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1、企业校园雇主品牌建设 中华英才网 2011年3月 2 1.目前有无实习背景调查（本科生） 实习背景比例 无32% 有，专业相关实习43% 有，专业无关实习12% 既有专业相关也有专业无关实习13% 3 2.毕业后的打算（本科、研究生） 毕业后的打算 比例 本科研究生 找工作28%68% 公务员21%28% 自主创业8%1% 在国内读研30%0% 出国读研8%0% 目前还没具体打算5%3% 4 3.选择读研究生的主要原因（本科生） 读研原因比例 想改变专业9% 想去更好的大学18% 想做学术研究7% 就业前景好41% 职业发展需要18% 随大流7% 5 4.接受的最低月薪范围（本科生） 最低月薪
2、范围比例 1000元以下1% 1001-1500元7% 1501-2000元23% 2001-2500元25% 2501-3000元19% 3001-3500元12% 3501元以上13% 6 接受的最低月薪范围（研究生） 最低月薪范围比例 2000元以下2% 2001-3000元15% 3001-4000元16% 4001-5000元19% 5001-6000元18% 6001元以上30% 7 5.求职与就业状态（本科，研究生） 求职与就业状态 比例 本科研究生 已与雇主签约61%70% 未与雇主签约37%28% 已签约但取消2%2% 8 7.希望的雇主类型（本科，研究生） 雇主类型 比例
3、本科研究生 非政府的非赢利组织（NGO等）2%3% 外资/独资/中外合资企业29%31% 政府机构/科研事业单位31%39% 国有企业30%22% 民营/个体企业8%5% 目录目录 雇主品牌定义雇主品牌定义 单位品牌单位品牌 产品品牌 业务品牌 产品品牌 业务品牌 雇主品牌雇主品牌 对外：对外：面对广 大的潜在雇员 建立单位在人力 资源市场上的最 佳雇主的形象 面对广 大的潜在雇员 建立单位在人力 资源市场上的最 佳雇主的形象 对内：对内：为单位 的现有员工 单位对员工生 活、成长和发展 作出的一种可靠 承诺 为单位 的现有员工 单位对员工生 活、成长和发展 作出的一种可靠 承诺 雇主品牌是单
4、位作为雇主 在人力资源市场上的形象 雇主品牌是单位作为雇主 在人力资源市场上的形象 雇主品牌的价值雇主品牌的价值 雇主品 牌价值 雇主品 牌价值 增强企业校园品牌的无 形资产，吸引行业中的 一流人才 增强企业校园的员工 忠诚度，降低员工流 失带来的成本 帮助企业校园找到符合组织 价值观的人才，降低错误选 择带来的成本 提高企业校园在业界 的知名度与美誉度， 降低招聘成本甚至薪 酬成本 增强企业校园品牌的无 形资产，吸引行业中的 一流人才 增强企业校园的员工 忠诚度，降低员工流 失带来的成本 帮助企业校园找到符合组织 价值观的人才，降低错误选 择带来的成本 提高企业校园在业界 的知名度与美誉度，
5、 降低招聘成本甚至薪 酬成本 核心目的：核心目的：真正解决单位如何“吸引人才和留住人才”两大问题真正解决单位如何“吸引人才和留住人才”两大问题 目录目录 13 对外校园招聘现状解读对外校园招聘现状解读 校园招聘现状校园招聘现状 学生接触点少 宣传时间短 宣传渠道稀缺 招聘形式单一 有效简历少 人才竞争激烈 招聘效果招聘效果招聘效果招聘效果 优化优化优化优化 优化改良现状 现状促使优化 优化改良现状 现状促使优化 14 对内员工满意度解读对内员工满意度解读 薪酬福利体系缺 乏市场化 员工培训的效果 不佳 考核评价区分度 不高 员工缺乏职业引 导和关怀 员工满意员工满意员工满意员工满意 度提升度提
