现龙湖品牌的核心意念，以艺术的表达、哲学的高度创造一
2、个动 人的夜晚 在世界华人中心、世界金融中心，同时发布集龙湖之大成、集中华之大 美的当代国家精英的精神家园颐和原著颐和原著 概念概念I理念理念 以艺术展的形式展开跨界创作，通过深刻的洞察与互动体验的模式展现一 出极致的颐和原著 以艺术展的形式展开跨界创作，通过深刻的洞察与互动体验的模式展现一 出极致的颐和原著立体楼书实物剧立体楼书实物剧。 融会 。 融会舞台剧、绘画、录像、雕塑、装置、实物、实验音乐舞台剧、绘画、录像、雕塑、装置、实物、实验音乐等当代艺术门类 于一体，以颐和原著核心产品价值点与研发营造为基点，升华为龙湖的企 业精神和核心理念。创造足以震撼人心的住宅 等当代艺术门类 于一体，以颐
3、和原著核心产品价值点与研发营造为基点，升华为龙湖的企 业精神和核心理念。创造足以震撼人心的住宅“情感符号情感符号”与与“颠峰体验颠峰体验”的 集合场，演绎令人赞叹的龙湖 的 集合场，演绎令人赞叹的龙湖13年别墅大成之经验。年别墅大成之经验。 概念概念I组织规划组织规划 “龙湖龙湖颐和雍容启封典颐和雍容启封典” 展示区域规划展示区域规划 单元二：地脉人文与建筑研发单元二：地脉人文与建筑研发 单元三：生活方式与空间序列研究单元三：生活方式与空间序列研究 单元四：顶级园林打造理念单元四：顶级园林打造理念 单元五：龙湖情感地图单元五：龙湖情感地图 单元一：龙湖品牌单元一：龙湖品牌 创意 Idea 龙湖
4、颐和雍容启封典龙湖颐和雍容启封典 龙湖13年大成暨华人翘楚璀璨之夜 北京展区主题： 龙湖13年大成暨华人翘楚璀璨之夜 北京展区主题： 龙湖颐和世纪启封典龙湖颐和世纪启封典 龙湖13年大成暨华人翘楚璀璨之夜龙湖13年大成暨华人翘楚璀璨之夜 活动创意活动创意 I 单元一:龙湖不等式单元一:龙湖不等式 展览概念展览概念 用不等式概念直观表现龙湖的品牌精神用不等式概念直观表现龙湖的品牌精神 在这世界上，有两种人被尊称为在这世界上，有两种人被尊称为“人类灵魂的工程师人类灵魂的工程师”：一是教师；一是诗 人，龙湖认同这样的赞美，不过，我们相信伟大的建筑师与优秀的地产商 也在这个行列之中。没有屋宇，身心何处
5、安放？ 深怀对人类的爱与悲悯，是一个地产商与建筑师应坚守的最基本原则，失 去这个支点，任何美丽的叙述都只能是没有终极支撑的空中楼阁。 我们赞美并细节中落实这种对于生命的善待与关怀。 ：一是教师；一是诗 人，龙湖认同这样的赞美，不过，我们相信伟大的建筑师与优秀的地产商 也在这个行列之中。没有屋宇，身心何处安放？ 深怀对人类的爱与悲悯，是一个地产商与建筑师应坚守的最基本原则，失 去这个支点，任何美丽的叙述都只能是没有终极支撑的空中楼阁。 我们赞美并细节中落实这种对于生命的善待与关怀。 展览形式展览形式 展区入口： 地面展区入口： 地面以发光的雕塑立体字形式体现龙湖企业精神与理念 （龙湖生命爱健康宽
6、容尊重） 墙面 以发光的雕塑立体字形式体现龙湖企业精神与理念 （龙湖生命爱健康宽容尊重） 墙面动线图动线图 活动创意活动创意 I 单元二:永恒的殿堂单元二:永恒的殿堂 展览概念展览概念 深研地脉与人文，创作接壤地气的建筑形态深研地脉与人文，创作接壤地气的建筑形态 土壤是万物生长的母亲，建筑的孕育也不例外。对居住之地的甄选，是经 典建筑永恒的至高法则。 土壤是万物生长的母亲，建筑的孕育也不例外。对居住之地的甄选，是经 典建筑永恒的至高法则。 展览形式展览形式 实物、雕塑与图片相结合的形式 时代通用的建筑秩序：法院（大律师）、银行（金融家）、白宫（政 要）、白金汉宫（权贵）、酒店 土地永恒的精神与
