《2015年中国在线音乐行业研究报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2015年中国在线音乐行业研究报告（37页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国在线音乐行业研究报告简版 2015年 2 2 在线音乐行业概况及竞争格局 在线音乐用户基本属性及行为分析 典型音乐企业案例分析 在线音乐行业趋势 1 2 3 4 3 3 3526.8 3430.2 3536.2 3559.9 3464.2 3547.3 3750.7 3747.6 4612.3 4613.6 4702.0 4751.2 4867.2 4859.5 5330.0 5450.6 iUserTracker&mUserTracker-2015年1-8月在线音乐行业日均覆盖人数 PC端日均覆盖人数（万人） 移动端日均覆盖人数（万人） 在线音乐行业日均覆盖趋势 日均覆盖人数PC端相对稳
2、定，移动端显著上升 注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和 Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 2015年在线音乐行业日均覆盖人数呈现增长趋势，移动端用户为主要增长来源，8月较1月日均覆盖增长人数达到838.3 万，增长率为18.2%。PC端日均覆盖人数保持小幅增长，增长率为6.3%。 移动端总增长率：18.2% 1
3、月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 4 4 PC端在线音乐软件日均覆盖趋势 酷狗、酷我、QQ领跑PC端市场前三 从2015年1-8月PC端在线音乐软件日均覆盖人数来看，酷狗、酷我、QQ位列前三，远超其他音乐软件。 注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 1517.2 1175.3 828.7 125.6 0 600 1200 1800 2015.12015.32015.52015.7 iUserTracker-2015年1-8月PC端在线
4、音乐 软件日均覆盖人数 酷狗Kugou 酷我音乐盒 QQ音乐 千千静听 网易云音乐 百度音乐 虾米音乐 多米音乐播放器 日均覆盖人数（万人） 22.3 28.4 89.2 90.4 135.7 829.5 980.2 1479.0 0500100015002000 虾米音乐 多米音乐播放器 网易云音乐 百度音乐 千千静听 QQ音乐 酷我音乐盒 酷狗Kugou iUserTracker-2015年1-8月平均PC端在线 音乐软件日均覆盖人数 日均覆盖人数（万人） 5 5 移动端在线音乐App日均覆盖人数 移动端在线音乐市场竞争激烈 移动端音乐市场酷狗依然领先，8月日均覆盖人数达到1690万人。但
5、与PC端在线音乐市场不同，移动端在线音乐市场 竞争更激烈，头部产品并未形成碾压态势。 1690.0 1240.9 992.6 662.2 0 600 1200 1800 2015.12015.32015.52015.7 mUserTracker-2015年1-8月移动端在线 音乐App日均覆盖人数 酷狗音乐 QQ音乐 酷我音乐 天天动听 多米音乐 百度音乐 MIUI网易云音乐 虾米音乐 天翼爱音乐 日均覆盖人数（万人） 注释：移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。酷我音乐7月份开始的大幅增长是由mUserTracker数据校准造成。 来源：mUserTracker. 2015.10，基
6、于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 24.4 61.1 64.9 157.5 229.9 518.3 555.5 668.1 1149.0 1606.5 0500100015002000 天翼爱音乐 网易云音乐 虾米音乐 MIUI音乐播放器 百度音乐 多米音乐 酷我音乐 天天动听 QQ音乐 酷狗音乐 mUserTracker-2015年1-8月平均移动端在线 音乐App日均覆盖人数 日均覆盖人数（万人） 6 6 21660.8 21335.3 21319.6 21162.9 21309.1 21582.4 22200.9 22184.8 24314.7
7、 24901.8 24972.9 24589.8 25871.7 26345.7 27358.1 27564.3 iUserTracker&mUserTracker-2015年1-8月在线音乐行业用户规模 PC端用户规模（万人） 移动端用户规模（万人） 在线音乐行业月度覆盖趋势 移动端用户规模超过PC端，带动整个市场增长 注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker.2015.10，
8、基于对200万名iOS和 Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 2015年在线音乐行业移动端、PC端用户规模均超2亿人。其中移动端用户数量已经超越PC端，成为在线音乐行业用户最 主要使用的平台。移动端用户数量保持稳定增长，8月较1月增长13.4%，而PC端用户整体数量保持平稳。 移动端总增长率：13.4% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 7 7 169.6 229.7 479.4 822.7 940.8 5068.8 6451.7 10333.2 PC端在线音乐软件月度覆盖人数 PC端市场前三覆盖大部分用户 注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。 来源
