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1、Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved TalkingData移动数据研究中心2015年1月 10亿说：行业精益发展，O2O热度空前 TalkingData 2014移动互联网数据报告 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动互联网用户行为分析 移动互联网行业概况 移动互联网整体应用盘点 移动互联网细分行业应用盘点 目录 移动互联网用户线下消费习惯 CONTENTS 移动互联网发展趋势展望 Copyright 2014 TalkingData Ltd., Al
2、l Rights Reserved 移动互联网行业概况 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 2014年，我国移动智能终端用户规模达10.6亿，较2013年增长231.7% 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心，移动智能终端用户为移动端累计活跃设备总数 0.73.2 10.6 201220132014 2012-2014年中国移动智能终端用户规模 单位：亿台 342.9% 231.7% Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 安卓与iO
3、S平台用户比例约为7:3，iOS平台用户占比较年初有小幅增长 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心 72.4% 27.6% 2014年1月移动智能终端用户平台分布 AndroidiOS 68.0% 32.0% 2014年12月移动智能终端用户平台分布 AndroidiOS Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动网民中男性用户更多，占比为57.8%，女性用户比例较年初有小幅增长，达42.2% 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心 57.8% 42.2% 2014年12月 移
4、动智能终端用户性别分布 男性女性 60.3% 39.7% 2014年1月 移动智能终端用户性别分布 男性女性 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 3.7% 9.1% 13.2% 38.3% 35.7% 55岁以上 46-55岁 36-45岁 26-35岁 25岁及以下 2014年12月 移动智能终端用户年龄分布 80后中青年用户是移动网民的主力军，而90后青少年已逐渐成为移动互联网的新生力量 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心 90后 80后 70后 60后 60后以上 Copyright 201
5、4 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动网民在沿海省份分布较集中，而湖南、河南、四川等中部地区用户占比也较高 移动互联网行业概况 省份分布Top10 排名省份占比 1广东11.5% 2北京7.2% 3江苏6.6% 4浙江6.5% 5山东5.6% 6湖南4.9% 7河南4.7% 8上海4.4% 9河北4.2% 10四川4.2% 2014年12月 移动智能终端用户区域分布 数据来源：TalkingData 数据中心 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 城市级别全年增幅 327.6% 2
6、19.2% 314.3% 2014Q12014Q22014Q32014Q4 2014年Q1-Q4 一二三线城市移动智能终端用户规模及增速 一线城市 二线城市 三线及以下城市 城市用户呈现下沉趋势，一线城市用户仍保持较快增长，三线及以下城市的用户规模赶超二线城市 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心 备注：一线城市为北上广深，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市。 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 用户使用的移动设备中，苹果占据32.1%的
7、最大份额，其次，三星设备占15.5%，小米设备占11.8% 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心 32.1% 15.5% 11.8% 6.5% 4.0%3.9%3.8%3.7% 1.6%1.2% 苹果三星小米华为 OPPO 步步高联想宇龙酷派中兴 HTC 2014年12月 移动智能终端用户设备品牌分布 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 安卓平台主要机型以小米与三星占据主流，iOS平台iPhone6代新机型占比已超10% 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心 0.9% 1.