6、升度提升度提升 满意度提升保障现状 分析现状提升满意度 满意度提升保障现状 分析现状提升满意度 员工满意度现状员工满意度现状 企业校园雇主品牌建设目标企业校园雇主品牌建设目标 充分了解外部潜在求职者需求 个性鲜明的雇主品牌定位 完善的雇主品牌推广工具包 符合求职者行为的渠道宣传 满足求职者心理的活动推广 员工的薪酬福利体系保障 定制化的员工职业发展路线 综合化的员工内部培训机制 符合员工需求的员工关怀 和谐的工作环境和工作伙伴 对外部潜在求职者对外部潜在求职者对内部的企业员工对内部的企业员工 + + + + 目录目录 雇主品牌建设涉及的角色雇主品牌建设涉及的角色 高层人员：高层人员：负责设定战
7、略、单位价值观和使命，树立榜样并积极扮 演品牌大使的角色 人力资源部：人力资源部：负责识别核心人才的驱动因素，建设可以推动雇主品 牌的人力资源流程、制度、架构和激励体系；推动雇主品牌的传播， 是雇主品牌建设的主要角色 市场企划部： 市场企划部：使雇主品牌和产品品牌价值协调一致，协助人力资源 部门向内部和外部沟通品牌价值，融入到单位品牌建设中 各业务部门：各业务部门：负责确保业务目标、方向、下属员工行为与单位价值 观和雇主品牌一致； 员工：员工：在工作中理解、执行并向潜在雇员宣传单位雇主品牌 入职后 体验 入职后 体验 求职前 体验 求职前 体验 求职体验求职体验 校园招聘校园招聘 雇主品牌的
8、外部建设 雇主品牌的 外部建设 实习生实习生 学生圈学生圈 邀请函邀请函 介绍引入介绍引入 薪酬激励薪酬激励 面试面试 拒绝信拒绝信 离职访谈离职访谈 岗前培训岗前培训 职业发展职业发展 绩效管理绩效管理 测评测评 求职者 预热 求职者 预热 商业策划 大赛 商业策划 大赛 雇主品牌雇主品牌 雇主品牌建设的方法论雇主品牌建设的方法论内外兼修内外兼修 雇主品牌的 内部建设 雇主品牌的 内部建设 雇主品牌的外部建设雇主品牌的外部建设 19 组建团队数据调研 数据调研 雇主品牌 管理 前期准备数据调研 内涵挖掘 内部建设 组建团队数据调研 数据调研 雇主品牌 管理 前期准备数据调研 内涵挖掘 内部建
9、设外部推广 组建团队数据调研 数据调研 外部推广 组建团队数据调研 数据调研 雇主品牌 建设 雇主品牌 建设 前期准备数据调研 内涵挖掘 评估调整 工具开发 品牌传播 前期准备数据调研 内涵挖掘 评估调整 工具开发 品牌传播 雇主品牌雇主品牌定位定位 雇主品牌雇主品牌传播传播 雇主品牌雇主品牌评估评估 20 现实/体验现实/体验 您目前能提供给员工 的职业与机遇，您给 他们留下的形象 意愿/规划意愿/规划 您想展示的雇 主品牌形象 需求/认知需求/认知 外部目标人群对您的 看法，他们希望单位 提供什么？ 品牌核心DNA品牌核心DNA 我能给优秀人才 带来什么样的工 作体验？ 雇主品牌定位雇主品
10、牌定位 雇主品牌外部传播雇主品牌外部传播 媒体传播媒体传播活动传播活动传播 强大的线上媒体以及多元化 的线下校园媒体资源，覆盖 目标人群，进行雇主品牌的 宣传与推广，提高知名度 丰富多彩的活动形式，吸引更 多目标人群参与，短期预热， 长期渗透相结合逐步提升品牌 知名度、美誉度、忠诚度 强大的线上媒体以及多元化 的线下校园媒体资源，覆盖 目标人群，进行雇主品牌的 宣传与推广，提高知名度 丰富多彩的活动形式，吸引更 多目标人群参与，短期预热， 长期渗透相结合逐步提升品牌 知名度、美誉度、忠诚度 沟通方式沟通方式 线上线上 线下线下 视视视视 频频频频 广广广广 告告告告 高高高高 校校校校 BBB
11、BBBBB S S S S 校校校校 园园园园 就就就就 业业业业 网网网网 中中中中 华华华华 英英英英 才才才才 网网网网 最最最最 佳佳佳佳 雇雇雇雇 主主主主 评评评评 选选选选 B B B B l l l l o o o o g g g g 系系系系 统统统统 围围围围 栏栏栏栏 框框框框 架架架架 HRHRHRHR 经经经经 理理理理 人人人人 校 园 宣 讲 会 校 园 宣 讲 会 校 园 主 题 赛 事 校 园 主 题 赛 事 校 园 路 演 校 园 路 演 校 园 培 训 讲 座 校 园 培 训 讲 座 职 业 俱 乐 部 职 业 俱 乐 部 奖 学 金 计 划 奖 学 金
