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1、移动游戏企业平台化发展 多元价值输出推动行业升级 中国移动游戏服务平台价值研究及发展趋势报告2016 2016/4/27大数据大价值2 移动游戏服务平台概念及分类 移动游戏服务平台：通过整合移动游戏产业链 上的多个业务模块，形成相互支撑、协同发展 的效应，为玩家提供多元化服务的平台型企业。 移动游戏服务平台出现的背景是，手游市场在高速 发展、产业链不断细分的同时，各领域的领先企业 通过向上下游环节延伸，实现平台化、多元化发展， 以达到沉淀用户、提升商业变现的目的。手游相关 企业在发展初期一般只专注于研发、发行、渠道或 衍生支撑等单个环节，但随着平台化的发展，开始 为行业提供更加多元化和复合型的
2、价值。 移动游戏服务平台概念 移动游戏 研发商 移动游戏 发行商 产品 分成/代理金 移动广告 联盟 电信运 营商 研发发行环节 支付 渠道 用户 数据通信 游戏分发环节 流水 分成 产品 佣金 产品 付费 自主发行 分成 营销/广告 广告投放 移动游戏渠道 线上渠道 （应用商店、视 频网站等） 线下渠道 （终端预装等） 资讯、攻略、礼包 广告投放 付费 手游媒体 广告费用 手游直播手游交易 交易服务 视频直播 衍生支撑环节 中国移动游戏服务平台发展现状 2016/4/273 目录 1 2 3中国移动游戏服务平台案例分析 中国移动游戏服务平台价值研究 大数据大价值 中国移动游戏服务平台发展趋势
3、4 2016/4/27大数据大价值4 中国移动游戏市场规模持续增长，玩家渗透率接近饱和 54.3 138.8 293.5 541.8 640.0 690.0 700.0 31.5% 155.7% 111.4% 84.6% 18.1% 7.8% 1.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160% 180% 0 200 400 600 800 20122013201420152016F2017F2018F 市场规模（亿元 人民币）增长率 2016-2018年中国移动游戏市场规模预测 说明：1、中国移动游戏市场规模，即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总 和。具
4、体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的 游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总 和。2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观推算模型得出。 Analysys 易观 2.53.64.85.65.96.16.3 44.2% 55.1% 66.1% 71.4% 71.1%70.9%71.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 0 1 2 3 4 5 6 7 20122013201420152016F2017F2018F 2016-2018年中国移动游戏用户规模及 用户渗透率预测 用户规模（亿 人）用户
5、渗透率 说明：用户规模指在统计周期内进行过至少一次游戏行为的用户的总和。用户渗透 率指移动游戏用户在整体移动互联网用户中所占比例。 Analysys 易观 2016/4/27大数据大价值5 移动游戏企业服务平台化发展，差异化竞争推动产业 价值提升 触屏智能手机进入中国 并开始普及，以休闲游 戏为主的手游产品增多； 部分论坛为玩家提供游 戏寻找和下载的入口， 可看做中国移动游戏服 务平台的雏形。 智能手机渗透率快速走高， 游戏引擎为手游开发提供 良好支持，手游产品集中 爆发。手游产业链开始细 化，应用商店、手机助手 等渠道涌现；同时，为用 户提供游戏资讯、攻略、 礼包等服务的手游垂直媒 体纷纷起
