中视金桥：2016 中期报告

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1、中期報告 股份編號00623STOCK CODE00623 INTERIM REPORT 2 0 1 62 0 1 6 目 錄 公司資料 2 財務摘要 3 管理層討論與分析 4 合併損益表 14 合併損益及其他全面收益表 15 合併財務狀況表 16 合併權益變動表 18 簡明合併現金流量表 19 未經審核中期財務報告之附註 20 其他資料 31 中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零一六年中期報告2 公司資料 執行董事 陳新先生（主席） 劉矜蘭女士 李宗洲先生 獨立非執行董事 齊大慶先生 連玉明先生 王昕女士 何暉先生 審核委員會 齊大慶先生（主席） 連玉明先生 王昕女士 薪酬委員會 王昕女士（主

2、席） 陳新先生 連玉明先生 提名委員會 陳新先生（主席） 連玉明先生 王昕女士 合規委員會 李宗洲先生（主席） 王英達先生 公司秘書 王英達先生 獲授權代表 陳新先生 王英達先生 主要營業地點 中國北京市朝陽區光華路9號 金橋天階大廈7層 中國上海市 浦東新區福山路450號 新天國際大廈15D單元 公司註冊辦事處 香港金鐘紅棉道8號東昌大廈4樓402室 核數師 畢馬威會計師事務所 股份過戶登記處 寶德隆證券登記有限公司 香港北角電氣道148號31樓 網址 .hk 中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零一六年中期報告3 財務摘要 人民幣：千元 截至二零一六年 六月三十日 止六個月 截至二零一五年 六

3、月三十日 止六個月同比 （%） 收入581,876619,010-6% 經營 （虧損） 溢利(71,888)49,172-246% 本公司權益股東應佔 （虧損） 溢利(56,465)35,433-259% 每股 （虧損） 盈利 （人民幣） 基本(0.103)0.062-266% 攤薄(0.103)0.061-269% 收入： 人民幣：千元 截至二零一六年 六月三十日 止六個月 截至二零一五年 六月三十日 止六個月同比 （%） 電視媒體資源運營502,577598,437-16% 品牌整合傳播服務38,720(1,610)不適用 數字營銷、網絡媒體和內容經營24,3188,287+193% 租賃

4、收入21,10022,930-8% 銷售稅項及附加稅(4,839)(9,034)-46% 收入581,876619,010 營業額： 人民幣：千元 截至二零一六年 六月三十日 止六個月 截至二零一五年 六月三十日 止六個月同比 （%） 電視媒體資源運營502,577598,437-16% 品牌整合傳播服務537,562590,416-9% 數字營銷、網絡媒體和內容經營24,3188,287+193% 租賃收入21,10022,930-8% 銷售稅項及附加稅(4,839)(9,034)-46% 營業額1,080,7181,211,036 中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零一六年中期報告4 管理層

5、討論與分析 集團概述 於回顧期內，受中國經濟增速放緩的影響，整體廣告行業市場情緒低迷。本集團作為中國領先的傳媒運營集 團，在承受著巨大壓力和挑戰的同時，堅定奮戰在佔據優勢市場份額的電視廣告業務領域，推進既定戰略， 在數字媒體業務領域深耕細作，耐心培育，同時持續跟蹤市場和客戶需求，並將適時向內容營銷領域拓展。 二零一六年上半年，中國經濟增長在增長速度換檔期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期 三期疊加 的 背景下延續下行趨勢，國內生產總值同比增長6.7% （數據來源：國家統計局，2016年7月） 。財新傳媒和Markit 共同公佈的2016年6月中國製造業採購經理人指數(PMI)連續下滑至48.

6、6，為2016年2月以來最低，且已連續16 個月低於榮枯線，顯示中國經濟下行壓力並未得到明顯緩解 （數據來源：財新傳媒，2016年7月） 。具體到廣告 行業，CTR市場研究媒介智訊最新研究數據顯示，2016年4月廣告市場 （不含互聯網） 同比下降4.9%，其中，傳 統媒體同比下降6.9%，電視廣告花費同比下降3.3%，資源量同比減少1.9%，整體廣告市場規模持續收縮 （數 據來源：CTR媒介智訊，2016年6月） 。 本集團於回顧期內，雖然受經濟環境影響導致整體業績體現出截點性壓力，但對全年表現仍保持信心，本集 團將繼續以擴大業務和收入規模為目標，為中長期的穩定發展打基礎做準備。 中視金橋國際

