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1、从数据看HTML5游戏发展趋势 目 录 2015年移动游戏大盘走向 01 02 03 DataEye产品体系简介 04 移动游戏市场用户规模走势 9.8 21 30.2 51.3 89.1 310.5 357.5 510.8 25.0% 115.2% 43.6% 70.2% 73.7% 248.4% 15.1% 43.2% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 0 100 200 300 400 500 600 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015(e) 移动游戏用户规模（百万人） 增长率 移动游戏市场收入规模走势 1.5 6
2、.4 9.1 17 32.4 112.4 274.9 315.3 25.0% 326.7% 42.0% 86.8% 90.6% 246.9% 144.6% 14.7% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 350% 0 50 100 150 200 250 300 350 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015(e) 移动游戏收入规模（亿元） 增长率 2015年HTML5游戏用户规模预测 12.4 82.2 171.3 298.1 275.3 209.4 0 50 100 150 200 250 300 350 400 2013
3、 2014 2015(e) HTML5游戏用户规模（百万人） 非HTML5游戏用户（百万人） 随着HTML5游戏的迅猛发展，其入口广泛、无端易于推广等特性使得其用户规模在2015年必将出现爆发式的增长，用 户规模的增大给HTML5游戏无限的变现可能。 HTML5游戏与原生游戏用户重叠度高 原生游戏 H5游戏 原生游戏 H5游戏 59% 原生游戏与H5游戏用户之比为5：3；H5游戏市场持续火热，与原生游戏用户重合度达59%。 原生游戏 VS H5游戏 用户数 5：3 原生游戏 VS H5游戏 用户重叠度 目 录 01 2015年4月HTML5游戏数据报告 02 03 DataEye产品体系简介
4、04 休闲益 智 角色扮 演 动作冒 险 棋牌游 戏 策略游 戏 体育竞 技 射击游 戏 音乐游 戏 模拟经 营 54.39% 35.12% 4.62% 1.22% 1.55% 1.46% 0.98% 0.13% 0.53% 2015- 01 52.78% 36.30% 4.92% 1.76% 1.32% 1.29% 0.82% 0.17% 0.64% 2015- 02 50.82% 37.88% 4.94% 1.93% 1.22% 1.34% 1.23% 0.23% 0.41% 2015- 03 48.32% 39.63% 5.01% 2.33% 1.30% 1.21% 0.93% 0.21
5、% 1.06% 2015- 04 -从2015各月份的HTML5游戏类 型分布变化趋势可以看出，休 闲益智、角色扮演是HTML5游 戏中数量最多的游戏类型，但 也受到其他游戏类型的冲击 -休闲益智游戏占比呈逐月下降 趋势；同时，角色扮演游戏占 比呈逐月上升趋势 -4月份除休闲益智和角色扮演游 戏类型外，其他游戏类型的占 比为12.05%，较1月上升 1.56%，相比较而言，角色扮演 的上涨势头最足。 HTML5游戏类型分布 0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 14.00% 休闲益智 角色扮演 动作冒险 棋牌游戏 策略游戏 体育竞技 射击游戏
6、音乐游戏 模拟经营 HTML5游戏1-4月次日留存平均值为10.01%，其中策略游戏次日留存表现均高于此水平。 HTML5游戏次日留存走势 2015-01 2015-02 2015-03 2015-04 1-4月平均水平 10.01% 0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50% 3.00% 3.50% 4.00% 4.50% 休闲益智 角色扮演 动作冒险 棋牌游戏 策略游戏 体育竞技 射击游戏 音乐游戏 模拟经营 HTML5游戏1-4月七日留存平均值为3.02%，其中策略游戏、角色扮演七日留存表现均高于此水平； 四月份七日留存率涨幅明显。 HTML5游戏七日留存走势
7、 1-4月平均水平 3.02% 2015-01 2015-02 2015-03 2015-04 67.5% 45.7% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 2014Q4 2015Q1 0.068 0.083 0 0.05 0.1 2014Q4 2015Q1 HTML5首页跳出率及K系数 2015Q1HTML5游戏首页平均跳出率较2014Q4表现良好，随着HTML5游戏品质提高，玩家体验也相应受 到重视，玩家粘度的提升使得首页跳出率下降明显；2015Q1HTML5游戏平均K系数较2014Q4有所提升， HTML5游戏的社交传播能力仍然表现强势。 HTML5游戏首页
