伊利VS蒙牛

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1、 简介简介 伊利集团成立于伊利集团成立于 1993年，现由液态 奶、冷饮、奶粉、酸 奶和原奶五大事业部 组成，所属企业 年，现由液态 奶、冷饮、奶粉、酸 奶和原奶五大事业部 组成，所属企业130 多个，旗下拥有雪糕 、冰淇淋、奶粉、奶 茶粉、无菌奶、酸奶 、奶酪等 多个，旗下拥有雪糕 、冰淇淋、奶粉、奶 茶粉、无菌奶、酸奶 、奶酪等1000多个 产品品种 多个 产品品种。 蒙牛是一家总部位于中 华人民共和国内蒙古的 乳制品生产企业，蒙牛 是中国大陆生产牛奶、 酸奶和乳制品的领头企 业之一， 蒙牛是一家总部位于中 华人民共和国内蒙古的 乳制品生产企业，蒙牛 是中国大陆生产牛奶、 酸奶和乳制品的领

2、头企 业之一，1999年成立， 至 年成立， 至2005年时已成为中国 奶制品营业额第二大的 公司，其中液态奶和冰 激凌的产量都居全中国 第一。蒙牛主要业务是 制造液体奶、冰激凌和 其他乳制品。 年时已成为中国 奶制品营业额第二大的 公司，其中液态奶和冰 激凌的产量都居全中国 第一。蒙牛主要业务是 制造液体奶、冰激凌和 其他乳制品。 蒙牛和伊利是什么关系蒙牛和伊利是什么关系? 1998年，伊利副总裁牛根生突然被总裁郑俊怀 扫地出门，在此之前，牛根生主管全国生产经 营，业绩一直特别出色。牛根生白手起家，受 尽老东家伊利的刁难和打压，硬是在重重围剿 之中杀出一条血路， 年，伊利副总裁牛根生突然被总

3、裁郑俊怀 扫地出门，在此之前，牛根生主管全国生产经 营，业绩一直特别出色。牛根生白手起家，受 尽老东家伊利的刁难和打压，硬是在重重围剿 之中杀出一条血路，6年之后，蒙牛的销售额 和市场占有率超过伊利成为全国第一。 年之后，蒙牛的销售额 和市场占有率超过伊利成为全国第一。 更富戏剧性的是，更富戏剧性的是，6年后的今天，郑俊怀因不 义之财锒铛入狱，牛根生却散尽十亿财富功成 名就！真的是三十年河东，三十年河西！风水 轮流转，冰火两重天！ 年后的今天，郑俊怀因不 义之财锒铛入狱，牛根生却散尽十亿财富功成 名就！真的是三十年河东，三十年河西！风水 轮流转，冰火两重天！ 伊利集团由液态奶、冷 饮、奶粉、酸

4、奶和原奶 五大事业部组成，全国 所属分公司及子公司 伊利集团由液态奶、冷 饮、奶粉、酸奶和原奶 五大事业部组成，全国 所属分公司及子公司 130多个，旗下拥有雪 糕、冰淇淋、奶粉、奶 茶粉、无菌奶、酸奶、 奶酪等 多个，旗下拥有雪 糕、冰淇淋、奶粉、奶 茶粉、无菌奶、酸奶、 奶酪等1000多个产品 品种。其中，伊利金典 有机奶、伊利营养舒化 奶、畅轻酸奶、金领冠 婴幼儿配方奶粉和巧乐 兹冰淇淋等是目前市场 中最受欢迎的 多个产品 品种。其中，伊利金典 有机奶、伊利营养舒化 奶、畅轻酸奶、金领冠 婴幼儿配方奶粉和巧乐 兹冰淇淋等是目前市场 中最受欢迎的“明星产 品 明星产 品”。 蒙牛公司产品包

5、括：常温液奶， 低温鲜奶，冰淇淋，奶品，奶爵 蒙牛公司产品包括：常温液奶， 低温鲜奶，冰淇淋，奶品，奶爵 6特乳，奶酪等特乳，奶酪等 常温液奶就包括：白奶产品系列 ，就是我们平时超市看的纯牛奶 ，加钙，高钙奶；花色奶系列， 包括 常温液奶就包括：白奶产品系列 ，就是我们平时超市看的纯牛奶 ，加钙，高钙奶；花色奶系列， 包括“晚上好晚上好”;乳饮料产品系列 ，像超女广告的酸酸乳；高端奶 系列，如特仑苏。低温鲜奶：很 多是塑料包装的，一般都有放冰 箱的，像那些小小一盒一整排的 那种。冰淇淋就是平时的冰棒， 雪糕等。奶品主要就是桶装的奶 粉。 乳饮料产品系列 ，像超女广告的酸酸乳；高端奶 系列，如特

