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1、第五节 宣传册设计,是指一些为了详细、全面的展示企业的形象和产品，把一些主要的宣传资料装订成册。,一、定义,宣传册包含的内涵非常广泛，对比一般的书籍来说，宣传册设计不但包括封面封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式等等。,宣传册设计讲求一种整体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。从宣传册的开本、字体选择到目录和版式的变化，从图片的排列到色彩的设定，从材质的挑选到印刷工艺的求新，都需要做整体的考虑和规划，然后合理调动一切设计要素，将他们有机地融合在一起，服务于内涵。,二、用途,政府宣传,企业形象宣传,教学培训,业务演示 、高级名片,楼盘展示、会展招商,个人电子相册,产品展示及使用说明,政府
2、宣传 用于政府各部门对外宣传、招商引资、企业周年庆祝、 城市地域人文、统计资料汇编及电子公务。,企业形象宣传 用于提高公司形象。它是目前国际上最为流行的一 种宣传品，它体现一家企业对现代技术的认同及经 营管理者的素质水准。,产品展示及使用说明一个成功的产品是要依靠其质量及有效性， 而不是靠难以预测的消费市场来检测的。使用多媒体 技术制作的产品展示宣传册可以更充分的表现产品的 各种特性，为用户提供详细的产品信息，达到最大的 实用价值。,二、用途,教学培训用于辅助教堂及培训，借助强大的互交功能，可使学 员快速掌握培训内容，不受场地与时间的影响。,业务演示 每个企业的业务部门,拥有一套互动式业务宣传
3、光盘, 已渐成为全球趋势,利用多媒体的特性，内容规划以企 业潜在客户的需求点出发，将客户最有兴趣及最具疑虑 的内容以动态方式清楚呈现。,个人电子相册个人电子相册时效性强，具有收藏价值。制作精 美的个人电子相册宛如一件艺术品，会令人爱不手， 比传统相册上简单的几个文字所能给对方的印象要深 刻的多。,二、用途,会展招商用于对展销会、展览会、博览会、开发区等进行详尽 的综合介绍。汇集参展商资料，配以动画、图片、声 音等，形成互动的多媒体系统，让参展商和参观者对 展览会有全面、深刻的了解，并能方便检索使用。,高级电子名片名片型光盘不但可以抓住眼球，更可以超前的形 式展现企业杰出的形象。无论是新闻发布会
4、，新产品 发布，软件展示，广告促销等。名片型光盘都能够让 您精心堆砌的企业形象更上一层。名片型光盘主要价 值在于它的商业用途，适合个人、公司、国家机关等 针对性的、个性化的内容制作。,楼盘展示利用多媒体技术让购房者充分了解楼盘的所在环境、 升值潜力、房屋结构等详尽资料。,二、用途,三、宣传册设计的视觉要素,1、文字 文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字 体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字 的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。 在宣传册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅 读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤 其
5、是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写 体时，更要注意其识别性。 字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的 性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体 设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇 现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达 内容相吻合的字体。,三、宣传册设计的视觉要素,在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风格统一。,文字的编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多， 要选用适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新 颖的版面效
6、果，给读者带来不同的视觉感受。,2、图形 图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思 想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与 人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。,三、宣传册设计的视觉要素,在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用： 注目效果：有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这 种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以 实现。 看读效果：好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易 于理解和接受它所传达的信息。 诱导效果：猎取读者的好奇心，使读者被图形吸引，进而将视 线引至文字。图形表现的手法多种多样。传统的各 种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各
7、异的图形、 图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地 拓展了图形的创作与表现空间。然而无论用什么手 段表现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个 范畴。,三、宣传册设计的视觉要素,具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定 的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色 彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从 心理上取得人们的信任。尤其是 一些具有漂亮外观的产品，常运 用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。因 为它的这些特点，具象图形在宣传册的设计中仍占主导地位。,另外 ，具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。运 用具象图形来传
8、达某种观念或产品信息，不仅能增强画面的表现 力和说服力，提升画面的被注目值，而且能使传达富有成效。,需要注意的是，具象图形、图像的选择、运用要紧扣主题，需 要经过加工提炼与严格的筛选，它应是具体图形表现的升华，而 不是图片形象的简单罗列、拼凑。,三、宣传册设计的视觉要素,抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，是一种 高度理念化的表现。在宣传册设计中，抽象图形的表现范围是很广 的，尤其是现代科技类产品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象 图形更容易表现出它的本质特征。此外，对有些形象不佳或无具体 形象的产品，或有些内容与产品用具象图形表现较困难时，采取抽 象图形表现可取得较好的效果。,抽
