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1、如何发挥新闻宣传工作的作用和功能 摘 要：新闻宣传工作必须以贯彻十七大精神为主线，以实践“三 个代表”重要思想为主导，以成绩宣传、经验宣传为主要内容，不 断丰富新闻宣传工作的内涵，拓展新闻宣传工作的领域，创新新闻 宣传工作的手段，整合新闻宣传工作的资源，使新闻宣传工作创造 出强大的舆论“辐射场”。 关键词：新闻；宣传工作；作用；功能 新闻宣传是展示企业形象的窗口，是营造舆论氛围的工具，也是 培养人才的一个渠道。在不断变化的新形势下，新闻宣传工作如何 做到与时俱进？如何进一步发挥好新闻宣传工作对企业发展的服 务作用？这是一个重要的问题，要解决这个问题，要从提高新闻宣 传工作质量入手，要进一步增强
2、新闻宣传工作的针对性、实效性和 吸引力、感染力。要把增强实效性作为新闻宣传工作的出发点和落 脚点，把增强吸引力和感染力作为方法和手段，把增强针对性作为 提高实效性的关键环节，努力促成企业与员工目标统一的共鸣，最 终把公司做强企业的奋斗目标转化为员工的统一行动。 一、提高认识，增强责任意识 认识是行动的前提。新闻宣传工作究竟能够起到什么作用，对企 业有什么意义。这是各级领导和所有员工首先需要明确的问题。 第一，要充分认识到，新闻宣传工作是塑造企业外部形象的主要 渠道。随着市场竞争的加剧，提高企业知名度已经成为企业持续发 展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的信誉赢,1,得政府部门的
3、支持、合作伙伴的协作和客户的信赖。另一方面，企 业要通过自己的形象和信誉赢得更多的客户，争得更大的市场，获 得更强的竞争优势。这就必须发挥企业的新闻宣传功能，在相关的 媒体上刊登、发表企业的先进做法、工作动态、优良业绩等新闻宣 传稿件，让社会和客户认识企业、了解企业、关注企业。 第二，要充分认识到，新闻宣传工作是思想政治工作与企业生产 经营的最紧密的结合点。生产经营的新业绩层出不穷，企业改革和 管理的新成果层出不穷，广大员工立足岗位奋发有为的新形象层出 不穷，这些，都需要挖掘和总结，因此，企业的发展形势越好，越 应该重视和加强新闻宣传工作。 第三，要充分认识到，新闻宣传工作是培育企业文化的主要
4、方式。 当前，企业竞争已经从产品、技术竞争转向人才的竞争和文化的竞 争。企业留住和吸引人才要靠好的企业文化，企业增强凝聚力和感 召力也要靠好的企业文化。如何将企业文化的理念、精髓和内容导 入员工头脑中，新闻宣传是至关重要的一个手段。 二、加强领导，明确主攻方向 在提高认识的基础上，还要加强对新闻宣传工作的组织和领导， 确保工作收到实效。 第一，要坚持“三贴近”方针，明确工作方向。政治敏锐性是新 闻宣传工作的生命线，中央提出的新闻宣传要“贴近实际、贴近生 活、贴近群众”，具体到基层企业，就是要立足于生产经营的实际， 关注热点、焦点、重点问题，充分表达广大员工的愿望和心声。这,2,3,是新闻宣传工
5、作的政治敏锐性要求，也是新闻宣传工作的方向。新 闻宣传工作要认真研究新形势、新规律、新特点，要把增强实效性 作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，要把增强吸引力和感染力作 为方法和手段，要把增强针对性作为提高实效性的关键环节，努力 促成企业与员工目标统一的共鸣。 第二，要坚持“面向一线”的原则，切实为生产经营服好务。新 闻宣传工作怎样立足于生产经营实际，具体说，就是要立足生产、 深入基层、服务员工。各级领导安排和部署工作时，要切忌把新闻 宣传当做汇报工作的一个渠道和手段，逢事必写，逢会必报，把本 该用在深入挖掘新闻素材的时间都消耗在汇报工作的动态报道上。 新闻报纸要笔端向下，重点报道生产和管理方面
6、的经验性内容，电 视和图片要镜头向下，多反映一线员工的工作和生活场面，让员工 成为画面的主角。 第三，要保持齐头并进、均衡发展的工作态势，实现立体宣传。 在形式上要追求全面。在组织开展工作时，既要重视报纸，也要重 视电视，既要抓好图片，也要抓好网络。在内容上要追求深入，不 仅要抓好工作动态报道，也要抓好经验总结和推广，既要反映面， 让社会各界知道企业的工作基本情况，也要突出点，让人家知道企 业的工作基本特点。只有这样，才能收到良好的新闻宣传效果。 三、遵循规律，把握工作主动权 新时期的新闻宣传工作既要着眼于实际问题的反映，又不能局限 于就事论事。新闻宣传工作者要洞悉全局、把握大局，对新闻宣传,
7、4,工作规律有深刻的理性思考。有思考、有认识，才能形成科学的方 法，形成有针对性、实效性的措施，才能牢牢掌握新闻宣传工作的 主动权，达到多种舆论下的导向统一。 第一，要把握好准确与深入的关系。新闻宣传工作承担着统一思 想、明确认识的任务。“统一”什么样的思想，事关公司改革、发 展、稳定的全局，不能与核心管理思想有任何偏差，因此首先要准 确把握思想。只有准确地把握要宣传什么，掌握宣传任务的精神实 质，才能更好地深入贯彻。准确是深入的前提，深入是准确的目的。 各级新闻宣传工作者要在宣传上级精神和各项决策前，首先把精神 弄懂吃透，认真把握准确与深入的辩证关系，由表及里、由浅入深、 由认识到行动，切实
