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1、阿尔勒二期示范区开放前推广执行案 三个原则 1、互联网+社群 2、项目品牌提升 3、话题影响力营造 一个核心： 一切为了孩子。 客群洞察：把自己的努力献给下一代。 45 5.15 6 正式亮相 示范区 样板间 开放 9 开盘 准备期孩子话题事件期：项目品牌产品诉求期：为了孩子的项目价值 一切为了孩子 许孩子一个院子 45 5.15 6 正式亮相 示范区 样板间 开放 9 开盘 准备期 带爸爸逃跑 项目海报 产品折页 户型手册 现场包装 5.2-5.5 微信朋友圈广告：逃跑 范围：定投重庆南区 价格：10万 曝光：100万人次 电话收集预估：4000个 大事件大事件朋友圈广告 Big Event
2、 我的爸爸好像容易睡着 在每一个不可思议的地方在每一个不可思议的地方 大事件大事件朋友圈广告 Big Event 爸爸的事好像永远做不完爸爸的事好像永远做不完 还要陪我玩还要陪我玩 天很凉天很凉 爸爸梦口水很长爸爸梦口水很长 大事件大事件朋友圈广告 Big Event 我想带着爸爸逃跑 我、爸爸、旧皮箱我、爸爸、旧皮箱 去一个让爸爸醒着的地方去一个让爸爸醒着的地方 大事件大事件朋友圈广告 Big Event 在那里 爸爸总是时时刻刻给我带来神奇 给我无穷无尽的笑 大事件大事件朋友圈广告 Big Event 在那里 爸爸可以骑着白马登着风火轮 那是我心目中王子的我心目中王子的模样模样 在那里 在
3、那里 阳光100阿尔勒二期，一切为了孩子 45 5.15 6 正式亮相 示范区 样板间 开放 9 开盘 准备期 带爸爸逃跑 病毒视频 项目海报 产品折页 户型手册 现场包装 同期，2个病毒视频发布配合，模仿华少的配音 资源：200个重庆网红小咖微信转发 家里有个小祖宗，要上学 于是，上班太太： 早上赶着送孩子，困死； 晚上赶着回家接孩子，着急死； 买菜做饭洗衣，筋疲力尽累死； 公司业绩孩子成绩，操心死； 没空逛街，太老土被嘲笑死； 于是，全职太太： 孩子上学，没事可干枯燥死； 闺蜜都上班，闷死； 日渐发福，胖死； 好吃懒做，丑死； 脱离社会没想法，被老公抱怨死； 趁没操心死、枯燥死、单调死、胖
4、死、土死之前， 去看看阳光100阿尔勒， 小祖宗的别墅，一切为了孩子。 为了小祖宗，想逃跑老妈的一百种死法 家里有个小祖宗，要上学， 于是，超忙先生： 忙事业，谈合作，顾不上孩子，担心死； 电话一响，外出应酬，被孩子抱怨死； 和孩子日渐生疏，自责死； 错过孩子的成长，后悔死； 为了小祖宗，想逃跑老爸的一百种死法 于是，奶爸先生： 接受外界异样目光，委屈死； 被指没出息，无语死； 日渐没志气，消沉死； 遭遇哥们的冷嘲热讽，郁闷死； 与爷爷奶奶、全职太太为伍，无聊死； 想不被担心死、抱怨死、委屈死、消沉死、郁闷 死、烦死？ 去看看阳光100阿尔勒， 小祖宗的别墅，一切为了孩子。 45 5.15 6
5、 正式亮相 示范区 样板间 开放 9 开盘 准备期 带爸爸逃跑 病毒视频 项目海报 产品折页 户型手册 现场包装 万人请愿 5.5-5.10 网络请愿墙：万人祝福女孩带逃跑爸爸。 签名+一句话祝福 5.5-5.10 自媒体微信大号配合解读：女儿带着爸爸逃跑事件的反思 1、阿尔勒官微 2、慢星球 3、新校长 4、重庆批判 A其他媒体平台同步更新：今日头条、网易等 女孩带着爸爸逃跑，引发社会大思考 小祖宗病毒视频刷爆重庆朋友圈 B大渝网、搜房、购物狂、天涯重庆论坛同步跟进 读后才觉心疼，女孩带着爸爸逃跑 为了孩子，想逃跑爸妈的100种死法感动千万人 C阿尔勒8个社群发酵 45 5.15 6 正式亮