8、0% 1.0% 1.0% 1.1% 1.2% 1.3% 1.5% 1.7% 2.1% 小米 红米 4G 小米 MI 2SC 小米 红米 1S 三星 GT-I9500 小米 红米 Note 1L TETD 三星 GT-I9300 三星 GT-N7100 小米 红米 小米 MI 2S 小米 MI 3 2014年12月 Android平台 机型Top10 3.6% 4.1% 5.0% 5.2% 6.6% 6.9% 9.1% 12.5% 15.4% 18.3% iPad 4 WiFi iPhone 6 Plus iPad mini WiFi iPad Air WiFi iPhone 6 iPhone
9、5C iPhone 4 iPhone 5 iPhone 4S iPhone 5S 2014年12月 iOS平台 机型Top10 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 大屏幕移动设备越来越受移动网民青睐，使用4-5英寸屏幕设备的用户增长最快，而4英寸以下小屏设备 使用占比明显缩小 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心 45.1% 40.8% 32.2% 30.1% 48.1% 51.6% 59.3% 61.1% 6.7%7.6% 8.6%8.8% 2014Q12014Q22014Q32014Q4 201
10、4年Q1-Q4 移动设备屏幕尺寸占比及增速 4英寸及以下4-5英寸5英寸以上 13.8% 39.6% - 38.0% 全年份额增幅 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 3.2% 6.7% 4.5% 9.5% 22.3% 2.1% 4.3% 9.7% 17.1% 7.9% 6.1.3 7.0.4 7.1 7.1.1 7.1.2 8.0 8.0.2 8.1 8.1.1 8.1.2 2014年12月 iOS平台 操作系统Top10 iOS用户对操作系统的更新行为更加积极，使用iOS 8.0以上版本的用户达四成以上 移动互联网行业概
11、况 数据来源：TalkingData 数据中心 2.7% 2.7% 6.1% 6.4% 11.3% 6.0% 22.9% 15.0% 14.8% 6.1% 2.3.6 4.0.3 4.0.4 4.1.1 4.1.2 4.2.1 4.2.2 4.3 4.4.2 4.4.4 2014年12月 Android平台 操作系统Top10 20.9% 41.1% Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Android用户更倾向于选择中国移动，iOS用户选择中国联通的比例高于Android 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData
12、 数据中心 62.6% 17.1% 9.8% 10.5% 2014年12月 Android用户运营商分布 中国移动中国联通中国电信其他 51.5% 28.0% 7.7% 12.9% 2014年12月 iOS用户运营商分布 中国移动中国联通中国电信其他 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 用户的上网环境明显改善，使用WiFi上网的用户比例较年初有显著增长，4G用户增长也较快 移动互联网行业概况 数据来源：TalkingData 数据中心 38.2% 46.4% 51.7% 57.2% 29.3% 25.3% 22.9% 19.
13、9% 32.1% 27.4%22.5%18.0% 0.36% 0.92% 2.85%4.86% 2014Q12014Q22014Q32014Q4 2014年Q1-Q4 移动智能终端用户上网环境分布 WiFi3G2G4G Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动互联网用户行为分析 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 全国平均每部移动设备上安装34款应用，设备平均每天打开应用20款 移动互联网用户行为 数据来源：TalkingData 数据中心 20款34款
14、Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 越发达的地区用户安装应用款数越少 移动互联网用户行为 数据来源：TalkingData 数据中心 31 32 3333 34343434 35353535 杭州上海北京重庆深圳郑州乌鲁木齐全国平均广州昆明济南哈尔滨 2014年12月 平均每部移动设备安装应用款数 单位：款 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 一线城市用户的应用喜好呈现不同特征，北京用户打车需求更高、上海用户热衷理财、深圳用户爱看视 频、广州用户爱玩游戏
15、移动互联网用户行为 数据来源：TalkingData 数据中心 备注：各类应用偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，应用 偏好TGI= 目标城市用户某类型应用安装比例/全部典型城市用户该类应用安装比例*标准数100。 北京用户应用偏好指数 游戏视频理财打车 8797125204 上海用户应用偏好指数 游戏视频理财打车 8697159198 Shanghai Beijing 深圳用户应用偏好指数 游戏视频理财打车 9810510174 广州用户应用偏好指数 游戏视频理财打车 105 1048952 Shen
16、zhen Guangzhou Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 各典型城市用户的应用偏好差异化明显，乌鲁木齐用户更关注新闻、哈尔滨用户喜欢阅读、昆明用户爱 玩游戏、杭州用户更爱旅行 移动互联网用户行为 数据来源：TalkingData 数据中心 乌鲁木齐用户应用偏好指数 游戏旅行新闻阅读 1049211792 昆明用户应用偏好指数 游戏旅行新闻阅读 118 95109104 哈尔滨用户应用偏好指数 游戏旅行新闻阅读 1017794120 杭州用户应用偏好指数 游戏旅行新闻阅读 10910710599 Urumqi Harbin Hangzhou Kunming Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 使用三星和小米两个品牌设备的用户中，小米用户相对更爱玩游戏、聊天和办公；而三星用户更常使用 手机助手和应用商店 移动互联网用户行为 数据来源：TalkingData 数据中心 通讯