6、仑苏。低温鲜奶：很 多是塑料包装的，一般都有放冰 箱的，像那些小小一盒一整排的 那种。冰淇淋就是平时的冰棒， 雪糕等。奶品主要就是桶装的奶 粉。“奶爵奶爵6特乳特乳”比较少见，产 自蒙牛澳亚国际示范牧场，所谓 比较少见，产 自蒙牛澳亚国际示范牧场，所谓 “6特特”，取意于牧场的，取意于牧场的6大顶级特 点。这六大特点，使 大顶级特 点。这六大特点，使“奶爵奶爵6特乳特乳 ”成为目前国内最高品质的牛奶 。奶酪：主要是包装成小包装的 ，跟饼干差不多。 成为目前国内最高品质的牛奶 。奶酪：主要是包装成小包装的 ，跟饼干差不多。 伊利集团简介伊利集团简介 1、伊利集团拥有全国最大的优质奶源基地，公司生

7、产具有清真特 色的伊利牌系列产品畅销全国各地，深受广大消费者的青睐。 、伊利集团拥有全国最大的优质奶源基地，公司生产具有清真特 色的伊利牌系列产品畅销全国各地，深受广大消费者的青睐。 2、1995年至年至2000年连续六年雪糕、冰淇淋产销量居全国第一。年连续六年雪糕、冰淇淋产销量居全国第一。 3、液态奶生产能力、液态奶生产能力2000年上升到全国第一位，奶粉、奶茶粉被 评为全国优质清真食品，产销量居全国前三位。 年上升到全国第一位，奶粉、奶茶粉被 评为全国优质清真食品，产销量居全国前三位。 4、公司所属的冷饮事业部、液态奶事业部、奶粉事业部、速冻食 品厂和矿饮公司在全国食品行业首家通过了 、公

8、司所属的冷饮事业部、液态奶事业部、奶粉事业部、速冻食 品厂和矿饮公司在全国食品行业首家通过了IS09002国际质量 体系认证；伊利雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶等 国际质量 体系认证；伊利雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶等39类 产品 类 产品100多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认 证。 多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认 证。 5、1999年年12月伊利商标被国家工商行政管理局认定为中国驰名 商标。 月伊利商标被国家工商行政管理局认定为中国驰名 商标。 6、2000年年9月伊利集团又被国家质量技术监督局评为全国质量管 理先进企业。 月伊利集团又被国家质量技术监

9、督局评为全国质量管 理先进企业。 伊利代言人：伊利代言人： 张韶涵张韶涵罗志祥代 言 巧乐兹 罗志祥代 言 巧乐兹 刘亦菲刘亦菲潘玮柏潘玮柏林 依晨 林 依晨周杰伦代言 优酸乳 周杰伦代言 优酸乳 徐熙媛（大徐熙媛（大S） 代言 优品嘉人 ） 代言 优品嘉人 易建联易建联郑爽郑爽张翰 代言 冰工厂 张翰 代言 冰工厂 伊利面临的问题伊利面临的问题 2004年年12月月17日，掌管伊利日，掌管伊利22 年的年的“教父教父”郑俊怀突然被刑事 拘留，理由是涉嫌挪用巨额公 款，同时被拘的还有其他 郑俊怀突然被刑事 拘留，理由是涉嫌挪用巨额公 款，同时被拘的还有其他4名公 司高管。一夜间， 名公 司高管

10、。一夜间，“伊利伊利”这个 在乳业最响亮的消费品牌、在 资本市场最耀眼的绩优蓝筹股 几乎身败名裂。 这个 在乳业最响亮的消费品牌、在 资本市场最耀眼的绩优蓝筹股 几乎身败名裂。 蒙牛集团简介蒙牛集团简介 1999年成立，至年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的 公司，其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。 年时已成为中国奶制品营业额第二大的 公司，其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。 到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国16 个省区市建立生产基地个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、 奶品

11、、奶酪五大系列 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、 奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质荣获多个品项，产品以其优良的品质荣获“ 中国名牌中国名牌”、“民族品牌民族品牌”、“中国驰名商标中国驰名商标”、“国家免检国家免检”和消 费者综合满意度第一等荣誉称号。 和消 费者综合满意度第一等荣誉称号。 在社会公益事业上，在社会公益事业上，2003年，率先捐款、捐奶年，率先捐款、捐奶1200万元抗击 非典； 万元抗击 非典；2004年，为全国教师捐奶年，为全国教师捐奶3000多万元；多万元； 2005由蒙牛乳业集团与湖南卫视联合打造的由蒙牛乳业集团与湖南卫视联合打造的“蒙牛酸酸乳超级 女声