6、相 示范区 样板间 开放 9 开盘 准备期 带爸爸逃跑 大咖回应 项目海报 产品折页 户型手册 现场包装 病毒视频 万人请愿 5.11-5.19 五位大咖爸爸回应逃跑事件 a张世韬：从你全世界路过副导演 b游江： 众多明星漫画肖像作者 c朱智勇：一个人的地产馆创建人 d王朝：混沌研习社重庆负责人 e王富中：诗人美食家创始人 5张逃跑人物海报，5篇深度访谈的微信文稿，5个角度的回应。 1）为了孩子的素质教育：WESTDUY教育平台 2）为了孩子的天真笑容：院落、地下空间、横厅等 3）为了孩子的成长环境：儿童公园等 4）为了孩子的艺术培养：梵高咖啡、失联图书馆等 5）为了孩子的家庭性格：邻居不是陌
7、生人，共享文化 逃跑只是因为无法满足，一切为了孩子，欢迎爸爸来到阿尔勒。 45 5.15 6 正式亮相 示范区 样板间 开放 9 开盘 准备期 带爸爸逃跑 大咖回应 大咖小咖畅谈会 项目海报 产品折页 户型手册 现场包装 病毒视频 万人请愿 5.20日，大咖小咖畅谈会。 邀约5个大咖莅临现场，邀请8个社群粉丝与大咖见面， 谈谈“为了孩子的所有努力和方法” 官微+论坛跟进。 同时，发布社群生活手册带着孩子去野。 根据社群“旅游、美食、亲子、足球、篮球、游戏”制定手册主题； 这是中国地产界第一本互联网模式的手册； 可扫描互动，手机立体杂志。 A扫码入群 B大咖人物领衔 旅游：风行天下老兵 美食：重
8、庆电视台陈八斤 亲子：奶嘴文化罗男 足球： 篮球： 游戏： 45 5.15 6 正式亮相 示范区 样板间 开放 9 开盘 准备期 带爸爸逃跑 大咖回应 大咖小咖畅谈会 全城见黄 WESTUDY 系列活动 项目海报 产品折页 户型手册 现场包装 病毒视频 万人请愿 社群生活手册 5.20 全城见黄 黄马甲、黄色挪车卡、黄色广告海报 5.20-5.30 利用项目的教育平台，儿童主题活动：国学汉服、动手动脑 45 5.15 6 正式亮相 示范区 样板间 开放 9 开盘 准备期 带爸爸逃跑 大咖回应 大咖小咖畅谈会 全城见黄 WESTUDY 系列活动 开放大活动 灯光秀儿童剧 项目海报 产品折页 户型
9、手册 现场包装 病毒视频 万人请愿 ？ 社群生活手册 许孩子一个院子 45 5.15 6 正式亮相 示范区 样板间 开放 9 开盘 准备期 带爸爸逃跑 大咖回应 大咖小咖畅谈会 全城见黄 WESTUDY 系列活动 开放大活动 灯光秀儿童剧 项目海报 产品折页 户型手册 现场包装 病毒视频 万人请愿 电子楼书 社群生活手册 孩子的十字院落 WESTUDY 系列活动 A规划价值：半山坡地院落，纯正别墅住区 1）三大成长平台：社群运营平台、westudy平台、儿童成长平台 2）全院落纯墅区：半山坡地布局、全别墅规划、户户院落规划 B景观价值：两轴两翼，十字飞龙。 1）十字飞龙景观 2）口袋公园系统
10、3）森林阶梯花园 4）四季七彩植被 C产品价值： 1）竖厅景观空墅 2）十字宽厅别墅 3）双翼横厅叠拼 4）全采光地下室 5）超大面积赠送 45 5.15 6 正式亮相 示范区 样板间 开放 9 开盘 准备期 带爸爸逃跑 大咖回应 大咖小咖畅谈会 全城见黄 WESTUDY 系列活动 开放大活动 灯光秀儿童剧 项目海报 产品折页 户型手册 现场包装 病毒视频 万人请愿 电子楼书 社群生活手册 孩子的十字院落 WESTUDY 系列活动 失联图书馆 7.1 联合精典书店老板“杨一”合作开发这家“失联书店” 中国第一家VR书店： 这是一间暂时和世界失去联系的VR书店 咖啡馆或者单独一个小空间需求+基础设施 中国第一家四无书店： 没有WIFI，没有信号，没有充电宝，没有插座 6.1-6.15 同时炒作网络“失联话题”：失联大作战 三岁孩童失联4个小时急坏父母，居然藏在一个图书馆； 老婆失联一天老公报案，居然藏在一个图书馆忘记了时间； 老父亲失联8个小时儿女悬赏10万寻找，居然藏在一个图书馆忘记了时间； 女友失联6个小时急坏小伙，发动100名同学全重庆寻找，结果现身某图书馆 老板失联 丢书大作战风靡网络后的失联大作战 第二种表现形式