12、计 划 手手手手 册册册 / 册 / 单单单单 页页页页 校校校校 园园园园 海海海海 报报报报 22 针对老员工的针对老员工的“员工满意度调查员工满意度调查” 员工满意度调查的目的员工满意度调查的目的 让公司决策者了解员工的期望及看法，做为政策制定时的参考； 表达公司对员工个人意愿的尊重，让员工产生参与与归属感到，提高员工满意度； 通过调查，了解大多数员工的想法，进而得到认同和支持，让少数有反对意见的员工接受事实。 员工满意度调查的意义员工满意度调查的意义 罗宾斯将工作满意度定义为“个人对他所从事的工作的一般态度”，并且认为一个人的工作满意 度水平高，对工作就可能持积极的态度；对工作满意度水
13、平低，对工作就可能持消极的态度； 韦恩.卡肖提出，工作满意度是企业员工职业生活质量的一项重要心理指标。 员工满意度调查的范围员工满意度调查的范围 工作 条件 工作 条件 工作 条件 工作 本身 工作 条件 工作 本身 工作 本身 人际 关系 工作 本身 人际 关系 人际 关系 综合满 意度 人际 关系 综合满 意度 综合满 意度 企业 整体 综合满 意度 企业 整体 企业 整体 工作 回报 企业 整体 工作 回报 工作 回报 工作 回报 员工满意度调查表 根据调查目的，调查问卷设计根据调查目的，调查问卷设计 组织实施调查，确保过程公平有效组织实施调查，确保过程公平有效 Step 2 Step
14、3 企业调研，明确高层领导调查目的企业调研，明确高层领导调查目的 Step 1 问卷分析、分析报告与管理建议问卷分析、分析报告与管理建议 Step 4 员工满意度项目实施流程员工满意度项目实施流程 调查采用匿名问卷的方式进行，在充分了解企业校园管理层意图的前提 下，设计本次调研的问卷，并协助企业校园实施调查；基于对调查问卷的分 析，出具最终调研结果和管理建议 目录目录 入职后 体验 入职后 体验 求职前 体验 求职前 体验 求职体验求职体验 校园招聘校园招聘 雇主品牌的 外部建设 雇主品牌的 外部建设 实习生实习生 学生圈学生圈 邀请函邀请函 介绍引入介绍引入 薪酬激励薪酬激励 面试面试 拒绝
15、信拒绝信 离职访谈离职访谈 岗前培训岗前培训 职业发展职业发展 绩效管理绩效管理 测评测评 求职者 预热 求职者 预热 商业策划 大赛 商业策划 大赛 雇主品牌雇主品牌 雇主品牌建设的方法论雇主品牌建设的方法论内外兼修内外兼修 雇主品牌的 内部建设 雇主品牌的 内部建设 前期准备 前期准备前期准备 Step 1AStep 1A Step 1AStep 1A 明确项目目标明确项目目标 Step 1CStep 1C Step 1CStep 1C 确定基准水平确定基准水平 Step 1BStep 1B Step 1BStep 1B 成立项目小组成立项目小组 1 1 1 1 雇主品牌建设执行建议雇主品
16、牌建设执行建议 目的：目的： 1、明确项目的目标，制定整体工作计划； 2、成立项目小组，确保项目的有效管理； 3、确定企业校园目前在雇主品牌建设方面的基准水平，便于后期对比； 4、确定企业校园在校园的未来人才战略，确定目标人才。 雇主品牌建设执行建议雇主品牌建设执行建议 明确项目目标明确项目目标 前期准备前期准备 Step 1AStep 1A Step 1AStep 1A 明确项目目标明确项目目标 Step 1CStep 1C Step 1CStep 1C 确定基准水平确定基准水平 Step 1BStep 1B Step 1BStep 1B 成立项目小组成立项目小组 1 1 1 1 工作内容工作内容 1.明确项目目的、目标、初步构思； 预期成果预期成果 1.项目目标、初步的实施方案； 参与人员参与人员 由中华英才网与企业共同参与 成立项目小组成立项目小组 前期准备前期准备 Step 1AStep 1A Step 1AStep 1A 明确项目目标明确项目目标 Step 1CStep 1C Step 1CStep 1C