9、：iUserTracker. 家庭办公版 2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 Top3软件酷狗、酷我以及QQ音乐占据了PC端在线音乐市场的大部分用户。 月均覆盖人数（万人） iUserTracker-2015年1-8月PC端在线音乐软件月均覆盖人数 8 8 移动端在线音乐App月度覆盖人数 移动端在线音乐市场竞争激烈 注释：移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。 来源：mUserTracker. 2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 与PC端在线音乐市场不同，移动端在线音
10、乐市场竞争激烈，头部产品竞争激烈。 339.6 354.8 463.1 1342.3 1516.4 3202.7 3420.3 3923.2 7925.9 7927.8 mUserTracker-2015年1-8月移动端在线音乐App月均覆盖人数 月均覆盖人数（万人） 9 9 在线音乐服务用户活跃度 PC端与移动端音乐软件用户活跃度均有提高 注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker
11、.2015.10，基于对200万名iOS和 Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 在用户活跃度上，两个平台均出现了用户重度化倾向，其中8月移动端的人均使用次数比1月增长了12.3%，使用时间增 加了8.7%。而PC端的人均使用次数增幅不大，人均有效使用时间的增幅与移动端持平。 iUserTracker&mUserTracker-2015年1月及8月在线音乐服务使用情况 15.4 17.3 9.9 10.4 0 5 10 15 20 2015.12015.82015.12015.8 人均使用次数（次） 12.3% 4.7% 64.4 69.9 63.6 69.1 0 20 40
12、 60 80 2015.12015.82015.12015.8 人均使用时间（分钟） 8.7% 移动端 PC端 移动端 PC端 8.7% 10 10 在线音乐服务用户活跃度 人均单次有效使用时间呈现阶梯分布 注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和 Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 从8月人均单次有效使用时间上来看，P
13、C端各软件阶梯分明，酷狗、虾米、QQ位列前三，而移动端除头部产品外差距不 大。 1.3 1.8 2.8 4.0 6.4 8.3 9.3 10.3 036912 多米音乐播放器 酷我音乐盒 网易云音乐 千千静听 百度音乐 QQ音乐 虾米音乐 酷狗Kugou iUserTracker-2015年8月PC端在线音乐软件 人均单次效使用时间 人均单次有效使用时间（分） 2.0 2.2 2.2 2.3 2.4 2.7 2.7 3.4 4.0 5.6 0123456 MIUI音乐播放器 虾米音乐 百度音乐 多米音乐 酷我音乐 网易云音乐 QQ音乐 天翼爱音乐 天天动听 酷狗音乐 mUserTracker-
14、2015年8月移动端在线 音乐App人均单次有效使用时间 人均单次有效使用时间（分钟） 11 11 25 50 75 100 34567 PC端在线音乐软件用户活跃度 PC端用户粘性分布分散 注释：图标大小代表该在线音乐播放软件占日均覆盖人数。PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 从用户粘性来看，PC端各个在线音乐软件的用户粘性呈现分化。其中酷狗音乐与网易云音乐为高频次高时长的软件。 iUserTracker-2015年8月PC端在线音乐软件用户粘性
15、人均月度有效使用时间（分钟） 人均月度使用天数（天） 高频次高时长 高频次低时长 12 12 20 45 70 95 34567 移动端在线音乐App用户活跃度 移动端用户粘性分布集中 注释：图标大小代表该在线音乐播放App占日均覆盖人数。 移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。 来源：mUserTracker. 2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 移动端则出现了另一种情况，在线音乐App主要集中在中间位置，如酷我音乐、QQ音乐、百度音乐与咪咕音乐。位于图中 右上方的酷狗音乐则拥有更高的人均月度使用时间与人均月度使用天数。而处于图中右下的网易云音乐与天天动听属于典 型的高频次低时长的在线音乐App。 人均月度有效使用时间（分钟） 人均月度使用天数（天） 高频次高时长 高频次低时长 mUserTracker-2015年8月移动端在线音乐App用户粘性 13 13 在线音乐行业概况及竞争格局 在线音乐用户基本属性及行为分析 典型音乐企业案例分析 在线音乐行业趋势 1 2 3 4 14 14 在线音乐用户基本属性 男性占多数，用户年轻化 来源