6、步。此时移动游 戏服务平台处于相对沉寂 的蓄势期。 2013年以来，端游厂商进 入移动游戏行业，市场竞 争日趋激烈，马太效应愈 加明显。在市场规模持续 扩大、产业链日趋完善的 同时，移动游戏市场主流 格局确立，大厂的平台化 布局成型，品牌化趋势显 现。各细分环节的领先企 业均通过业务外扩和资源 整合，实现平台化的布局 和发展。 2015年，中国移动游戏市 场增速放缓，市场更加成 熟，IP、泛娱乐化成为市 场增长的重要推动因素。 移动游戏服务企业在平台 化发展的过程中，依托自 身优势和独特资源，采取 了差异化的发展路径，为 整体手游产业输出多元化 价值，共同推动移动游戏 产业价值提升。 萌芽期：
7、2009-2011年 蓄势期：2011-2013年 发展期： 2013-2014年 差异化竞争期： 2015年至今 2016/4/27大数据大价值6 多因素推动移动游戏企业服务平台化发展 相比于PC游戏市场，移动游戏市场的产业环节更加细分，各产业环节间存在对产品和流量的 大量争夺。移动游戏企业平台化发展可以减少因不同环节间博弈产生的消耗，提高企业效 率。 移动游戏市场增速放缓，畅销榜单固化，游戏大厂在现有的市场格局下，有能力也有动力 进行平台化发展，以攫取更多市场份额。 移动游戏衍生支撑环节在满足玩家需求方面不够全面，单个细分环节的市场规模不足以支撑 企业的长远发展，需要通过平台化发展谋求更多
8、的商业变现模式。 1 2 3 移动游戏企业 服务平台化 发展 2016/4/277 目录 1 2 3中国移动游戏服务平台案例分析 中国移动游戏服务平台发展现状 大数据大价值 中国移动游戏服务平台发展趋势4 中国移动游戏服务平台价值研究 2016/4/27大数据大价值8 移动游戏服务平台为行业输出多元化价值 内容价值媒体价值用户价值商业价值 移动游戏服务平台 移动游戏服务平台，以玩家、企业、行业、媒体的内容创生为基础，聚类内 容和玩家，创造价值 为行业输出多元化价值 2016/4/27大数据大价值9 内容聚合模式成为游戏内容生态发展的基础 内容价值媒体价值用户价值商业价值 游戏媒体 移动游戏服务
9、平台，以玩家、企业、行业、媒体的内容创生为基础，聚类内 容，创造价值 为行业输出重要价值 玩家UGC 玩家UGC内容是目前行业最难以获取也是最具价值的部 分，如何有效引导玩家主动生产内容， 如何高效利用玩 家UGC内容是游戏内容聚合平台发展的主基调 玩家评论 玩家评论是玩家对于一款游戏产品最直接的反馈，展现的 价值也最为直观，成为衡量一款产品最重要的指标之一 编辑攻略 游戏攻略具有较高的使用，是玩家对于游戏内容平台使用 率较高的内容形态 新闻资讯 作为To C平台，新闻资讯是玩家使用的一个部分，但是就 其未来的整体发展趋势来看， 其重要性要弱于UGC内容 游戏视频 相比于文字、图片等内容，游戏
10、视频具有更强的感染力和 传播度；而手游视频录制工具使用率的提高，也丰富了玩 家UGC的表现形式 2016/4/27大数据大价值10 移动游戏服务平台输出内容价值，丰富行业内容生态 内容价值媒体价值用户价值商业价值 游戏媒体 游戏内容聚合平台，以玩家、企业、行业、媒体的内容创生为基础，聚类内 容，创造价值 为行业输出重要价值 优质内容 数据评价IP 移动游戏服务平台在运 营的过程中，通过产业、 产品与玩家的内容积累， 长期获取了大量的数据， 这为大数据时代的游戏 行业发展输出了重要的 数据价值 用户的评论也是移动游 戏内容平台价值的最主 要构成，包括UGC及 PGC两个部分，海量丰 富的对于游戏
11、产品的评 价，成为厂商决策的重 要依据，成为推动行业 的一个重要因素 IP是目前中国游戏市场 最重要的稀缺资源，移 动游戏服务平台所聚合 的海量优质内容与核心 粉丝群体，是平台发展 IP的一个重要基础，也 是平台在未来的发展中 最具潜力的资源 2016/4/27大数据大价值11 移动游戏服务平台提供媒体价值，扩大产品传播 内容价值媒体价值用户价值商业价值 游戏媒体 游戏内容聚合平台，以玩家、企业、行业、媒体的内容创生为基础，聚类内 容，创造价值 为行业输出重要价值 广告曝光流量输出 作为拥有大量核心用户的移 动游戏内容平台，其媒体价 值的体现包括广告曝光及流 量输出两个部分，也是目前 行业中最