12、 蒙牛酸酸乳超级 女声”青春女孩秀，全国震撼；青春女孩秀，全国震撼； 2006年，积极响应总理号召，率先向全国贫困地区年，积极响应总理号召，率先向全国贫困地区500所小学 捐赠牛奶一年，预计受益小学生在 所小学 捐赠牛奶一年，预计受益小学生在710万人，总价值达万人，总价值达1.1亿 元。 亿 元。 2008年年9月月19日，国家质量监督检验检疫总局撤销内蒙古蒙牛 乳业集团股份有限公司液态奶产品中国名牌产品称号。 日，国家质量监督检验检疫总局撤销内蒙古蒙牛 乳业集团股份有限公司液态奶产品中国名牌产品称号。 蒙牛代言人：蒙牛代言人： 冠益乳：王心凌和 潘晓婷 冠益乳：王心凌和 潘晓婷 酸酸乳原来

13、张函韵酸酸乳原来张函韵 SHE 飞轮海飞轮海 活动形象代言人： 李曼 活动形象代言人： 李曼 蒙牛真果粒： 徐静 蕾 蒙牛真果粒： 徐静 蕾 蒙牛面临的问题：诽谤门事件蒙牛面临的问题：诽谤门事件 19日晚，网络若干 论坛突然传出消息， 称曾引起轩然大波的 日晚，网络若干 论坛突然传出消息， 称曾引起轩然大波的 “圣元奶粉致儿童性 早熟事件 圣元奶粉致儿童性 早熟事件”，是奶业 巨头蒙牛及其公关公 司策划出来，以打击 竞争对手。同时另一 奶业巨头伊利公司也 指控蒙牛对伊利旗下 产品 ，是奶业 巨头蒙牛及其公关公 司策划出来，以打击 竞争对手。同时另一 奶业巨头伊利公司也 指控蒙牛对伊利旗下 产品

14、QQ星儿童奶、 婴儿奶粉，进行有计 划的舆论攻击 星儿童奶、 婴儿奶粉，进行有计 划的舆论攻击 蒙牛PK伊利蒙牛PK伊利 奶源地之战：奶源地之战： 先是伊利发难，使先是伊利发难，使“长富乳业长富乳业”抛弃蒙牛 ，转投伊利，从而占有了长富乳业在华 南乃至全国最大的奶源基地。蒙牛也积 极展开对当地奶源的收购工作，并马鞍 山投巨资建奶源基地。 抛弃蒙牛 ，转投伊利，从而占有了长富乳业在华 南乃至全国最大的奶源基地。蒙牛也积 极展开对当地奶源的收购工作，并马鞍 山投巨资建奶源基地。 技术之争技术之争: 为避免低层次的价格战，伊利和蒙牛都 在酸奶领域进行了大量的技术投入，以 提高其营养保健功能，进行差异

15、化竞争 。 为避免低层次的价格战，伊利和蒙牛都 在酸奶领域进行了大量的技术投入，以 提高其营养保健功能，进行差异化竞争 。 技术之争技术之争: 为避免低层次的价格战，伊利和蒙牛都在酸奶领域进行了大量的技术 投入，以提高其营养保健功能，进行差异化竞争。 为避免低层次的价格战，伊利和蒙牛都在酸奶领域进行了大量的技术 投入，以提高其营养保健功能，进行差异化竞争。 2005年伊利成立了酸奶事业部加强对市场的开发，还与世界乳业巨头 芬兰维利奥合作，享有了 年伊利成立了酸奶事业部加强对市场的开发，还与世界乳业巨头 芬兰维利奥合作，享有了LGG益生菌在中国市场连续益生菌在中国市场连续5年的独家使用 权，并于

16、 年的独家使用 权，并于2006年初推出了自己的年初推出了自己的LGG益生菌酸奶，提高了产品的技 术含量，向中高端市场发力。 益生菌酸奶，提高了产品的技 术含量，向中高端市场发力。 蒙牛也先后推出过蒙牛也先后推出过LABS益生菌酸奶、冠益乳酸奶等产品，并在益生菌酸奶、冠益乳酸奶等产品，并在2006 年末与达能合作成立酸奶公司，利用达能先进的制造工艺与研发技术 ，提升其酸奶的市场竞争力。 年末与达能合作成立酸奶公司，利用达能先进的制造工艺与研发技术 ，提升其酸奶的市场竞争力。 伊利和蒙牛在酸奶的收入占液体奶总收入的比重都比较小，竞争的强 度要比白奶差得多，但随着酸奶市场容量的增加，两家都在这一领域 加大了投入，预计他们将在这一产品领域展开更大的竞争。 伊利和蒙牛在酸奶的收入占液体奶总收入的比重都比较小，竞争的强 度要比白奶差得多，但随着酸奶市场容量的增加，两家都在这一领域 加大了投入，预计他们将在这一产品领域展开更大的竞争。 冷饮产品冷饮产品PK: 相比较液态奶品，冷饮 产品的成长性和利润空 间更大，伊利和蒙