《2015年中国互联网金融市场研究报告 （内部精简版）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2015年中国互联网金融市场研究报告 （内部精简版）（52页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2015年中国互联网金融市场研究报告 2015 China Internet Finance Market Research Report （内部精简版） 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统。 通过对互联网金融专家、互联网金融企业与互联网金融用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况， 获得相应需要的数据。 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 根据艾媒咨询自身数据库和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数
2、据分析。 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 研究方法 互联网金融 是指以依托于支付、云计算、社交网络以及搜索引擎，app等互联网工具，实现资金融通、支付和信息中介等业务的一种 新兴金融。 股权众筹 股权众筹是指，公司出让一定比例的股份，面向普通投资者，投资者通过出资入股公司，获得未来收益，这种基于互联网 渠道而进行融资的模式被称作股权众筹。 P2P网贷 又称点对点网络借款，是一种将小额资金聚集起来借贷给有资金需求人群的一种民间小额借贷模式。 电商小额贷款 指互联网
3、企业通过其控制的小额贷款公司，向旗下电子商务平台客户提供的小额信用贷款。 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 概念定义 基于互联网渠道的金融产品销售 根据网络销售平台，基于互联网的金融产品销售可以分为两类：一是基于自有网络平台的销售，实质是传统销售 渠道的互联网化；二是基于非自有网络平台的销售，实质是销售机构借助其他互联网机构平台开展的金融产品销 售行为，包括在第三方电子商务平台开设“网店”销售金融产品、基于第三方支付平台的基金销售等多种模式。 第三方在线支付 通过
4、计算机、手机等设备，依托互联网发起支付指令、转移资金的服务，其实质是新兴支付机构作为中介，利用 互联网技术在付款人和收款人之间提供的资金划转服务。 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 概念定义 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 目录 CONTENTS 2015年中国互联网金融市场概述 2015年中国互联网金融用户行为分析 2015年中国
5、互联网金融各细分领域分析 2015年中国互联网金融市场预测解读 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 2015年中国互联网金融市场概述 2015年中国互联网金融用户行为分析 2015年中国互联网金融各细分领域分析 2015年中国互联网金融市场预测解读 传统金融服务的互联网延伸 互联网金融服务 金融的互联网居间服务 互联网金融的定义 互联网金融是指利用互联网和移动通信技术等一系列现代信息科学 技术实现资源的跨时空配置的一种新型金融服务模式，既包括互联 网企业利用电子商务
6、、社交网络等互联网技术开展金融业务，也包 括传统金融机构利用互联网技术开展金融业务。 互联网金融以服务的形式而言可以分为三种模式：传统金融服务的 互联网延伸、金融的互联网居间服务（第三方支付平台、P2P网 贷、众筹）和互联网金融服务。 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 互联网金融概述 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 2014年底，中
7、国互联网金融用户规模达4.12亿；预计2015年中国互联网金融用户规模将达到4.89亿。 中国互联网金融用户规模及预测 细分领域 发展阶段 行业特点 主要参与者 第三方支付 中期 行业稳定，由几家巨头垄断； 进入以服务创新为核心的全面竞争 支付宝 银联 易宝支付 财付通 P2P网贷 快速成长期 参与者众多，同时行业问题也日益凸显 陆金所 有利网 宜人贷 人人贷 众筹融资 起步期 发展势头渐起，参与者较少 不确定因素相对较多 京东众筹 天使汇 微投网vchello 互联网渠道销售货币基金 快速成长期 市场规模迅速扩大 用户渗透率显著提高 有初步政府监管 余额宝 联通沃百富 民生如意宝 电商小贷
8、起步期 覆盖用户有限 主要作为电商企业的产业链补充 阿里小额贷 苏宁小额借贷 京东供应链金融 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 中国互联网金融各细分领域发展概述 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 中国互联网金融产业图谱 互联网渠道销售货币基金 第三方支付 理财APP 众筹融资 电商小贷 P2P网贷 2015年中国互联网金融市场概述 2
9、015年中国互联网金融用户行为分析 2015年中国互联网金融各细分领域分析 2015年中国互联网金融市场预测解读 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 储蓄/国债目前是网民投资理财的最重要渠道，占比为72.8%。 由于中国人长久以来的理财观念偏保守、更倾向于选择风险性较低的理财产品。 2015年中国各类型
10、金融投资产品的网民覆盖率 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 中国网民目前在投资方面的比重占收入较低，超过一半的网民投资占收入比重低于10%。这一方面是中国网民目前 的收入水平较低，无剩余资金理财；另一方面是以传统理财方式为主导的理财产品投资门槛较高。 2015年中国网民年度投资金额占年度收入比重 数据显示，2015年，42.4%的互联网金融用户投资比重在5%15%之间，30.6%的互联网用户投资比重在16%30%之 间。对比2014年的监测数据，互联网金融用户投资
11、比重整体呈上升趋势。 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 2015年中国互联网金融投资金额占用户总投资比重 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 传统渠道依然是网民购买理财产品的主要渠道，但随着互联网金融飞快速发展，通过网络渠道购买理财产品的人数 不断增加。最明显的是以第三方支付为代表的互联网金融工具正逐步成为中国网民购买理财产品的重要渠道
12、。 中国网民购买理财产品的渠道选择 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 数据显示，44.1%的网民投资理财的首要目的是为了规避市场波动和结构性变化所带来的风险。这一类用户更看重 的是资产的安全性和稳定性。 中国网民投资理财的首要目的 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 数据显示，得益于第三方支付的发展较早，其在网民中认知度最高，占比为80
13、.3%；其次是互联网渠道销售货币基 金，认知度占比为57.5%；众筹融资目前的认知度相对较低，这与众筹融资目前刚处于起步期，覆盖人群较窄有关。 中国网民对各类型互联网金融产品（服务）的认知度 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 社交应用成为中国网民接触互联网金融的最主要渠道，超过一半（51.5%）的网民通过社交网络了解到互联网金 融。以微信微博等社交应用为代表的社交网络正逐渐占据了传统媒介的地位，成为互联网金融在移动互联网时代最 主要的传播介质。 中国网民接触互联网
14、金融渠道 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 得益于支付宝、财付通（含微信支付）等互联网支付工具，以及银联、拉卡拉等线下支付工具的发展成熟，第三方支 付成为目前网民了解程度最高的互联网金融产品。而网民对于近几年兴起的P2P网贷、互联网渠道销售货币基金、理 财应用的了解也正逐步加深。 中国网民对各类型互联网金融产品（服务）的了解程度 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All
15、Right Reserved 数据显示，2015Q1年中国互联网金融产品（服务）的网民渗透率为67.6%。 目前拉升互联网金融产品（服务）渗透率的动力主要来自于近年来快速发展的P2P网贷、互联网渠道销售货币基金 以及众筹融资。随着互联网金融内容形成的多样化，更多的新的互联网金融产品（服务）将为成为互联网金融渗透 率提高的动力。 注：“网民渗透率”统计区间为2015年第一季度 中国互联网金融产品（服务）网民渗透率 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 与2014年相比，2015年用户投资互联网金融产品的资金，已显示出从传统理财产品流出的迹象。这表明互联网金 融产品已对传统投资理财产品产生一定的威胁，并且在获取互联网金融金融原生用户上更具有优势。 互联网金融用户投资互联网金融产品（服务）的主要资金来源 数据来源：iiMedia Research Copyright 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Right Reserved 30.2%的用户期望互联网金融投资收益率在5%-10%，29.1%的用户期望互联网金融投资收益率在11%-15%。目前国内主要 P2P网贷的年收益率