12、为主流的方式 广告已经成为平台内容生态的 重要组成部分，诸如Facebook 的流量已经与广告形成正相 关；而流量为游戏厂商提供的 直接下载，也成为内容平台媒 体价值的重要体现 2016/4/27大数据大价值12 移动游戏服务平台的用户价值推动泛游戏文化普及 内容价值媒体价值用户价值商业价值 游戏媒体 游戏内容聚合平台，以玩家、企业、行业、媒体的内容创生为基础，聚类内 容，创造价值 为行业输出重要价值 社群 移动游戏服务平台用户价值的最重要体现，依托平 台的内容吸引力，圈定相当数量的玩家群体，以兴 趣及产品为核心的社群扩大平台的价值，也为泛游 戏文化的普及输出了重要的力量 粉丝 是移动游戏服务
13、平台的另一个重要用户价值体现， 在当下的游戏市场中，尤其在人口红利逐步消失之 后，用户获取成本高昂，粉丝的忠诚度高、变现价 值大，与平台的IP生长与媒体价值体现相辅相成 2016/4/27大数据大价值13 移动游戏服务平台的商业价值为产业规模的进一步 升级提供可能 内容价值媒体价值用户价值商业价值 游戏媒体 游戏内容聚合平台，以玩家、企业、行业、媒体的内容创生为基础，聚类内 容，创造价值 为行业输出重要价值 平台的内容孵化为行业内输出优质IP， 成为重要的变现手段 流量导出具备巨大的商业化潜能 核心用户群体的运营将流量价值转化 为粉丝价值，拥有最大的商业空间 依据视频等图文媒体的传播，拓展新
14、的商业变现模式 新技术等产业升级将更加依托移动游 戏服务平台的价值输出 2016/4/2714 目录 1 2 3 中国移动游戏服务平台价值研究 中国移动游戏服务平台发展现状 大数据大价值 中国移动游戏服务平台发展趋势4 中国移动游戏服务平台案例分析 2016/4/27大数据大价值15 网易游戏：IP开发整合平台 网易2001年正式成立在线游戏事业部，陆续推出了大话 西游、梦幻西游等自研端游，同时在线人数过百万， 自研IP初步形成。 2008年，网易与暴雪公司合作，取得战网平台在中国大陆 的独家运营权，并陆续获得魔兽世界、炉石传说、 星际争霸、暗黑破坏神3的独家运营权，魔兽、 暗黑、星际作为暴雪
15、的三大核心IP，在全世界范围内拥有 大量玩家和强大知名度。 2014年网易游戏开始发力手游市场，从代理游戏到自研游 戏，经过网易游戏对各类IP产品的改编及整合，例如影 之刃、天下HD 、炉石传说、魔天记、 梦幻西游、大话西游等，一上线就长期霸榜，成 绩斐然。 梦幻西游 功夫熊猫 大话西游魔天记 实况俱乐 部 猫和老鼠 天下HD 小时代 炉石传说 乖离性百 万亚瑟王 网易游戏IP布局 网易游戏作为游戏研发及发行商，为移动游戏市场提供了大量优 质产品，其主要通过在移动游戏产业的上游研发发行环节，依托 强大的IP布局进行平台化发展，偏重于为行业提供内容价值。 2016/4/27大数据大价值16 小米
16、互娱：内容分发平台 小米手机小米平板小米电视其他智能硬件 MIUI 小米盒子 小米互娱成立于2014年2月，由原麒麟游戏CEO尚进担任总经 理，在架构上隶属于小米全资控股公司。小米互娱包含社交和 游戏两大业务板块，其中游戏业务在近两年增长迅速。 小米互娱作为游戏内容分发和运营平台，较为注重自身的生态 建设和布局。一方面，小米智能硬件群和MIUI底层系统，为 小米的互联网内容服务分别提供了硬件和软件的基础；另一方 面，小米互娱通过投资产业链上游的内容研发企业，加强对上 游内容的获取能力，并通过小米应用商店和游戏中心两大渠道， 向用户输出游戏产品。 投资产业链上游内容企业 应用商店和 游戏中心组 成两大手游 分发渠道 喜讯无限 天马时空 西山居 西米互动 MIUI提供核心 用户流量平台 小米硬件群支撑小米生态体系 用 户 小米互娱在手游产业链上主要处于渠道商环节，并逐步向上游的 发行环节拓展。由于立足于游戏内容分发平台，其对于行业主要 提供用户流量价值。 2016/4/27大数据大价值17 17173：游戏媒体平台 17173成立于2001年，先后成
