《企业VI建设》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业VI建设（48页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、企业企业企业企业VIVIVIVI建设建设建设建设 VIVI的定义的定义的定义的定义 VIVI即即 Visual Identity Visual Identity 通译为视觉识别，是通译为视觉识别，是CISCIS系统中最具传系统中最具传 播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息有播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息有83%83%是通过是通过 视觉到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息视觉到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息 最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CICI的的 非可视性内容转化为静态的视觉识别符号，
2、以无比多样的应非可视性内容转化为静态的视觉识别符号，以无比多样的应 用形式，在最广泛的层面上进行最直接的传播用形式，在最广泛的层面上进行最直接的传播。 VIVI应用要素系统设计应用要素系统设计 待客应用项目类待客应用项目类待客应用项目类待客应用项目类 洽谈会洽谈会 会客厅会客厅 会客厅家具会客厅家具 烟灰缸烟灰缸 坐垫坐垫 招待餐饮具招待餐饮具 客户用文具客户用文具 商品及包装类商品及包装类商品及包装类商品及包装类 商品包装设计商品包装设计 包装纸包装纸 包装箱包装箱 包装盒包装盒 各种包装用徽章各种包装用徽章 封套封套 粘贴商标粘贴商标 胶带胶带 符符符符 号号号号 类类类类 公司名称招牌公
3、司名称招牌 建筑物外观建筑物外观 招牌招牌 室外照明室外照明 荧光灯荧光灯 出入口指示出入口指示 纪念性建筑纪念性建筑 各种标识牌各种标识牌 经销商用各种业务招牌经销商用各种业务招牌 路标路标 活动式招牌活动式招牌 橱窗展示橱窗展示 帐帐帐帐 票票票票 类类类类 订单订单 货单货单 帐单帐单 委托单委托单 各类帐单各类帐单 申请表申请表 通知书通知书 确认信确认信 契约书契约书 支票支票 收据收据 文文文文 具具具具 类类类类 专用信签专用信签 便条便条 信封信封 文件纸文件纸 文件袋文件袋 介绍信介绍信 服服服服 装装装装 类类类类 男女职工工作服男女职工工作服 制服制服 工作帽工作帽 领带
4、领带 领结领结 手帕手帕 领带别针领带别针 伞伞 手提袋手提袋 出版印刷类出版印刷类出版印刷类出版印刷类 股票股票 年度报告书年度报告书 公司一览表公司一览表 调查报告调查报告 自办报刊自办报刊 公司简历公司简历 概况概况 奖状奖状 大众传播类大众传播类大众传播类大众传播类 报纸广告报纸广告 杂志广告杂志广告 电视广告电视广告 广播广告广播广告 邮寄广告邮寄广告 S P S P 类类类类 产品说明书产品说明书 广告传播单广告传播单 展示会布置展示会布置 攻关杂志攻关杂志 促销宣传物促销宣传物 视听资料视听资料 季节问候卡季节问候卡 明信片明信片 各种各种POPPOP； 证证证证 件件件件 类类
5、类类 业务用车业务用车 宣传广告用车宣传广告用车 货车货车 员工通勤用车员工通勤用车 VIVI识别的基本原则识别的基本原则识别的基本原则识别的基本原则 VIVI的设计不是机械的符号操作，而是以的设计不是机械的符号操作，而是以MIMI为内涵的生动表述。所以，为内涵的生动表述。所以，VIVI 设计用多角度、全方位地反映企业的经营理念。设计用多角度、全方位地反映企业的经营理念。 风格的原则、强化视觉冲击的原则、强化人性化的原则、增强民族个性风格的原则、强化视觉冲击的原则、强化人性化的原则、增强民族个性 与尊重民俗的原则、可实施的原则。与尊重民俗的原则、可实施的原则。VIVI设计不是设计人员的异想天开
6、，设计不是设计人员的异想天开， 而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂 贵而影响实施，再优秀的贵而影响实施，再优秀的VIVI也会难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。也会难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 符合审美规律的原则、严格管理的原则，符合审美规律的原则、严格管理的原则，VIVI系统万绪，因此，在积年累系统万绪，因此，在积年累 月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VIVI 手册的规定执行，保证不走样。手册的规定执行，保证不走
7、样。 VIVI设计程序的四个方面：设计程序的四个方面： 准准准准 备备备备 阶阶阶阶 段段段段 成立成立VIVI设计小组，理解消化设计小组，理解消化MIMI，确定贯穿，确定贯穿VIVI的基本形式，收集相关咨的基本形式，收集相关咨 询，以利比较。询，以利比较。VIVI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一 小组由各具所长的人士组成，人数不在于多，在于精，重实效，一般说小组由各具所长的人士组成，人数不在于多，在于精，重实效，一般说 来应由企业高层主要负责人承担。因为该人士比一般的管理人员和设计来应由企业高层主要负责人承担。因为该人士比一般的管理
8、人员和设计 人员对企业自身情况了解更透彻，宏观把握能力更强，其他成员主要是人员对企业自身情况了解更透彻，宏观把握能力更强，其他成员主要是 各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为 辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设 计工作。计工作。 设计开发阶段设计开发阶段 基本要素设计和应用要素设计。基本要素设计和应用要素设计。VIVI设计小组成立后，首先要充分理解、设计小组成立后，首先要充分理解、 消化企业的经营理念，把消化企业的经营