7、傳媒控股有限公司 二零一六年中期報告5 業務回顧 作為中國領先的綜合性傳媒運營集團，中視金橋堅持以市場需求為導向，為客戶創造價值為核心，依托央視 平台資源，開創城市品牌傳播的先河，形成金融品牌傳播的特色，服務海內外超過3000家城市和企業品牌客 戶。於回顧期內，在保持電視廣告業務穩定發展的同時，本集團穩步進行資本投入，打造跨屏傳播和內容營 銷的服務優勢，為客戶提供適應融媒體時代、富有創意的品牌傳播解決方案。 電視業務群 電視廣告和品牌服務 一、 電視媒體資源運營 於回顧期內，本集團持續經營央視CCTV-1綜合 CCTV新聞、CCTV-4中文國際 （含歐美） 、及CCTV-7軍 事農業頻道共12

8、個欄目的約5,541分鐘廣告時間資源，並新獲得CCTV-9紀錄片頻道的全頻道廣告資源獨 家代理權，繼續佔領新聞、時政、農業、文化、生活等欄目市場的同時，為客戶引入更豐富多樣的傳播 渠道。具體媒體資源包括：CCTV-1綜合頻道 晚間新聞 和CCTV-1 CCTV新聞頻道並機聯播的 新聞30 分 欄目，CCTV-4中文國際 （含歐美） 頻道 海峽兩岸 、 今日關注 、 薈萃套 等欄目和資源時間段， CCTV-7軍事農業頻道 致富經 、 聚焦三農 、 每日農經 、 鄉村大世界 等欄目，以及CCTV-9紀錄片 頻道全頻道廣告資源。客戶層面，本集團全面建立更廣泛的客戶關係，尋找各種形式的合作機會，從當

9、下相對需求較大的服務項目入手，如新媒體策劃與代理、互聯網資源採購、宣傳片創意製作等，力求多 維度瞭解客戶需求，積極參與客戶傳播方案的制定與執行，借此進一步促進本集團電視獨家承包代理資 源的銷售。另外，針對新獲取的CCTV-9紀錄片頻道，本集團在首個培育期內通過全國巡迴 觀影會 ，成 功聚焦人氣和關注度。 中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零一六年中期報告6 管理層討論與分析管管理理理層層層討討討論論論與與與分分分析析析 二、 品牌整合傳播服務 本集團集品牌資訊、策略、購買、廣告投放、數據支持和公關活動為一體的品牌整合傳播業務，於回顧 期內，先後向中國平安保險 （集團） 股份有限公司、江蘇今世緣酒

10、業股份有限公司、華夏人壽保險股份有 限公司、恒大集團 （恒大冰泉） 、廣州王老吉藥業股份有限公司、黑龍江飛鶴乳業有限公司 （飛鶴奶粉） 和 碧桂園集團等客戶提供品牌整合傳播服務。 另外，本集團繼續大力拓展境外旅遊目的地推廣業務。作為中國城市旅遊品牌營銷的開創者和領先者， 中視金橋 品牌的旅遊目的地營銷業務順利向海外市場延伸，已經成立的國際業務部和香港、新加坡兩 個海外分公司，為海外的十多個國家、地區以及城市的旅遊機構提供了針對中國市場的推廣服務。在本 回顧期內，除了繼續服務多倫多旅遊局、渥太華旅遊局、溫哥華國際機場等客戶外，本集團先後受委任 成為瑞士航空和瑞士巴倫伯格露天博物館在中國的代理機構

11、，全權負責其在中國市場的推廣活動。這表 明中視金橋作為旅遊目的地品牌營銷專家的專業能力，正獲得越來越多海外客戶的認可；中視金橋的境 外旅遊目的地推廣業務也由此開拓了新的客戶類型。 數字業務群 智能程序化廣告投放平台iBCP、網絡媒體和內容經營 一、 智能程序化廣告投放平台iBCP 經過半年時間的培育，本集團自主研發的智能程序化廣告投放平台 iBCP （品牌智能傳播雲服務平台） 整體運營良好，雖然受廣告行業投放規律的季節性影響，更多可預見的項目或將在下半年實現，但總體 來說，iBCP數字營銷業務在本集團的業務規模和多樣性發展方面做出了長足的貢獻。於本回顧期內， iBCP已基本完成2.0版本的技術

