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1、 中国教育行业微信公众号数据洞察报告 2016年Q2 2 2016Q2教育行业微信公众号数据概览 2016Q2教育行业微信公众号快指数榜单 135 98 53 51 职业培训及其他大学中小学早教幼儿园 2016Q2教育行业主要类别微信公众号单个帐号平均发文量 2016Q2单个帐号平均发文量（篇） 2016Q2教育行业平均单个帐号发文量（篇） 2016Q2教育行业微信公众号发文特征分析 借“中高考”之势， 教育行业Q2发文量上涨显著 2016Q2教育行业整体发文量较Q1增长27.0%，内容运营力度提升，Q2恰逢“中高考”，公众号对于“中高考”如 何备战、报考攻略等资讯推广力度较大，大学类、中小学
2、类单个公众号平均发文量呈现高速增长。 3 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。教育行业活跃样本量N=10000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 注：单个样本平均发文量=Q2发文总量/Q2活跃样本数。 注：职业培训及其他包含语言教育、职业培训、成人教育、心理教育、特殊教育、综合性教育等。 Q2教育行业 平均单个帐 号发文83篇 Q2较Q1增长 6.2%49.2%14.2%25.0% 2016Q2教育行业微信公众号发文特征分析 帐户活跃度提升，平均发文次数较Q1增长22.9% 根据【很快】监测数据显示，2016Q2教育行
3、业公众号平均发文次数34次，由于教育行业公众号属性以教育组织机 构居多，平均发文次数并不频繁，Q2由于升学时间特性，发文次数涨幅明显，较Q1发文次数增长22.9%，各细分 类别保持一致增长态势。 4 44 41 26 24 大学职业培训及其他中小学早教幼儿园 2016Q2教育行业主要类别微信公众号发文次数 2016Q2细分类别平均发文次数（次） 2016Q2教育行业平均发文次数（次） Q2较Q1增长 2.8%41.5% 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。教育行业活跃样本量N=10000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正
4、。 注：职业培训及其他包含语言教育、职业培训、成人教育、心理教育、特殊教育、综合性教育等。 Q2教育行业 平均发文34次 25.0%15.1% 2016Q2教育行业微信公众号发文特征分析 晚六点发文量减少，午夜发文增多 2016Q2教育行业晚六点发文量占比较Q1减少2个百分点，而午夜发文量占比增长了4个百分点，主要由于大学类公 众号发文时间推移至午夜比重较大，导致午夜发文量比例的提升。 5 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。教育行业活跃样本量N=10000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 注：职业培训及其他包含语言
5、教育、职业培训、成人教育、心理教育、特殊教育、综合性教育等。 123456789101112131415161718192021222324 2016Q2教育行业微信公众号文章发文时间规律 Q1发文时间分布Q2发文时间分布 2016Q2教育行业微信公众号发文特征分析 大学类公众号发文时间转移，深夜发文火力全开 2016Q2教育行业细分类别发文时间规律较Q1有一定转变。其中大学类公众号晚高峰发文向深夜转移明显，午夜发 文比例增长高达8个百分点，大学时间相对自由，夜生活丰富，午夜发布信息覆盖更全面；职业培训及其他类公众 号晚六点至八点发文量比例增长5个百分点，晚5点发文减少；中小学、早教幼儿园发文
6、时间规律则基本稳定。 6 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。教育行业活跃样本量N=10000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 注：职业培训及其他包含语言教育、职业培训、成人教育、心理教育、特殊教育、综合性教育等。 123456789101112131415161718192021222324 2016Q2教育行业主要类别微信公众号文章发文时间规律 职业培训及其他大学中小学早教幼儿园 2016Q2教育行业微信公众号发文效果分析 职业教育及其他公众号运营效果领先，学校类公众号提升空间大 职业培训及其他类由于受众更倾向于工薪阶层，这一部分人对于公众号的
7、接触更多，整体表现处于教育行业领先水 平。整体上教育类公众号偏于传统居多，学校类公众号运营效果基本处于低水平线，提升空间较大。 7 教育整体平均 2016Q2教育行业主要类别微信公众号发文效果 平均阅读量 平 均 点 赞 量 低高 高 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。教育行业活跃样本量N=10000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 注：职业培训及其他包含语言教育、职业培训、成人教育、心理教育、特殊教育、综合性教育等。 职业培训及其他 中小学 大学 早教幼儿园 2016Q2教育行业微信公众号发文效果分析 “中高考”之势带动中小学类公众号平均阅读量
8、提升 2016Q2虽然受高考驱动发文量有明显上涨，但整体文章平均阅读量并没有展现出优势，反而较Q1下降2.2%，与大 学类和早教幼儿园类均有一定下降有关。而中小学公众号由于受众正是“当事人”，关注度高，文章阅读量有显著 性增长。 8 2205.7 1070.5 696.2 601.4 职业培训及其他中小学大学早教幼儿园 2016Q2教育行业主要类别微信公众号 平均阅读量 2016Q2细分类别平均阅读量（次） 2016Q2教育行业平均阅读量（次） Q2较Q1增长 -13.2% 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。教育行业活跃样本量N=10000+； 注：数据获