9、理念，把MIMI的精神吃透，并寻找的精神吃透，并寻找VIVI的结合点，这一工作的结合点，这一工作 有赖于有赖于VIVI小组与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后小组与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后VIVI设计小设计小 组即可进入具体的设计阶段。组即可进入具体的设计阶段。 反馈修正阶段反馈修正阶段 调研与修正反馈并定型调研与修正反馈并定型 在在VIVI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定的数设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定的数 量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VIVI的设计。的设计。 编制编制编制编制V
10、IVI手册手册手册手册 编制编制VIVI手册是手册是VIVI设计的最后阶段设计的最后阶段 VIVI的基本要素设计的基本要素设计的基本要素设计的基本要素设计-标志设计标志设计标志设计标志设计 标志设计分为企业标志和产品标志两种标志设计分为企业标志和产品标志两种 企企 业业 标标 志志 企业标志即从事生产经营活动的实体标志；企业标志即从事生产经营活动的实体标志； 产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。 企业标志的特点企业标志的特点 独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点；精神内涵的象征是企业标志独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点；精神内涵的象征是企
11、业标志 的本质特点；符合审美造型是企业标志的重要特点；具有实施上的延展的本质特点；符合审美造型是企业标志的重要特点；具有实施上的延展 性是企业标志的必要特点。性是企业标志的必要特点。 标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面、立体以及不标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面、立体以及不 同材质上的。有的标志设计很美但制作复杂、成本昂贵，必然限制标志同材质上的。有的标志设计很美但制作复杂、成本昂贵，必然限制标志 应用上的广泛应用与便利。应用上的广泛应用与便利。 企业标志应具有时代色彩企业标志应具有时代色彩 在设计标志过程中，应充分考虑到时代色彩，并在以后的实施过程中随在设计
12、标志过程中，应充分考虑到时代色彩，并在以后的实施过程中随 机据情修订。机据情修订。 企业标志的设计原则企业标志的设计原则 标志设计应能集中反映企业的经营理念、突出企业形象；标志设计应能集中反映企业的经营理念、突出企业形象； 标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。 标志设计应符合时代的审美特征。标志设计应符合时代的审美特征。 VIVI的基本要素设计的基本要素设计的基本要素设计的基本要素设计 标准字设计标准字设计标准字设计标准字设计 标准字设计即将企业（产品）名称，通过创意设计，形成风格独特，个标准字设计即将企业（产品）名称，通过创意设计，形成风格独特，个
13、 性突出的组合整体。性突出的组合整体。 标准的特征标准的特征标准的特征标准的特征 识别性是标准字的总特征，由于标准字代表着特定的企业形象，所以，识别性是标准字的总特征，由于标准字代表着特定的企业形象，所以， 必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使他所代表的企业从众必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使他所代表的企业从众 多可比对象脱颖而出，令人过目不忘。易识别是标准字的基本特征、性多可比对象脱颖而出，令人过目不忘。易识别是标准字的基本特征、性 是标准字的关键特征、性是标准字的应用特征。即应有一系列的相同风是标准字的关键特征、性是标准字的应用特征。即应有一系列的相同风 格的标准字适用
14、于各种场合。格的标准字适用于各种场合。 标准字的设计步骤标准字的设计步骤标准字的设计步骤标准字的设计步骤 确定总体风格，一个企业应具有不同于其他企业的内在风格，不同字体确定总体风格，一个企业应具有不同于其他企业的内在风格，不同字体 造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。构造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。构 思基本造型、整体视觉误差、常见的错视与修正，汉字是方块形的，但思基本造型、整体视觉误差、常见的错视与修正，汉字是方块形的，但 在实际的视觉效果中，略长些的汉字看起来比规整的方块形更为美观。在实际的视觉效果中，略长些的汉字看起来比规整的方块形更
15、为美观。 这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且 横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块字写横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块字写 出来，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。出来，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。 企业标志设计企业标志设计企业标志设计企业标志设计 企业标志企业标志 标志创意说明标志创意说明 标志墨稿标志墨稿 标志反效果图标志反效果图 标志标准化制图标志标准化制图 标志方格制图标志方格制图 标志预留空间标志预留空间 最小化限定最小化限定 标志特定色彩效果展示标志特定色彩效果展示 企业标准字体企业标准字体企业标准字体企业标准字体 企业全称中文字体企业全称中文字体 企业简称中文字体企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体企业全称英文字体 企业简称英文字体企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图 企业标准色（色彩计划）企业标准色（色彩计划）企业标准色（色彩计划）企业标准色