8、平均跳出率 HTML5游戏平均K系数 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 休闲益智 角色扮演 动作冒险 棋牌游戏 策略游戏 体育竞技 射击游戏 音乐游戏 模拟经营 1-4月平均水 平 46.01% 2015-01 2015-02 2015-03 2015-04 HTML5游戏1-4月首页跳出率平均值为46.01%，较2014Q4下降21.53%； 其中休闲益智、音乐游戏首页跳出率高于平均水平，角色扮演与动作冒险类游戏玩家粘性较高。 HTML5游戏首页跳出率走势 0.00 0.05 0.10 0.15 0.2
9、0 0.25 休闲益智 角色扮演 动作冒险 棋牌游戏 策略游戏 体育竞技 射击游戏 音乐游戏 模拟经营 1-4月平均水 平 0.10 2015-01 2015-02 2015-03 2015-04 HTML5游戏1-4月K系数平均值为0.1，较2014Q4上升0.032； 其中休闲益智表现最佳，可见趣味性的游戏内容更易在社交网络中传播。 HTML5游戏K系数走势 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 休闲益智 角色扮演 动作冒险 棋牌游戏 策略游戏 体育竞技 射击游戏 音乐游戏 模拟经营 1-4月平均水 平 579.23 2015-01 2015-02 2
10、015-03 2015-04 HTML5游戏1-4月每次游戏时长平均值为579.23秒，其中休闲益智、动作冒险每次游戏时长表现较差。 HTML5游戏每次游戏时长分布 单位： 秒 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 休闲益智 角色扮演 动作冒险 棋牌游戏 策略游戏 体育竞技 射击游戏 音乐游戏 模拟经营 1-4月平均水 平 821.61 2015-01 2015-02 2015-03 2015-04 HTML5游戏1-4月每日游戏时长平均值为821.61秒，角色扮演游戏玩法内容偏重度，相应的每日游戏时长表现最好。 HTML5游戏每日累计游戏时长分布 单位： 秒 HT
11、ML5游戏1-4月付费率平均值为1.35%，角色扮演、棋牌游戏、模拟经营表现均高于此水平； 付费率呈月份增长的趋势。 HTML5游戏付费率走势 2015-01 2015-02 2015-03 2015-04 1-4月平均水平 1.35% 0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50% 3.00% 休闲益智 角色扮演 动作冒险 棋牌游戏 策略游戏 体育竞技 射击游戏 音乐游戏 模拟经营 0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 休闲益智 角色扮演 动作冒险 棋牌游戏 策略游戏 体育竞技 射击游戏 音乐游戏 模拟经营 HTML5游戏1-4月ARPPU平均值为1
12、3.92元，其中角色扮演游戏遥遥领先。 各月份ARPPU表现较为平稳。 HTML5游戏ARPPU走势 2015-01 2015-02 2015-03 2015-04 1-4月平均水平 13.92 单位： 元 HTML5主流渠道的游戏类型分布 截止至5月10日，目前的主流渠道中，腾讯玩吧的H5游戏数量最多；各渠道的H5游戏单机和网游的占比分布不同，其中 WiFi万能钥匙、新浪微博和QQ浏览器上以H5网游居多。 主流渠道HTML5游戏类型分布 0 2 19 30 24 47 9 8 6 13 25 37 QQ浏览器 新浪微博 嘀嘀打车 猎豹浏览器 WiFi万 腾讯玩吧 单机 网游 84 49 43
13、 25 10 9 Total： 5 7 6 8 9 7 2 0 0 0 3 6 2 1 0 5 13 24 QQ浏览器 新浪微博 嘀嘀打车 猎豹浏 WiFi万 腾讯玩吧 Egret 37 25 13 6 8 9 Total： HTML5主流渠道的网络游戏引擎选择分布 随着HTML5游戏市场的快速升温，Egret引擎在中重度网游市场持续发力，加快了H5网游市场的发展。 主流渠道的HTML5网络游戏引擎选择分布 数据抓取说明及附录 主流H5渠道的游戏数据是由DataEye通过“桌面研究+代码检测”的方式获取的，并联合各大H5渠道及引擎方进 行核对验证后呈现在报告中，数据统计截止时间为2015年5月
14、10日，具体流程及示例如下： DataEye自动化代码检测 DataEye各渠道数据列表 渠道验证 引擎验证 DataEye最终版H5渠道数据 从业者对于HTML5游戏的态度 接近6成的受访者已经进入HTML5游戏产业，超过3成的受访者还处于观望状态。大部分游戏从业者还是希 望以研发或发行的角色进入HTML5游戏产业。 59.3% 34.9% 5.8% 已经进入 正在考虑 不打算进入 从业者对于HTML5游戏的态度 （N=410) 2% 0% 1% 1% 1% 6% 12% 18% 60% 其他 第三方云存储提供商 第三方支付提供商 第三方测试提供商 第三方统计服务提供商 第三方引擎提供商 发
15、行商 平台商 研发商 HTML5游戏产业链角色数量分布 （N=240） 5.8 55.4% 33.8% 10.1% 0.7% 已经有游戏研发完成 正在研发 打算研发 不打算研发 HTML5游戏研发商状态 总计超过80%的受访者已经推出或正在研发HTML5游戏产品。其中休闲益智类和角色扮演类的HTML5游戏 受到手游厂商的热捧。 HTML5游戏研发商状态 （N=180） 已完成或正在开发游戏类型分布 （N=160） 32.1% 21.6% 14.4% 10.8% 5.9% 5.6% 5.2% 3.0% 1.4% 角色 休闲 策略 动作 射击 其他 体育 棋牌 音乐 1.4 其他 TV游戏 之前没做过 游戏 端游 页游 手游 HTML5游戏从业者工作经历 受访者中，从手游转向HTML5游戏的从业者最多，其