9、象图表单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审 美意的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、 象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚， 不受时空的局限，扩展了宣传册的表现空间。,三、宣传册设计的视觉要素,无论图形抽象的程度如何，最终还是要让读者接受，因此，在 设计与运用抽象图形时，抽象的形态应与主题内容相吻合，表达对 象的内容或本质。另外，要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯， 加强针对性和适应性，使抽象图形准确地传递信息并发挥应有的作 用。,具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限，因此，在宣传册 设计的过程中，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式
10、 出现，如在抽象形式的表现中突出具象的产品。设计时应根据不同 的创意与对象采用不同的表现方式。,三、宣传册设计的视觉要素,3、色彩 在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可 以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的 注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形 象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息 的同时给人以美的享受。,宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关 系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；进面考虑 色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主 体色调的准确把握，可帮助读者形成
11、整体印象，更好地理解主题。,三、宣传册设计的视觉要素,在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等 色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感 觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在 用色上有较大的区别；而同一类产品根据其用途、特点还可以再 细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来 表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉， 引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现 巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用 来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽 饮料等。,三、宣传册设计的视
12、觉要素,在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己 的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这 就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据 表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，宣 传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的 共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强 识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。,4、编排 我们在编排设计一章中讲述的各种编排方法、规律，同样适用 于宣传册的设计。需注意的是，宣传册的形式、开本变化较多，设 计时应根据不同的情况区别对待。,三、宣传册设计的视觉要素,页码较少、面积
13、较小的宣传册，在设计时应使版面特征醒 目；色彩及形象要明确突出；版面设计要素中；主要文字可适 当大一些。 页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，为了实现统 一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节 奏的变化关系，保留一定量的空白；色彩之间的关系应保持整 体的协调统一。,为避免设计时只注意单页效果面不能把握总体的情况，可采 用以下方法来控制整体效果：,三、宣传册设计的视觉要素,找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主 要因素安排好后再设计其它因素。在整册中抓住几个关键点，以 点带在来控制整体布局，做到统一中有变化，变化中求统一，达 到和谐、完美的视觉效果。,首先确定
14、创作思路，根据预算情况确定开本及页数；并依照规范版式将图文内容按比例缩小排列在一起，以便全面观察比较，合理调整。,四、宣传册的特点,首先，使用灵活，应用广泛。,这包含两层含义：使用范围的广泛性指任何社会组织，无论是 盈利行还是非盈利性组织，都可以运用。内容上不仅具有广泛性， 而且完全可以由企业根据本身的需要选择传播内容，不受大众传媒 把关人的制约。,其次，内容系统性，针对性强。,宣传册上的内容一句企业营销战略的需要，有针对性地，系统 地给社会公众介绍企业的产品，功能，技术水平，企业价值观念以 及企业为社会做出的各种贡献。,四、宣传册的特点,再次，价格低廉，印刷精美。,宣传册设计不同于其他排版设
15、计，它要求视觉精美，档次高。 在排版设计中尤其要强调整体布局，联通内页的文字图片，小标 题等都要表现独特。经常是两页的视觉空间共为一个整体，没有 界限，前后一致，互相呼应。,最后，宣传册印刷和印后加工方式多样化。近年来，随着印刷 技术的进步，宣传册可以采用多种印刷方式进行。,五、宣传册制作注意事项,1、外表大方美观 外表要大方美观，最好显的很扩气，让人感观上觉的很好。 虽然费用会高一点，但效果是不容忽视的。,2、体现公司实力 宣传册本来就是用来宣传企业的，可以适当的去吹一下企业 当然不能过火。可以把企业要执行，或焉在研究发行的产品先简 单介绍一下。当然更重要的是要体现企业是多么有实力有前景的。
16、,3、内页不要太多 内页并不要太多，太多了页数人家也会看烦了，只要保持在 3-6页最好了。,五、宣传册制作注意事项,4、增加信息量 如果企业有在一些网站或什么大点的媒体做宣传的话，那 么要把企业在哪些大网站媒做了网传写上去，这样如果有人感 兴趣，也可以直接去网站，或看到电视媒体的时候会对企业记 忆深刻一点。这就达到了宣传的目的。,5、语言简单明了 尽量语言简单明了，不要像个大文学家，毕竟看企业宣传 册的人文化程次是不一样的。,6、最好彩印 最好是彩印，不要做黑白的，这也是档次的一个体现。,六、宣传册的设计流程,企业形象或广告宣传册一般要求色彩艳丽、制作精美且快速高效，完成宣传册设计需要如下几个步骤：,1、公司形象调查或产品资料收集；,2、确定设计风格， 制作出设计的主导思想；,3、在计算机上完成设计制作；,4、打印机打出样稿，进一步讨论、校对；,5、稿件校对结束，再通过打样公司打样校版，最后交付印刷。,设计时