7、国家意志：皇室建筑、人民大会堂、清华园 颐和原著建筑展示：沙盘模型与建筑最美的片段 实物、雕塑与图片相结合的形式 时代通用的建筑秩序：法院（大律师）、银行（金融家）、白宫（政 要）、白金汉宫（权贵）、酒店 土地永恒的精神与国家意志：皇室建筑、人民大会堂、清华园 颐和原著建筑展示：沙盘模型与建筑最美的片段 展区入口：颐和园区域沙盘满铺入口地面处，沙盘上浇注亚克力 （人可行走其上） 展区入口：颐和园区域沙盘满铺入口地面处，沙盘上浇注亚克力 （人可行走其上） 展场空间：配合墙面实物剧形式展示区域内住宅和人的关系 展示目的：表现人和住宅之间的联系 展场空间：配合墙面实物剧形式展示区域内住宅和人的关系
8、展示目的：表现人和住宅之间的联系 Noi veggian ， come quei chha mala l uce 。 我们在别人模糊之时看见。 但丁神曲-第十章 。 我们在别人模糊之时看见。 但丁神曲-第十章 活动创意活动创意 I 单元三:优雅的人间礼序单元三:优雅的人间礼序 展览概念展览概念 生活方式与空间序列研究生活方式与空间序列研究 总有一些建筑，沉淀为时代的印记，与其相辉映，历久弥新，成为不变的 精神符号。 假若建筑是一首诗，其中的名词，就是石头。石头砌成坚实、高大、美观 的柱子、门廊、墙体，石头构成的句子嵌入合适助词和介词，并融入得体 的语气和韵律，生成一首凝动的建筑十四行诗。 总有
9、一些建筑，沉淀为时代的印记，与其相辉映，历久弥新，成为不变的 精神符号。 假若建筑是一首诗，其中的名词，就是石头。石头砌成坚实、高大、美观 的柱子、门廊、墙体，石头构成的句子嵌入合适助词和介词，并融入得体 的语气和韵律，生成一首凝动的建筑十四行诗。 展览形式： 用建筑模型与时钟结合，体现居住者生活形态与时间、空间的完美融合； 极致空间的节点体验 展览形式： 用建筑模型与时钟结合，体现居住者生活形态与时间、空间的完美融合； 极致空间的节点体验 展区空间： 大型升降模型和时间表盘（自动装置） 展区空间： 大型升降模型和时间表盘（自动装置） 活动创意活动创意 I 单元四:落入人间的幻境单元四:落入人
10、间的幻境 展览概念展览概念 顶级园林打造理念顶级园林打造理念 展览形式展览形式 展场空间一：纯黑空间（空间内通过听觉展示鸟鸣、风声、溪水声。； 通过嗅觉展示花香、果味；通过触觉表现脚落在树叶上的感觉） 展示目的：表现龙湖造园研究的高技术与人文含量， 体现人与园林在听觉、 嗅觉、触觉上的互动关系。 展场空间一：纯黑空间（空间内通过听觉展示鸟鸣、风声、溪水声。； 通过嗅觉展示花香、果味；通过触觉表现脚落在树叶上的感觉） 展示目的：表现龙湖造园研究的高技术与人文含量， 体现人与园林在听觉、 嗅觉、触觉上的互动关系。 鸟语花香，流水潺潺，漫步林间，且听风吟。 音乐、阳光、花香，铺满一个金黄色的傍晚。泉