12、迭代，全面實現DSP、私有化交易市場、原生廣告和TV-RTB功能。在維護 原有已接入媒體平台資源的同時，中視金橋iBCP從行業類媒體入手，積極接入優質平台，如電商類媒體 阿里巴巴、社交類媒體 騰訊、資訊類媒體 鳳凰App等，使得中視金橋iBCP媒體資源庫更具有針 對性，直接強化了客戶的廣告投放效果。 中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零一六年中期報告7 二、 網絡媒體 1. 吾谷網() 吾谷網是中視金橋全資擁有並投資自建的農業互聯網媒體，運營四年來，圍繞 中國現代農業信息 服務平台 的發展定位，形成了產業資訊、品牌服務、互動活動三大業務板塊，已成為中國涉農媒 體領域的新銳力量。本回顧期內，吾谷網

13、在技術上實現WAP站升級並完成搜索引擎優化；在內容上 打通了媒體矩陣與內容頁，形成資訊、政策、專欄、農事通四個完善的內容產品頁面，加入極具實 用性的 會展資訊 板塊，其主頁的 今日頭條 點擊量節節攀升，為吾谷網流量增長做出極大貢獻。 吾谷網在本回顧期內被北京市政府授予 農業信息化龍頭企業 稱號，並榮獲中國電子商務協會頒 發的 中國新媒體最具影響力農業門戶 的榮譽。 2. 樂途旅遊網() 樂途旅遊網作為中國領先的旅遊目的地網絡媒體，擁有廣大的用戶基礎和多樣化推廣模式。於回顧 期內，樂途旅遊網在提升用戶體驗和提高客戶服務質量上雙重升級，新增100多條精編旅行路線， 新引入專欄作家40餘人次，完善

14、周邊游 和 自駕游 頻道，加入 大咖 頻道，推出 積分商城 ，豐 富 靈感 關鍵字，並從視覺上進一步優化頁面設計。二零一六年上半年，樂途旅遊網於徽州品牌主 頁產品完成並上線的同時，牽手西藏阿里地區，為其提供量身定製的旅遊目的地營銷服務，採用央 視推廣、網絡推廣、自駕游活動等方式對阿里旅遊品牌進行多梯次、立體化的深度推廣。其中，專 題曝光量高達8億次，點擊量約200萬次 （數據來源：內部數據） 。阿里旅遊局充分認可合作成果， 並高度評價樂途旅遊網對當地旅遊業穩步發展做出的貢獻。 中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零一六年中期報告8 管理層討論與分析管管理理理層層層討討討論論論與與與分分分析析析 3

15、. 播視網() 本集團旗下的精品視頻網站播視網，圍繞 生活 和 健康 兩大領域，在持續精進廣場舞、童趣、酷 玩三大垂直頻道的基礎上，於回顧期內，推出 悅動 養生頻道，為用戶推送高品質的瑜伽和戶外運 動視頻、及養生小常識，從而進一步完善播視網圍繞 民生 概念和 大健康 主線的價值型建設。 在播視網一貫擅長的線下活動領域，節日主題的廣場舞活動收穫顯著成果，並為線上提供廣場舞 相關視頻日均近千條。播視網亦與搜狗搜索建立合作，使得網站流量穩步增長，截止2016年6月30 日，播視網網站流量總計3.7億，已達到去年全年流量的75% （數據來源：內部數據） 。 三、 內容經營 本集團在廣告及內容創意製作業

16、務表現突出，在服務原有客戶的基礎上，通過競標獲得新客戶，為其提 供創意製作服務，體現出中視金橋在視頻創意製作領域的競爭力和創意實力。於回顧期內，本集團先後 服務中國郵政儲蓄銀行、光大銀行、廣東省佛山市、江蘇省昆山市等，為其提供平面設計、宣傳片拍攝 製作、品牌與產品視覺設計等服務。公益品牌運營團隊在成為中國領先公益傳播機構的願景下不斷精 進，其於2016年上半年完成 中國國家安全宣傳片 等項目的的策劃與製作，並獲得廣泛關注。 中視金橋國際傳媒控股有限公司 二零一六年中期報告9 財務回顧 營業收入及本公司權益股東應佔溢利 截至二零一六年六月三十日止六個月，本集團錄得營業收入人民幣581,876千元，去年同期為人民幣619,010 千元，同比下降6%。 回顧期收入詳情如下： （一） 電視媒體資源運營業務收入為人民幣502,577千元，去年同期為人民幣598,437千元，同比下降16%。該 項收入減少的主要原因為：(1)受國內宏觀經濟增長放緩的影響，客戶對電視廣告的投放預算減少，旅遊 類及貿易招商類客戶投放數量及額度較去年同期有所下