9、取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 注：职业培训及其他包含语言教育、职业培训、成人教育、心理教育、特殊教育、综合性教育等。 Q2教育行业平均阅 读量1216.8次 较Q1 2.2% 33.4%-4.6%4.3% 32.7% 39.2% 29.0% 52.6% 37.7% 38.6% 47.7% 52.0% 36.4% 43.7% 19.3% 10.6% 14.9% 8.4% 13.7% 4.6%职业培训及其他 大学 中小学 早教幼儿园 教育整体 2016Q2教育行业主要类别微信公众号 文章阅读量分布 1百以下1百1千1千5千 5千1万1万3万3万10万 10万+ 201
10、6Q2教育行业微信公众号发文效果分析 中小学类公众号文章阅读量于中高考期间激增 根据【很快】监测数据，2016Q2教育行业周平均阅读量4-5月表现稳定，6月中小学公众号在高考以及中考期间骤 涨，关注度顺势提升。 9 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。教育行业活跃样本量N=10000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 注：职业培训及其他包含语言教育、职业培训、成人教育、心理教育、特殊教育、综合性教育等。 高 考 4.1-4.34.11-4.174.25-5.15.9-5.155.23-5.296.6-6.126.20-6.26 2016Q2教育行业主
11、要类别微信公众号周平均阅读量趋势 职业培训及其他大学中小学早教幼儿园教育整体 中 考 2016Q2教育行业微信公众号发文效果分析 头条优势未明显展现，教育行业有待于进一步提升运营技巧 2016Q2教育行业公众号头条文章阅读量较整体表现良好，较Q1增幅3.1%，但头条平均阅读量不高，仅1643.8 次。教育行业需在保障内容质量的前提下，进一步提升文章标题及内容吸引力，提高头条文章阅读量，充分利用头 条优势。 10 3565.7 1417.3 1039.5 735.4 职业培训及其他中小学大学早教幼儿园 2016Q2教育行业主要类别微信公众号头条 平均阅读量 2016Q2头条平均阅读量（次） 20
12、16Q2教育整体头条平均阅读量 Q2较Q1增长 39.0%10.9% 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。教育行业活跃样本量N=10000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 注：职业培训及其他包含语言教育、职业培训、成人教育、心理教育、特殊教育、综合性教育等。 教育行业平均头条 阅读量1643.8次 较Q1 3.1% -6.4%0.1% 25.7% 22.8% 18.8% 41.5% 26.0% 40.0% 57.3% 58.9% 50.0% 52.3% 19.5% 16.1% 16.9% 5.1% 15.1% 6.2
13、%职业培训及其他 大学 中小学 早教幼儿园 教育整体 2016Q2教育行业主要类别微信公众号 头条文章阅读量分布 1百以下1百1千1千5千 5千1万1万3万3万10万 10万+ 2016Q2教育行业微信公众号发文效果分析 高考日发文量冲刺顶点，职业培训机构高度关注高考 2016Q2全民目击高考，根据【很快】监测数据， “高考”话题文章推送中，中小学针对 “高考”话题发文量占所 有话题文章量的近半数，职业培训及其他类公众号对于高考的推送文章占38.2%，保持高度的追踪报道状态。 发文时间分布上，“高考”相关文章量于6月7日激增，达到峰值；6月23日各省份开始逐步公布成绩后，又掀起小 幅宣传热潮。
14、 11 2016/04/01 2016/04/08 2016/04/15 2016/04/22 2016/04/29 2016/05/06 2016/05/13 2016/05/20 2016/05/27 2016/06/03 2016/06/10 2016/06/17 2016/06/24 2016Q2教育行业“高考”话题日发文量分布 中小学 职业培训及其他 大学 早教幼儿园 1.3% 14.2% 38.2% 46.3% 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。教育行业活跃样本量N=10000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 注：职业培训及其他包含语
15、言教育、职业培训、成人教育、心理教育、特殊教育、综合性教育等。 “高考”话题文章分布 2016Q2教育行业微信公众号发文效果分析 教育公众号聚焦调侃“高考作文” “高考作文” 成为教育行业公众号共性宣传热点，作为每年的全民吐槽热议话题，热度不减。 细分类别对于“高考”话题资讯推送略有侧重，早教幼儿园主要以鸡汤文为重点，宣传家长应如何助力孩子考试； 中学则以高考复习锦囊、志愿填报攻略为主推；大学举旗当“啦啦队”，为考生加油，推广高考资讯，助力高考， 同时宣传招生政策。职业培训及其他类公众号则围绕“考生”、“家长”、“志愿填报”等，全方位信息覆盖，带 领考生冲击“高考”。 12 2016Q2教育行
16、业“高考”话题相关文章关键词分布 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。教育行业活跃样本量N=10000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 注：职业培训及其他包含语言教育、职业培训、成人教育、心理教育、特殊教育、综合性教育等。 早教幼儿园 中小学 大学 职业培训及其他 13 2016Q2教育行业微信公众号数据概览 2016Q2教育行业微信公众号快指数榜单 2016Q2教育行业微信公众号快指数榜单 14 教育百师通 平均阅读数：80721.4 平均点赞数：758.9 影响力：120.6 智慧教育文化 平均阅读数：36418.6 平均点赞数：244.7 影响力：114.7 何凯文考研英语 平均阅读数：40580.4 平均点赞数：1606.7 影响力：111.2 中国教育报 平均阅读数：30304.5 平均点赞数：133.3 影响力：110.2 成都教育百师通成 平均阅读数：29686.2 平均点赞数：128.7 影响力：110.5 教育 平均阅读数：23438.2 平均点赞数：56.5 影