11、水的琴键，树影的斑驳，叮咚着岁 月的雅韵。 爱，不仅是一种精神，更是一个陶罐，是火炉钳，是牛奶壶，是碗碟，是壁炉的温 暖，是围绕着身体的任何东西 鸟语花香，流水潺潺，漫步林间，且听风吟。 音乐、阳光、花香，铺满一个金黄色的傍晚。泉水的琴键，树影的斑驳，叮咚着岁 月的雅韵。 爱，不仅是一种精神，更是一个陶罐，是火炉钳，是牛奶壶，是碗碟，是壁炉的温 暖，是围绕着身体的任何东西 在这儿，一切都是无为而为的、有人性化的，每一部分均与巨大的整体相呼应。在这儿，一切都是无为而为的、有人性化的，每一部分均与巨大的整体相呼应。 展览形式展览形式 展场空间二：客厅与窗外树景（通过室内空间落地窗看园林树木） 展示
12、目的：通过一天内树的光影在室内的变化的研究，体现出龙湖严谨的造园 态度和极致的人文关怀 展场空间二：客厅与窗外树景（通过室内空间落地窗看园林树木） 展示目的：通过一天内树的光影在室内的变化的研究，体现出龙湖严谨的造园 态度和极致的人文关怀 一个下午，坐在窗前看外面一棵树，日子象韵脚一样打着哈欠，这样一种简 单的旋律，几乎少有人及。 文明的进程，并非由地铁或摩天大楼来衡量，而是由城市中窜出石头缝的绿 草生机勃勃的生长速度来测定。 一个下午，坐在窗前看外面一棵树，日子象韵脚一样打着哈欠，这样一种简 单的旋律，几乎少有人及。 文明的进程，并非由地铁或摩天大楼来衡量，而是由城市中窜出石头缝的绿 草生机
13、勃勃的生长速度来测定。 生活将在一个自然心灵中向前奔流不息，每一棵树 都将是一位森林仙女，纯洁着时代的空气 生活将在一个自然心灵中向前奔流不息，每一棵树 都将是一位森林仙女，纯洁着时代的空气 活动创意活动创意 I 单元五:龙湖情感地图单元五:龙湖情感地图 展览概念展览概念 通过龙湖关键词展示，体现龙湖十三年发展历程，表达龙湖的居住哲 学，将生命与爱相联 通过龙湖关键词展示，体现龙湖十三年发展历程，表达龙湖的居住哲 学，将生命与爱相联 展览形式展览形式 展区入口：将龙湖关键词（生命、爱、健康、城市名等）投影成中国地图不断 交替变换 展示目的：总结龙湖 展区入口：将龙湖关键词（生命、爱、健康、城市
14、名等）投影成中国地图不断 交替变换 展示目的：总结龙湖“善待你一生善待你一生”核心理念核心理念 尾声： 常有这样的时代，它们宣称，它们无暇顾及人，它们需要象利用砖石、水泥那 样利用人，需要用人来建设，而不是为了人而建设。社会的建筑系以人的规模 来测量。有时，社会的建筑会与人敌对，会以人的屈辱和渺小来培养自己的宏 伟。 龙湖，宣告上述时代的结束，并开启另一种社会建筑的新风，其规模和方式亦 为人，但它却不是用人来建造的，而是为人而建造的。它的宏伟不是在个性渺 小的基础上建立起来的，而是以与人的需求相适应的高度目的性为其基准的。 尾声： 常有这样的时代，它们宣称，它们无暇顾及人，它们需要象利用砖石、水泥那 样利用人，需要用人来建设，而不是为了人而建设。社会的建筑系以人的规模 来测量。有时，社会的建筑会与人敌对，会以人的屈辱和渺小来培养自己的宏 伟。 龙湖，宣告上述时代的结束，并开启另一种社会建筑的新风，其规模和方式亦 为人，但它却不是用人来建造的，而是为人而建造的。它的宏伟不是在个性渺 小的基础上建立起来的，而是以与人的需求相适应的高度目的性为其基准的。 创意创意I地点选择地点选择 北京：颐和园阿曼酒店北京：颐和园阿曼酒店 大国皇家遗珍莅临港岛大国皇家遗珍莅临港岛 香港展区主题：香港展区主题： 香港场地：香港场地： THANK YOU