8、达到把员工的思想和行动统一到共同目标上 来，贯彻到实践中去的目的。 第二，要把握好声势与效果的关系。新闻宣传工作要有一定的声 势，更要实事求是、注重效果。正确处理好声势和效果的关系，让 新闻宣传工作的形式直接为内容服务，尤其重要。因此，各级新闻 宣传工作者一定要加强调查研究，贴近基层、贴近群众、贴近生产， 找准在实际工作中的切入点和突破口，实现新闻宣传工作资源的合 理充分利用，从而取得事半功倍的成效。 第三，要把握好继承与创新的关系。多年来，新闻宣传工作形成 了一整套成熟的经验，这是宝贵财富，也是被实实在在的成效所证 明了的成功做法。在新的形势下，要进一步做好新闻宣传工作，既 要有全局性、战略
9、性、前瞻性的思考方法，又要有回头看、研究规,5,律、总结经验、分析得失的谨慎态度，要在继承的基础上创新，在 创新的基础上很好地继承。 四、创新机制，提高工作效率 在社会发展步伐加快的时代背景下，新闻宣传工作必须追求创 新。因为，新形势要求创新，新任务呼唤创新，新实践推动创新。 要把工作创新作为改进和加强新闻宣传工作的重要手段，要创新思 想观念，通过思想认识的新飞跃来实现工作思路的新突破；要创新 工作方法，不断拓展新闻宣传工作的渠道和空间；要创新体制机制， 通过深化改革，为新闻宣传工作提供保证，更好地调动广大通讯员 的积极性、主动性和创造性。 第一，要加强对新形势下新闻宣传工作规律的学习和研究。
10、进一 步完善“大宣传”工作体系，调动所有部门所有员工关注新闻宣传、 参与新闻宣传。新形势下的企业新闻宣传已经不再是哪一个专业部 门的工作。由于新闻宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌、知 名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，哪 一个部门独立做好这项工作已经是不可能的。这就需要进一步抓好 “大宣传”体系的建设，调动、组织所有部门自觉地配合职能部门 进行新闻宣传，尤其是所有党群部门，更要结合工作实际，协同宣 传职能部门抓好宣传工作。每一位员工也要自觉地去维护企业的声 誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。 第二，要不断丰富新闻宣传的内涵和功能。在充分发挥报纸、广 播、电视等传统新
11、闻宣传工具作用的同时，积极推行“网络宣传”，,6,进一步完善视频新闻，丰富企业局域网，增强沟通功能和互动性。 要进一步完善和规范基层单位网络新闻的管理权限，发挥好网络新 闻的作用。要抓好网络视频新闻的维护和管理，抓好报道内容的深 化。要办好各项新栏目，增强针对性，扩大受众面。 第三，要建立合理的人员吐纳流动机制，保持新闻宣传队伍的生 机和活力。要以提高素质、多出人才为目的，以政治强、业务精、 纪律严、作风正为标准，做好新闻宣传队伍后备人才的选拔和培养 工作，通过建立健全新闻宣传系统人员的工作责任制、考核制和晋 升机制，让新闻宣传队伍形成合理的流动。要抓好新闻宣传考核办 法的实施，充分调动广大通
12、讯员的工作积极性。 五、培养人才，提升整体实力 企无人则止。同理，业无人则废。新闻宣传工作要把人才培养放 在首位，培养通讯员的过程，也是提高队伍整体素质的过程，如果 让每个员工都成为关注企业发展形势的通讯员，让员工在参与中去 学习、提高，无疑会大大提高队伍的整体素质。抓好通讯员整体素 质的提高，必须从内因和外因两方面入手。 从客观的外因方面说，新闻宣传工作要积极为通讯员成长创造条 件，提供帮助。一是要多为通讯员创造发展机会。在选人用人时， 要重点考虑文字水平，形成注重文字水平的选人用人导向，从发展 的角度促进通讯员的成长。二是要积极组织开展业务培训。一方面 要继续抓好后备力量轮训，有计划、有重
13、点地培养骨干通讯员。一 方面要根据通讯员实际工作的需要，或者“请进来”，请有关报社、,7,电视台的编辑、记者做老师，开办专业技能讲座，或者“走出去”， 选派骨干通讯员参加有关媒体举办的培训班，借助外力促进通讯员 成长。三是要搭建通讯员展示的平台。组织新闻专业技术比武，给 通讯员创造展示机会，使一批骨干通讯员脱颖而出。 从主观的内因方面说，广大通讯员要注重在实践中锻炼自己，提 高思想素质和技术技能两方面水平。在思想素质方面，一是要“讲 政治”，用马列主义、毛泽东思想的立场、观点、方法统率自己。 二是要“讲原则”，必须把实事求是的原则放在工作首位，做到客 观实在、有根有据。三是要“讲学习”，要及时
14、学习、掌握国家、 企业的形势和任务，用生动的、看得见摸得着的事实说话，避免“假 大空”的报道。在技术技能方面，一是要“讲深入”，要深入实际、 深入生活。涉浅水者得鱼虾，涉深水者得蛟龙，谁深入，谁受益。 二是要“讲严细”，要有认真细致的工作作风，不但内容不能失实， 而且拿出的每篇文章，字词句都要准确，避免在局域网的纠错栏目 上“榜上有名”。三是要“讲效果”，要以员工关注的重点、热点、 难点问题为关注对象，深刻挖掘新闻内涵，使员工成为报道的主角。 要加强典型报道，突出宣传在三个文明建设中作出卓越贡献的先进 典型，讴歌他们身上所体现出来的企业精神和创造的新鲜经验，激 励广大员工建功立业的工作热情。,
